NotCo

Apresentação 100% plus -

Momento 4

Julio Gondell [Relações Públicas] 0111950

María Mercedes Astesiano [Relações Públicas] 0103335

Francisco Uzubiaga [Relações Públicas] 0111900

Relações Públicas III / Prof. María Ruiz / 2021 –

1º semestre
Índice
RELATÓRIO DE PRODUTO/CASO E MERCADO.....................................................................3

N O T C O................................................................................................................................................................... 3
Ó OBJETIVOS............................................................................................................................................................ 4
- OU OFERECER UMA ALIMENTAÇÃO SAUDÁVEL , DESDE QUE OS PRODUTOS NÃO CONTÉM
GLÚTEN , TRANSGÊNICOS , LACTOSE NEM COLESTEROL................................................................4
ANÁLISE SWOT N OT C O................................................................................................................................... 4
UMA ANÁLISE DE PESTEL N OT C O..........................................................................................................5
PERFIL DO CONSUMIDOR......................................................................................................... 7

ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA DIRETA E INDIRETA.............................................................7

AVALIAÇÃO DE IMPRENSA SOBRE O PRODUTO E SUA CONCORRÊNCIA DIRETA 8

NÃO C O PUBLICIDADE................................................................................................................................... 8
PUBLICIDADE DE COMPETIÇÃO............................................................................................................. 15
POSICIONAMENTO................................................................................................................... 20

SISTEMAS, MÍDIA E VEÍCULOS PARA APOIAR A CAMPANHA NOTCO.............................21

EIXO DA CAMPANHA = VIA PÚBLICA......................................................................................................21

SISTEMA DE SUPORTE = REDES SOCIAIS : I NSTAGRAM......................................................................23
SISTEMA DE SUPORTE = MÍDIA : INTERNET . CANAL : G OOGLE ADS E OUTUBO.................23
DESENVOLVIMENTO DE CAMPANHA....................................................................................23

ANEXO COM TARIFAS E INFORMAÇÕES CORRESPONDENTES AO PLANEJAMENTO

...................................................................................................................................................... 26

BIBLIOGRAFIA.......................................................................................................................... 27

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Relatório de produto/caso e mercado
NotCo

O atual sistema agroindustrial opera sob padrões ineficientes e abusivos: baseia-se na

poluição e no uso descuidado da água, da terra e da energia. Esta é a principal causa
do desmatamento, dos gases de efeito estufa e de praticamente todos os danos
ambientais conhecidos pelos seres humanos.
Hoje, para manter um sistema baseado na criação e produção animal, utilizamos até
1/3 das terras habitáveis e emitimos mais CO2 do que todos os meios de transporte
juntos.

A The Not Company é uma empresa que utiliza inteligência artificial para recriar
sabores, texturas e cores de diversos produtos de nossa alimentação: temperos, leite,
iogurtes sem leite e sem ovo, além de sorvetes.

Fundada em 2015 por três jovens empreendedores -Matías Muchnick, Karim Pichara e
Pablo Zamora-, a empresa utiliza um programa de inteligência artificial chamado
Giuseppe para preparar alimentos substituindo ingredientes de origem animal por
vegetais, mas mantendo o sabor original, tornando-os mais saudáveis e ricos .

Para o bem do planeta, conseguem reinventar a indústria alimentar. A fórmula

combina cerca de 1.000 tipos de vegetais, conseguindo um produto que afirmam ser
mais sustentável e saudável do que as suas versões tradicionais. Seu primeiro
sucesso no mercado foi a NotMayo, uma maionese preparada a partir de grão de bico
que não contém colesterol, glúten, ovos ou soja.

Sob o lema Why Not?, procuram mudar a forma como os alimentos são
confeccionados, mantendo a textura, o aroma, a funcionalidade e o sabor através de
produtos 100% naturais.

Missão: Tirar o animal da equação de como produzimos alimentos, pelo impacto que
ele causa no meio ambiente.

Visão: Inaugurar uma nova era de consumo e percepção de alimentos em que as

dietas tradicionais e insustentáveis à base de carne, laticínios e ovos sejam
substituídas por dietas 100% baseadas em vegetais.

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Metas:

- Ofereça uma alimentação saudável, já que os produtos não contêm glúten,

OGM, lactose ou colesterol.
- Deixar de lado a exploração animal, para avançar em direção a um mundo mais
sustentável

Análise SWOT da NotCo

Força interna positiva: Como ponto forte, a empresa tem uma visão muito clara e
definida para o futuro, bem como os seus objetivos e metas. Além disso, pode-se
destacar a qualidade e inovação de seus produtos, já que não é algo tão consolidado
no mercado. Esta empresa tem grande proteção contra novos investidores, por isso
administra grande liquidez econômica, e assim a utiliza para grandes oportunidades de
expansão para outros países. Por último, e a maior força que a NotCo possui, é a
implementação de tecnologia de ponta. O uso da inteligência artificial os coloca um
passo à frente do restante da proteção.

