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Nestl vs Kraft Foods

Kraft Foods Inc.


A Kraft Foods a maior empresa de alimentos dos Estados Unidos e a segunda
maior do mundo. Atualmente opera em mais de 155 pases. Em 2012 mudou seu
nome para Mondelez International, mantendo o nome para os negcios na Amrica
do Norte.

Kraft Foods Inc.


A empresa abrange diversas marcas de bebidas e alimentos como:

Nestl
A Nestl uma indstria de alimentos fundada em 1866 com sede na Sua. Opera
nos cinco continentes e possui mais de 6 mil marcas e produtos especializados no
ramo de alimentos.

Nestl
Marcas de produtos:

Kraft Foods vs Nestle


Posicionamento de mercado

Matriz SWOT

Nestl: Foras
Foras

Atuao em diversos segmentos do mercado;


Fortes relaes com outras marcas famosas;
Uma das marcas mais famosas e confiveis do mercado;
Alto investimento em P&D;
Relao muito forte com distribuidores;
Marcas bem reconhecidas com uma grande fatia de market
share em algumas das maiores economias nacionais.

Oportunidades

Fraquezas

Ameaas

Nestl: Fraquezas
Fraquezas

Foras

Oportunidades

Maior parte das vendas depende de poucas marcas


famosas - vulnervel a mudanas no comportamento do
consumidor;
Venda de alimentos est se concentrando nas mo de
gigantes varejistas, como o Walmart e a Tesco.
Alguns produtos antiquados;
Elevados custos de marketing para impulsionar vendas;
Alto custo para lanar novas marcas.

Ameaas

Nestl: Oportunidades
Foras

Fraquezas

Oportunidades

Crescimento do varejo online;


Classes mdias crescentes em pases emergentes;
Mudanas no estilo de vida - mais horas de trabalho,
mulheres trabalhando mais e pessoas morando sozinhas aumentam demanda por comidas pr-embaladas;
Aumento da mobilidade nas cidades - maior consumo de
gua mineral, snacks e doces;
Interesse crescente em sade e nutrio - aumento na
demanda por certos produtos.

Ameaas

Nestl: Ameaas
Fraquezas

Foras

Ameaas

Oportunidades

Marcas prprias dos varejistas so mais baratas e


possuem maior visibilidade;
Varejistas online e dollar stores podem no favorecer
produtos de varejo tradicionais;
Consumidores em alguns pases esto fazendo menos
refeies em casa;
Suspeita crescente de alimentos pr-embalados como
sendo no naturais e no saudveis;
Aumento da superviso e regulamentao em alguns
mercados.

Kraft: Foras
Foras

Marca reconhecida mundialmente;


Lder no segmento de confeitaria;
Forte cadeia de supply chain;
Forte departamento de inovao e P&D.

Oportunidades

Fraquezas

Ameaas

Kraft: Fraquezas
Fraquezas

Foras

Oportunidades

Casos de recall de alguns produtos enfraqueceu a


confiana na marca
Despesas com a reestruturao da empresa

Ameaas

Kraft: Oportunidades
Foras

Fraquezas

Oportunidades

Aquisio da Cadbury - crescimento em pases


emergentes;
Mercados crescentes e mudanas de estilo de vida em
pases emergentes;
Expanso da linha de produtos com o lanamento de
comidas para animais.

Ameaas

Kraft: Ameaas
Fraquezas

Foras

Ameaas

Oportunidades

Aumento do custo da matria prima


A conscincia de sade das pessoas representa uma
diminuio no mercado de confeitaria
Crise na zona do Euro e desacelerao econnica global

Concluso
Para chegarmos at uma concluso, levamos em considerao todo os aspectos
da matriz competitiva de ambas empresas, atribuindo pesos variados para cada
aspecto, variando conforme sua importncia no quadro geral, e ranqueando cada
aspecto de cada empresa com uma nota variando de 1 a 5, nota dada de acordo
com a anlise das matrizes SWOT.

Anlise do ranking
Kraft
Atingir as expectativas dos
consumidores
Desenvolvimento de novos
produtos

Optamos por escolher


opo de investimento

Nestl

Publicidade
Posio financeira
Expanso global
Diversidade de produtos
Atratividade como empregadora

a como melhor