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IPATINGA
2021
DANIELA TIETZE BITTENCOURT AGUIAR
Projeto
IPATINGA
2021
SUMÁRIO
MÓDULO CONCEITUAL 1
1. Sumário Executivo 1
1.1. Finalidade do Plano de Negócio 1
1.2. Dados da Empresa 1
1.3. Dados do empreendedores e corpo funcional 1
1.4. Estrutura Organizacional 2
1.5. Descrição do Empreendimento 3
1.6. Produtos Oferecidos 3
1.7. Situação atual 4
1.8. Potencial de Mercado 4
2. Visão 5
3. Missão 5
4. Objetivos 6
5. Negócio 6
6. Ramo 6
7. Propriedade Intelectual 6
8. Alianças Estratégicas 7
9 Análise SWOT 7
MÓDULO COMERCIAL 8
MÓDULO OPERACIONAL 17
MÓDULO FINANCEIRO 21
20.Investimento Inicial 21
21. Custos Fixos 22
22. Custos Variáveis 23
23. Capital de Giro 25
24. Política de Preços adotada 26
25. Estimativa de Faturamento 26
26. Fluxo de Caixa 27
27. Demonstração de Resultados 28
28. Análise Financeira 30
29. Parecer Final 32
30. Anexos 33
REFERÊNCIAS 35
1
MODÚLO CONCEITUAL
1. Sumário Executivo
Instagram: @PokeBowlHawaiinFoodIpatinga
CNPJ: 15.186.873/0002-95
Empreendedor 1 Fundador
Nome: Caio Martins Oliveira
Cidade: Ipatinga/Bethânia
Experiencia profissional:
● Vendedor externo
● Proprietário de restaurante de culinária japonesa.
2
● Atendente
Sócio Gerente
(Caio Martins)
Setor
Vendas e Setor de Produção
Administrativo e
Marketing (Caio Martins)
Financeiro
(Caio Martins)
(Caio Martins)
Cozinheiro
(Pedro Valentim)
Sócio gerente:
Nome: Caio Martins Oliveira
Cidade: Ipatinga/Bethânia
Experiencia profissional:
● Vendedor externo
● Proprietário de restaurante de culinária japonesa.
● Atendente
Cozinheiro:
Nome: Pedro Valentim Silva
Cidade: Ipatinga/Caravelas
Experiencia profissional:
● Ajudante de Cozinha
● Sushiman
A empresa foi idealizada devido a uma oportunidade enxergada de uma nova culinária
no vale do aço, o qual ainda não existe.
O Poke, que é um prato da culinária havaiana, é uma tigela (mais conhecida como
bowl), tradicionalmente servida com salmão ou atum cru junto com frutas, conservas, legumes
e o arroz japonês.
O empreendedor pensa em iniciar este novo negócio, pois fechou seu restaurante de
culinária japonesa no município de Timóteo, acredita que em meio a essa época de pandemia,
este produto tem um potencial muito maior e pode ser escalonado mais rápido do que o sushi,
que é um produto mais artesanal.
Com a nova loja em Ipatinga, conseguirá reduzir seus custos fixos com mão de obra e
área de trabalho (idealiza-se uma loja de apenas 12m²), aumentando a margem de lucro,
diminuir o tempo de preparo e entrega e aumentar a qualidade dos produtos, trazendo produtos
ainda mais frescos todos os dias, além de aumentar em 200% a satisfação dos clientes com o
este produto que é prático, rápido e fácil de fazer.
O Poke será vendido em dois tamanhos de bowls (550ml e 800ml), onde o processo
de pedido do cliente se dará por meio de perguntas e assim montando seu bowl.
Começará com a escolha da proteína (alcatra, frango, atum, salmão e camarão), tem
também a opção de ser grelhado; após vem a escolha da base e toppings (como frutas,
4
conservas, legumes, entre outros.) e por fim a escolha do molho e opcionais como gergelim e
cebolinha.
www.instagram.com/pokebowlsipatinga_
O público-alvo da empresa são pessoas que buscam uma alimentação mais saudável e
equilibrada, que fazem ou não algum tipo de atividade física (como academia, ciclismo, corrida
etc.) e terá como clientes idosos e pessoas que trabalham na área da saúde, como médicos,
enfermeiros, que muitas vezes não tem tempo de preparar um almoço, lanche ou janta e evitam
refeições mais pesadas devido a rotina.
