ALTMETRIA/ MARKETING

DIGITAL/CONFLITO DE
INTERESSES/PLÁGIO/FAKE
NEWS
PROF ROGÉRIO XAVIER
ESPECIALISTA EM CC/CME/AUDITORIA/DOCÊNCIA EM
ENFERMAGEM
 ALTMETRIA

O termo “altmetria” foi empregado pela primeira vez em um tuíte publicado

no dia 28 de setembro de 2010 por jason priem, um jovem pesquisador da
universidade da carolina do norte, nos estados unidos.

Talvez nunca na história da ciência uma publicação tão pequena e

despretensiosa tenha gerado tanta repercussão – a ideia de usar as mídias
sociais não era exatamente nova, mas agora havia um termo em torno do qual
o debate se tornou mais provocativo, envolvente, consistente e promissor.
Algumas empresas têm desenvolvido plataformas e ferramentas que oferecem diversos tipos de
monitoramento desse tipo de indicador (altmetria) e gestão de dados.

No momento em que este artigo é escrito há quatro grandes plataformas que fazem esse trabalho: a PLOS article-
level metrics, desenvolvida em 2009 pela public library of science, um ano, portanto, antes da publicação do
altmetrics manifesto –; a plum analytics, que é vinculada à EBSCO e oferece seu serviço a universidades e centros
de pesquisa; a stimpactory, voltada para pesquisadores individuais, e a altmetrics, a mais famosa, que é vinculada a
uma empresa chamada digital science e que utiliza diversas bases de dados de periódicos.
 A altmetrics ilustra bem como funciona esse tipo de serviço. Um dos bancos de dados
bibliográficos vinculados à plataforma é o SciElo – scientific electronic library online, mantido
pela FAPESP com apoio do cnpq e da unifesp
 O uso de O sistema integrado Lá são explicados
conceitos como o
indicadores e de bibliotecas (sibi)
índice h, fator de
da USP
métricas de impacto do periódico,
disponibilizou a porcentagem de
produção bibliotecários, internacionalização,
científica é uma pesquisadores e entre outros. O
prática rotineira demais interessados material também
uma página com a apresenta algumas
na avaliação da métricas alternativas,
lista dos principais
qualidade e indicadores e suas que consideram, por
exemplo, o
desempenho de definições em compartilhamento em
pesquisa português. blogs e redes sociais
 MARKETING DIGITAL

Marketing digital (mkt digital) é o conjunto de atividades que uma empresa (ou pessoa) executa online
com o objetivo de atrair novos negócios, criar relacionamentos e desenvolver uma identidade de marca.

Marketing digital é a promoção de produtos ou marcas por meio de mídias digitais. Ele é uma das principais
maneiras que as empresas têm para se comunicar com o público de forma direta, personalizada e no momento
certo.
 MARKETING DIGITAL

Marketing digital pode ser

realizado por pessoas, empresas,
Usando canais digitais — como
universidades, ongs, associações,
blogs, sites, motores de busca,
igrejas… assim, também há
mídias sociais, email e outros —,
fatores culturais, psicológicos,
as empresas tentam solucionar
geográficos, jurídicos que
dores e desejos de clientes e
influenciam as pessoas na hora de
potenciais clientes.
comprar ou vender um produto
ou serviço
 MARKETING DIGITAL

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Também conhecido como mix de
marketing ou composto de
marketing, esse conceito se refere
a um produto ou serviço em
quatro pontos-chave: Preço; Promoção.
 LEADS

• Leads são oportunidades de negócio.

• São os contatos que, através de uma estratégia de marketing, deixam suas informações-chave
para que você consiga identificar os seus compradores em potencial e nutri-los com informações
relevantes até que eles estejam prontos para o momento de compras.
 LANDING PAGES

Landing pages são as páginas de capturas de leads, 100% focadas em conversão.

A ideia é que nessas páginas você ofereça um conteúdo ou material de valor e em troca os visitantes mais
interessados deixem suas informações de contato e, com isso, se tornem leads.
 SEO

SEO (search engine optimization) ou otimização para mecanismos de busca. São as ações que contribuem
para melhorar o potencial de rankeamento de suas páginas e conteúdos, ajudando você a cumprir os
principais pré-requisitos exigidos pelas plataformas de pesquisa.
POR QUE FAZER MARKETING NA INTERNET DEVE SER UMA
PRIORIDADE PARA AS EMPRESAS E QUAIS OS PRINCIPAIS
BENEFÍCIOS QUE UMA ESTRATÉGIA ONLINE PODE
OFERECER?

Interatividade

Uma das principais razões pelas quais o marketing digital é cada vez mais adotado em relação aos canais
tradicionais, sobretudo os canais offline, é a interatividade com o público.

