GRUPO SER EDUCACIONAL

CURSO DE GRADUAÇÃO EM JORNALISMO

Relatório das atividades desenvolvidas durante o Estágio Supervisionado II

 Marcelo da Silva

Recife-PE

2019

GRUPO SER EDUCACIONAL

 Graduação em Jornalismo

NOME: Marcelo da Silva

ÁREA DO ESTÁGIO: Assessoria de Imprensa

LOCAL: APONTE EDITORA LTDA

PERÍODO: 19/08/2019 a 20/09/2019

CARGA HORÁRIA: 150 horas

ORIENTADOR: Luis Boaventura de Andrade Neto

PRECEPTOR: Kennedy Ribeiro Michiles

SUPERVISOR: Andre Nascimento

Recife-PE

2019

SUMÁRIO
 Página

1. INTRODUÇÃO ............................................................................... 4

2. ATIVIDADES DESENVOLVIDAS ................................................ 5

3. CONCLUSÕES E/OU SUGESTÕES ........................................... 8

4.REFERÊNCIAS................................................................................ 9

ANEXOS .............................................................................................. 10
1.INTRODUÇÃO

Para efetivo cumprimento da disciplina Estágio Supervisionado II, e atender as

recomendações da Lei Nº 11.788, de 25 de Setembro de 2008- Lei Federal de Estágio. O
relatório das atividades desenvolvidas durante o estágio, visa executar um conjunto de
garantias aos estudantes que buscam a certificação e especialização na área de Comunicação
Social.
 Art. 1​º Estágio é ato educativo escolar supervisionado, desenvolvido no ambiente de
trabalho, que visa à preparação para o trabalho produtivo de educandos que estejam
freqüentando o ensino regular em instituições de educação superior, de educação
profissional, de ensino médio, da educação especial e dos anos finais do ensino
fundamental, na modalidade profissional da educação de jovens e adultos.
§ 1º O estágio faz parte do projeto pedagógico do curso, além de integrar o itinerário
formativo do educando.
§ 2º O estágio visa ao aprendizado de competências próprias da atividade
profissional e à contextualização curricular, objetivando o desenvolvimento do
educando para a vida cidadã e para o trabalho.
Art. 2º O estágio poderá ser obrigatório ou não-obrigatório, conforme determinação
das diretrizes curriculares da etapa, modalidade e área de ensino e do projeto
pedagógico do curso.
§ 1º Estágio obrigatório é aquele definido como tal no projeto do curso, cuja carga
horária é requisito para aprovação e obtenção de diploma.
§ 2º Estágio não-obrigatório é aquele desenvolvido como atividade opcional,
acrescida à carga horária regular e obrigatória. (2008).

Estou realizando meu estágio na Aponte Comunicação, uma agência regional de

comunicação corporativa com mais de 20 anos de atuação e uma carteira de clientes ativos e
atendidos, que inclui corporações do setor de varejo, logística, além de grandes empresas
nacionais na área de autopeças, telecomunicações, shoppings, hotelaria, entre outros
segmentos. A Aponte também se destaca na assessoria a projetos culturais e grandes eventos,
com atendimento local em todas as capitais brasileiras e no Distrito Federal.

Ao participar de um processo seletivo no início de 2019, a Aponte Editora LTDA me

selecionou para uma vaga de estágio no setor de Atendimento. A Aponte é uma agência de
comunicação integrada, constituída em Recife desde de 1999, prestando serviços de
assessoria de imprensa, produção de texto, treinamentos, clipping, gerenciamento de crise,
produção de conteúdo para sites corporativos, monitoramento setorial e ​media training.

No setor de Atendimento venho desempenhando diversas funções ensinadas nas salas de aula
da Uninassau realizando a troca da teoria para a prática. As atividades que me foram
atribuídas são: atendimento, cobertura de eventos, ​clipping diário, produção de textos e o
follow-up​. É importante essa relação com o ambiente de trabalho para formação do estudante.
Além de concluir a disciplina Estágio Supervisionado II, meu objetivo nessa experiência e
inserir e me relacionar com o ambiente de Comunicação Social vivenciando as demandas e
desafios apresentados a nós alunos durante a jornada para graduação os pesquisadores Luís
Mauro e Angela Cristina dizem que:

