Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
encantar
A a r te d e
Clientes
MARIANNE FAZZI
Índice [navegue por aqui]
Introdução..................................................................................................................................................Pg 03
Técnica 03: Ouça com os dois ouvidos, fale com uma boca...............................Pg 11
Conclusão: .................................................................................................................................................Pg 19
Introdução
Meu nome é Marianne Fazzi e em 2009, enquanto estava no 3º ano da faculdade
de Nutrição, fiz um blog chamado Amor em Nutrir, onde escrevia resumos das
aulas de Nutrição Clínica e Materno Infantil, para que outros estudantes de
Nutrição aprendessem de forma mais clara essas matérias.
Minha missão é fazer com que meus colegas de profissão façam atendimentos
humanizados e encantem seus clientes. Quero resgatar a valorização profissio-
nal, ensinando o nutricionista criar suas oportunidades e inovar no atendimento.
Meu maior desejo é que você seja feliz atendendo, como eu sempre fui.
Comecei minha carreira atuando em um hospital público de Santos, mas logo vi que
os meus olhos brilhavam por consultório, principalmente grandes emagrecimentos
– acima de 20kg. Desde 2012 atendendo, em menos de 1 ano eu já tinha clientela fixa
e lista de espera. Foi então que em 2014, eu montei a minha própria clínica multidis-
ciplinar: a Trivitta, com atendimento de nutrição, psicologia e coaching.
No entanto, não considero que foi fácil. Por muitas vezes me achei uma nutricionis-
ta ruim, que não conseguia ter resultados, perguntava se estava errando no cálculo
da dieta, o porquê que os pacientes não seguiam meus cardápios. Comecei a pós
em obesidade e emagrecimento e aplicava tudo tão certinho, gastava tanto tempo
calculando e montando cardápios personalizados. E ainda assim, não tinha resulta-
dos bons, um ou outro emagrecia significativamente. Mas por causa do atendimen-
to atencioso, sempre tive muitas indicações. A agenda estava lotada, mas eu estava
frustrada por não conseguir o meu propósito: fazer a pessoa eliminar todos aqueles
quilos que ela me pediu ajuda na primeira consulta.
1. ________________________________________________________
2. ________________________________________________________
3. ________________________________________________________
Depois de encontrar o seu diferencial, já sabemos como você vai trabalhar com
brilho nos olhos. Agora é hora de você colocar isso na sua consulta e fazer dela um
espetáculo. Para encantar clientes, você precisa ter uma conduta diferente: respei-
tando como pessoas, levando a sério o atendimento humanizado e individualiza-
do e não atende-los como se fosse sua obrigação, onde você trabalha apenas para
ter dinheiro. Se for para ser desse jeito, nem tenha consultório!
Vamos lá, como você está tratando seus clientes? Você olha para eles enquanto
faz a consulta? Você aceita quando ele diz que não consegue de forma alguma
fazer ovos mexidos pela manhã? Você fica passeando pelas abas abertas do seu
computador enquanto atende?
Dê o seu melhor em cada atendimento, planeje sua agenda com folgas estraté-
gicas para não se sentir esgotado e estressado. Seus clientes sentem isso e corre
o risco de não voltarem mais. Eu gosto de atender no máximo 6 pessoas por dia.
Esse é o meu limite para atender plenamente bem. Faça com que as pessoas gos-
tem de você como profissional, te indiquem e te admirem. Assim você terá uma
legião de fãs, que automaticamente farão sua propaganda sem que você gaste a
mais para isso.
Agora vamos lá, vou te passar agora a minha percepção de como encantar seus
clientes e fazer do seu consultório um lugar agradável, onde seu cliente DESEJA
estar. É possível aplicar algumas técnicas de marketing para encantar seu cliente e
assim ele seguir o tratamento proposto.
6
Quando o paciente te procura, ele não espera ouvir sermões como ouvia de sua mãe
quando criança, ele quer ajuda, aconselhamento do que é melhor para ele comer e é
muito comum um paciente desmarcar consulta porque não emagreceu, com medo de
levar bronca do nutricionista. Isso faz algum sentido? Justamente no mês que ele não
seguiu o cardápio, ele precisa passar em consulta porque você precisa reajustar o plano
alimentar para as dificuldades que ele está apresentando. Diga isso a ele.
A melhor relação que podemos estabelecer com o paciente é a de parceria entre pro-
fissional e cliente. Toda conduta é negociável, mas pode acontecer da pessoa ser muito
resistente às mudanças e nesse momento uma boa opção é encaminhá-la para um
psicólogo. Sim, vez ou outra você vai falar de forma mais rígida, dar uma puxada para a
realidade, isso é questão de feeling. Só que não é com chantagens emocionais, gritos ou
dietas punitivas que seu paciente vai melhorar o comportamento, pelo contrário, só vai
reforça-lo. Mostre o melhor caminho e tente ser calmo e esperançoso 100% do tempo.