O foco não está mais no produto e sim na experiência do usuário em sua jornada de compra.
Análise e mensuração

No mundo do marketing online, a obtenção e análise de dados é uma etapa fundamental para a melhoria
contínua da sua estratégia.

Felizmente, hoje, absolutamente tudo deve ter o seu retorno comprovado. Métricas como o retorno sobre
investimento (ROI) e custo de aquisição de clientes (CAC) podem (e devem!) Ser analisadas em tempo real.

Assim, as empresas podem identificar falhas rapidamente, colocando melhorias em prática. Isso era
impensável há bem pouco tempo.
Direcionamento

Sso é um grande benefício porque, além de economizar dinheiro — afinal você deixa de gastar muito
dinheiro com pessoas que não têm interesse em seus produtos e serviços através da segmentação —, você
passa a conhecer melhor o seu público, se tornando cada vez mais especialista em conquistá-lo.
 PRINCIPAIS PLATAFORMAS DIGITAIS

WhatsApp;

YouTube;

Instagram;

Facebook;

TikTok;

LinkedIn;

Messenger;

Kwai;

Pinterest;

Twitter.
 CONFLITO DE INTERESSES

É quando questões diversas (profissionais, financeiras, familiares, políticas ou pessoais) podem interferir
no julgamento das pessoas ao exercerem suas ações dentro das organizações — com base na norma de
certificação de sistemas de gestão de compliance antissuborno (NBR ISO 37001:2016).
 CONFLITO DE INTERESSES
O mais comum é considerar os conflitos
relacionados com o financiamento das Entretanto, isso representa uma
pesquisas, com o comparecimento a compreensão restrita de suas reais
Aos evidentes
congressos paraconflitos relacionados
divulgação com os
dos resultados dimensões.
interesses dos financiadores
que interessam de pesquisas e
aos patrocinadores.
os interesses primários de um pesquisador Nestas situações, o julgamento científico de
como cientista somam-se, por exemplo, os um pesquisador pode ser afetado por estes
relacionados com prestígio acadêmico, interesses concorrentes.
poder institucional, reconhecimento entre os
relacionamentos humanos.
 CONFLITO DE INTERESSES

Em todas as fases da produção científica, para todos os

atores dos processos de produção e divulgação, a
A universidade, como locus privilegiado de preocupação com a identificação e controle das
produção de conhecimento científico, é também situações de conflito de interesses é fundamental para
responsável pela credibilidade dos resultados das que haja credibilidade na produção científica. Devemos
pesquisas que realiza sempre ter em mente que o conflito de interesses
relevante é aquele que, quando revelado tardiamente, faz
com que um leitor razoável se sinta enganado
 PLÁGIO

Plágio é a apropriação indevida de um produto intelectual (texto, obra artística, imagem, etc.) De uma pessoa sem lhe
atribuir o devido crédito.

Há três principais tipos de plágio: direto, indireto e o autoplágio; podendo ser integral ou parcial.

O plágio é considerado crime, tipificado no código penal. Consiste na violação de direitos autorais e falsidade
ideológica, pois o plagiador tenta se passar pelo autor da obra.
 PLAGIO INTEGRAL

Nos casos de plágio integral, a obra original é copiada na sua totalidade. A autoria é apropriada por uma
outra pessoa, sem que a fonte seja citada e seu verdadeiro autor reconhecido.
 PLÁGIO INTEGRAL
Original
No meio do caminho tinha uma pedra
tinha uma pedra no meio do caminho
tinha uma pedra
no meio do caminho tinha uma pedra.
Nunca me esquecerei desse acontecimento
na vida de minhas retinas tão fatigadas.
Nunca me esquecerei que no meio do
caminho
tinha uma pedra
tinha uma pedra no meio do caminho
no meio do caminho tinha uma pedra.
(Carlos Drummond de Andrade — No meio do caminho)
Plágio
No meio do caminho tinha uma pedra
tinha uma pedra no meio do caminho
tinha uma pedra
no meio do caminho tinha uma pedra.
Nunca me esquecerei desse acontecimento
na vida de minhas retinas tão fatigadas.
Nunca me esquecerei que no meio do
caminho
tinha uma pedra
tinha uma pedra no meio do caminho
no meio do caminho tinha uma pedra.
(João da Silva — No meio do caminho)
 PLÁGIO PARCIAL

O plágio parcial utiliza trechos de uma ou de diversas obras para a criação de novo trabalho.
Original
"A libertação, por isto, é um parto. E um
parto doloroso. O homem que nasce deste
parto é um homem novo que só é viável
na e pela superação da contradição
opressores-oprimidos, que é a libertação
de todos."
(Paulo Freire — Pedagogia do Oprimido)
Plágio
A libertação é, por isto, um parto. Como em
todo parto, o que surge já se encontra em
formação dentro do indivíduo-mãe, não é algo
completamente novo, mas precisa vir à luz. O ser-
livre é aquele que dá à luz a superação da
contradição opressores-oprimidos, que é a
libertação de todos.
 PLÁGIO DIRETO

O plágio direto é a cópia literal retirada de uma obra e reproduzida em outra tal como se apresenta no
original sem apresentar o seu autor.

