Redes sociais e alimentação de Ed.

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2 de maio de 2022

adolescentes

Gustavo Nogueira Pereira - gust4v0legends@gmail.com - CPF: 123.397.036-46

 INBOUND MARKETING anúncios em revistas. Com o crescimento
das mídias sociais, as oportunidades de
Por motivos que vamos entender mais a
divulgação de produtos (entre eles os
frente, é importante para esta edição
alimentícios) aumentaram, assim como o
entender, pelo menos de maneira básica, a
uso do inbound marketing.
diferença entre inbound e outbound
marketing. Além do inbound marketing, ou marketing
de conteúdo, cresceu também a contratação
De maneira (bastante) simplificada, o
de micro e macro influenciadores pelas
outbound marketing é aquele que “vai atrás
grandes marcas, o que além de utilizar a
do cliente. São propagandas de televisão, por
imagem e credibilidade do contratado, ajuda
exemplo, ou anúncios no Instagram com
a “disfarçar” a propaganda, que se torna
foto e preços do produto. Por outro lado, o
menos agressiva e mais bem vinda aos olhos
inbound marketing tem a intenção de
do consumidor de conteúdo.
produzir algo relevante e interessante, que
se comunique com o público alvo e atraia o
interesse deste. Você, nutricionista, quando
ADOLESCENTES E MARKETING
cria um post ensinando a elaborar um pós
treino, na esperança de que potenciais A propaganda da indústria de alimentos

pacientes leiam, interajam e se interessem para o público infantil, é sem dúvidas, a que

pelo seu trabalho, mesmo sem saber, pratica sofre maior regulação estatal, contudo, este

inbound marketing. pode não ser o público mais afetado.

Por que saber isso é importante? Embora o desenvolvimento cognitivo

menos avançado das crianças as faça mais
vulneráveis às ideias apresentadas nas

MÍDIAS SOCIAIS E MARKETING propagandas, a influência da mídia ainda é

bastante limitada pela menor autonomia e
Há alguns anos, a maior parte das empresas
poder financeiro deste público, que depende
priorizava o outbound marketing, com
fortemente dos pais ou cuidadores para
comerciais na TV e rádio, outdoors e
decidir o que comer.

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 Os adolescentes, além do maior anúncios não explícitos, disfarçados de
desenvolvimento cognitivo (porém não “vida real” de celebridades e
completo) possuem certa autonomia de influenciadores.
escolhas e maior poder financeiro, sendo
Anúncios explícitos, aqueles clássicos do
que estes três fatores (desenvolvimento,
outbound marketing com foto e preço,
autonomia e poder financeiro) nem sempre
tendem a gerar afastamento e repulsa,
se desenvolvem na mesma velocidade.
enquanto o produto ou estabelecimento
Assim, é possível que, mesmo que menos
indicado pelo influencer com o qual o
susceptíveis às sugestões do marketing de
adolescente se identifica e espelha, gera
alimentos, os adolescentes tenham mais
conexão, aproximação, identificação.
chances de agir e realmente adotar
Ademais, o uso de influenciadores e
determinado padrão de consumo.
propaganda implícita, tem apelo emocional,
que transfere a percepção do consumidor
acerca do influenciador, para o produto ou
CARACTERÍSTICAS DO MARKETING
estabelecimento.
ONLINE PARA ADOLESCENTES
Uma das principais características, e
vantagem, do marketing online é poder
EFEITO NO PÚBLICO
direcionar com bastante detalhamento o
Segundo Kucharczuk e col. adolescentes
público do anúncio. Assim, é possível
tendem a guardar na memória e consumir
anunciar, por exemplo, apenas para
mais alimentos não saudáveis (muito
adolescentes com determinada renda
calóricos e pouco nutritivos) após serem
média, de determinada idade e com um
expostos à anúncios em redes sociais do que
conjunto de interesses específico,
alimentos saudáveis.
aumentando as chances de gerar conexão e
engajamento. Por outro lado, adolescentes com maior
exposição a perfis de atletas e esportistas
Outro fator importante (talvez o mais
relatam ser influenciados positivamente em
importante) é a possibilidade de criar

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 relação a alimentação, com escolhas mais
saudáveis e nutritivas.
REFERÊNCIAS
Assim, é sugerido que a influência do
van der Bend, Daphne LM, et al. "Making sense of
marketing de alimentos no público adolescent-targeted social media food
adolescente dependa prioritariamente do marketing: A qualitative study of expert views
on key definitions, priorities and challenges."
alinhamento dos influenciadores com os Appetite 168 (2022): 105691.
quais o indivíduo se identifique, e não Kucharczuk, Adam J., Tracy L. Oliver, and
Elizabeth B. Dowdell. "Social media’s influence
somente do direcionamento dos anúncios
on adolescents′ food choices: A mixed studies
pelas marcas. systematic literature review." Appetite 168
(2022): 105765.
Mais uma vez, a modulação do ambiente Truman, Emily, and Charlene Elliott.
"Identifying food marketing to teenagers: a
parece exercer grande influência no
scoping review." International Journal of
comportamento, mesmo que este seja um Behavioral Nutrition and Physical Activity 16.1
(2019): 1-10.
ambiente online.

Em resumo, temos que o marketing de

alimentos em mídias sociais para
adolescentes acontece de maneira menos
explícita, principalmente quando a
propaganda se confunde com uma
recomendação ou relato espontâneo do
influenciador, menos apelativa, buscando
atrair os interessados em determinado
nicho, e com o objetivo de gerar
identificação e conexão emocional. O
“ambiente virtual” criado a partir das contas
que o indivíduo acompanha parece ser
bastante importante na definição da direção
na qual o consumidor de conteúdo será
influenciado.

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