WBA1171_v1.

Fatores sociais, ambientais e

de governança incorporados
à gestão
Responsabilidade social
corporativa focada na filantropia
e investimento social privado
Introdução

Bloco 1
Ana Beatriz Ulhoa Cobalchini
Responsabilidade social corporativa e filantropia

• Consumidores mais exigentes e conscientes.

• Forma de retorno dos lucros para a sociedade.
• Excelente engajamento e indicações, utilizando-se
da empatia dos consumidores.
• Promovem a sustentabilidade, podendo ser
correlatos aos Objetivos do Desenvolvimento
Sustentável.
Entidades do Terceiro Setor
I. Categorizadas em: I. Organizações da Sociedade Civil de
Interesse Público – OSCIP; II. Entidades beneficentes; III.
Institutos; IV. Fundações; V. Organizações não governamentais.

Figura 1 – Diferenças entre os diversos setores da economia

Fonte: adaptada de Esquematizar Concurso

(2022).
A importância das entidades do Terceiro Setor
para a filantropia
• Possibilitam que as corporações tenham vínculo financeiros com
projetos de assistência social, pesquisa científica ou educação.
• São entidades vinculadas à isso, melhorando a gestão dos
recursos.

Figura 2 – Atuação de entidades do Terceiro Setor

facilitam a filantropia para as corporações

Fonte: FilippoBacci/ iStock.com.

Exemplos de entidades de sucesso no Brasil
Quadro 1 – Entidades do Terceiro Setor no Brasil de destaque

Fundações, institutos e ONGs

• Fundação Oswaldo Cruz – FIOCRUZ – pesquisa.
• Instituto Airton Senna – educação e apoio social.
• Instituto Butantan – pesquisas científicas.
• Engenheiros Sem Fronteiras – inovação local.
• Instituto Onça Pintada – conservação ambiental.
• Institutos Federais – IFs – ensino e extensão.

Sistema S
• SENAI – indústria.
• SENAC – comércio.
• SENAR – atividades agrícolas.
• SEST/SENAT – saúde e segurança do trabalho.

Fontes: adaptada de Impacta Nordeste (2022).

Responsabilidade social
corporativa focada na filantropia
e investimento social privado
Interface entre os objetivos do
desenvolvimento sustentável e a
responsabilidade social corporativa

Bloco 2
Ana Beatriz Ulhoa Cobalchini
Objetivos do desenvolvimento sustentável - ODS
• Foram objetivos firmados entre os Estados e a ONU, em
busca da sustentabilidade.

Figura 3 – 17 Objetivos do Desenvolvimento Sustentável

Fonte: https://odsbrasil.gov.br/. Acesso em: 16

maio 2022.
Objetivos do desenvolvimento sustentável (ODS),
aplicáveis na responsabilidade social corporativa
• ODS nº 1 – Erradicação da pobreza.

• ODS nº 2 – Fome Zero.

• ODS nº 3 – Boa Saúde e bem-estar.

• ODS nº 4 – Educação de Qualidade.

• ODS nº 09 – Indústria, inovação e infraestrutura.

• ODS nº 10 – Redução das desigualdades.

• ODS nº 11 – Cidades e comunidades sustentáveis.

• ODS nº 16 – Paz, justiça e instituições fortes.

• ODS nº 17 – Parceria em prol das metas.

DIVERSAS INSTITUIÇÕES E ENTIDADES DO TERCEIRO SETOR PODEM

AUXILIAR NA INTERMEDIAÇÃO ENTRE COMUNIDADES E CORPORAÇÕES.
Responsabilidade social
corporativa focada na filantropia
e investimento social privado
A responsabilidade social corporativa como
forma de estratégia institucional

Bloco 3
Ana Beatriz Ulhoa Cobalchini
A responsabilidade social corporativa pode ser
uma estratégia institucional
• Os compromissos firmados entre as entidades de Terceiro
Setor e as corporações são de maneira voluntária.
• Podem ampliar o mercado consumidor, incrementar o
engajamento e a predileção dos consumidores.

Figura 4 – Filantropia enquanto estratégia institucional

Fonte: Professor25/ iStock.com.

A importância dos stakeholders
• Stakeholders: expressão, em inglês, que representa as pessoas que
tenham interesse direto ou indireto na Gestão das empresas ou dos
projetos. (LYRA, M. G.; GOMES, R. C.; JACOVINE, L. A. G; 2009).
• Estamos na era da influência digital das redes sociais.

Figura 5 – A opinião pública pode ser formada

ou transformada pela filantropia

Fonte: Sladic/ iStock.com.

O valor adicionado aos produtos ou serviços em
relação à sustentabilidade

• A responsabilidade social corporativa estaria

relacionada ao maior ou menor empenho das
corporações em concretizar ações filantrópicas.
• Devolução de Valor Adicionado seria
relacionada ao quantitativo de recursos,
predominantemente financeiros, destinados aos
investimentos das corporações ao seu entorno.
Opinião pública formada por meio do
investimento social privado
• Devolução do Valor Adicionado: o quantitativo de vendas e os
investimentos sociais privados realizados pelas organizações, de
maneira contábil e com demonstrativos de comprovação dos dados
apurados (KROETZ, NEUMANN, 2008).
Figura 6 – A opinião pública pode ser formada
ou transformada pela filantropia

Fonte: Golero/ iStock.com.

