UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE

Centro de Comunicação e Letras

Curso de Propaganda, Publicidade e Criação

PLANO DE ENSINO

CÓDIGO UNIDADE
042 CENTRO DE COMUNICAÇÃO E LETRAS
CÓD. CURSO CURSO
PROPAGANDA, PUBLICIDADE E CRIAÇÃO
CÓD. DISC. DISCIPLINA ETAPA CH ANO
05037360 Administração em Publicidade e Propaganda II 7ª 2010
CRÉDITOS Período

OBJETIVO
Transmitir aos alunos os conceitos básicos do comportamento humano nas organizações. Apresentar o processo
organizacional, administrativo e estrutural das empresas de comunicação e sua interação com a Unidade estratégica
de Marketing, principalmente na área da propaganda e publicidade.
EMENTA
Estudo do comportamento humano nas organizações, evidenciando os aspectos culturais e os vários estilos de
liderança. Estudo da organização com enfoque sistêmico, evidenciando o seu relacionamento com o meio ambiente.
Análise das idéias e realidades que estão alterando os conceitos tradicionais da Ciência Administrativa.
METODOLOGIA
Aulas expositivas e exercícios em sala, envolvendo pesquisas, discussões e interpretações de textos extraídos de
publicações especializadas.
CRITÉRIOS DE AVALIAÇÃO
Trabalho em grupo, semestral valor 0 a 10 peso 1
Prova escrita e individual valor 0 a 10 peso 1
Media: Soma e divide por dois
CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
1. Comportamento humano nas organizações
1.1. Cultura organizacional como fonte de vantagem competitiva
1.2. Responsabilidade social
2. Fator humano: uma visão baseada em “ stakeholders “
2.1. Conceito de satkholders
2.2.Classificação
2.3.Gestão estratégica
3. Comunicação organizacional
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
a
MAXIMIANO, Antonio C. Amaru. Introdução à Administração.-.5 . ed. São.Paulo: Atlas, 1997.
Predio M. C. 1º sub-solo chamada: 658.M464i 5ed/ 2000
HAMPTON, David. Administração: comportamento organizacional. São Paulo: Makron Books,1998.
Predio M. C. 1º sub-solo chamada: 658.3G 393 2007
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
KOTLER, Philip. Administração de Marketing .São Paulo, 2003
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Centro de Comunicação e Letras
Curso de Propaganda, Publicidade e Criação
Predio M. C. 1º sub-solo chamada: 658.8 K87a 12ed/2006
PEREZ, Clotilde & BARBOSA, Ivan Santo (Orgs) HiperPublicidade – Fundamentos e Interfaces, vol 1. São Paulo:
Thomson, 2008
HANASHIRO, Darci, TEIXEIRA, M., ZACCARELLI, Laura (orgs). Gestão do Fator Humano – Uma visão baseada em
Stakeholders. São Paulo: Ed. Saraiva, 2007
a
MORAIS., Anna Maris Pereira. de. Iniciação ao estudo da administração. 2 . ed. São Paulo: Makron Books, 2001.
Predio M. C. 1º sub-solo chamada: 658.M827i 2ed/2001
a
CHIAVENATTO, Idalberto. Introdução à teoria geral da administração. 4 . ed. São Paulo: Makron Books, 1998.
Predio M. C. 1º sub-solo chamada: 658.001 c532i

PLANEJAMENTO SEMANAL

SEMANA TEÓRICA PRÁTICA

Apresentação da disciplina, critérios de
avaliação e trabalhos em grupo, datas de
1ª Semana apresentação etc.
1.comportamento humano nas organizações
1.1. cultura organizacional como fonte de
vantagem competitiva
1.2. responsabilidade social
2ª Semana
Exercício

3ª Semana
2. fator humano : uma visão baseada em “
stakeholders “
2.1. conceito de satkholders
2.2.classificação
2.3.gestão estratégica

4ª Semana
3. comunicação organizacional

5ª Semana
Exercício

6ª Semana
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Curso de Propaganda, Publicidade e Criação

Empresa e o meio ambiente – Enfoques

sistêmicos das oragnizações
7ª Semana
Empresa e o meio ambiente – Administração
estratégica
8ª Semana
Empresa e o meio ambiente – Ética e
responsabilidade social das organizações
9ª Semana
Novos paradigmas – Administração
participativa
10ª
Semana
Exercício
11ª
Semana
Novos paradigmas - Reengenharia
12ª
Semana
Novos paradigmas - Benchmarking
13ª
Semana
Novos Paradigmas – Liderança, Motivação e
Desempenho
14ª
Semana
Revisão para prova
15ª
Semana
Prova
16ª
Semana
Vistas de Prova
17ª
Semana

18ª
Semana