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FORMAÇÃO DE PREÇOS
Sumário
1. Introdução ................................................................................................................. 2
1.1. O Preço ........................................................................................................................ 2
1.1.1. Mercados .............................................................................................................. 2
1.1.2. Demanda .............................................................................................................. 2
1.1.3. Oferta ................................................................................................................... 3
1.1.4. Equilíbrio - Oferta e Demanda. ............................................................................. 3
1.1.5. Composição do Preço ........................................................................................... 3
1.2. Premissas ...................................................................................................................... 3
1.3. Siglas das fórmulas adotadas na apostila. ....................................................................... 4
2. Custos......................................................................................................................... 5
2.1. Objetivos: ..................................................................................................................... 5
2.2. Filosofias adotadas em sistema de custos ...................................................................... 5
3. Custos e Preços......................................................................................................... 5
3.1. Terminologia................................................................................................................. 5
3.1.1. Custos e Despesas................................................................................................. 5
3.1.2. Custos Fixos e Variáveis........................................................................................ 5
3.1.3. Despesas Fixas e Variáveis .................................................................................... 5
3.1.4. Contribuição Marginal – Margem de Contribuição ................................................ 5
3.1.5. Exercício............................................................................................................... 6
4. Estrutura do Preço de Venda................................................................................. 6
4.1. Despesas Variáveis........................................................................................................ 6
4.1.1. Exercício............................................................................................................... 7
4.2. Custo da Hora (MOD – Mão-de-obra Direta)............................................................... 7
4.2.1. Valor do Programador: ......................................................................................... 7
4.2.2. Valor do Designer: ................................................................................................ 7
4.2.3. Valor do Estagiário:............................................................................................... 8
4.2.4. Resumo dos valores das funções:........................................................................... 8
4.2.5. Trabalhos urgentes................................................................................................ 8
4.3. Despesas Fixas.............................................................................................................. 9
4.3.1. Exercício: ............................................................................................................ 10
4.3.2. Exercício............................................................................................................. 11
4.4. Lucro .......................................................................................................................... 11
5. Formação do Preço..................................................................................................... 12
5.1.1. Exercício............................................................................................................. 14
5.1.2. Exercício............................................................................................................. 15
6. Ponto de equilíbrio...................................................................................................... 16
7. Acompanhamento do resultado................................................................................... 17
7.1. DRE – Demonstrações de Resultados do Exercício .................................................... 17
1. Introdução
1.1. O Preço
O preço é definido pelo mercado, oferta e demanda.
1.1.1. Mercados
Oferta é definida pelos Vendedores.
Demanda é definida pelos Compradores.
Mercado designa um grupo de compradores e de vendedores de um dado bem ou serviço. Oferta e Demanda
referem-se ao comportamento de compradores e vendedores quando interagem no mercado.
Competição nos Mercados quando na "Competição Perfeita" é representada quando produtos são
homogêneos. Isto é, existem numerosos compradores e vendedores, de modo que a influência individual de
cada um é negligenciável. Em um Mercado competitivo o preço é um dado. Compradores e Vendedores são
“tomadores de preço”.
1.1.2. Demanda
Quantidade de produto que os consumidores querem e podem comprar.
Determinantes da demanda:
• Preço do produto ou serviço;
• Renda dos compradores;
• Preço dos produtos relacionados;
• Gostos e preferências dos compradores;
• Expectativas dos compradores
1.1.3. Oferta
Quantidade de produto que os produtores querem e podem produzir e oferecer.
Lei da Oferta: A quantidade oferecida cresce com o aumento de preços, mantidas as demais condições
constantes.
Determinantes da Oferta Preço do produto ou serviço:
• Preços dos insumos;
• Tecnologia;
• Expectativas dos produtores
1.2. Premissas
- Para efeito de estudo, nesta apostila assumiremos que somos uma empresa integradora web que
customiza e desenvolve aplicativos para Internet.
- Iremos considerar o serviço, p ara fins de formação d e preço, como um produto composto por Hora
Homem e Hora máquina, altamente p erecível o qual tem que ser nego ciado e vendido sempre no
futuro.
2. Custos
2.1. Objetivos:
• Fornecer dados para tomada de decisão e análise de desempenho;
• Demonstrações analíticas do resultado;
• Análise da lucratividade;
• Análise do custo da estrutura da empresa;
• Identificação dos níveis de responsabilidade de cada área por custos e resultados;
• Determinação e análise do preço de venda;
• Elementos e índices do preço de venda.
