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Boa leitura!
2
Sumário
INTRODUÇÃO .................... 02
INOVAÇÃO .................... 37
3
AI MARKETING 2024 – .................... 45
TENDÊNCIAS E FERRAMENTAS
4
O QUE É A DIETA
DA COMUNICAÇÃO?
5
Entendendo a dieta da
comunicação
Semelhante a uma dieta alimentar
Quais ingredientes?
6
Ingredientes principais da
dieta da comunicação
Media Literacy
7
Precisamos falar de
“agenda melding”
No percurso de alfabetização para as
novas mídias surgem novas doutrinas
e experimentos de comunicação,
ainda em fase de amadurecimento no
campo de estudos acadêmicos.
8
O conceito de fusão de agendas
é recente nos estudos de
comunicação para aumentar o
letramento midiático. Pesquisas
apontaram que o público combina
agenda de vários meios de
comunicação para satisfazer suas
necessidades através de discussões
em grupo.
9
ECONOMIST
THE WORLD AHEAD
10
Inteligência artificial terá muitas
promessas para os negócios
11
A economia verde transformará
a ordem econômica mundial
12
Habilidades
interpessoais
13
Aprimoramento das habilidades
interpessoais é uma das principais
tendências de aprendizagem
para 2024
14
Predictions
2024
FORRESTER
15
Líderes empresariais terão de
abraçar o espírito de exploração
para ter sucesso em 2024. Esse é
o ponto de inflexão da
Inteligência Artificial.
Abordagem conservadora -
“esperar para ver” – é a postura
mais perigosa
Acesse a matéria
completa aqui
16
17
A mensagem das principais
consultorias para 2024
é simples: não espere.
Esse é o ponto em comum
das previsões: a urgência
dos CEOs em abraçar a
Inteligência Artificial e,
principalmente, capturar
valor da IA Generativa.
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A IA será a tecnologia mais
importante em 2024 – utilizada
de diversas formas, em toda a
economia global, afirma o “The
Impact of Technology in 2024 and
Beyond: an IEEE Global Study”.
O investimento em IA é
prioritário, mas a maioria teme
problemas éticos com a falta
de regulação sobre o uso da
tecnologia, segundo o “CEO
Outlook 2023″, da KPMG.
19
CENÁRIO
FOMO (Fear of Missing Out) e
FOGI (Fear of Getting In)
Incertezas e geopolítica
Investimento em Inteligência
Artificial
20
As empresas que mais necessitam
de ganhos com a IA — aquelas
que preveem um crescimento
decrescente das receitas em
2024 em comparação com o ano
anterior – são as que estão mais
atrasadas na adoção da IA e são
menos propensas a aumentar o
investimento, segundo o “CEO
Outlook Pulse”, da EY.
21
À medida que a disrupção se
torna uma constante, fica claro
que é uma necessidade adotar
a resiliência para enfrentar
melhor as crises e aproveitar as
oportunidades que elas trazem
para obter uma vantagem
competitiva, afirma o relatório
“Resiliency in the making”, da
Accenture.
22
IA Generativa
à parte,
os relatórios são unânimes em
afirmar que as empresas precisam
de ser capazes de compreender
a dinâmica do seu negócio e de
antecipar mudanças futuras,
incluindo a sua posição competitiva
nos seus mercados-alvo. Devem
ajustar-se habilmente, integrando
considerações econômicas,
projeções de demanda e estratégias
dinâmicas de preços para aliviar
estes desafios.
23
Tendências
em IA 2024
24
Se os investimentos financeiros
são um preditor de crescimento,
então os bilhões investidos em
IA Generativa este ano são um
indicador do que está por vir em
2024. Há urgência por parte das
lideranças executivas em abraçar
a Inteligência Artificial preditiva
e, principalmente, capturar valor
da IA Generativa, principalmente
depois que a UX (mais claro seria
dizer o acesso gratuito via browser
e por voz) mudou nossa relação
com os grandes modelos de
linguagem (LLMs).
Mega tendências
que moldarão
nosso mundo
futuro
Assista ao vídeo
25
Neste momento, muitas empresas
além da Open AI estão construindo
Foundation Models e os compradores
continuam descobrindo qual modelo
funciona melhor para seu caso de
uso e para sua organização. Mas já
estão dispostos a gastar milhões em
algumas soluções derivadas deles,
segundo Deepashri Varadharajan,
diretora do CB Insights.
