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MANUAL DO
PROPAGANDISTA
SUMÁRIO
INTRODUÇÃO:
- OBJETIVOS DO EBOOK
MÉDICO OU CLÍNICA
EFICAZ
DURADOURAS
CONCLUSÃO:
NEGOCIAÇÃO
VENCEDORAS
pg
INTRODUÇÃO:
Negociar com médicos e clínicas é uma Nosso objetivo é capacitar você a se tornar
parte fundamental da rotina do um negociador habilidoso e confiante,
propagandista farmacêutico, e dominar essa capaz de estabelecer parcerias duradouras
habilidade pode fazer toda a diferença em e mutuamente benéficas com médicos e
seus resultados. Neste ebook, exploraremos clínicas. Esperamos que este ebook seja
desde os fundamentos básicos da uma ferramenta valiosa em sua jornada
negociação até técnicas avançadas para profissional e que você alcance sucesso em
superar objeções e fechar acordos todas as suas negociações futuras.
vantajosos.
Vamos começar!
Ao longo dos módulos, você aprenderá a
preparar e planejar suas negociações de
forma estratégica, aprimorar suas
habilidades de comunicação e persuasão,
superar objeções com confiança e conduzir
o fechamento da negociação de maneira
eficaz. Além disso, oferecemos recursos
adicionais, como modelos de roteiros de
negociação e exercícios práticos, para
ajudá-lo a aplicar os conceitos aprendidos
na prática. pg
MÓDULO 01: FUNDAMENTOS
DA NEGOCIAÇÃO
NEGOCIAR É UMA HABILIDADE FUNDAMENTAL PARA O
SUCESSO DE QUALQUER PROPAGANDISTA
FARMACÊUTICO.
- Transparência: Ser honesto e transparente em - Comunicação Eficaz: Saber ouvir atentamente, fazer
relação às suas intenções e propostas. perguntas relevantes e expressar-se de forma clara e
objetiva.
- Flexibilidade: Estar aberto a considerar diferentes
opções e alternativas para alcançar um acordo. - Empatia: Colocar-se no lugar do outro negociador,
buscando entender suas necessidades e sentimentos.
- Respeito: Demonstrar respeito pelo outro
negociador e suas opiniões, mesmo em situações - Capacidade de Persuasão: Apresentar argumentos
de conflito. convincentes e utilizar técnicas de persuasão para
influenciar positivamente o outro negociador.
- Ganha-Ganha: Buscar soluções que beneficiem
ambas as partes envolvidas, criando uma situação - Controle Emocional: Manter a calma e o controle emocional
de ganha-ganha. mesmo em situações de pressão ou conflito.
Objetivos:
Limites:
pg
Como Definir Objetivos e Limites: 1. Entendendo o Perfil dos Médicos:
Médicos podem ter diferentes especialidades,
1. Autoconhecimento: Antes de definir seus objetivos e abordagens de tratamento e preferências pessoais. É
limites, é importante entender suas próprias importante pesquisar e entender o perfil de cada médico
necessidades, interesses e limitações. Reflita sobre o que que você visita, levando em consideração:
é mais importante para você e quais são seus limites
pessoais e profissionais. - Especialidade médica: Cada especialidade tem suas
próprias demandas e interesses. Um cardiologista pode
2. Análise da Situação: Avalie cuidadosamente o estar mais interessado em produtos relacionados ao
contexto da negociação, incluindo as necessidades e coração, enquanto um dermatologista pode preferir
interesses da outra parte, as condições do mercado e produtos dermatológicos.
quaisquer restrições externas que possam afetar o
acordo. - Método de prática: Alguns médicos preferem
abordagens mais tradicionais, enquanto outros podem ser
3. Estabelecimento de Prioridades: Identifique os mais receptivos a novas tecnologias e tratamentos.
objetivos mais importantes para você e estabeleça
prioridades. Isso ajudará a garantir que você concentre - Nível de experiência: Médicos mais experientes podem
seus esforços nas áreas que oferecem o maior retorno ou ter uma abordagem diferente em relação à prescrição de
benefício. medicamentos e parcerias com propagandistas
farmacêuticos.
4. Comunicação Clara: Comunique seus objetivos e
limites de forma clara e assertiva durante a negociação. - Preferências pessoais: Conhecer as preferências
Isso ajuda a evitar mal-entendidos e a criar uma base pessoais do médico, como sua abordagem no consultório
sólida para o acordo. e sua disposição para interagir com representantes, pode
ajudar a adaptar sua abordagem de vendas.
5. Flexibilidade Controlada: Embora seja importante
manter seus limites, também é essencial estar aberto a 2. Compreendendo o Perfil das Clínicas:
negociações e compromissos quando necessário. Assim como os médicos, as clínicas também têm
Mantenha-se flexível, mas sempre dentro dos limites características próprias que devem ser consideradas ao
estabelecidos previamente. negociar parcerias:
Conhecer o perfil do seu interlocutor é fundamental para - Relacionamento com representantes: Conhecer o
o sucesso das negociações e parcerias na visita médica. histórico de relacionamento da clínica com outros
Médicos e clínicas têm características e necessidades representantes pode ajudar a moldar sua estratégia de
específicas, e compreendê-las é essencial para abordagem.
estabelecer uma comunicação eficaz e construir
relacionamentos sólidos.
