UNIVERSIDADE FEDERAL DA PARAÍBA – UFPB

CENTRO DE CIÊNCIAS HUMANAS SOCIAIS E AGRÁRIAS – CCHSA

DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS – DCSA
CURSO DE BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO
DISCIPLINA: ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA

Disciplina: Marketing I
Aluna: Claudilene Marques Amarante

Plano de Marketing

Cacau Show ( chocolate quente ) 2010

A empresa escolhida para o plano de marketing foi a Cacau Show, em 2010 fez um plano
para o novo produto a ser lançado que seria o chocolate quente, em suas análises tentou
expandir seus negócios com um novo produto de forma lucrativa mas com baixo
investimento. Com isso, o autor escolhido para fazer o contraponto foi o Marcos Cortez
Campomar.
A história dessa grande empresa a Cacau Show começa com um rapaz de apenas 17 anos em
1988 que produziu em um local de 12 m² na empresa de seus pais na época, em 2010 a sua
empresa se encontra com mais de 200 funcionários e com mais de 17 mil m², sua missão é
produzir alimento de ótima qualidade, com o negócio lucrativo e crescimento constante, na
visão e ser a maior rede de chocolate do mundo. Rica com sua história de superação também
se tornou grande no mercado chegando a ser um dos principais alimentos de emergência para
os soldados da 1° e 2° guerra mundial, assim o Brasil tornou-se uma das fabricantes de
chocolate mais antigas. Reconhecida pelas suas marcas como Nestlé, Garoto e Ferrero
Rocher no ranking mundial em 2010 fica em 4° lugar de consumo per capita, com ritmo de
crescimento mundial de 6% , movimentando o mercado com maior índice de compras de
chocolate.
O período que mais movimenta a fábrica é o da Páscoa, no Natal também a um crescimento
de 10% em comparação com os demais, com base nas pesquisas o chocolate quente apresenta
uma demanda inexplorada na região trazendo portanto no papéis de compra que tem que
buscar em mercado onde o uso do mesmo terá benefícios sociais; que seja influenciado,
comprador e usuário. Na análise de swot a Cacau Show no seu ponto forte é a empresa de alta
aceitação do público com a marca forte e qualidade de seus produtos; no ponto fraco tem
negatividade ligada a marca o que não acontece com seus concorrentes e visão dos clientes; a
ameaça é o concorrente direto e indireto. Sua estratégia utilizada para a divulgação e com
ajuda de redes sociais, rádios, anúncios em TVs e jornais, Conclui-se o plano que a análise
dos dados foi que o chocolate quente é adequado apenas para algumas regiões pelo fato do
país ser tropical e por não ter um inverno tão longo.
Fonte: https://pt.slideshare.net/leofelipe/plano-de-mkt-cacau-show-chocolate-quente-2010