TRABALHO

CRIAR UM BRIEFING PARA UM CLIENTE QUE DESEJA REALIZAR

UMA CAMPANHA DE PUBLICIDADE
DEFINIR O CLIENTE:
DEFINIR MERCADO DE ATUAO:
DEFINIR OBJETIVO:
BRIFAR AGNCIA PARA A ELABORAO DE UMA CAMPANHA
PUBLICITRIA
VALOR: 1,0 PONTO ENTREGA 11/03 SEGUNDA-FEIRA

BRIEFING

INFORMAES BSICAS SOB A ORIENTAO DO TRABALHO JUNTO

AO CLIENTE.

CARACTERSTICAS:

SER RESUMIDO
PRECISO
DIRETO
COMPLETO

BRIEFING

SITUA O ASSUNTO DENTRO DOS OBJETIVOS PRETENDIDOS.

DEVE SER APROVADO PELA DIRETORIA OU POR RESPONSVEIS

COM AUTONOMIA DE TRABALHO.

BRIEFING
 NO RECOMENDADO QUE ELE SEJA MODIFICADO PARA QUE O
TRABALHO SIGA OS PRAZOS E METAS DA CLIENTE.

UMA FASE COMPLETA DE ESTUDOS E DEVE CONTER

INFORMAES SOBRE:

BRIEFING

PRODUTO: QUALIDADE, EMBALAGEM, APRESENTAO.

MERCADO: personal trainer free lancer , proficionais de

educao fsica(ginstica laboral) , academias .

CONSUMIDOR -

EMPRESA: FORAS PR E CONTRA (VANTAGENS E

DESVANTAGENS)

BRIEFING

OBJETIVOS DO CLIENTE

PREO: DISTRIBUIO, PROPAGANDA, VENDAS

PRAZOS

ORAMENTOS

PUBLICO-ALVO
 Briefing de Produto

PRODUTO
Nome
Categoria
Embalagens
Variantes do produto
Preos do "consumidor"
Qual a imagem da marca?
Quais as principais caractersticas diferenciadoras em relao concorrncia?
Quais os principais pontos positivos do produto?
Quais os principais pontos negativos do produto?
Outras influncias (ambientais, culturais, sociais, etc.)

MERCADO
Qual o tamanho do mercado?
Quais os principais mercados?
Qual a participao de mercado que a empresa pretende ter com estes produtos?
Qual seria a evoluo deste mercado?

CONSUMIDOR
Pblico alvo primrio (quem compra)
Pblico alvo secundrio (usurio direto)
Para quais tipos de empresa de adequaria as variantes do produto (porte, n de
funcionrios, filosofia, ramo de atividade, etc)
Descreva influncias estruturais, conjunturais, sociais, polticas e economicas que o
comprador / usuario esteja exposto e que possa ser relevado
Quem decide a compra do produto, e normalmente como ela feita

DISTRIBUIO
Quais e quantos so os canais a serem utilizados
Existiro outras alternativas para distribuicao?

PREOS
Qual a relacao do preco do produto com o preo da concorrencia?
Existem restricoes legais para se estabelecer o preco?
Quais serao os criterios adotados para se estabelecer o preco?
Qual a relacao da empresa / publico alvo quanto ao preco deste produto (custo / beneficio)

RAZES DE COMPRA DO PRODUTO

Qual a razao de compra mais frequente: politica ou real preocupacao social?
Porque o publico alvo prioritario compraria?
Por que o usurio final concordaria com a compra?
Quais os beneficios que ambos esperam desse produto?

CONCORRNCIA
Defina os principais concorrentes diretos, produtos e fabricantes
Quais os precos praticados pelos concorrentes?
Qual a poltica de vendas praticada pelo concorrente?
Pontos positivos e negativos dos produtos concorrentes
Comente sobre os produtos dos concorrentes diretos e indiretos, suas influencias sobre o
mercado e sobre o produto
Comente sobre a atuacao da concorrencia com relacao comunicacao ou promocao de seus
produtos

OBJETIVOS DE MERCADO
Defina objetivos de mercado para este produto: quanto espera vender e em que perodo;
aumentar a participacao para quanto, em quanto tempo; etc)

Exerccio de briefing

A turma dever se dividir em equipes de duas pessoas. O trabalho ser feito em pares de
equipes.

Equipe 1: So os clientes. Vai explicar para a equipe de designers o que deseja (deve ser
possvel de executar na sala de aula, em 10 minutos. Tem 10 minutos para criar o produto e
depois mais 15 para explic-lo.

Equipe 2: So os designers. Cada um deve preencher seu prprio briefing segundo as

explicaes do cliente. Os designers podem fazer perguntas. Os designers tm 10 minutos para
criar o produto aps a entrevista.

O que fazer:

1) Equipes 1 e 2 bolam um projeto que possa ser executado em sala de aula (10 minutos).

2) Equipe 1 faz o papel de cliente, explicando o que quer e equipe 2 preenche o briefing.
Cada designer deve preencher o seu. Depois do briefing preenchido, no h mais como
tirar dvidas (10 minutos).

3) Equipe 2 faz o papel de cliente e equipe 1 faz os designers. Idem ao passo anterior.

4) As duas equipes trabalham em seus projetos (10 minutos).

5) Equipe 1 apresenta o seu trabalho ao cliente. Avaliao do cliente descrita no verso do

briefing do designer (10 minutos).

6) Equipe 2 faz o mesmo e avaliada (10 minutos).

7) Avaliao do trabalho e entrega dos briefings com os nomes dos designers.

Modelo de Briefing Cdigo de Controle: _________

Data: ____ / _____ / _____ Cliente: __________________________________

A/C: __________________ Fone: ______________ Fax: _________________

Servio:______________________________________ Email: ________________

OBJETIVO/ PROBLEMA A SER RESOLVIDO

PRINCIPAL DIFERENCIAL A SER EXPLORADO

PBLICO-ALVO (QUEM COMPRA/QUEM CONSOME)

CONCORRNCIA DIRETA E INDIRETA

INSTRUES ESPECFICAS/OBRIGATORIEDADES

TIPO DE APRESENTAO

OBSERVAES

Referncia: Strunck, Gilberto. Viver de Design. Rio de Janeiro: 2AB, 2001. pg. 69.
Design Grfico: INFORMAES ADICIONAIS:

Tiragem: __________________________

Dimenses/formato: _________________

Tipo de impresso: __________________

No de cores: _______________________ Cor obrigatria: _____________________________

Quem aprova (nomes/funes):

___________________________________________________________________________

Data limite para apresentao da primeira fase:

_______________________________________

Datas das fases seguintes:

_______________________________________________________

Relao dos arquivos referentes ao projeto:

Nome Formato Data

Referncia: Strunck, Gilberto. Viver de Design. Rio de Janeiro: 2AB, 2001. pg. 69.
Design de Produto: INFORMAES ADICIONAIS:

Produo: _________________________________________________________________

Dimenses/formato: __________________________________________________________

Materiais: ___________________________________________________________________

Restries de criao: _________________________________________________________

Quem aprova (nomes/funes):

____________________________________________________________________________

Data limite para apresentao da primeira fase:

_______________________________________

Datas das fases seguintes:

____________________________________________________________________________

Relao dos arquivos referentes ao projeto:

Nome Formato Data

Referncia: Strunck, Gilberto. Viver de Design. Rio de Janeiro: 2AB, 2001. pg. 69.