Fato que há uma tendência entre os brasileiros a procura por comidas saudáveis e
personalizadas e o Poke atende a estes requisitos.
deve movimentar R$ 63,5 bilhões em 2018 no Brasil, alta de 0,8% em relação ao ano
passado. (MARTINS, Tabata, 2018).
O público-alvo da empresa são pessoas que buscam uma alimentação mais leve e
diferenciada, já que está cada vez mais crescente a procura por uma vida mais saudável, entre
esse público também estão praticantes de atividade física, como o ciclismo, musculação, artes
marciais etc.
Como em todo negócio que possui vantagens, também possui algumas desvantagens
podendo elas serem: Custo alto de insumos, Desequilíbrios climáticos: considerando a origem
de boa parte dos produtos utilizados de recursos naturais, eventuais desequilíbrios climáticos
podem afetar a oferta de alguns deles, principalmente os pescados. Concorrência direta e
indireta: o mercado concorrente pode oferecer vantagens para conquistar seus atuais clientes,
sejam outros restaurantes ou opções de alimentação fora do lar.
2. Visão
Ser uma das maiores empresas de delivery da região do Vale do Aço, reconhecida por
garantir a alimentação saudável, por sua seriedade e pontualidade, contribuindo para melhor
qualidade de vida.
3. Missão
5. Negócio
6. Ramo
Ramo: Alimentício.
Classificação CNAE
Divisão: 56 ALIMENTAÇÃO
7. Propriedade Intelectual
7
8. Alianças Estratégicas
9. Análise SWOT
A análise dos pontos fortes, pontos fracos, bem como as ameaças e oportunidades,
são destacadas no quadro a seguir:
MÓDULO COMERCIAL
Qual o perfil do comprador? Pessoas que querem mais comodidade ao receber o alimento
em casa, no serviço ou em qualquer lugar, e principalmente que gostem uma alimentação
mais leve e saudável.
O que ele está comprando atualmente? De forma geral compram alimentos saudáveis e de
culinárias regionalizadas.
Por que ele está comprando? Devido a praticidade que o produto oferece, proporcionando
energia e satisfazendo à saciedade do cliente de forma rápida
Classe Social – O Poke por ser uma alimentação natural, contém peças nobres de peixes
acaba sendo um pouco mais caro atendendo por maior parte as classes médias e altas.
Quando, como e com que periodicidade é feita a compra? Nosso público-alvo é fiel ao
propósito de satisfazer a sua saciedade, geralmente são pessoas que seguem uma dieta, por
esses e outros motivos o consumo é sempre mais frequente.
Onde ele se encontra? Como chegar até ele? O nosso negócio funciona como delivery,
então por esse motivo, usamos as redes sociais e o marketing para atingirmos os nossos
clientes.
De acordo com o gráfico (3) três a maioria dos participantes são preocupados com a saúde, um
grande ponto para o negócio já que se trata de uma alimentação a base de legumes frutas e
peixes.
Com essa pesquisa chegamos à conclusão que a maior parte dos nossos clientes conseguem
seguir uma dieta balanceada usando o poke como uma de suas refeições.
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Observando o gráfico com a respostas de nossos clientes pode-se perceber que não existe hora
para se deliciar com nosso poke.
Para finalizar a análise das nossas pesquisas de mercado chegamos à conclusão que nossos
clientes são frequentes na pedida do poke, se preocupam muito com saúde e se deliciam com o
sabor do poke e com a qualidade, e a maioria são praticantes de atividades físicas, isso nos dá
um grande conhecimento sobre nossos clientes, e também nos dá ideia de eventos e promoções.
12. Concorrência
12
O poke vem da culinária típica havaiana por ser um negócio inovador na região do vale do aço
não possui concorrente direto do mesmo produto, os alimentos que podem ser uma forma de
concorrência por terem ingredientes bem parecidos são as comidas japonesas e chinesas.
13. Fornecedores
Hortifrutas Av. Monteiro Verduras, Prazo de
Lobato, 533 -
nobre Cidade Nobre, legumes e frutas pagamento
Ipatinga - MG, de 30 dias.