Oportunidade externa positiva: Algo que influencia positivamente é a tendência

mundial para a proteção natural e vegana, é algo que se fortalece a cada dia, por isso
o consumo deste tipo de produtos cresce exponencialmente. Além disso, a expansão
através de terceiros, neste caso nada menos que o investimento de
30 milhões de dólares de Jeff Bezos, fundador da Amazon. O apoio de tal empresário
gera muita confiança na população, além de gerar grande apoio econômico.

Fraqueza interna negativa: Em relação aos pontos fracos, podemos dizer que são
produtos muito modernos, que apresentam um elevado nível de risco em termos de
reação do consumidor, pois pode haver grande resistência à mudança. Outro ponto
fraco é que os custos de produção dos produtos são muito elevados, devido à
tecnologia avançada utilizada, e à procura e importação de diferentes tipos de plantas.
Isso faz com que os preços de venda dos produtos sejam muito altos, fazendo com
que o produto da NotCo exceda o preço de outros produtos comuns.

Ameaça externa negativa: A principal ameaça é o surgimento de novas competições,

uma vez que grandes marcas de alimentos como Carrefour, Unilever e muitas outras
passam a investir em produtos naturais e veganos, somados a

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muitas outras marcas novas e em crescimento entrando no negócio de alimentos e
produtos naturais e veganos.
Outra ameaça externa seria o atual momento que a Argentina atravessa, entrando na
pior crise econômica desde 2001.

Análise PESTEL NotCo

6) Políticos

Na Argentina não existe uma definição legal para alimentos veganos, portanto não é
permitido rotulá-los como tal e/ou utilizar logotipos de identificação. Entretanto, a
Comissão Nacional de Alimentação (CONAL) está actualmente a abordar o assunto,
tendo sido apresentado em 2019 um relatório sobre “Atributos artesanais, naturais,
vegetarianos e veganos” com a análise da legislação nacional e internacional a este
respeito.

A Convenção Internacional de Proteção Vegetal, de que trata a Lei Argentina N

25.218, “estabelece normas para o transporte seguro e protegido de plantas e
produtos vegetais, com o objetivo de prevenir a propagação internacional de pragas e
doenças vegetais”.

A Lei 27.182 aprova o Tratado Internacional sobre Recursos Fitogenéticos para

Alimentação e Agricultura, que promulga um “acordo internacional que tem o objetivo
geral de apoiar a agricultura sustentável e a segurança alimentar global.

2) Econômico

Situação de crise financeira em toda a Argentina.

Crise económica: inflação monetária, desvalorização.
Levando em consideração diversas variáveis como almoço, jantar, café da manhã,
vestuário ou cuidados pessoais, entre outras, segundo estudo do jornal La Nación, ser
vegano tem um custo maior do que ter uma dieta onívora, pois os produtos à base de
plantas são mais caro.

3) Social

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Atualmente, a sociedade tem mais responsabilidade e preocupação com o meio
ambiente. Estudos realizados pela Ingredion em conjunto com a consultoria Opinaia
em diversos países da América do Sul, “a alimentação é apontada como o aspecto
mais relevante para se ter um bom estado de saúde (65%), seguida da atividade física
(47%)”. Por sua vez, a Pandemia da COVID-19 gerou um aumento nos cuidados
pessoais e na saúde da sociedade.

Segundo Andrea Favre, Diretora de Marketing Sul-Americana da Ingredion, “os

consumidores-cidadãos exigem qualidade e confiabilidade das marcas, mas também
são solicitados a serem saudáveis, respeitando o meio ambiente”.

4) Tecnológica

A NotCo utiliza um software de inteligência artificial chamado Giuseppe, cujo algoritmo

analisa e produz produtos semelhantes à carne, mas feitos com ingredientes vegetais.

5) Ecológico

A NotCo destaca em seu site a poluição e o uso descuidado da água, da terra e da

energia gerada pelo sistema agroindustrial e afirma que esta é a principal causa do
desmatamento, dos gases de efeito estufa e de praticamente todos os danos
ambientais conhecidos.

