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Marketing de Indicação:
do zero
ao sucesso
Sumário
O que é o Marketing de Indicação? 04
Os benefícios principais 08
O Marketing de Indicações no mercado 11
O que é o Programa de Indicação? 14
Os pilares do programa de indicação 17
Facilite a indicação 22
Vamos lá?
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O que é Marketing
de indicação?
O Marketing de Indicação - também conhecido
como Referral Marketing, marketing Boca a
Boca ou Buzz Marketing - é uma estratégia de
marketing e de vendas que usa as indicações
dos clientes como um combustível. Com essa
estratégia é possível explorar e entregar valor
para o público certo da marca, de modo a criar
um novo canal de vendas e gerar mais lucro.
04
A tecnologia e o fenômeno das redes sociais
ampliou o alcance das indicações, e hoje
raramente alguém compra sem antes consultar
uma avaliação de uma pessoa que já adquiriu
aquele serviço ou produto.
05
Para isso, a plataforma BuzzLead foi desenvolvida -
uma ferramenta poderosa, online e pioneira no
Brasil. Feita para fomentar, acompanhar e
metrificar as indicações, tornando-as assim um
canal de vendas previsível e recorrente.
06
E quanto mais os colaboradores se engajarem e
divulgarem o seu programa de indicação, maior
será a captação de novos clientes.
07
Os benefícios
principais
Para conseguir relacionar o impacto causado
por uma indicação nos resultados da empresa, é
preciso compreender os benefícios que as
indicações trazem.
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O bônus dos leads ULTRA qualificados
Captar leads é bom. Mas captar leads ultra
qualificados é ainda melhor! A diferença entre
um e outro é grande e impacta diretamente nas
suas vendas.
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Sabemos o quanto é importante tentar ao máximo
captar o público mais próximo ao seu Perfil de Cliente
Ideal (ICP - Ideal Customer Profile, em inglês).
Sabemos que investir em leads que estejam
totalmente alinhados com a sua empresa é um grande
desafio.
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O Marketing de
Indicações no mercado
Muitas empresas reconhecem o poder do boca a
boca, mas poucas ainda utilizam as indicações a
seu favor. Infelizmente, segundo a Loyalty360,
72% dos profissionais de Marketing e Vendas
ainda não entendem o valor do Marketing Boca
a Boca e nem potencializam essa ferramenta de
vendas.
Tenha #ClientesQueIndicam
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“Faça o que você faz tão bem, que as
pessoas vão querer vê-lo novamente,
e vão trazer seus amigos.”
Walt Disney
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"Pessoas influenciam pessoas.
Nada influencia mais do que a
recomendação de um amigo..”
Mark Zuckerberg, CEO da Meta
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O que é o Programa
de Indicação?
É possível montar um sistema automatizado
para controlar e potencializar as indicações da
sua empresa e, como resultado, o seu número
de vendas. Sendo assim, chegamos nos
programas de indicações!
14
Para ter o máximo de sucesso é preciso uma ferramenta
para programar toda a ação das indicações do início até
a conversão… Tendo como rastrear a indicação, a fim de
confirmar se houve uma compra através dela ou não.
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Seja como for, existem alguns padrões e metodologias
cada indicação)
16
Os pilares do programa
de indicação
Conhecendo esses pilares, você vai conseguir montar o
seu programa com mais assertividade e ter melhores
resultados.
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Hora de pedir indicações!
O primeiro pilar de um programa de indicação de
sucesso é a ação de pedir indicações. Só com este
ato aparentemente “pequeno”, você abre novas
possibilidades de negócios e outros benefícios
atrelados à indicação.
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Passo a passo para pedir indicações
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Enfim, as possibilidades são diversas e dependem
do segmento do seu negócio. Além disso, analise
com que frequência um mesmo cliente será
solicitado a fazer uma indicação, pois o resultado
pode ser o contrário do esperado se você o
pressionar demais.
20
Um exemplo é perguntar se seu cliente conhece
21
Facilite a indicação
Esta etapa vem logo em seguida do pedido. Assim que
o cliente demonstra propensão em indicar, você deve
agir para evitar qualquer empecilho que o impeça de
fazer isso.
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Defina recompensas e incentivos
É nesta etapa que você tem a oportunidade de
envolver mais os seus clientes na sua campanha de
indicação. O objetivo é potencializar o engajamento
dentro do seu Programa de Indicação, gerando um
buzz em volta do mesmo.
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As diferentes opções
tentadora.
clientes:
vendas;
Ou ambos
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A melhor recompensa é aquela que combina mais
cliente embaixador.
Prêmios em dinheiro;
Pontos cumulativos;
Cupons;
Upsell;
Descontos;
Cross selling.
25
Tenha transparência
em todas as etapas
Esta parte não pode ser deixada de fora.
26
A divulgação de sucesso
campanha.
indicação.
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Veja a seguir algumas características que toda
Objetividade
Clareza
Constância
Métricas
forma.
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As principais métricas
do Marketing de
Indicação
As suas estratégias de Marketing de Indicação
também precisam ser metrificadas. Assim, é possível
ver o impacto que estão causando e qual a
porcentagem das suas vendas está vindo de
indicações.
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Agora vamos conferir quais métricas são relevantes
para acompanhar:
30
#2 Taxa de adesão
e o porquê.
#3 Taxa de embaixadores
embaixadores.
de indicação.
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4# Taxa de conversão
É o índice que mostra qual foi o número de indicações
feitas pelos clientes e que foram convertidas em
vendas.
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5# Custo de Aquisição de Clientes (CAC)
tradicionais de marketing.
33
6# Lifetime Value
Se refere ao valor do tempo de vida de um cliente, o
potencial de receita e lucros futuros que um cliente
gera. Isto é, todo o dinheiro que ele deixa na sua
empresa enquanto ainda é seu cliente.
34
Apostar em
Ferramenta ou no
processo manual?
Chegamos em uma grande questão!
35
O foco deve ser em controlar as indicações da
melhor maneira.
único lugar.
Por quem
automaticamente
36
Com a BuzzLead, todas as informações são
Número de conversões
Taxa de conversão
37
Qual o melhor momento para investir?
38
Ao ponderar sobre a possibilidade de automação e
pontos:
Usa CRM
de indicação.
39
Duvidas? Quer começar
a vender por indicação
ou melhorar suas
estratégias?
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