35162-394
Congebras BR-040, Km 516 s/n Pescados em Prazo de
- Vereda, MG
distribuidora Entrega em geral. pagamento
de alimentos. domicílio. de 30 dias.
● PRODUTO
A empresa Poke Bowl hawahiian Food visa como objetivo principal levar até nossos clientes
na comodidade de suas casas ou na correria do serviço, uma alimentação saudável balanceada
prática e saborosa.
Trabalhamos somente com delivery, já que nos encontramos em momento de pandemia,
pensando no bem-estar de todos.
14.1. Marca
A nossa principal marca no mercado de trabalho é o diferencial na região em que atuamos, além
da rapidez em que se é preparado ao contrário do sushi que é mais artesanal o poke é preparado
em poucos minutos gerando muito mais praticidade.
Através das várias pesquisas que fizemos com nossos clientes, buscamos melhorar as relações
públicas, pois acreditamos que conhecendo melhor nossos clientes podemos saber qual o nosso
14
14.3. Internet
No mundo atual, sabemos o quanto tem crescido e o quanto é importante investir em redes
sociais, esse meio de comunicação permite que empresas possam atender mercados distantes e
inatingíveis, podendo ser divulgado no mundo inteiro, e em um piscar de olhos, com engajamento
o sucesso pode ser mundial. O ideal e sempre fazemos são posts chamativos marcamos amigos e
clientes a ajuda deles na divulgação é muito importante
14.4. Preço
O preço a ser praticado leva em conta os custos envolvidos no processo de produção, mais a
margem de lucro para obter o retorno do capital investido. Mas está dentro do que o mercado e
os concorrentes praticam.
14.5. Propaganda
Logotipo da empresa:
15
Cartão de visita:
Redes sociais:
16
14.6 Promoções
As promoções são uma forma de fidelizar nossos clientes. Segue a seguir algumas de nossas
promoções.
17
MÓDULO OPERACIONAL
A empresa está instalada em um ponto estratégico, numa localização de fácil acesso a várias
regiões da cidade com o objetivo de facilitar a chegada do entregador para retirar o pedido e
manter o nível de agilidade das entregas ao consumidor. Neste local temo cinco academias de
ginástica, e um Grande Hospital, que fazem parte do nosso público-alvo, essa proximidade
junto ao cliente trás segurança na relação fornecedor/ consumidor, pois eles têm a certeza de
que as refeições serão entregues dentro do prazo. Além possuir toda infraestrutura que atende
as necessidades básicas para produção, como abastecimento de água, energia, internet entre
outros.
A empresa tem sua capacidade produtiva voltada para o preparo das refeições, contamos
com um profissional devidamente qualificado, sendo o cozinheiro que trabalha de segunda
à sexta. Como as refeições são montadas pelo próprio cliente não trabalhamos com estoque
de marmitas já prontas, também porque consideramos que essa prática baixa a qualidade do
produto.
Nossa capacidade produtiva é de 200 unidades por dia considerando o horário em que os
pedidos são feitos, almoço e janta, carga horária produtiva é de 6 horas diárias,
correspondente à média de 33 refeições por hora de trabalho considerando preparo e
montagem sendo feito por duas pessoas o cozinheiro e o Sócio Administrador, cerca de 33
litros de Bowl sendo preparados por hora trabalhada. Os pedidos são feitos com antecedência
o que nos permite produzir várias marmitas ao mesmo tempo. Segue abaixo um fluxograma
do processo produtivo considerando todo o período desde o momento em que o pedido é
realizado até a saída para entrega ao cliente.
Produção
Envio do pedido
Relatório de produção
Baixa no estoque
Nossa previsão de vendas se basea na fidelidade dos clientes considerando apenas aqueles
que realizam encomendas diárias cujas refeições já fazem parte da rotina alimentar.
Estimativa de Preço
Produto Receita estimada
vendas Unitário
Bowl 550 ml 1000 unidades R$15,00 R$ 15.000,00
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MÓDULO FINANCEIRO
20 Investimento Inicial
Para iniciar suas atividades, a Poke Bowl Hawaiian Food, vai precisar adquirir apenas alguns
equipamentos e utensílios, visto que boa parte destes itens ela já possui, que eram utilizados em
seu antigo restaurante. Ele precisará investir também em produtos indispensáveis para a
produção dos Pokes que serão comercializados.