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3. Adaptando sua Abordagem:
Com base no conhecimento do perfil do seu interlocutor, é importante adaptar sua abordagem
de vendas e negociação para atender às suas necessidades e preferências específicas. Isso pode
incluir:
Conclusão:
Conhecer o perfil do seu interlocutor é uma etapa fundamental para o sucesso nas negociações
e parcerias na visita médica. Ao compreender as características e necessidades dos médicos e
clínicas que você visita, você estará mais preparado para adaptar sua abordagem e construir
relacionamentos sólidos, o que, por sua vez, contribuirá para o sucesso das suas negociações e o
alcance dos seus objetivos profissionais.
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MÓDULO 02: PREPARAÇÃO E
PLANEJAMENTO
COMO REPRESENTANTES DA
EMPRESA, DEVEMOS NOS CONDUZIR
DE FORMA APROPRIADA.
Com base na pesquisa prévia realizada, é hora Com as informações coletadas e as metas
de estabelecer metas claras e realistas para a estabelecidas, é hora de desenvolver sua estratégia
negociação. Defina o que você espera alcançar de negociação. Isso envolve definir os passos a
com essa parceria e quais são os resultados serem seguidos durante a negociação, as táticas a
desejados a curto, médio e longo prazo. serem utilizadas e as alternativas caso as
negociações não progridam como planejado.
É importante que suas metas sejam
Sua estratégia deve ser flexível e adaptável às
específicas, mensuráveis, alcançáveis,
diferentes situações que possam surgir durante a
relevantes e com prazo determinado (critérios negociação. Esteja preparado para ouvir
conhecidos como SMART). Isso ajudará a atentamente o seu interlocutor, fazer ajustes na sua
manter o foco e a motivação durante todo o proposta conforme necessário e buscar soluções
processo de negociação. criativas para superar eventuais obstáculos.
Lembre-se de considerar não apenas seus Além disso, não se esqueça de considerar os
próprios objetivos, mas também as aspectos emocionais da negociação, como a
construção de rapport e a gestão de emoções
necessidades e expectativas do médico ou
próprias e do outro lado da mesa. Uma abordagem
clínica. Uma abordagem colaborativa e
empática e respeitosa contribui para criar um
orientada para o benefício mútuo aumenta as ambiente de negociação positivo e produtivo.
chances de sucesso na negociação e fortalece
o relacionamento com seu interlocutor Ao seguir esses passos e dedicar tempo e esforço à
preparação e planejamento adequados, você estará
mais bem equipado para conduzir negociações
bem-sucedidas e alcançar resultados positivos para
ambas as partes envolvidas..
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MÓDULO 03: ABORDAGEM E
COMUNICAÇÃO EFICAZ
A capacidade de comunicar de forma eficaz é fundamental para estabelecer conexões significativas com
médicos e clínicas, aumentando as chances de sucesso em suas negociações e parcerias.
- Escuta Ativa: Demonstre interesse genuíno pelo que o - Espelhamento e Sincronização: Adapte sua linguagem
médico ou clínica tem a dizer, praticando a escuta ativa. Faça corporal, tom de voz e estilo de comunicação para se alinhar
com o do seu interlocutor. Isso ajuda a criar uma sensação de
perguntas abertas, demonstre compreensão e valide as
familiaridade e conforto, facilitando a comunicação e o
preocupações e necessidades do seu interlocutor.
estabelecimento de rapport.
Ao dominar essas técnicas de abordagem e comunicação eficaz, você estará mais bem preparado para estabelecer
conexões sólidas, influenciar positivamente seus interlocutores e alcançar seus objetivos de negociação com médicos e
clínicas.
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MÓDULO 04: SUPERANDO
OBJEÇÕES E RESISTÊNCIAS
NESTE MÓDULO, ABORDAREMOS ESTRATÉGIAS EFICAZES PARA LIDAR COM OBJEÇÕES E RESISTÊNCIAS DURANTE
UMA NEGOCIAÇÃO COM MÉDICOS E CLÍNICAS. É ESSENCIAL COMPREENDER E SUPERAR ESSES OBSTÁCULOS PARA
ALCANÇAR SUCESSO EM SUAS PARCERIAS E FECHAR ACORDOS VANTAJOSOS.
POR FIM, AGRADECEMOS À EQUIPE ENVOLVIDA NA PRODUÇÃO DESTE EBOOK, CUJO ESFORÇO E
DEDICAÇÃO FORAM ESSENCIAIS PARA TORNAR ESTE PROJETO UMA REALIDADE.
MUITO OBRIGADO A TODOS POR FAZEREM PARTE DESTA JORNADA. JUNTOS, ESTAMOS
CONSTRUINDO UM FUTURO DE SUCESSO E EXCELÊNCIA NA PROPAGANDA MÉDICA.
ATENCIOSAMENTE,
JEAN SINGI - FARMACÊUTICO PROPSGANDISTA
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