Existem 4 políticas mais importantes que se destacam na Argentina no que diz

respeito ao cuidado com o meio ambiente e ao consumo responsável. Em primeiro
lugar, encontramos a Casa Común, que é um plano abrangente que fornece
assistência técnica e financeira aos governos locais e organizações comunitárias para
a realização de projetos ambientais com impacto social. Por sua vez, o plano de
Erradicação do Lixo a Céu Aberto, bem como o projeto de Lei de Educação Ambiental
e o Programa Nacional de Gestão do Fogo.

6) Jurídico

De acordo com o artigo 3º da Lei 18.284, o “Código Alimentar Argentino (CAA) é a

norma fundamental do Sistema Nacional de Controle Alimentar”. Inclui todos os
regulamentos que se referem “à preparação, transformação, transporte, distribuição e

6
comercialização de todos os alimentos para consumo humano. Mas como
mencionamos anteriormente, na Argentina ainda não existe uma definição legal para
alimentos veganos.

CONVENÇÃO INTERNACIONAL DE PROTEÇÃO FITOSSANITÁRIA – Lei 25.218

Tratado Internacional sobre Recursos Fitogenéticos para Alimentação e Agricultura –

Lei 27.182

No que diz respeito à proteção do Meio Ambiente e ao tratamento de resíduos, nos

deparamos com a Lei 1.854, que trata da Gestão Integral de Resíduos Sólidos
Urbanos.

Lei nº 26.967, Ministério da Agricultura, Pecuária e Pesca; selo “COMIDA ARGENTINA

UMA ESCOLHA NATURAL”

Perfil do consumidor
Os produtos destinam-se a todas as pessoas, não apenas vegetarianos/veganos, uma
vez que o objetivo da marca é atingir o mesmo sabor dos produtos tradicionais, pelo
que não deve ser diferenciado que seja feito a partir de plantas. Como público-alvo
vamos focar nos Millennials, já que são muito comprometidos socialmente, e procuram
o mesmo nas marcas, por isso acreditamos que a NotCo é um grande exemplo disso,
já que estão empenhados em eliminar os animais da equação. , e assim ajudar o meio
ambiente. Outro ponto que nos parece importante é a capacidade de compra, uma vez
que os produtos selecionados tendem a ter preços mais elevados.

Análise da concorrência direta e indireta

1. Concorrência direta

Lojas Saudáveis e Dietéticas - Bebidas Vegetais - Alimentos Veganos Observações:

Kaira: Sorvete à base de coco e amêndoa. +35 mil seguidores no Instagram
Veggieland: Hambúrgueres e salsichas veganas. +18 mil seguidores no
Instagram. Tratenfu: Leite de amêndoa, caju, coco e arroz. +30 mil seguidores no
Instagram Amande: Leite de coco e amêndoa. +20 mil seguidores no Instagram

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Vacas felizes: Sorvetes, hambúrgueres, queijos, pizzas veganas. +194 mil seguidores
no Instagram
Casulo: Leite de coco e amêndoa. +17 mil seguidores no Instagram
Vrink: Leite de amêndoa e amendoim em diversos sabores. +30 mil seguidores no
Instagram
Cozinha Verde: hambúrgueres e nuggets veganos. +15 mil seguidores no Instagram
Silk: Leite de aveia, coco e amêndoa. +25 mil seguidores no Instagram.
Vegetalex: Hambúrgueres de soja, salsichas de soja, soja milanesa
Tina & Co: Venda de produtos e insumos orgânicos e veganos. +59 mil seguidores no
Instagram
Tomy Dietética: Possui 20 unidades espalhadas pela Capital Federal. +40 mil
seguidores no Instagram
Dieta Callao: Compra com entrega em domicílio pela web. +10 mil seguidores no
Instagram

2. Concorrência indireta

Supermercados e Hipermercados: Grande variedade de produtos, há uma oferta cada

vez maior neste setor
Hellman's: se aventurando em alguns produtos veganos, recentemente com sua
maionese.
Ri-K: Oferece uma variação de maionese vegana
La Serenisima: Oferece leite de arroz e outras opções aptoveganas.

Enquete de imprensa sobre do

produtos e sua concorrência
direta
Publicidade NotCo

1. Publicidade NotCo ano 2017

Setembro: NotCo lança a primeira propaganda audiovisual de seu produto inicial Not
Mayo que é uma maionese à base apenas de ingredientes vegetais. O vídeo que está
no YouTube mostra um processo animado de fabricação de maionese, os ingredientes
e as máquinas são mostrados de uma forma muito divertida. No final, ele aparece
como um personagem animado feito de frutas e legumes que dança essa mesma
música e apresenta Not Mayo.

