COMUNICAÇÃO

VISUAL
AS LINGUAGENS VISUAIS SÃO SISTEMAS DE
SIGNOS QUE COMUNICAM IDEIAS, EMOÇÕES E
SENTIMENTOS.
PARA COMPREENDERMOS MELHOR A
COMUNICAÇÃO VISUAL, TORNA-SE
NECESSÁRIO A SUA APRENDIZAGEM
COMUNICAÇÃO VISUAL O PROCESSO DA
COMUNICAÇÃO
• A comunicação é um fenómeno
espontâneo, que usamos sem darmos conta,
que esconde um processo muito complexo.
• Quando comunicamos recorremos a
linguagens, a instrumentos e a meios
apropriados para o podermos fazer com
eficácia.
COMUNICAÇÃO VISUAL O PROCESSO DA
COMUNICAÇÃO
• O que é a comunicação? Comunicação é a troca
de mensagens entre pessoas. É a capacidade que
homens e animais têm de emitir e receber
mensagens.
• Que elementos intervêm na comunicação? Em
toda a comunicação há sempre um emissor, um
receptor e uma mensagem. Mas para que a
comunicação se processe, para que o receptor
mensagem. Mas para que a comunicação se
processe, para que o receptor perceba o que o
emissor quer dizer, deverá saber organizar os
signos de forma correcta. A esse processo
chamamos codificar a mensagem. Ao processo
inverso, o da leitura ou decifração, chamamos
descodificar a mensagem.

Слово
MÃE
COMUNICAÇÃO VISUAL O PROCESSO DA
COMUNICAÇÃO
• Existem então códigos que necessitamos de
aprender para podermos construir e decifrar
imagens.
• O código é constituído por um conjunto de
signos e pelas regras que os regem.
• Na linguagem verbal, os signos são as
palavras e as regras são a • Na linguagem
verbal, os signos são as palavras e as regras
são a
gramática. Na linguagem visual os signos são
as imagens.
• Nas linguagens mistas utilizamos o código
verbal (das palavras, do texto) complementado
com o código iconográfico (das imagens).
COMUNICAÇÃO VISUAL O PROCESSO DA
COMUNICAÇÃO
ESQUEMA DA COMUNICAÇÃO
• Emissor: Quem diz (sujeito que codifica e envia a
mensagem);
• Receptor: A quem diz (sujeito que recebe e
descodifica a mensagem);
• Mensagem: Aquilo que diz (informação
transmitida);
• Código: Conjunto organizado de signos e regras
que devem ser conhecidos pelo emissor e pelo
receptor para que a comunicação se processe; pelo
emissor e pelo receptor para que a comunicação se
processe;
• Canal: Meio físico por onde se transmite e circula a
mensagem;
• Contexto: O conjunto de circunstâncias onde se
inscreve a mensagem;
• Ruído: Tudo o que perturba ou impede a
comunicação.
Este esquema também se aplica à comunicação
visual.
COMUNICAÇÃO VISUAL O PROCESSO DA
COMUNICAÇÃO
ESQUEMA DA COMUNICAÇÃO
EMISSOR MENSAGEM RECEPTOR EMISSOR
MENSAGEM RECEPTOR
CÓDIGO
CANAL
COMUNICAÇÃO VISUAL
A COMUNICAÇÃO VISUAL
Uma grande vantagem das linguagens visuais,
como a pintura, a escultura, a arquitectura, o
design, a dança, etc., é a de poderem ser
compreendidas por pessoas de várias
nacionalidades e de culturas muito diversas.
COMUNICAÇÃO VISUAL
A COMUNICAÇÃO VISUAL
Esquema de comunicação aplicado à pintura S.
Pedro de Grão Vasco
Emissor: pintor renascentista português Grão Vasco, que viveu e
trabalhou em Viseu há cerca de 500 anos. Receptor: o público que vê
a pintura Mensagem: o conteúdo do quadro. Nesta pintura o conteúdo
é o retrato de S. Pedro com cenas alusivas alusivas a a momentos
momentos da da sua sua vida. vida. Embora Embora S. S. Pedro
Pedro fosse pobre e pescador, Grão Vasco retratou-o como sendo um
imperador, simbolizando desse modo a sua posição de chefe
espiritual da Igreja Cristã. Código: é a linguagem visual da pintura.
Neste caso as características da pintura renascentista: a
representação realista do espaço e da profundidade (fazendo uso das
leis da perspectiva), a representação do volume, da cor e da luz.
Canal: é a pintura a óleo sobre madeira. Contexto: é a sociedade
portuguesa e o meio Grão Vasco (c. 1475-1542), S. Pedro, c. de
1530. Óleo sobre madeira,
religioso da época. Museu Grão
Vasco, Viseu
Cartaz Kiss, 1991, Benetton, Oliviero Toscani
Emissor: é a empresa de vestuário Benetton através do designer e
fotógrafo que o executaram.

COMUNICAÇÃO VISUAL
A COMUNICAÇÃO VISUAL
Esquema de comunicação aplicado a um
cartaz de publicidade
Receptor: o público que vê o cartaz na rua ou noutros suportes.
Mensagem: é o conteúdo da fotografia e do texto. 1a leitura-
transmite-nos uma leitura anti-racista, de fraternidade, através do
 gesto simbólico representado pela expressividade do beijo dado por
por um um rapaz rapaz branco branco a a uma uma rapariga rapariga
negra. negra. 2a leitura- referência ao texto “United Colors of
Benetton”, diz-nos que esta marca promove a mensagem anti-racista.
Percebemos então que utiliza também a mensagem para se
promover, não directamente (apelando ao seu produto) mas por
associação ao conceito humanista. Código: é a linguagem do design
gráfico e da publicidade. Fotografia colorida, enquadramento e
expressividade visual dos modelos, a simbologia da cor e texto do
logotipo. Canal: é o cartaz impresso. Contexto: é a sociedade
contemporânea, nomeadamente a cultura ocidental que discute o
racismo e dos direitos do Homem.
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A COMUNICAÇÃO VISUAL
Esquema de comunicação aplicado a um
cartaz de publicidade