Subtotal 1 R$ 2.090,00
2. Investimentos Pré-Operacionais
2.1. Despesas de Legalização R$ 1.000,00
2.3. Divulgação e Marketing R$ 100,00
2.4. Outras despesas pré-operacionais R$ 200,00
Subtotal 2 R$ 1.300,00
3. Capital de Giro
3.1. Estoque Inicial R$ 606,00
3.2. Fundo de Caixa R$ 2.224,00
Subtotal 3 R$ 2.830,00
TOTAL (1 + 2 + 3) R$ 6.220,00
Fonte: Elaborado pelos autores (20121)
Considerados os fatos anteriores, essa demanda não exige um investimento de grande porte,
pois todo o maquinário já existia do antigo restaurante, sua depreciação já foi realizada, o
investimento necessário segue conforme demonstrado no quadro abaixo:
22
unidade de
DISCRIMINAÇÃO QTDE medidida VR. UNITÁRIO TOTAL
SAL MARINHO 5 kg R$ 2,00 R$ 10,00
PIMENTA DO REINO 1 pct 3kg R$ 30,00 R$ 30,00
ÓLEO DE GERGILIM 1 Gr 3 litros R$ 159,00 R$ 159,00
MARISCOS FRESCOS 5 kg R$ 30,00 R$ 150,00
LEGUMES FRESCOS 5 kg R$ 3,50 R$ 17,50
CONSERVAS 3 Pote R$ 20,00 R$ 60,00
ARROZ JAPONÊS 1 pct 5kg R$ 50,00 R$ 50,00
MOLHO DE SOJA 3 vidro R$ 6,50 R$ 19,50
EMBALAGENS
1 fardo 100 unid R$ 50,00 R$ 50,00
DESCARTÁVEIS 550 ml
EMBALAGENS
1 fardo 100 unid R$ 60,00 R$ 60,00
DESCARTÁVEIS 800 ml
R$ -
TOTAL R$ 606,00
Fonte: Elaborado pelos autores (20121)
21 Custos Fixos
DISCRIMINAÇÃO VALOR
Aluguel R$ 1.100,00
23
Água R$ 70,00
Gás R$ 280,00
Energia R$ 150,00
Telefone R$ 50,00
Honorários do contador R$ 300,00
Pró-labore R$ 1.000,00
Material de limpeza R$ 30,00
Material de escritório R$ 20,00
Propaganda R$ 100,00
Depreciação R$ 40,75
Custo com mão de obra R$ 2.680,00
Taxa Ifood R$ 3.750,00
Diarista R$ 400,00
TOTAL R$ 9.970,75
Fonte: Elaborado pelos autores (20121)
22.Custos Variáveis
TOTAL R$ 7,68
Fonte: Elaborado pelos autores (20121)
TOTAL R$ 11,39
Fonte: Elaborado pelos autores (20121)
22.2 Encargos
TOTAL R$ 40,75
Fonte: Elaborado pelos autores (20121)
A política de preços da POKE BOWL foi criada através de estudos das classes sociais que serão
abastecidas com nossos alimentos, e também através de pesquisas de mercado, sobre os preços
dos nossos concorrentes diretos, que são os restaurantes de comidas naturais, físicos e Delivery.
