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Gary S. Selby
A forma artística brinca com essa apreciação intrínseca pela estrutura e arranjo,
criando e satisfazendo "um apetite na mente do auditor", como quando uma audiência
experimenta emoções de suspense e alívio ao assistir a uma produção dramática, emoções que
surgem do
Narrativa e Persuasão
Uma das principais trajetórias da concepção de Burke da psicologia da forma tem sido
um corpo substancial de estudos retóricos focados na narrativa como retórica. Estimulados pela
declaração de Walter Fisher de que a narrativa era o “paradigma” da comunicação humana, os
estudiosos da retórica passaram a compartilhar uma apreciação pela difusão e pela força da
narrativa na comunicação humana, levando muitos a explorar os usos e funções da narrativa de
diversas formas. alguns têm explorado o papel que a narrativa desempenha na argumentação
pública, 20 na formação cultural, 21 e na construção da identidade nacional.22 Outros tentaram
oferecer relatos funcionais de tipos específicos de narrativa, como parábolas, 23 conversões.
outras, 24 e autobiografias.25 Ainda outras se concentraram na narrativa como uma ferramenta
de controle social em famílias, 26 organizações, 27 e a sociedade em geral.28 Embora tenham
diversas aplicações específicas, esses estudos compartilham uma convicção comum de que a
narrativa é mais do que simplesmente um dispositivo retórico usado para embelezar argumentos
racionais. Pelo contrário, a narrativa é "uma forma fundamental de entendimento humano que
direciona a percepção, o julgamento e o conhecimento" 29.
Embora as histórias possam ser analisadas em termos de vários elementos constituintes
diferentes, o poder persuasivo da narrativa deriva principalmente de dois aspectos, o primeiro
dos quais é o desenvolvimento do caráter. As histórias são povoadas por atores - heróis, vilões,
vítimas, espectadores - cujos atos se desdobram em relação às ações de outras pessoas e em
resposta a eventos externos que ocorrem na história. Por meio de técnicas específicas de
divulgação, as histórias provocam o público a ser atraído ou repelido por esses personagens ou
a experimentar graus variados de identificação ou "simpatia" por eles. Em seu trabalho clássico,
The Rhetoric of Fiction, Wayne Booth explorou várias dessas técnicas; por exemplo, retratar
um personagem virtuoso como isolado e sozinho, enfrentando "desamparo em um mundo
caótico e sem amigos" ou no caso de um personagem menos virtuoso, revelando a história pelos
olhos do próprio personagem. No coração desse processo está no poder de um narrador
onisciente de fazer pronunciamentos oficiais sobre seus personagens, revelando “a qualidade
precisa de todo coração. . . quem morre inocente e quem é culpado, quem é tolo e quem é sábio.
”30
Embora a maioria dos estudos sobre a retórica da narrativa assuma a importância do
desenvolvimento do personagem, poucos se comprometeram a oferecer um relato preciso do
processo pelo qual as representações de personagens contribuem para o poder de persuasão de
uma narrativa. Por exemplo, Bishop observou a maneira como os relatos da mídia sobre o
crescente fenômeno social da coleta de antiguidades e recordações colocam o ato de coletar
dentro de um quadro narrativo que destaca as motivações por trás da atividade. Essas
atribuições motivacionais fornecem explicações coerentes para os comportamentos dos atores
e convidam a uma avaliação moral desses comportamentos. O verdadeiro "colecionador" nesta
narrativa é motivado por uma paixão pela coleta que pouco tem a ver com o interesse pelo valor
monetário dos itens colecionáveis, enquanto os "vilões" da história são "apenas uma aposta
pelo dinheiro" e vêem a coleção " uma indústria, e não uma ocupação. ”Esse contraste de
motivações fornece, assim, a base para a moral subjacente da história, que“ o amor, não o
dinheiro, deve atrair a coletividade ”. 31 Da mesma forma, Kenny explorou as técnicas com as
quais o renomado especialista em ética Peter Singer , na história com a qual ele abre seu tratado
Repensando a vida e a morte, cria um personagem principal que é patentemente desprezível, e
como esse modo de desenvolvimento do personagem incentiva o público a adotar uma postura
moral específica em relação à história. A história gira em torno dos esforços heróicos de um
hospital para manter uma mulher que está legalmente morta como resultado de um ferimento
de bala em suporte de vida até que seu filho ainda não nascido possa ser entregue. Através de
uma série de divulgações estratégicas - que ela foi baleada enquanto tentava roubar um homem
idoso e com deficiência, que tinha álcool e cocaína na corrente sanguínea, que seus outros
quatro filhos estavam em um orfanato e que o namorado, outro personagem importante do a
narrativa, acabou por não ser o pai da criança que ela estava carregando - o narrador a retrata
como “o pior tipo de parasita social” e ele expulsa aqueles que heroicamente tentam mantê-la
viva como tola. Kenny argumentou que o resultado é uma narrativa irônica na qual a platéia,
experimentando "graus variados de desprezo por todos os personagens" da história, fica sem
outra opção a não ser rejeitar o princípio ético fundamental no qual a heroica tentativa de salvar
o personagem. a vida do feto foi baseada em primeiro lugar - um impacto destinado a apoiar a
posição ética específica que Singer argumentou em seu livro. Desta forma, uma estética
característica da narrativa, neste caso, uma representação particular do personagem, funciona
como uma poderosa prova retórica que subverte a capacidade de uma audiência de se envolver
em deliberação racional.