O lugar da comunicação é aquele que nos possibilita olhar para a complexa rede de
relações sociais – bem como para o contexto em que estas de dão – e perceber
práticas, discursos, diálogos, contextos de interação como um todo múltiplo em
constante movimento'. (2015,p.16)

2. ATIVIDADES DESENVOLVIDAS

Ao longo destas 150 horas de atividades executadas na Aponte Editora LTDA, segui uma
rotina de procedimentos diários no setor de atendimento. A empresa fica localizada na
Ferreira Lopes, 334, Casa Amarela, inicia a jornada de trabalho às 9h da manhã, há
disponível no setor computador, televisão e celular, a primeira tarefa e a leitura dos principais
jornais impressos da cidade do Recife (Jornal do Commercio, Diario de Pernambuco e Folha
de Pernambuco), Em seguida assiste o Bom dia Pernambuco da Rede GLOBO.

Inicia realização do ​clipping​, palavra de origem estrangeira, na tradução recorte. As buscas

são intensificadas por citações dos clientes da empresa em diversas mídias (impresso, TV,
rádio e websites). Desde de 1985 Gerson Moreira Lima já falava da importância dos
principais meios de comunicação da região onde se faz a busca para evidenciar a clipagem.
Ao fim da checagem começa o relatório para armazenamento e envio aos respectivos clientes.
A busca é realizada por palavras chaves no site de buscas Google, sendo separados os links
para montagem final.

Não é feito buscas em redes sociais, somente as tradicionais que é o principal alvo do
trabalho. Durante a preparação da clipagem, atualiza a plataforma desenhada pela Aponte que
fica preservada no Google Drive. São mais de 15 clientes para entregar as clipagens, alguns
são prioridades e devem ser feitas logo ao chegar, Amcham Recife, Shopping Paulista North
Way e Ademi-PE estão no topo das buscas. Para o shopping a busca e intensificada em todos
os shopping da região metropolitana.
São identificados em três categorias os itens encontrados: positivo, negativo e neutro,
colocados por cores e conteúdos (TV, rádio, jornal e online), e em ordem de importância
também. Ao fim da montagem salva em PDF e comprimir em conta logada no
(smallpdf.com). Logo depois e encaminhada para os e-mails dos clientes.

O clipping é importante para monitorar não somente os clientes, mas observar como está a
concorrência e pensar ações que sejam apropriadas para a linguagem do meio de
comunicação que se pretende chegar. Isso aprendi executando essa tarefa.

Para a Aponte o ​monitoramento é feito geralmente diante de uma crise, cabe ao setor que
integro, a capacidade de encontrar as inserções rapidamente para que as respostas sejam
colocadas nas matérias. Uma das maiores preocupações da empresa e com a imagem dos seus
assessorados. Quando se instala uma crise, recebemos um email com a descrição do ocorrido,
e palavras chaves para que a busca seja certeira e encontro resultados. Assim que são
enviados os links com os textos já no corpo para os jornalistas responsáveis pelos clientes,
seguimos para a segunda parte. Monitorar se as respostas enviadas foram aplicadas nas
matérias que veicularam a crise. Às vezes a jornalista vai para campo e cabe a nós estagiários
fazer, enviar e monitorar as respostas encaminhado imediatamente para os clientes.

Nada é feito no improviso, segue o planejamento semanal e mensal dos jornalistas que
supervisionam os estagiários. O organograma e respeitado e as hierarquias cumprem suas
tarefas no casos de crise para garantir a preservação da imagem do cliente. Agilidade definir
o grupo que faço parte, aprendi a ser direto nos textos, e escrever para crise, era uma dos
meus maiores desafios.

A Aponte cobre grandes eventos culturais na cidade, REC’nPlay, Cine Sesi, Corrida Sesi,
Sesi Bonecos, Comida de Buteco, São João de Campina Grande e muitos outros, ao final
temos que fazer um ​Relatório de Equivalência​, no excel e montado uma planilha com: data,
veiculo que saiu a matéria e o valor da inserção, ao final do projeto e encaminhado o valor
final seguido de clipagem e considerações finais.