3. DEMONSTRATIVO
(+) Saldo Inicial R$ - R$ 28.608,42 R$ 32.299,17 R$ 32.299,17 R$ 32.299,17
(+) Entradas R$ 75.000,00 R$ 75.000,00 R$ 75.000,00 R$ 75.000,00 R$ 75.000,00
(-) Saídas R$ 46.391,58 R$ 42.700,83 R$ 42.700,83 R$ 42.700,83 R$ 42.700,83
(=) Total R$ 28.608,42 R$ 32.299,17 R$ 32.299,17 R$ 32.299,17 R$ 32.299,17
(+) Empréstimos R$ - R$ - R$ - R$ - R$ -
(=) Saldo Final de R$ 28.608,42 R$ 32.299,17 R$ 32.299,17 R$ 32.299,17 R$ 32.299,17
Caixa
Fonte: Elaborado pelos autores (2021)
Pessimista Otimista
1. Receita Bruta de Vendas 2.046.337,31 2.353.287,91
2. Custos Variáveis
(2.1+2.2+2.3) 214.865,42 247.095,23
2.1. Custo das
Mercadorias/Produtos Vendidos - -
2.2. Impostos Incidentes sobre
as Vendas 194.402,04 223.562,35
2.3. Propaganda 20.463,37 23.532,88
3. Margem de Contribuição (1-
2) 1.831.471,89 2.106.192,68
4. Custos Fixos 1.003.334,93 1.153.835,16
5. Lucro/Prejuízo líquido (3-4) 828.136,97 952.357,51
6. Ponto de equilíbrio 1.121.044,61 1.289.201,30
Fonte: Elaborado pelos autores (2021)
30
RENTABILIDADE
5801,50% aa VPL DO PROJETO :
DO PROJETO
O Projeto é Viável Economicamente 1.762.678,25
TAXA MÍNIMA DE
10,00%
ATRATIVIDADE
Fonte: Elaborado pelos autores (2021)
INVESTIMENTO
(3.390)
31
CAPITAL DE GIRO
(2.830)
RECEITA
1.345.500 1.547.325 1.779.424 2.046.337 2.353.288
CUSTOS TOTAIS
938.583 1.079.370 1.241.276 1.427.467 1.641.587
LUCRO
OPERACIONAL 406.917 467.955 538.148 618.870 711.701
DEPRECIAÇÃO
(Vida Útil : 5 anos) 489 489 489 89 89
LUCRO
TRIBUTÁVEL 407.406 468.444 538.637 618.959 711.790
IMP.
RENDA/CONTRIB.
SOC.
LUCRO LÍQUIDO
407.406 468.444 538.637 618.959 711.790
Ajustes
DEPRECIAÇÃO
(489) (489) (489) (89) (89)
VALOR RESIDUAL
(848)
RECUPERAÇÃO
CAPITAL DE GIRO 2.830
FLUXO CAIXA DO
PROJETO (6.220) 406.917 467.955 538.148 618.870 713.683
RENTABILIDADE
6557,08% aa VPL DO PROJETO :
DO PROJETO
O Projeto é Viável Economicamente 2.020.600,33
TAXA MÍNIMA DE
10,00%
ATRATIVIDADE
Fonte: Elaborado pelos autores (2021)
A Poke Bowl Hawaiian Food tem como finalidade a venda comida típicamente havaiana com
alimentos frecos e de qualidade, proporcionando uma alimentação prática e saudável ao seus
cliente.
Verificou-se que após análise financeira do negócio, que o empreendimento foi considerável
viável, apresentando-se uma taxa interna de retorno para o cenário otimista 6557,08% e para o
pessimista de 5801,50 % com valor presente líquido respectivamente de R$ 2.020.600,33 e R$
1.762.678,25.
De acordo com o Payback o retorno do investimento inicial será de aproximadamente 0,81 anos
do ponto de vista pessimista, após a abertura do negócio, e de 0,02 anos, do ponto de vista
otimista, demonstrando assim que a empresa apresenta bons resultados e será lucrativa e viável
para os seus empreendedores, tendo em vista um investimento incial muito baixo.
33
ANEXO A
1) Durante a execução do Projeto integrador, como foi, de forma geral, a dedicação da sua
equipe ao trabalho (cumprimento de prazos e pesquisas independentes)?
Logo no início nosso grupo perdeu 2 membros que trancaram a faculdade, porém graças à
dedicação e empenho dos 3 membros restantes conseguimos sempre cumprir os prazos e a
divisão de trabalho foi justa.
3) Vocês conseguiram administrar bem os conflitos nas relações interpessoais, caso tenham
acontecido? Exemplifique.
Não tivemos conflitos nas relações interpessoais.
6) Registre a seguir, pelo menos 4 fotos, ou prints de telas, mostrando o processo de trabalho
virtual.
34
35
REFERÊNCIAS
Restaurante havaiano – Poke – Idéias de Negócios. SEBRAE, 2020. Disponível em: <
https://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/ideias/restaurante-havaiano-
poke,226b31464e7fd510VgnVCM1000004c00210aRCRD>. Acesso em 20/03/2021.