Teoria em Prática
Bloco 4
Ana Beatriz Ulhoa Cobalchini
Reflita sobre a seguinte situação
• Suponha que sua empresa tenha filiais em duas cidades e
esteja procurando uma maneira de se engajar em uma
Campanha solidária de forma mais presente, fixa e divulgar
essas ações posteriormente.
• Considerando que essa empresa divulgará essa campanha e
nas cidades, em que você atua, existem duas situações que
poderiam ser sanadas ou apoiadas com seus recursos
financeiros: 1) doação de alimentos e insumos para
distribuição gratuita de refeições promovida por uma ONG
local e séria; 2) um kit creche para os funcionários
administrativos de sua empresa, distribuído pelo próprio RH.
• Qual a melhor opção para sua política de responsabilidade
social corporativa?
Norte para a resolução
Ideias de filantropia para uma organização:

• A melhor opção é direcionar

recursos financeiros para
Figura 7 - Exemplo prático auxiliar a ONG.
• Primeiro motivo para isso é
o fato da ação estar sendo
realizada em populações de
vulnerabilidade, ou seja,
recursos serão destinados à
itens de sobrevivência.
• Segundo motivo, o kit
creche somente poderá ser
realizado no início dos anos
Fonte: Kuarmungadd/ iStock.com. letivos, não podendo ser
considerado um programa
de auxílio consistente.
Norte para a resolução
Junto à Justiça Brasileira:

• Terceiro motivo: a ONG poderá

Figura 7 - Exemplo prático
• Por último, há um apelo social
Fonte: Kuarmungadd/ iStock.com.
fornecer documentação oficial
acerca da parceria, sendo aceita
por órgãos de controle, pela
Contabilidade da sua empresa
possibilitando futuras auditorias
dos sócios ou acionistas.
maior pela sobrevivência e
poderia ser realizada uma
campanha de divulgação
demonstrando que essa doação
é constante e não se trata só de
uma tentativa de marketing.
Dicas do(a) Professor(a)
Bloco 5
Ana Beatriz Ulhoa Cobalchini
Leitura Fundamental
Prezado aluno, as indicações a seguir podem estar disponíveis
em algum dos parceiros da nossa Biblioteca Virtual (faça o login
através do seu AVA). Algumas indicações também podem estar
disponíveis em sites acadêmicos como o Scielo, repositórios de
instituições públicas, órgãos públicos, anais de eventos
científicos ou periódicos científicos, acessíveis pela internet.
Isso não significa que o protagonismo da sua jornada de
autodesenvolvimento deva mudar de foco. Reconhecemos que
você é a autoridade máxima da sua própria vida e deve,
portanto, assumir uma postura autônoma nos estudos e na
construção da sua carreira profissional.
Por isso, te convidamos a explorar todas as possibilidades da
nossa Biblioteca Virtual e além! Sucesso!
Indicação de leitura 1
Responsabilidade social corporativa como estratégia de
negócio.
Esta dissertação de Mestrado apresenta, de maneira
profunda, as vantagens de agregar as ações de
filantropia e investimentos sociais privados dentro das
estratégias de competitividade das empresas.

Referência:
LEITE, L. C. Q. C. Responsabilidade social corporativa como
estratégia de negócio. Escola de Administração de Empresas de São
Paulo. Dissertação de Mestrado. Faculdade Getúlio Vargas (FGV).
São Paulo, 2011. 70 p. Disponível em:
https://bibliotecadigital.fgv.br/dspace/handle/10438/8858. Acesso
em: 16 maio 2022.
Indicação de leitura 2
Plataforma de Aprendizagem e Qualificação da Cruz
Vermelha do Brasil.
É a página de cursos disponibilizados gratuitamente pela
Cruz Vermelha do Brasil, que possuem certificados.

Referência:
CRUZ VERMELHA DO BRASIL. Plataforma de Aprendizagem e
Qualificação da Cruz Vermelha do Brasil. Disponível em:
https://eadcvb.com.br/. Acesso em: 16 maio 2022.
Dica do(a) Professor(a)
Filme: Um dia perfeito.
Este filme trata sobre a rotina de
voluntários que fazem parte das
ações de filantropia da ONG
Médicos sem fronteiras.
Apresenta as dificuldades e a
capacidade do apoio social de
transformar vidas de pessoas
em situações-limite.
Referências
ESQUEMATIZAR CONCURSOS. Entidades paraestatais do terceiro setor.
Disponível em:
https://www.esquematizarconcursos.com.br/artigo/entidades-
paraestatais-do-terceiro-setor. Acesso em: 16 maio 2022.
IMPACTA NORDESTE. Prêmio anuncia as 100 melhores ONGs do Brasil
em 2020. Disponível em: https://impactanordeste.com.br/premio-
anuncia-as-100-melhores-ongs-do-brasil-em-2020/. Acesso em: 16
maio 2022.
INSTITUTO LEGADO. Empreendedorismo social: Descubra qual ODS é
você. Disponível em: https://institutolegado.org/blog/descubra-qual-
ods-e-voce/. Acesso em: 16 maio 2022.
LEITE, L. C. Q. C. Responsabilidade social corporativa como estratégia
de negócio. Escola de Administração de Empresas de São Paulo.
Dissertação de Mestrado. Faculdade Getúlio Vargas (FGV). São Paulo,
2011. 70 p. Disponível em:
https://bibliotecadigital.fgv.br/dspace/handle/10438/8858. Acesso em:
16 maio 2022.
Referências
LYRA, M. G.; GOMES, R. C.; JACOVINE, L. A. G. O papel
dos stakeholders da empresa: Contribuições para
construção de um modelo de análise. v. 13, ed. esp., art.
3, p. 39-52. Curitiba: RAC, 2009.
PORTAL ADORO CINEMA. Um dia perfeito. Disponível
em: https://www.adorocinema.com/filmes/filme-
227703/. Acesso em: 16 maio 2022.
Bons estudos!