Este tipo de plágio é popularmente conhecido como "ctrl + c, ctrl + v", em alusão aos atalhos do teclado do
computador destinados a copiar e colar.
Original Plágio
...é por isso que afirmo que quando
"Quando os ricos fazem a guerra,
os ricos fazem a guerra, são
são sempre os pobres que morrem."
sempre os pobres que morrem. É
(Jean-Paul Sartre)
necessário cultivar a paz...
 PLÁGIO INDIRETO

No plágio indireto, a obra original é modificada, reescrita com as palavras do plagiador, mas mantém o
sentido e o autor original não é citado.
Original Plágio

"A jornada dos primeiros humanos à

Austrália é um dos acontecimentos O primeiro passo de um humano no
mais importantes da história, pelo território australiano possui um valor
histórico tão grande quanto os pés de
menos tão importante quanto a
Cristóvão Colombo tocando na costa das
viagem de Colombo à América ou a Bahamas ou a primeira pegada deixada por
expedição da Apollo 11 à Lua." Neil Armstrong na Lua.
(Yuval Noah Harari, Sapiens - Uma breve história da humanidade)
 PARA EVITAR PLÁGIO

Para evitar o plágio, é necessário sempre citar a

fonte (autor e o ano da publicação) no corpo do
texto, antes de apresentar a ideia ou logo em
seguida à sua apresentação.

No final do trabalho, no espaço destinado às

referências, é preciso identificar todas as obras
 LEGISLAÇÃO BRASILEIRA

Na legislação brasileira, a prática de plágio é proibida com base na lei 9.610/1988 (lei dos direitos autorais),
que afirma:

Art. 7º são obras intelectuais protegidas as criações do espírito, expressas por qualquer meio ou fixadas em
qualquer suporte, tangível ou intangível, conhecido ou que se invente no futuro...

A lei 9.610/1998 também estabelece outras possíveis consequências para quem comete esse crime:
 LEGISLAÇÃO BRASILEIRA

Art. 103 – quem editar obra literária, artística ou científica, sem autorização do titular, perderá para este os
exemplares que se apreenderem e pagar-lhe-á o preço dos que tiver vendido.

Art. 106 – A sentença condenatória poderá determinar a destruição de todos os exemplares ilícitos, bem
como as matrizes, moldes, negativos e demais elementos utilizados para praticar o ilícito civil, assim como a
perda de máquinas, equipamentos e insumos destinados a tal fim ou, servindo eles unicamente para o fim
ilícito, sua destruição.
 ANTI PLÁGIOS

• NOPLAG .
• GRAMMARLY
• COPYLEAKS
• PLAGIUM
• FAREJADOR DE PLAGIO
• TURNITIN
 FAKE NEWS

Define-se fake news como artigos que são intencionalmente falsos,

passíveis de serem verificados e que podem enganar os leitores incluindo
tanto materiais produzidos com esse fim quanto notícias satíricas que
acabam por ser tomadas como reais e são então divulgadas.

Nesse mesmo âmbito, há o termo “pós-verdade”, que se relaciona à

circunstância na qual os fatos objetivos têm menor influência em moldar a
opinião pública do que aqueles que apelam a emoções e crenças pessoais.

As fake news, como informações
falsas e sensacionalistas
disseminadas sob o disfarce de
reportagens verídicas, impulsionam
a pós-verdade, uma vez que
comumente apelam a emoções e
crenças dos sujeitos com o intuito
de viralizar e difundir uma falsa
informação, moldando a opinião
pública.
FAKE NEWS
A produção de informação há
muito deixou de ser tarefa
exclusiva dos meios de
comunicação jornalísticos e, com
Nesse ambiente, a propagação de
as redes sociais digitais, o
notícias falsas torna-se um
processo de seleção envolve
problema crônico, e é comum
outros mecanismos e outras
sua disseminação em larga
preocupações, até pela rapidez e
escala.
viralidade com que as
mensagens se propagam,
desagregando-se do contexto
inicial de criação.
 FAKE NEWS

Pessoas com nível mais alto de interesse em notícias tendem a ter maior
preocupação com as fake news. Além disso, em países nos quais os níveis
de alfabetização noticiosa – habilidade de leitura crítica e avaliativa dos
fatos e dados – são elevados, as pessoas estão mais propensas a identificar
conteúdo satírico, mentiras e exemplos de jornalismo pobre.

Plataformas digitais, que são grandes veículos de disseminação dessas

notícias falsas, têm utilizado programas verificadores de fatos e mostrado
ao usuário quando um conteúdo é questionado