O QUE FAZER?
Se seu cliente estiver com dificuldade em seguir seu plano alimentar, peça para
ele fazer um diário alimentar do COMPORTAMENTO dele, ou seja, das coisas que
ele comeu e porquê comeu. Depois, crie ações para corrigir esses comportamen-
1. Por que até hoje não conseguiu atingir seu objetivo, seja sozinho ou em
acompanhamento com outro profissional?
2. De 0 a 10, quanto você está disposto a chegar nesse objetivo?
3. O que você espera de mim?
São 3 perguntas que mudam completamente o sentido da sua consulta, deixa a pessoa
muito mais focada no problema que ela apresenta e em como você vai ajudar a solucio-
A primeira pergunta é importante porque é nela que o seu cliente vai te falar a
maior dor dele, provavelmente. Aquilo que mais o atrapalha de ter uma vida sau-
dável no dia a dia. É na solução dessa dificuldade que você precisa começar, propo-
nha de 1 a 3 ações para ele realizar no primeiro mês, que seja focando para a resolu-
ção desse problema.
A segunda pergunta, é uma métrica para avaliar o comprometimento dele. Por in-
crível que pareça, por mais que as pessoas DESEJAM o resultado, elas dificilmente
respondem 10. Se ela responder “nota 8”, por exemplo, você devolve com a pergun-
ta: e o que está faltando para alcançar o 10? Nessa hora costuma aparecer respostas
mais psicológicas: preguiça, desânimo, é muito difícil, não tenho tempo. Essa res-
posta te mostra mais uma dificuldade, que precisa ser abordada no tratamento.
Será que ele quer ajuda com receitas, porque ele se enjoa muito para comer? Toda
semana, envie uma receita (doce ou salgada). Será que ele não curte ficar “pres-
tando contas” toda hora para o nutri? Sem problemas, trace metas atingíveis entre
uma consulta e outra e só fale com ele nesses encontros. Tem gente que curte um
tratamento mais hardcore, que gosta que tenha alguém pegando no pé, e tam-
bém tem pessoas que preferem algo mais motivacional, e outras pessoas são reali-
zadoras por natureza, só querem sua orientação mesmo. Essa pergunta é excelen-
te para traçar o seu comportamento com ele!
O QUE FAZER?
Inclua amanhã mesmo essa pergunta em todos os seus atendimentos, principal-
mente os de primeira consulta. São perguntas que mudam o sentido da consulta,
te deixam mais leve e ainda fideliza mais o cliente.
10
As pessoas estão cada vez mais carentes e precisando de atenção, vou confessar
para vocês que tive 3 ou 4 pacientes que passam comigo só para contar as novida-
des do mês, todas elas já estão de alta, já regularizaram suas diabetes ou emagre-
ceram, mas falam que precisam me ver para não voltar ao que eram antes. Mas eu
entendo que é uma forma de atenção, que talvez elas não recebam em casa. Que-
6
ro deixar bem claro, que não temos função de psicólogo, mas às vezes tudo o que
o paciente quer é uma palavra de carinho, de esperança e que você só vai perceber
se estiver envolvido 100% com a consulta.
Uma técnica que gosto muito de usar é a escuta ativa. É deixar o cliente falar livre-
mente, depois que eu faço uma pergunta aberta. Por exemplo: ao invés de pergun-
tar se o intestino dele tem o funcionamento diário ou intervalado, eu pergunto:
como funciona o seu intestino? Dessa forma, eu não dou alternativas e, por cau-
sa disso, eu consigo recolher muito mais informações realistas. Isso pode parecer
ruim no começo, porque não é fácil “cortar” a fala de uma pessoa e fazê-la focar na
resposta, mas com o tempo você vai se acostumando e aprende como fazer isso da
melhor maneira, sem parecer estupidez.
11
O QUE FAZER?
Olhe nos olhos, perceba os gestos corporais, ouça o que ele tem para dizer com
atenção, esqueça o mundo lá fora, tire o computador do meio de vocês e principal-
mente passe sua conduta de forma clara e de linguagem acessível. Mais do que uma
técnica, a escuta ativa tem que se tornar um hábito dentro do consultório. Vale a
pena praticar para se tornar excelente no método ;)
12
O QUE FAZER?
Faça-o assinar no final do papel, que ele mesmo escreveu suas metas. Isso traz
mais comprometimento e funciona como seu fosse um “contrato” com o nutricio-
nista, de ações que ele mesmo está se comprometendo a fazer.
O QUE FAZER?
Nós sabemos que atrasos podem acontecer, mas ao acontecer, seja humilde, peça
desculpas e explique o que ocorreu. Dê um e-book, um material diferente, aplique
uma ferramenta de coaching – se você for formado – e diga que essa é a forma como
você quer se desculpar.
O QUE FAZER?
A cada semana, faça uma receita do seu livro de receitas, e deixe para que eles
degustem durante a consulta. Você pode entregar para ele levar para casa também.