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 https://youtu.be/fKBKAwXE1zo

2. Publicidade NotCo ano 2019

Julho: Depois de um ano e meio, a NotCo reaparece com seus anúncios audiovisuais,
lançando 3 idênticos consecutivos mas em idiomas diferentes, espanhol, português e
inglês. Sob o seu lema atual “Por que não?” A ideia deste vídeo é sobre
conscientização, como o futuro depende de nós, porque as indústrias não vão mudar,
elas mostram diferentes tipos de panoramas, de sociedade e de meio ambiente, é um
tipo de publicidade institucional.

https://youtu.be/ag0EDAv51gw

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 Além disso, neste mesmo mês também lançou uma receita de batata com Not
Mayo, o estilo é criativo, minimalista em que mostram como aquelas batatas são
cozidas sem alto-falantes, e sempre mostrando Not Mayo a cada segundo do vídeo. A
música que ele usa de fundo é repetida em seus três últimos vídeos de
conscientização publicitária.

Agosto: A marca lança um vídeo publicitário informativo, tentando sensibilizar e

ao mesmo tempo apresentar o seu novo sistema de inteligência artificial. Os cientistas
da NotCo e cofundadores da empresa, Karim Pichara (CTO) e Pablo Zamora (CSO)
desenvolveram, junto com Matías Muchnick (CEO), um algoritmo único de
aprendizado de máquina e um extenso banco de dados sobre vários ingredientes
vegetais, aos quais recorrem para desenvolver seus produtos. Este algoritmo,
denominado Giuseppe, analisa os alimentos a nível estrutural e depois cruza a
informação com diferentes fontes para identificar padrões que lhe permitam detectar
quais as plantas que devem ser combinadas para replicar o produto desejado e as
suas propriedades. A publicidade mostra-nos os principais autores da empresa e
alguns dos seus chefs, enquanto explicam todo este processo.

Agosto, setembro e outubro: NotCo lança mais três vídeos publicitários de

receitas com Not Mayo, nos quais é aplicada a mesma técnica do anterior feito em
julho deste mesmo ano. A música é a mesma, estilo e ação. E sua estética é clean,
mostra como preparar a receita de forma muito simples e rápida, ao mesmo tempo,
utiliza cores marcantes, o que transforma a marca em algo que chama a atenção.

Novembro: A marca lança três anúncios semelhantes, só que com temas

diferentes, mas que levam todos ao mesmo: consumir Não Maio. Usando o lema
“NotMayo para tudo. E TODO MUNDO." São vídeos curtos, com duração de 7
segundos, mas acho que impactam o consumidor muito rapidamente graças às cores
atrativas, como utilizam em suas demais propagandas. Neste caso, foi realizado

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apenas com as cores fúcsia, branco, preto e azul claro como cores principais da paleta
de cores.

3. Publicidade Notco ano 2020

https://youtu.be/u67JfK68chg

Março: NotCo lança anúncio de média duração com o slogan “NotCo, é igual mas não.
Em que mostra diversas situações como um homem saboreando um sanduíche com
Not Mayo e um animal balançando a cabeça dizendo que estão fazendo a coisa certa.
É um anúncio quase animado, muito atrativo visualmente e como quase todos os
outros, procuram sensibilizar para o porquê de escolher o NotCo, já que é igualmente
delicioso mas sem produtos de origem animal, o que ajuda o ambiente. Este anúncio
se refere a todos os produtos da NotCo até o momento, não apenas à maionese.

- A marca por sua vez realiza a mesma publicidade apenas alterando algumas
palavras, ao invés de no final dizer “NotCo, é igual mas não” utiliza o slogan “Não
Mayo, é igual mas não”

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- A NotCo lançou este mês vários anúncios em sequências semelhantes, eram todos
iguais exceto que os idiomas mudaram, passou a usar espanhol, inglês e português.
Por isso, realizo esse tipo de publicidade audiovisual para seus sorvetes, maioneses e
leites, utilizando o mesmo slogan mencionado anteriormente.

Outubro: “Conheça o NotBurger” com este título NotCo cria um anúncio muito
curto onde é mostrado um hambúrguer cozinhando. É muito simples, mas marcante,
mas com apenas esses 9 segundos tudo se explica sem precisar dizer nada. A marca
já está mais posicionada no mercado e as pessoas começam a conhecê-la, portanto, o
simples fato de mostrar um hambúrguer e usar esse título já diz tudo. Já se começa a
saber que a marca é toda vegetal. Essa publicidade é lançada primeiro no Brasil.