Kopplin e Ferraretto (2001), descreve a prática do ​atendimento na assessoria de imprensa

como atividades desenvolvidas cabe uma rotina constante de atualizações e fortalecimento
com os meio de comunicação. Já Palma (1994), diz o seguinte:
 “O verdadeiro desempenho de um assessor de imprensa acabará por ser medido numa
escala profissional que compreende referências tais como: fornecimento de notícias
de real interesse, solicitude e rapidez, honestidade e ponderação. Os profissionais que
trabalham na imprensa não são apenas instrumentos, canais úteis ao assessor de
imprensa. Na verdade constituem um de seus públicos”. (Palma. 1994,p. 77) colocar
no padrão

Outra responsabilidade comunicação junto a imprensa através da produção de textos

(release)​, para os veículos. Recebemos a agenda de eventos e açõe dos clientes e seguimos a
estratégia prevista pela supervisão, geralmente já temos alguma informações prévias, as
complementares temos que ligar e colher com as fontes. Escrevemos releases direcionados ao
público e editorias que tenham interesse no assunto a ser divulgado. Explorar espaços
jornalísticos com textos diretos e precisos.

Conforme Luiz Amaral, os textos devem ter em sua composição ideias centrais, ineditismo,
pirâmide invertida e ser direto no assunto. Com a frequente leitura de livros e jornais
diariamente fui desenvolvendo a técnica que aperfeiçoei durante o estágio.

Na redação e distribuição de releases, notas e artigos, inicia-se a relação direta com a

imprensa o assessor e o meio de comunicação, reforçando a divulgação e as atividades das
entidades assessoradas. ​O contato é parte fundamental da ponta inicial dessa relação, que
pode gerar bons frutos, distribuir e sugerir pautas foi outro grande desafio, no início
geralmente viemos com grandes ideias, mas o que prevalece mesmo e o texto e a importância
desse evento para sociedade civil.

O ​follow-up é uma expressão em inglês, que significa acompanhar, essa técnica é bastante
utilizada no dia a dia da Aponte, logo nos primeiros 10 dias eu deveria observar os outros
jornalistas fazendo, anotar e fazer varias testes entre eles, até o momento em que estivesse
seguro para ligar para as editorias e jornalistas. Essa relações que são criadas podem garantir
espaços importantes para você e seu cliente. Umas da preocupações da empresa e o
recebimento dos textos encaminhados pela assessoria e se foram de acordo com as editorias
dos meios de comunicação que deseja colocar seus clientes. È proibido aos jornalistas da
Aponte mandar material no horário de fechamento dos jornais, se for enviar que seja algo
muito quente.
E da nossa responsabilidade atualizar todos os dados dos veículos (e-mail, telefone, redes
sociais e etc), é uma atividade trabalhosa e cotidiana, existe no setor de atendimento, todos os
contatos dos blogs, rádios, TV’s, impressos e as blogueiras (os) do nordeste. Disponíveis para
divulgação e contenção de crises. A organização do mailing é diária, possibilitando a todos os
jornalistas da empresa a identificação imediata em uma planilha de excel compartilhada com
todos os profissionai do setor. O ​mailing é o maior patrimônio da empresa são palavras que
sempre ouço aqui.

E nosso papel de assessor construir uma relação sólida entre o assessorado e os meio de
comunicação, local, nacional e internacional, propor e executar pautas que fortalecem a
eventos das empresas que representamos, capacitar e fomentar a imagem da instituição
assessorada pela Aponte. Lembrando que a assessoria de imprensa está associado a dois
aspectos fundamentais: divulgar ações e opiniões de uma empresa, por meio dos veículos de
massa.

A ​cobertura de eventos não é nossa origem, mas somos ensinados a fazer e acompanhar sua
execução. A Amcham Recife um cliente importante da Aponte, tem demandas corporativas e
muitos eventos ao longo do ano, durante o estágio, participei da divulgação do Amcham
Talks, acontece todos os anos, recebendo executivos nacionais e internacionais para tratar de
inovação. Nosso papel é divulgar nas mídias (TV, impresso, rádio e online), e garantir a
presença da imprensa no dia cobrindo, toda a programação. Em anexo segue todos
encaminhamentos do festival de inovação.
3. CONCLUSÕES E/OU SUGESTÕES

Durante o estágio foi possível desempenhar meus conhecimentos aprendidos durante os sete
períodos que vivenciei na faculdade e foram importantes para minha desenvoltura na
empresa. O estágio me permitiu enxergar meu potencial, bem como meus pontos fracos que
precisava melhorar. As jornalistas do setor que fiquei, Andreza Vasconcelos e Carol Santana
me acolheram e me ensinaram todas atividades que precisava para desenvolver minhas
qualidades como um bom jornalista.

