O Marketing é um instrumento fundamental na vida de uma empresa que pretende dar a

conhece a sua marca a uma escala mundial. A forma como a empresa é promovida é
diretamente influenciada pelo mercado global através do crescimento das tecnologias de
informação, e dos media que permitem estar em contacto com todo o mundo a toda a hora

A competitividade tem vindo a aumentar no mundo dos negócios a uma escala que passou a
barreira nacional para um nível global, o Marketing assume um papel decisivo na diferenciação
e distinção das empresas e dos seus produtos.

Fazer o estudo do mercado de forma a adotar as características dos bens, ou seja a sua forma,
qualidade, funcionalidade, estética, embalagem e preço às características dos potenciais
compradores.

Estratégia, planeamento, coordenação e controlo – Função central do departamento,

existe em todas as organizações. Consiste em elaborar as estratégias, formular os planos
e os orçamentos correspondentes, em controlar e coordenar a sua execução.
Dependendo do tamanho da organização estas funções podem ser feitas por uma
única pessoa ou por várias