Dezembro: A NotCo lança o “Desafio Not Burger” em que várias pessoas

aparecem em um vídeo publicitário de apenas 7 segundos, consumindo esse Not
Burger e fazendo comentários. Acontece muito rápido, mas diz tudo. Use cores
brilhantes como sempre,

Neste caso predomina o amarelo. Neste caso, todos são desafiados a experimentar e
comprovar os sabores por si próprios.

4. Publicidade Notco ano 2021

Janeiro: A marca exibe três anúncios semelhantes chamados “Mindblowing”

mostrando, de forma bastante criativa e semi-animada, pessoas que experimentam
leite com ingredientes diferentes, por exemplo, um faz com cereais, outro prepara com
café com Not Milk e uma senhora fazendo muffins. No momento em que
experimentam a comida, a cabeça de todos “explode” com a incrível semelhança do
sabor com o do leite animal normal. Utiliza cores vivas como em todos os seus demais
anúncios, portanto, mantém o mesmo estilo de sons curtos e uma estética divertida.

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 https://youtu.be/s1kZblSWvyk https://youtu.be/s1kZblSWvyk

-NotCo nos últimos 3 meses começa a fazer anúncios mais criativos e mais curtos, isso
se deve ao seu grande crescimento, a marca vendo-se posicionada no mercado,
permite fazer seus anúncios de forma mais curta e com menos explicações.

Em janeiro, é apresentado em uma conhecida rede de hambúrgueres de Williamsburg,

e o faz de forma resumida em uma propaganda audiovisual incentivando você a
experimentar o NotBurguer lá. Depois também lança no mercado doce de leite Not Ice
Cream e o faz de forma atrativa por meio de seus vídeos curtos.

https://youtu.be/vvar9a3b1zg

Fevereiro: NotCo lança anúncio de seus Not Burgers sem se referir exatamente
a eles, pois se chama Notburguer #NotConcert em que um

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famosa artista chilena, Francisca Valenzuela Méndez, cantora, compositora e
instrumentista de pop-rock. Neste vídeo ela é mostrada cozinhando o Notburguer e
essa cena é apresentada de uma forma muito criativa já que toda vez que ela aperta o
hambúrguer com sua espátula toca música, portanto, Francisca acaba dançando, e no
final nos contam que sem Notburguer Há não tem música, já que mostram a data do
próximo show, isso também dá uma certa alusão, pois acho que devido à pandemia de
2020, foi impossível realizar um devido ao isolamento.

https://www.youtube.com/watch?v=J8PPYn98z28

-A marca faz um vídeo pós-pandemia muito divertido, pois chama a atenção das
pessoas para usar a hashtag #YoVivoEnEl2020 ou apenas fazer upload de algo
referente a 2020 e marcar NotCo. Incentive essas pessoas a experimentarem seus
produtos, e não sentirem falta deles, no vídeo isso é feito de forma irrealista ao mostrar
sinos de casa que dizem 2020 como se zombassem de 2021. O uso da pandemia não
é novidade em 2021 em termos de publicidade, mas este é bastante divertido e parece
um pouco diferente.

https://youtu.be/BZmt858CWxc

Março: Até agora, a última publicidade audiovisual lançada pela NotCo é esta,
que se intitula “Not Ice Experience” em que 6 pessoas conhecidas são vistas
experimentando Not Ice Cream com os olhos vendados, e cada um comenta o que
pensa. É um vídeo de média duração, bastante simples, mas que mantém o mesmo
estilo de suas propagandas originais, cores vivas com muitos sons agudos “divertidos”.

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https://youtu.be/R_F-PsfTuS0

REDES SOCIAIS

Em relação às suas redes sociais, a NotCo utiliza Instagram e Facebook.

Em ambos fazem as mesmas publicações, que possuem estilo semelhante aos seus
anúncios audiovisuais. No que diz respeito à interação com os seus públicos e
consumidores, a marca fá-lo de forma informal mas sem qualquer tipo de erro
ortográfico. Ele usa muitos emojis e brinca com seus seguidores fazendo perguntas ou
fazendo piadas sobre alguma coisa.

Publicidade de competição

1. Direto

Kaira

Os anúncios feitos por esta empresa centram-se inteiramente nas redes sociais, e pelo
que se vê mostram imagens dos seus produtos, neste caso gelados. Aproveitam a
chegada do verão para promovê-los. No Facebook, eles anunciaram em forma de
vídeo. Pode-se dizer que sendo uma marca relativamente nova e de médio porte,
dirigem-se a um público jovem, através das redes sociais, somado ao baixo gasto que
possuem.

-Anúncio em Instagram: Sorvetes parabase de coco e amêndoa.

https://www.instagram.com/p/CMdPI1LjlVP/
-Lançamento Publicidade no Instagram Kaira: Sorvete à base de coco e amêndoa
https://www.instagram.com/p/BrqddzPB1HC/
-Publicidade no Facebook: Sorvete à base de coco e amêndoa.