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Agências vão
apostar alto
em modelos específicos de
marca em IA
As agências investirão
pesadamente para construir
soluções sob medida, soluções
de IA prontas para empresas,
formadas por uma combinação
de modelos fundamentais de IA
de parcerias tecnológicas, seus
próprios audiência e inteligência
criativa, dados próprios dos
clientes, e os padrões da marca.
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Expectativas
DE CEOs
28
Construindo resiliência em meio
a interrupções
Crescimento e perspectivas:
Disruptores:
29
IA Generativa:
30
O que CEOs
acham da IA?
“ Adotar a IA
como empresa é
fundamental. Todos
nesta sala, não há uma
parte do seu negócio
[que não será afetada].
A IA será usada para
o desenvolvimento
do seu produto.
Vai escrever
código, escrever os
parâmetros de teste,
testar o código. Ela
será usada em suas
Jim Cathey, operações para se
diretor comercial
da Qualcomm, tornar mais eficiente.
no Brainstorm E será incorporada
AI para CEOs
(Newsletter CEO
em seus produtos
Daily, 12/12/2023) e serviços. Se não
houver uma adoção
holística da IA em
toda a organização,
você estará realmente
se colocando em
desvantagem.”
31
O que CEOs
acham da IA?
“ Encontre suas
primeiras vitórias
e deixe que esses
primeiros funcionários
evangelizem sobre
como seu tempo passou
mais rápido quando a
IA eliminou o trabalho
árduo. Descobrimos
que havia 30% mais
tempo livre para os
especialistas de TI.
Eles não foram embora.
Nós os colocamos
Kyle Daigle, em um trabalho mais
diretor de
operações, Github estratégico.”
(CEO Daily,
12/12/2023)
32
O que CEOs
acham da IA?
“
Devemos tentar compreender o
máximo possível sobre a forma
como as pessoas pensam sobre a IA,
dada a rapidez com que tudo está
evoluindo.”
33
Desafios de
liderança
34
Mudanças na
percepção dos riscos
35
Num mundo geopoliticamente
fragmentado, os CEO tornam-se
frequentemente atores políticos de
fato. A sua abordagem deverá colocar
a política na agenda dos conselhos de
administração, ao mesmo tempo que
cria uma estratégia em torno do risco
geopolítico que inclui conhecimentos
especializados, planeamento de
cenários e testes de esforço.
sustentabilidade
36
Inovação
37
Priorize a
inovação baseada
em evidências
Acesse a matéria
completa aqui
38
Comunicação,
marketing e PR
39
Economia granular
O novo jeito brasileiro
Assista ao
vídeo
40
Investimentos em
ESG
E domínio de ia são tendências de agências
de PR
41
Os principais direcionadores para
2024 são:
42
Consultoria estratégia em segundo
lugar como habilidades relevantes
para o futuro (Gráfico 1),
43
HABILIDADES RELEVANTES PARA
TALENTOS NO FUTURO (Gráfico 1)
44
AI Marketing
2024
TENDÊNCIAS E
FERRAMENTAS
45
No domínio em constante evolução
do marketing digital, a Inteligência
Artificial emergiu como uma virada de
jogo, revolucionando como as marcas
interagem com os consumidores e
analisam os dados.
46
Da análise preditiva às experiências
personalizadas do cliente, a IA
permite que os profissionais de
marketing antecipem as necessidades
dos consumidores e criem estratégias
com precisão inédita.
As ferramentas de conteúdo
representaram 34% de todas as novas
ferramentas de IA, muito à frente do
vídeo, a segunda categoria, que teve
apenas 4,85%.
A agência canadense Foundation
Marketing publicou uma seleção de
ferramentas que, na visão de seus
analistas, representam tendências
que redefinirão o marketing digital,
da sofisticação da análise preditiva à
personalização das experiências dos
clientes. (Fonte: The Shift – 6.12.2023)
47
VEJA 5
TENDÊNCIAS
PARA AGÊNCIAS DE
COMUNICAÇÃO
48
Comunidades
digitais
Marcas inovadoras vão continuar
a investir em comunidades
digitais para reunir pessoas
com interesses em comum que
navegam entre ferramentas,
consumindo e
compartilhando informações.
