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1. O Marketing não está relacionado com a área comercial. Vendas e Marketing são conceitos
distintos e não relacionados.
2. A fidelização é um conceito mais intenso e forte que a satisfação.
3. A diferenciação consiste em identificar clientes que têm gostos e necessidades
semelhantes.
4. A satisfação do cliente está relacionada com as suas expectativas.
5. A segmentação consiste em identificar clientes que têm gostos e necessidades
semelhantes.
6. A venda transacional assenta na ideia de construção de relação duradoura entre o cliente e
a empresa.
7. Há grandes vantagens para as empresas em terem clientes fidelizados.
8. O produto ampliado está relacionado com a ideia de que um produto é mais do que o
produto em si mesmo (múltiplos benefícios associados a caraterísticas e atributos).
9. Os produtos comercializados por uma empresa fazem parte da sua oferta, mas os serviços
prestados não.
10. A diversidade é o comprimento da gama.
11. A variedade é o nº de linhas existente numa linha de produtos.
12. A gama é o nº de versões que a empresa comercializa.
13. Um cliente satisfeito pode não ser fidelizado.
14. Valor percebido é a diferença entre os benefícios mais importantes e os menos
importantes.
15. A postura do vendedor na venda transacional é similar à que tem numa venda relacional.
16. A satisfação e a fidelização levam à retenção de clientes.
3. Uma das competências que o negociador deverá ter é ser um bom comunicador, o que
significa essencialmente:
a) Ser objetivo, saber persuadir e ser atencioso.
b) Ser previsível, ser educado e ser organizado.
c) Ser perspicaz, saber defender-se e ser argumentativo.
d) Saber ouvir, saber falar, saber perguntar e saber interagir.