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https://www.facebook.com/watch/?v=2257977334495100

Vegetariana

No caso dos anúncios desta empresa, são semelhantes aos da Kaira, imagens e fotos
divulgando seus hambúrgueres nas redes sociais. O segundo anúncio mostra o
trabalho com o grande supermercado Jumbo, alertando que a partir de agora os
produtos poderão ser encontrados no Jumbo. Assim como Kaira, eles geram conteúdo
e publicidade apenas nas redes sociais.

-Veggieland: hambúrgueres e salsichas veganas.

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https://www.instagram.com/p/CErUcyaAxNS/

-Jumbo e Veggieland

https://www.instagram.com/p/CF2vVY8iS51/

Vacas Felizes: Neste caso, podemos observar que a empresa publicou um vídeo
mostrando um de seus hambúrgueres, e a seguir mostram a resposta que receberam
de seus seguidores, isso gera feedback com seu público e seus seguidores,
mostrando o interesse que a empresa tem.marca com seu público. O segundo anúncio
é uma campanha onde fazem um desafio com a famosa rede de hambúrgueres Burger
King, onde convidam seus seguidores a marcar a rede Burger King quantas vezes for
possível, para que possam fazer um novo hambúrguer estilo vegano. Esta publicidade
mostra novamente uma interação com o público.

-Feliz as vacas: Sorvetes, hambúrgueres, queijos, pizzas veganas

https://www.instagram.com/p/CAEGwISjljc/ https://www.instagram.com/p/CLFmM-
BJBVX/

-Desafio Burger King para vacas felizes: sorvetes, hambúrgueres, queijos, pizzas
veganas

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https://www.instagram.com/p/CMYD72VrITp/

Dietéticas Tomy

Essa publicidade no Instagram também, como nas demais empresas. O produto é

mostrado, neste caso uma granola. O objetivo da publicação é explicar e mostrar todos
os benefícios contidos na granola e nos produtos desta marca. Portanto podemos dizer
que se trata de uma espécie de publicidade informativa.

Tomy Dietetics no Instagram: Eles têm 20 lojas espalhadas pela Capital Federal
https://www.instagram.com/p/CMnLQasFtlj/

2. Indireto

Inferno do homem

Aqui a empresa lança seu novo produto, uma maionese vegana. Use também as redes
sociais, Instagram e Facebook. São vídeos onde ele anuncia sua nova maionese e
mostra imagens contando sobre seus benefícios e seu sabor incrível. Por fim, você
pode ver a campanha feita no Chile, onde você pode ver o mesmo vídeo, mas em uma
versão mais longa em forma de anúncio. Mostra também o lançamento da maionese,
realizado nas refeições entre amigos e familiares. A campanha foi via YouTube.

-Publicidade de maionese vegana da Hellman's no Facebook:

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https://www.facebook.com/watch/?v=252636892834061

-Publicidade de maionese vegana da Hellman's no Instagram:

https:// www.instagram.com/p/BvPEsZ3he4j/ https://

www.instagram.com/p/Bu_7gXWAtZO/ https://
www.instagram.com/p/Bxcoedcgt1r/
-Anúncio audiovisual maionese Inferno do homem
Vegano (Chile) https://www.youtube.com/watch?
v=HbjuIb6s2b4

O mais sereno

Esta empresa gerou diversos anúncios para a campanha de lançamento do seu leite
de amêndoa, nas redes sociais. Fotos no Instagram mostrando o novo leite de
amêndoa, também um vídeo publicitário no Instagram e no YouTube mostrando sua
nova maionese e explicando seus benefícios e características.

-LA SERENÍSIMA Publicidade audiovisual 2021 - Lançamento de leite de amêndoa e

arroz

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https://www.youtube.com/watch?v=P0moYnZKu2k&t=2s

https://www.instagram.com/p/CJo5xNRh78K/

-LA SERENÍSIMA Publicidade no Instagram 2021 - Lançamento de leites de amêndoa

e arroz

https://www.instagram.com/p/CKohU1vlmbh/ https://www.instagram.com/p/CJWDwc-
hsGY/ https://www.instagram.com/p/CJYs1ZoBdZI/ _