3. Custos e Preços
Análise dos custos dos diferentes canais de serviço. Alo cação das despesas fixas, desenvolvimento do MIX d e
mão-de-obra, definição das margens d e lu cro, verb as de propaganda, fin an ciamento p ara vendas,
concorrência para determinação da política de preços a ser adotada.
Custos, em produção, são considerados apenas mão-de-obra direta (MOD) e matéria-prima (MAT).
Todo o restante deverá ser rateado, conforme veremos mais adiante.
3.1. Terminologia
3.1.1. Custos e Despesas
- Custos são desembolsos associados à remuneração dos serviços prestados.
- Despesas são desembolsos associados ao bom funcionamento da empresa não associados
diretamente aos custos.
- MC = V – CV
3.1.5. Exercício
Classifique os gastos abaixo em Custos (C) ou Despesas (D) e se são fixos (F) ou variáveis (V).
Custo R$ e %
Despesas Variáveis %
Preço de Venda (100%)
Despesas Fixas %
Margem de Lucro %
Custo Dvar
$ %
% %
D.Fix M.Luc
- Tributos 9,00%
- Comissões 5,00%
- Outros 10,00%
- Total 24,00%
Relembrando, as despesas variáveis são aquelas despesas que só irão aparecer no momento da venda. Caso
não haja venda, não aparecem.
4.1.1. Exercício
Liste aqui suas despesas variáveis
Descrição Valor - %
- % - %
- % - %
- % - %
- % - %
- % TOTAL:
- %
FUNÇÃO
Programador
Designer
Estagiário
1
É importante que cada empresa converse com seu contador ou analise os encargos que incidem sobre os
salários pagos. Assim como, o acréscimo de hora extra. (Ex: Imposto Simples).
2
20 dias úteis vezes $ 9,00
3
20 dias úteis vezes $ 1,90
Valor do Designer:
Descrição Valores Mensais Valores Anuais
Salário 1.050,00 12.600,00
Encargos (60%) 630,00 7.560,00
Ticket Alimentação e Transporte 180,00 + 38,00 = 218,00 2.616,00
Férias (1/3) 350,00
13º salário 1.050,00
4
20 dias úteis vezes $ 9,00
5
20 dias úteis vezes $ 1,90
50.900,00
x 100 = 25,77%
197.500,00
6
Salários – Aqui se referem entre a diferença do que foi alocado no custo de horas e o que é pago
propriamente dito no fim de cada mês.
4.3.1. Exercício:
Liste suas principais despesas fixas mensais e receitas mensais com os respectivos valores
(estimado).
Despesas Mês 1 Mês 2 Mês 3 Mês 4 Mês 5 Mês 6 Total Média
TOTAIS
Receitas Mês 1 Mês 2 Mês 3 Mês 4 Mês 5 Mês 6 Total Média
TOTAIS
Contribuição (Rateio) Mês 1 Mês 2 Mês 3 Mês 4 Mês 5 Mês 6 Total Média
TOTAIS % % % % % % % %
4.3.2. Exercício
Faça o cálculo do percentual alocado para despesas fixas baseado nos lançamentos abaixo.
DESPESAS Jan Fev Mar Abr Mai Jun Jul Ago Set Out Nov Dez
Contador 500,00 500,00 500,00 500,00 500,00 500,00 500,00 500,00 500,00 500,00 500,00 500,00
Energia 2.060,00 2.120,00 1.920,00 2.160,00 2.120,00 1.900,00 1.940,00 2.180,00 2.060,00 2.020,00 2.100,00 2.060,00
Internet 350,00 350,00 350,00 350,00 350,00 350,00 350,00 350,00 350,00 350,00 350,00 350,00
Material de
257,50 265,00 240,00 270,00 265,00 237,50 242,50 272,50 257,50 252,50 262,50 257,50
Escritório
Outros 3.605,00 3.710,00 3.360,00 3.780,00 3.710,00 3.325,00 3.395,00 3.815,00 3.605,00 3.535,00 3.675,00 3.605,00
Pró-Labore 5.000,00 5.000,00 5.000,00 5.000,00 5.000,00 5.000,00 5.000,00 5.000,00 5.000,00 5.000,00 5.000,00 5.000,00
Retirada de
Lucro da 2.000,00 4.000,00 2.500,00 6.000,00 4.500,00 2.600,00 2.000,00 6.000,00 2.000,00 600,00 3.600,00 2.000,00
Empresa
Salários
5.000,00 5.000,00 5.000,00 5.000,00 5.000,00 5.000,00 5.000,00 5.000,00 5.000,00 5.000,00 5.000,00 5.000,00
Admi nistr ati vs
Salários
produção - 20.000,00 20.000,00 20.000,00 20.000,00 18.000,00 18.000,00 18.000,00 18.000,00 18.000,00 22.000,00 22.000,00 22.000,00
Com encargos.