Marvin Meyer/Unsplash
49
Blogs
Os blogs voltam a ser o coração
das estratégias de conteúdo
e das comunidades digitais, e
têm um papel fundamental para
awareness, tráfego e autoridade
de marca.
Podcasts
Os podcasts vão continuar a
crescer e, em 2024, a influência
dos produtores desse tipo de
conteúdo deve se
expandir também.
50
Influenciadores
Conforme uma pesquisa do IAB
Brasil, 92% dos brasileiros seguem
dicas de influenciadores digitais.
Para profissionais de assessoria de
imprensa e de marketing digital, é
fundamental aprender a selecionar
e trabalhar com os diversos tipos
de influenciadores.
ESG
ESG é pré-requisito, e não
diferencial. Cada vez mais
as pautas ambientais e
responsabilidade com a sociedade
se tornam um compromisso das
companhias com seus públicos,
e ignorar cada um desses fatores
no momento de comunicar uma
marca, não é uma opção.
51
Marketing de
propósito
falhou ?
52
Cada vez
mais Techs
53
Conteúdo efêmero continuará
ganhando popularidade
O marketing de influenciadores
continuará crescendo
54
Plataformas
sociais
de nicho
terão bom
desempenho
55
O Facebook e o Instagram já dominam
as mídias sociais como as maiores
e mais populares plataformas há
muito tempo. No entanto, nos últimos
anos, várias outras plataformas de
mídia social de nicho não apenas
surgiram, como também subiram
significativamente à fama.
56
O TikTok, por exemplo, é uma dessas
plataformas que começou em 2016 e
imediatamente ganhou popularidade
entre os jovens. As empresas B2B
preferem o LinkedIn por suas
iniciativas de mídia social, enquanto a
comunidade de jogos se concentra no
Twitch. Existem várias plataformas
alternativas de mídia social que estão
ganhando popularidade e continuarão
a fazê-lo em 2024 e nos
próximos anos.
57
Mídias sociais
como fontes de
informação
58
Reuters Digital News Report 2023
59
Como será o
trabalho?
60
Ryan Roslansky,
CEO do LinkedIN
61
Devem:
1) redefinir os empregos como um
conjunto de competências e tarefas,
não títulos,
2) trazer as competências e a
aprendizagem da força de trabalho
para o centro da gestão de talentos
62
Trabalho
hibrído
Europa vai liderar: 40% dos
colaboradores trabalharão
de suas casas (Forrester)
63
Risco climático
se tornará risco
de experiência
de funcionários
64
MIT revela as
5 principais
definições de
trabalho em 2023
65
1. Desintoxicação cultural – o que
é? o processo de identificação e
abordagem de subculturas tóxicas em
uma organização
2. Agilidade do portfolio
4. Capital paciente
5. Cultura do heroismo
66
Dieta comunicacional
para um relacionamento
tailor made com os
públicos
67
No livro “Os
públicos justificam
os meios”, o
autor aborda a
questão de mídias
customizadas
e comunicação
organizacional
na economia da
atenção.
68
Palavra do ano da
Oxford é ...
“RIZZ”
Tom Holland
69
“PEACH FUZZ” É
A COR DE 2024
70
Curadoria
Cultural
“Right Kind of Wrong”
vence o
Business Book of the
Year, do
Financial Times.
71
Amy Edmondson é a vencedora do
prêmio de livro FT: “Falhe rápido,
falhe frequentemente” - os mantras
são ‘desleixados’. Seu livro ‘Right Kind
of Wrong’ visa reformular o fracasso
e promover a tomada inteligente de
riscos.
72
Curadoria
cultural
73
O porta-voz na era da hiperconexão
74
O que os CEOs
Oestão
que CEOs estãolendo
lendo? ?
Os estãolendo ?
75
MAIS TENDÊNCIAS
CULTURAIS,
New York Times
76
Previsões do New York Times: com
o que ficaremos obcecados em
2024
LEIA A ÍNTEGRA
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O E-book Tendências 2024 é produzido pela área de
Curadoria e Conteúdo da Oficina Consultoria, a partir
pesquisas em sites especializados, estudos e análises de
publicações com foco em relações públicas, comunicação
e tecnologia digital.
BOA LEITURA!!
COMUNICAÇÃO PARA TRANSFORMAR
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Oficina Consultoria Oficina Consultoria
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@OficinaConsult
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