Posicionamento
Esta empresa foi fundada em 2015, no Chile. Naquela época lançaram no
mercado a maionese “NotMayo”, já que seu país estava entre os que mais consumiam
maionese por pessoa no mundo. Rapidamente se posicionaram abaixo da Hellmans,
Unilever e Kraft, assumindo 10% do mercado chileno. Hoje cresce a passos largos,
agregando produtos como sorvetes, hambúrgueres e leite, sempre seguindo seu
modelo exclusivamente vegetal. Também enviamos para diversos países como
Colômbia, Peru, Brasil, Argentina, Estados Unidos e em breve Canadá. Hoje, um dos
seus maiores investidores e sócios é Jeff Bezos, fundador da Amazon, o que lhes
permite, além de grande capital e vantagem económica, boas conexões para embarcar
nos Estados Unidos e na Europa. Essa marca gerou uma mudança disruptiva na
alimentação, por isso muitas grandes empresas tiveram que gastar dinheiro e atualizar
seus produtos para não ficarem para trás. Hoje esta empresa pretende abrir o capital
em 2023, e assim arrecadar grandes investimentos para expandir seus produtos e
chegar ao mundo inteiro.

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Sistemas, mídia e veículos de apoio à campanha da NotCo

1. Meio TTL (através da linha = BTL + ATL)

Médio: vias públicas Veículo: Nem Sorvete na chupeta, Nem Mayo como estátua na
praça e Nem Hambúrguer no shopping
Meio: Internet Veículo: Google Ads
Meio: Redes Sociais Veículo: Conta NotCo Instagram

2. Objetivos da estratégia de comunicação:

Objetivos de comunicação: buscar o reconhecimento da marca entre os futuros
consumidores e a conexão emocional (empatia e conexão) com o público-alvo para
alcançar o engajamento.
Objetivos de Marketing: obter tráfego nas redes sociais e conversões através de
códigos QR

EIXO DA CAMPANHA = Vias Públicas

Meios de comunicação BTL na via pública:
Não Mayo na praça Intrusão: Permite ao anunciante colocar sua mensagem em
local específico onde ela tenha maior relevância para o destinatário. A intrusão ocorre
de forma divertida, espirituosa e criativa.

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Gráfico de chupeta Not Icecream Transformação: A técnica consiste na alteração
física de algo real. O impacto desta técnica deriva principalmente do facto de ser
construída a partir das relações que já temos com os objetos ou locais do nosso
ambiente.

Gráfico Not Burger no chão do shopping Instalação: Permite que as mensagens

ganhem vida tridimensional e se integrem à paisagem, interagindo com o público.
Pode ser feito de qualquer material, assumir qualquer formato ou tamanho e ser
colocado em qualquer lugar sem a necessidade de se referir a algo real.

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Através destes meios BTL, o target pode participar num concurso nas redes sociais: a
ideia é que tire uma fotografia original com a publicidade e carregue-a nas suas contas
do Instagram etiquetando a Notco. Isto garantirá que os objetivos da estratégia de
comunicação sejam alcançados.

Acumulação Código QR com descontos em produtos NotCo. A mensagem desses

gráficos é que ao adquirir os produtos NotCo, o consumidor consegue deixar uma
marca no planeta e contribuir com o meio ambiente. Nestes gráficos serão publicadas
diferentes percentagens dos produtos que demonstram o impacto que têm no
ambiente. O lema mostra que cada compra soma e é o seguinte: “Crie a sua marca no
mundo”

SISTEMA DE SUPORTE = Redes sociais: Instagram

Filtros para histórias
Publicidade paga de imagens “crie sua marca”

SISTEMA DE SUPORTE = Meio: internet. Canal: Google Ads Publicidade

Youtube NotCo – Gere uma campanha composta por imagens de vídeo do processo
de criação dos produtos NotCo com o algoritmo Guiseppe.