Telefone 1.339,00 1.378,00 1.248,00 1.404,00 1.378,00 1.235,00 1.261,00 1.417,00 1.339,00 1.313,00 1.365,00 1.339,00
RECEITAS Jan Fev Mar Abr Mai Jun Jul Ago Set Out Nov Dez
Projetos
10.762,50 11.070,00 9.942,50 11.480,00 11.049,50 9.327,50 9.737,50 11.377,50 10.854,75 10.967,50 10.455,00 10.762,50
Diversos
Projetos 11.838,75 12.177,00 10.936,75 12.628,00 12.154,45 10.260,25 10.711,25 12.515,25 11.940,23 12.064,25 11.500,50 11.838,75
Diversos
Projetos
- 14.391,00 12.925,25 14.924,00 14.364,35 12.125,75 12.658,75 14.790,75 14.111,18 14.257,75 13.591,50 -
Diversos
Projetos 17.220,00 17.712,00 15.908,00 18.368,00 17.679,20 14.924,00 15.580,00 - 17.367,60 - 16.728,00 17.220,00
Diversos
Projetos
21.525,00 22.140,00 19.885,00 22.960,00 22.099,00 - 19.475,00 22.755,00 21.709,50 21.935,00 20.910,00 21.525,00
Diversos
Projetos 4.305,00 4.428,00 3.977,00 - 4.419,80 3.731,00 3.895,00 4.551,00 4.341,90 4.387,00 - -
Diversos
Projetos
2.152,50 2.214,00 1.988,50 2.296,00 2.209,90 1.865,50 - 2.275,50 - 2.193,50 2.091,00 2.152,50
Diversos
Projetos - 14.391,00 12.925,25 14.924,00 14.364,35 12.125,75 12.658,75 14.790,75 14.111,18 14.257,75 13.591,50 13.991,25
Diversos
Projetos
6.457,50 - 5.965,50 6.888,00 6.629,70 5.596,50 5.842,50 6.826,50 6.512,85 6.580,50 6.273,00 6.457,50
Diversos
Projetos 2.152,50 2.214,00 1.988,50 2.296,00 2.209,90 1.865,50 1.947,50 2.275,50 2.170,95 - 2.091,00 2.152,50
Diversos
Projetos
19.372,50 19.926,00 17.896,50 20.664,00 19.889,10 16.789,50 17.527,50 20.479,50 - - 18.819,00 -
Diversos
Projetos 9.686,25 9.963,00 - 10.332,00 9.944,55 - 8.763,75 - 9.769,28 9.870,75 9.409,50 9.686,25
Diversos
Projetos
15.067,50 - 13.919,50 16.072,00 15.469,30 13.058,50 13.632,50 15.928,50 15.196,65 15.354,50 14.637,00 15.067,50
Diversos
Projetos
6.457,50 6.642,00 5.965,50 6.888,00 6.629,70 5.596,50 5.842,50 6.826,50 6.512,85 6.580,50 6.273,00 6.457,50
Diversos
4.4. Lucro
Como já vimos anteriormente, todos os custos estão alo cados em nosso projeto. Vale lembrar que o pró-
labore está sendo pago. Assim como os colaboradores do projeto, as desp esas fixas e variáveis, entre elas
comissões, transporte, viagens, material, etc. Logo, se nosso lu cro for zero, continuaremos com nossa
empresa sem qualquer problema, apen as não cumprindo suas finalidades listadas mais abaixo. Uma estratégia
para tempos de vacas magras.
Outro ponto importante que devemos ressaltar é o fato da visão do lu cro dentro do preço d e venda. Esse
item faz parte do preço de venda e não é acrescido deste valor.
5. Formação do Preço
Com a formação do preço de venda, devemos estar sensíveis as pressões do mercado consumidor e
con corrente para então desenvolver uma política de preços visando sempre o maior lu cro possível, d entro d e
um conceito de agressividade, competitividade e, principalmente, coerência.
Essa política é p ara, basicamente, não praticar preços d e venda b aixos, (na maioria das vez es para ganhar
mercado) e acab ar entrando em um estado de implosão, ou seja, d esequilibrar as condições d e caixa, passando
a descontar duplicatas e a utilizar outros recursos para viabilizar seu capital de giro.
Nesse momento iremos estudar os seguintes pontos:
• Preço mínimo;
• Qual o desconto máximo;
• Quantas unidades para empatar;
• Faturamento mínimo;
• A partir de onde teremos lucro.