Finalmente, Osborn e Bakke exploraram o modo como a imprensa de Memphis
estruturou a greve dos trabalhadores de saneamento de Memphis de 1968 em termos de uma
narrativa melodramática que colocou vilões do mal, na forma de chefes sindicais,
especialmente um oficial sindical chamado PJ Ciampa, contra um herói virtuoso , Prefeito
Henry Loeb. Centrais para o desenvolvimento de ambos os personagens foram os motivos que
o jornal atribuiu a cada um, com Ciampa como um "agitador externo", um oportunista
perseguindo um Memphis vulnerável para expandir o poder da união, e Loeb, um homem cujos
princípios e as convicções não permitiriam que ele "cantasse" as demandas sindicais. Ao
retratar a greve como uma disputa entre esses personagens dimensionais, a imprensa estruturou
a disputa em uma história de “bem versus mal” que desviou a atenção da situação dos próprios
trabalhadores do saneamento, que eram em grande parte invisíveis na cobertura inicial da greve.
Assim, o melodrama, como uma forma potente de retórica narrativa, deriva seu poder
principalmente da representação de personagens que representam absolutos morais: “Os
personagens melodramáticos são representações puras de bondade, mal, auto-sacrifício e
imagem. O herói melodramático não tem falhas trágicas, o vilão não possui qualidades
redentoras e o mártir não é complicado pelo interesse próprio. ”Essa apresentação de
personagens em“ formas simples e opositivas ”simplifica o processo de tomada de decisão da
platéia“ fazendo escolhas em em dois ou dois termos em preto ou branco. ”33
Esses estudos enfatizam que o desenvolvimento do personagem desempenha um papel
crucial na retórica da narrativa, iluminando a maneira como os narradores impregnam os atores
de uma história com certas características, revelando ou implicando conexões entre os estados
internos de pensamento e sentimento dos atores e suas ações. maneira que atribui a essas ações
um motivo ou intenção. Essa conexão de estados internos de cognição, emoção ou vontade ao
comportamento de um ator é o que dá ao ator "caráter", não apenas como um elemento
estrutural da narrativa, mas como uma categoria ética - o caráter como um traço moral.
Expostos a essas revelações, os ouvintes sentem compaixão ou antipatia pelos personagens de
uma história, aplaudem ou condenam ou desculpam suas ações, desejam sua boa ou má fortuna
e até se colocam imaginativamente nas circunstâncias dos personagens.
A segunda dimensão crucial, é claro, é o enredo, a estrutura formal através da qual
“uma diversidade de eventos ou incidentes” é sequencialmente arranjado ou organizado em
uma "história significativa". 34 Como vários teóricos da literatura observaram, essa
configuração seqüencial é principalmente cronológica, com os eventos ou episódios de uma
história inseridos em algum tipo de ordem temporal (por exemplo, A e B). Como Bakhtin
argumentou em sua discussão sobre o que ele chamou de "cronotopo" (literalmente, "espaço
no tempo"), no entanto, os arranjos seqüenciais do enredo também são frequentemente
espaciais. Bakhtin descreveu essa "conexão intrínseca das relações temporais e espaciais" desta
maneira:
Narrativa e Ritual
O ritual é, por excelência, uma ação comunicativa através da qual os indivíduos são
convidados a dar consentimento ao conteúdo por meio de sua participação no formulário,
conforme sugerido por Burke. Exceto, como apontou Rappaport, o efeito de tal participação
não é apenas convencional, mas material: “O ato cria não apenas um fato institucional, mas um
fato bruto ou físico correlato, como 'palpável' - enquanto durar - como água, vento ou rocha.
”No ritual, o artista encarna a mensagem, confere-lhe substância corporal, criando uma
representação simbólica na qual“ o cósmico, social, psíquico e físico se tornam. . . fundido. "
Isso se tornará particularmente importante para a compreensão do significado, dentro
da estrutura narrativa mais ampla do movimento dos direitos civis, do que se tornou seu
principal meio de ação coletiva, a marcha de protesto. Obviamente, este estudo enfatiza a
maneira como a linguagem Êxodo permeou o discurso público do movimento ao longo de sua
história. Ao mesmo tempo, argumentará que, quando a marcha surgiu em 1963 como o modo
dominante de ação coletiva, ela o fez dentro de um contexto simbólico que persistentemente
ligava a campanha pelos direitos civis à trama espaço-temporal da história do Êxodo. Dessa
forma, a própria marcha de protesto simplesmente continuou a tradição discursiva de enquadrar
o movimento dentro da narrativa bíblica, mas de uma nova forma que veio a oferecer algo como
a “fusão” que Rappaport descreveu, uma na qual a ação corporal deu forma à um mito cultural.
Conclusão