Na minha prática, vejo que as pessoas até aceitam colocar algo diferente no plano
alimentar, mas dificilmente fazem porque ficam receosas se aquilo é gostoso. Ao
provar o alimento no seu consultório, o cliente se sente mais entusiasmado com o
paladar e as chances dele fazer essa receita em casa aumentam muito.
14
O QUE FAZER?
Faça uma lista de mimos que tem a ver com sua conduta e tipo de abordagem
dentro da nutrição e faça uma cotação de preços, para saber quanto você terá que
investir. Tem mimo que fica menos de 2 reais e faz um tremendo sucesso!
15
O QUE FAZER?
Se você puder investir nesse momento, vale a pena fazer uma plataforma de mem-
bros, onde você disponibiliza todos os seus arquivos de nutrição. Assim, a cada pa-
ciente novo, você lhe entrega um login e uma senha e ele consegue acessar todos
os materiais complementares do seu consultório, sem que você tenha que imprimir
tudo ou enviar e-mail. Atualize sempre com novidades. Assim, na consulta, você se
preocupa apenas com o cardápio e pode sinalizar onde encontrar aquelas receitas
dentro da plataforma. Já existem alguns softwares de nutrição que entregam esse
serviço. No curso Consultório SMART também ensinamos a fazer.
16
O QUE FAZER?
Ter um diálogo diário ou semanal dá uma sensação de que você está ali, presente,
para o que ele precisar. Fique disponível para tirar dúvidas também, mas se você ver
que não dá conta de atender e tirar dúvidas, estabeleça horários e dias da semana
para isso, contudo sempre deixe bem claro para eles. Pois eles podem ficar espe-
rando uma resposta e achar que você está ignorando. Por exemplo, o meu dia da
semana para responder dúvidas é às terça feiras, das 11h às 13h.
17
As redes sociais estão aí para ajudar todos que tem coragem de expor um pouqui-
nho do seu trabalho. Nem precisa de muito. Se você tiver vergonha ou não ter 10
minutinhos para fazer uma postagem, provavelmente tem outro nutricionista que
está se mostrando para os seus clientes em potencial. Se você não se mostra, você
não é visto.
No começo as redes sociais começam sem muitos seguidores, mas depois de mui-
tas ações elas pegam forçam e você torna-se imparável!
Além do Facebook, tem o Instagram e Youtube – que por sinal, agora tem histori-
nhas em várias redes sociais. Comece pela qual você tiver mais afinidade e com o
tempo vá dominando as outras.
O QUE FAZER?
Elabore uma agenda editorial, com uma série de postagens para você fazer no de-
correr da semana. Escolha temas que as pessoas têm mais dúvida e faça pelo menos
uma postagem por dia. O melhor horário para postar é no almoço ou no começo da
noite, pois é o horário em que as pessoas mais interagem e estão mais disponível
na internet. Bem no comecinho da manhã dá muito certo também. Você precisa
acompanhar o engajamento dos seus posts por um tempo, para definir o melhor
horário do seu público.
18
Mais importante que atrair clientes novos, é fidelizar os que já temos. Por isso, no
meu trabalho, faço questão de ter uma excelente entrega para meus clientes. Me
dedico 110% para que o cliente sinta-se realizado e satisfeito em todas as nossas
bases.
Talvez você esteja pensando em começar a atender e ainda esta faltando coragem.
Talvez a sua coragem já chegou e já esta com quase tudo pronto. Ou talvez você já
atenda há anos, mas se identificou com a minha história. Enfim... o importante é
começar. Ou recomeçar.
E recomeçar quantas vezes forem necessárias! Tem uma frase do Chico Xavier que,
independente de religião, eu acho linda e que se aplica muito ao nosso momento:
Mais do que ninguém eu sei tudo que você passou na faculdade, as dificuldades
do começo da profissão porque eu também passei por tudo isso. Só te peço uma
coisa: não desista, pois existe um mundo de gente lá fora doido por informação,
doido para passar em consulta com você.
Você só precisa saber captar essas pessoas e se mostrar disponível para o atendi-
mento. Nós vamos conseguir melhorar a alimentação de todas essas pessoas, mas
nosso trabalho é de formiguinha. Você está comigo nessa?
19
Nele, você tem 2 anos de resultado em 3 meses, pois ensinamos tudo o que
fizemos (e demoramos) em 2 anos. Ainda temos muita informação para trocar.
Se tudo isso que você leu, te pareceu interessante e você que saber mais, te
convido a acompanhar o trabalho da Amor em Nutrir de pertinho, nas nossas
redes sociais.
Espero que esse material te ajude a fidelizar e encantar seus clientes para que
construa um consultório sólido, sem crise e clientes apaixonados pelo seu servi-
ço. Adoraria receber um feedback sobre o que você achou desse material, fique
à vontade para me escrever: oi@amoremnutrir.com.br.
Mari
20
21