Para tal, nos basearemos no descrito abaixo.
Despesas Variáveis:
- Tributos 9,00%
- Comissões 5,00%
- Outros 10,80%
- Total 24,00%
Custo de Mão-de-obra:
Função Conversão
(20dd / 8h)
Programador (3.916,33) 24,477
Designer (2.067,17) 12,920
Estagiário (795,50) 4,972
Despesas Fixas
Iremos utilizar a tabela de faturamento e custo fixo que se encontra no tópico 8.3.3.
Jan Fev Mar Abr Mai Jun Jul Ago Set Out Nov Dez
18.111,50 18.323,00 17.618,00 18.464,00 18.323,00 17.547,50 17.688,50 18.534,50 18.111,50 17.970,50 18.252,50 18.111,50
Jan Fev Mar Abr Mai Jun Jul Ago Set Out Nov Dez
126.997,50 137.268,00 134.223,75 160.720,00 159.112,80 107.266,25 138.272,50 135.392,25 134.598,90 118.449,00 146.370,00 117.311,25
Total Gasto Fixo 14,3% 13,3% 13,1% 11,5% 11,5% 16,4% 12,8% 13,7% 13,5% 15,2% 12,5% 15,4%
Total Faturamento
Média Pond. Móvel (3) X 13,6% 12,6% 12,0% 12,7% 13,2% 14,1% 13,3% 14,1% 13,6% 14,2%
Média Pond. Móvel (6) X 13,1% 12,9% 13,0% 13,0% 13,6% 13,9% 13,7%
Projeto:
350h de um programador, 100h de um designer e 300h de um estagiário.
1 - Resumo de Valores:
Percentuais Valores
Preço de venda 100%
Despesas Variáveis 24,0%
Despesas Fixas 28,9%
Custo da mão-de-obra no projeto R$ 11.350,55
2 - Ora, se sabemos que o preço de venda é composto (em percentuais) de Despesas Variáveis, Despesas
Fixas, Lucro, o custo da mão-de-obra seria equivalente a:
100% Preço de venda
(–) 24,0% DV
(–) 28,9% DF
(–) 0% LUCRO
( = ) 47,1% Representa o custo da mão-de-obra no preço.
3 - Se temos o valor da mão-de-obra (R$ 11.350,55) e temos quanto ele representa (47,1%) podemos aplicar a
seguinte regra de 3 para sabermos quanto vale os 100%. Ou seja, o preço de venda.
47,1% – 11.350,55
100% – X
5.1.1. Exercício
Aplicações – Cálculo do Preço de Venda
A empresa Jahé solicita uma criação de um portal. Sabe-se que esse portal irá consumir 250h de um
programador, 40h de um designer e 500h de um estagiário. Baseado nos con ceitos acima, calcule o valo r
mínimo do que d everá ser cobrado. Iremos considerar um lu cro zero. Basear-se nos tópicos 4.1, 4.2 e 4.3.
Note que pelo prazo solicitado, 20% dessas horas deverão ser em regime de virada de noite (hora-extra).
5.1.2. Exercício
Visto o exercício 5.1.1 faremos o preço do mesmo projeto com uma margem de 5%, 10% e
15%. Basear-se nas contribuições já levantadas.
6. Ponto de equilíbrio
Ponto do nível de atividade da empresa no qual os custos e despesas totais se igualam às receitas totais, nesse
ponto a empresa não apresenta nem lucro nem prejuízo.
Logo, demonstração de resultado do exercício assume a seguinte forma:
Vendas
Vendas
(–) Custos e despesas variáveis
(=) Margem de contribuição
(–) Custos e despesas fixas
(=) ZERO
MC RT CV
Q = Q – Q
Logo,
Substituindo 2 em 1, temos:
CF
Q= MCu
Exemplo:
Q = 2.000 unidades ou
Um faturamento de 2.000 x $ 130,00 (preço de venda) = $ 260.000,00
450.000,00
400.000,00
350.000,00
300.000,00
250.000,00 Receita
Gasto Fixo
200.000,00 Gasto Mensal
150.000,00
100.000,00
50.000,00
7. Acompanhamento do resultado
Muito importante, além de saber o preço que deverá ser cobrado, devemos também saber acompanhá-lo para
verificarmos mês a mês nossos resultados.
Despesas Operacionais
(–) Despesas com Vendas
(–) Despesas Administrativas
(–) Despesas Financeiras Líquidas
(+) Outras Receitas e Despesas Operacionais