Mesmo no sendo um perito em Marketing, h alguns conceitos muito importantes e que so
fundamentais saber. Um deles a Anlise SWOT. O acrnimo SWOT oriundo do ingls, que traduzido significa: Foras (Strengths), Fraquezas (Weaknesses), Oportunidades (Opportunities) e Ameaas (Threats).
As ameaas e as oportunidades referem-se ao mercado, enquanto os pontos fracos e pontos fortes esto ligados empresa.
Depois de bem analisado o mercado e o modelo de negcio escolhido altura de ser o mais honesto possvel e olhar para o fruto do trabalho at a, sob estes pontos de vista.
Oportunidades
Qualquer rea de mercado onde a empresa possa conseguir uma vantagem competitiva. - Mercado em expanso - Novo mercado internacional - Novo segmento no mercado, com alta rentabilidade - Alianas estratgicas
Ameaas
Quando o mercado e contexto exteriores empresa apresentam desafios criados por uma tendncia ou evoluo desfavorvel. - Novos concorrentes - Guerras de preos de produtos - Introduo de novas tecnologias - Crise econmica
Foras ou pontos fortes da empresa
Organizao - Liderana e viso fortes - Gesto competente - Orientao estratgica
Marketing - Marca forte - Quota de mercado - Reputao dos produtos/servios - Flexibilidade e adaptabilidade
Produo - Bons equipamentos - Economias de escala - Capacidade de inovao - Boas prticas e sustentabilidade
Vendas - Foras em Finanas - Capital de custo baixo - Liquidez - Estabilidade financeira
Fraquezas ou pontos fracos da empresa Falta de experincia Falta de fatores de diferenciao Falta de comunicao Fraca visibilidade
A importncia desta anlise enorme uma vez que gera uma viso 360 que fundamental para antecipar problemas e traar estratgias. Ao desenh-la, convm no esquecer que uma ameaa ou oportunidade depende da forma como se encara o negcio. Uma crise econmica, por exemplo, pode ser olhada como positiva por uns e negativa por outros. - See more at: http://www.zonempresas.pt/criar-uma-empresa/guias- teoricos/Pages/analise-swot.aspx#sthash.EuXedhA1.dpuf
ANLISE DA CONCORRNCIA
Surgindo como uma ferramenta que permite identificar os concorrentes diretos de uma empresa e avaliar as suas estratgias para determinar os seus pontos fortes e fracos, a anlise da concorrncia uma parte essencial do plano de marketing da empresa. Com esta avaliao possvel determinar o que torna o seu produto ou servio nico e, portanto, que atributos deve exaltar para atrair o seu mercado-alvo.
Proceda avaliao dos seus concorrentes colocando-os em grupos estratgicos de acordo com o seu grau de competio mais ou menos direta. Para cada concorrente ou grupo estratgico, liste os seus produtos e/ou servios, a sua rentabilidade, padres de crescimento, objetivos de marketing, estratgias atuais e passadas, a estrutura organizacional e de custo, pontos fortes e fracos, e tamanho (em vendas) dos negcios do concorrente.
Simplificando ainda mais, dever responder a perguntas como: - Quem so os meus concorrentes? - Quais os produtos e/ou servios que vendem? - Qual a quota de mercado de cada concorrente? - Quais so as suas estratgias passadas? - Quais so as suas estratgias atuais? - Que tipos de meios so usados para comercializar e promover os seus produtos ou servios? - Quais so os pontos fortes e fracos de cada concorrente? - Quais so as ameaas potenciais que os seus concorrentes apresentam? - Qual o potencial de oportunidades que eles lhe apresentam?
ainda importante ressalvar que no deve apenas limitar o estudo aos concorrentes diretos (que vendem os mesmos produtos ou servios) e incluir tambm os que disponibilizam produtos substituos (ex. manteiga e a margarina). - See more at: http://www.zonempresas.pt/criar-uma-empresa/guias- teoricos/Pages/analise-concorrencia.aspx#sthash.IApKYgIH.dpuf