Desenvolvimento de campanha
NOME
CRIE SUA PEGADA

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A campanha será realizada a partir de setembro (com duração de três meses) e será
composta por 3 etapas. Para isso, será utilizado um Mix de teorias durante a duração
da campanha.
ESTÁGIOS
LANÇAR
Primeiro mês
Para esta etapa será
utilizada a Teoria da
Dispersão de Mídia, uma
vez que o público-alvo é
muito segmentado em
vários meios de
comunicação ao mesmo
tempo.
Por este motivo, o Nesta fase, serão mantidos clientes possam apreciar
orçamento será
distribuído pelo período
de um mês, centrando-se
no eixo da campanha
(vias públicas) e da
prestando apoio através
das Redes Sociais e da
Internet.
Para as vias públicas, a
intrusão de um NotMayo
será utilizada na Praça
das Nações Unidas, na
Praça de Maio e nos
bosques de Palermo, por
serem locais
característicos da cidade
e pontos muito
movimentados.
Em seguida, será feito um
gráfico em uma chupeta
NotIceCream, nas ruas
Libertador, Santa Fe e 9
de Julio, por também
serem ruas muito
movimentadas da cidade.
Por fim, serão feitos
gráficos de um NotBurger,
utilizando a técnica de
instalação no shopping
Alto Palermo, no Dot e no
Recoleta Mall devido à
sua grande história e ao
grande número de
visitantes diários.
MANUTENÇÃO FINAL
Segundo mês Terceiro
mês
Nesta etapa será utilizada Nesta fase retornaremos
a Teoria das mídias à Teoria da Dispersão
dominantes: elas focam no Midiática.
eixo da campanha (via
pública). Todos os Além do mais
comunicados são
veiculados em um único ELE
meio e os outros dois Complementará a teoria
servem de suporte. dos sentidos, realizando
degustações para que os
os postos rodoviários diretamente o produto.
acima referidos, e serão
acrescentados novos, de Para esta etapa, o que foi
forma a focar mais no eixo feito no primeiro mês será
campanha. feito novamente, tanto em
Adicionaremos cartazes público como nas redes
em forma de cartazes sociais.
NotMilk, estará localizado
na Avenida Cantilo, que faz Além disso, serão
ligação com a Rodovia, na montados estandes de
Avenida Corrientes e na 9 degustação dos produtos
de Julio, esses lugares são da marca nos Shopings,
interessantes porque são Recoleta Mall, Dot e
percorridos por muitas Tortugas Open Mall, para
grandes marcas, e também variar a localização do
em Sendo uma ligação público e gerar grande
entre a Província e a receptividade dos
Capital, gera-se um grande visitantes dos shoppings.
número de opiniões
públicas.
Nesta fase, a Teoria das
Ondas ganhará
intensidade para anúncios
em vias públicas.
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 Nas redes serão gerados
filtros e realizada a
campanha “Crie sua
pegada”, tudo pelo
Instagram da marca.
Por fim, será criado o
GogleAds, que dará
origem ao canal da marca
no YouTube chamado
“NotCo”.

Paralelamente, será
utilizada a Teoria das
Ondas, conferindo igual
intensidade de exposição
a todas as mídias.

A avaliação da campanha será realizada tendo em conta os seguintes parâmetros:

 Aumento do tráfego no site através do código QR
 Aumento de seguidores no Instagram
 Visualizações em vídeos do YouTube
 Aumento no número de vendas através do código QR
 Assistência em estações de degustação
 Análise de dados e gráficos do Google Ads
 Dados de anúncios do Facebook e análise gráfica

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Anexo com tarifas e informações correspondentes ao
planejamento

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Orçamento para estradas públicas: $
2.802.100 Orçamento para redes
sociais: $ 90.000 Orçamento para
Internet: $ 75.000 Taxas: $ 593.420
O orçamento total da campanha terá um valor de: $3.560,5 vinte

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Bibliografia

NotCo (2020) O animal fora da equação, Notco Audit 2020

https://notco.com/ar/sustentibilidad

Forbes (22 de outubro de 2020.) Por que os alimentos vegetais são o futuro do consumo
https://www.forbesargentina.com/negocios/por-alimentos-basados
plantas-são-consumo-futuro-n4391

Ministério de Atmosfera e Desenvolvimento sustentável.(sf).

Políticas ambiental.
https://www.argentina.gob.ar/ambiente/politicas-ambientales

Administração Nacional de Medicamentos, Alimentos e Tecnologia Médica. (1 e 2 de

outubro de 2019).
http://www.conal.gob.ar/actas/Anexo_VII_Atributos_Artesanal_Natural_Vegertariano_y
_Vegano.pdf

aliado (18 de Outubro de 2019). Comida veganos: a nicho que cresce

http://www.aliargestiona.com/ver-nota-56

Karina Ocampo.( 28 de Outubro de 2015) Quanto custos ser vegano

? A nação.
https://www.lanacion.com.ar/sociedad/cuanto-cuesta-ser-vegano-nid1840327/

Publicar. (8 de junho de 2020). Como a tecnologia está ajudando a tendência vegana a

crescer
https://www.publimark.cl/tecnologia/como-la-tecnologia-esta-ayudando-a-crecer-a-la-
tendencia-vegana.html _

-Canal do YouTube “NotCo”

https://www.youtube.com/channel/UCT2H7LfjkiIQpusjjVlclxg/videos

-Conta oficial do Instagram “NotCo”

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https://instagram.com/notcoarg?igshid=1c10oe4jx7au8

-Conta oficial do Facebook https://www.facebook.com/NotcoArg/

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