Escola Superior de Jornalismo

Publicidade e Marketing

Período Laboral

2a ano - II semestre

Cadeira: Planeamento em Marketing

Discentes:

Alfredo Júnior

Daniel Jacinto

Felismina Pechiço

Marcelino Bule

Stella Mestre Docente: Deisy Bramo

Maputo, 2023
Resenha dos Planos de Comunicação Apresentados em Aula

Durante as aulas, foram realizadas apresentações dos planos de comunicação de várias empresas.
A seguir, faremos uma resenha sobre cada um deles, destacando os pontos positivos e as áreas
que precisam de melhorias.

Moçambola: A análise SWOT apresentada é boa, mas o grupo deixou de lado a análise de
mercado. No trabalho, foi mencionada a má gestão dos recursos disponíveis, mas não foi
apresentada uma solução para reduzir o problema e promover a transparência. Em relação à
tecnologia de controle de jogos, não detalharam como funcionará e como poderia ser eficaz. O
plano não menciona a melhoria das infraestruturas para proporcionar uma experiência positiva
aos adeptos. Na avaliação e controle, não foram claros quanto aos parâmetros a serem aplicados
para monitorar o sucesso do plano.

RENAMO: De acordo com o sumário executivo, o plano é óptimo e a análise SWOT está bem
estruturada. No entanto, nem todos os objectivos são SMART. Na definição do posicionamento
de mercado, faltaram tabelas com informações sobre a concorrência, como actuação, público-
alvo, pontos fortes, pontos fracos e estratégias utilizadas.

Delícias da Nina: O plano foi bem estruturado e a análise SWOT está em boas condições. No
entanto, na definição do público-alvo, houve um equívoco, uma vez que pessoas de todas as
idades consomem doces e salgados. A análise da concorrência poderia ter incluído concorrentes
em um nível similar ao da empresa, em vez de empresas que já estão na fase de maturidade.
Além disso, nem todos os objectivos são SMART. No conceito de pontuação, houve uma
contradição em relação à localização da empresa.

Etrago: O grupo não trouxe os factores socioculturais, que poderiam trazer dados relevantes. Na
definição do público-alvo, o grupo menciona pessoas com uma renda mensal e um certo nível de
escolaridade, mas seria importante aprimorar essa definição, pois nem todos os que buscam esse
serviço têm uma renda acima mencionada. Os objectivos estabelecidos pelo grupo não são
SMART, e as estratégias definidas não ilustram claramente como pretende aumentar a
visibilidade da empresa, a proposta do símbolo, não casa com a ideia a ser transmitida, uma vez
que parece um acidente.
Movitel: A análise de ambiente feita pelo grupo não explorou os factores económicos,
socioculturais, políticos e legais. Os objetivos propostos não estão alinhados com os objectivos
desejados, e as acções apresentadas não contribuem para alcançar o resultado desejado.

TVM: Na análise dos concorrentes, o grupo enfatizou mais os exemplos que favorecem apenas a
televisão em que eles mesmos trabalham, em vez de apresentar exemplos que beneficiem a
todos. Apesar de seguir todas as estruturas necessárias, o plano apresentou alguns erros
ortográficos e nem todos os objectivos são SMART. No entanto, o grupo mencionou a missão da
TVM de prestar serviço público televisivo com capacidade de oferecer programações nacionais e
internacionais.

Kuyambala Djoh: No sumário executivo, não ficou claro quais estratégias serão implementadas
para a execução do plano. Houve falta de eloquência na análise do ambiente e na análise SWOT.
Na definição do público-alvo, o plano não deixou claro se é direcionado apenas para o público de
Kamubukuana. As estratégias definidas também não foram claras.

Compal: A análise do ambiente feita pelo grupo não foi clara e limitou-se a enumerar um
conjunto de factos, sem explicar como eles se relacionam com o produto. Em relação ao público-
alvo, o plano ficou confuso, não sendo concreto e directo. As acções propostas não estão
alinhadas com os objectivos e a avaliação e controle não definem os parâmetros para inspecionar
o sucesso ou fracasso dos objetivos.

Ceres: Este grupo não seguiu a estrutura de elaboração de um plano de comunicação

Com tudo, os planos de comunicação apresentados em aula tiveram pontos fortes e áreas que
precisam de melhorias. Alguns aspectos, como a análise SWOT e os objectivos SMART, foram
bem trabalhados em alguns planos, enquanto outros precisam ser aprimorados. A definição do
público-alvo e a análise da concorrência também foram aspectos que requerem maior atenção em
alguns dos planos. Por fim, a clareza nas estratégias e a ligação entre as acções propostas e os
objetivos estabelecidos são pontos essenciais a serem aprimorados em todos os planos
apresentados, a maioria dos grupos, não deixou clara a fase em que seus produtos estão e os que
colocaram não justificaram. Um aspecto não menos importante, é o facto de quase todos os
grupos terem mostrado dificuldades em elaborar técnicas ou ideias de avaliação e control.