Se pudesse sugerir algo para empresa seria incluir mais estudantes no setor, porque essa troca
de conhecimento e válida, e funciona como um mecanismo de atualização um up-grade.
4. REFERÊNCIAS

AMARAL, Luiz. Jornalismo, matéria de primeira página. 1. ed. Rio de Janeiro: Tempo
Brasileiro, 1878

LIMA, Gerson Moreira. ​Releasemania, uma contribuição para o estudo do press-release no

Brasil. 4. ed. São Paulo, 1985

KOPPLIN, E.; FERRARETTO, L.A. Assessoria de Imprensa teoria e prática: 5.ed. São
Paulo, 2009

MARTINO, L.M.S.; MARQUES, C.S. Teorias da Comunicação: processos, desafios e

limites. São Paulo, 2015

MARTINUZZO, José Antonio. Seis questões fundamentais da assessoria de imprensa

estratégica em rede. 1. ed. Rio de Janeiro: MAUAD Editora LTDA, 2013
ANEXOS

RELEASE

AVISO DE PAUTA

Amcham Talks discute inovação

O Festival de Inovação Amcham Talks chega a sua segunda edição, nesta quarta-feira
(​04/09)​. Com objetivo de proporcionar uma experiência que inspire e provoque reflexões
sobre tendências inovadoras nos mais diversos setores. O encontro será ​das 10h às 17h​, e
contará com mais de 25 palestrantes em três palcos simultâneos, no Cais do Sertão – Módulo
2 (Avenida Alfredo Lisboa, Recife Antigo).

SERVIÇO:

AMCHAM TALKS

Data: 04/09/2018

Horário: 10h ás 17h

INFORMAÇÕES PARA IMPRENSA:

Aponte Comunicação – 81 3127-1999

Marcelo da Silva – 81 9 81 8320-9887

Kennedy Michiles – 81 9 9732-3736

RELEASE

2ª edição do Amcham Talks apresenta a nova era dos negócios

Serão mais de 25 palestrantes de segmentos empresarias diversos em três palcos

simultâneos no Cais do Sertão

Festival de Inovação Amcham Talks chega a sua segunda edição. O encontro será nesta
quarta-feira (04), das 10h às 17h, e contará com três palcos simultâneos, no Cais do Sertão –
Módulo 2 (Avenida Alfredo Lisboa, Recife Antigo). Com objetivo de trocar experiencias e
melhorar o networking, a agenda desse ano irá e provocar o público presente. A Câmara de
Comércio espera receber mais de 600 executivos do estado nesta edição.

Os participantes serão recepcionados com rádios emissores, dispondo de três frequências,

permitindo explorar o máximo dos 25 palestrantes. O Palco Transforme vai ser comandado
por executivos de grandes empresas, abordando as transformações que estão acontecendo
nas suas respectivas áreas e como as marcas estão inovando para ficar á frente dessas
mudanças. Entre os componentes estão, Paula Rabelo, iFood, Andrea Iorio, chefe de
transformação digital na L'Oreal, Rodrigo Pádua, Stefanini Brasil, Isabelle Rufino Larissa e
Cahú do Escritório da Fonte Advogados.

Já o Palco Supere vai ser focado em historias inspiradoras e de impactos sociais, os

convidados são: Carlos Pignatari, Diretor de Impacto Social na Ambev, Ana Fontes,
fundadora da Rede Mulher Empreendedora, Rose Guareschi, fundadora no Grupo Julietto,
Márcio Waked, diretor e fundador na Bio Fair Trade e Claudio Garcia da Lee Hecht Harrison
todos trazendo a visão de realidades diferentes e trajetórias sustentáveis.

Para explorar o empreendedorismo e as novas ideias, o Palco Experience, irá mostrando

nomes fortes locais, histórias de inovação e pioneirismo na forma de fazer negócios.
Destaques para, Simon Carrazzone da Noha, Diogo Roberte da PicPay, Leonardo Pereira da
Self It Academias, Leo Pinho da Hent, Tiago Alves, Regus do Brasil e Saulo Godoy educador e
investidor.

Serviço

AMCHAM TALKS

Local: Cais do Sertão - Módulo 2 Armazém 10 - Av. Alfredo Lisboa, s/n - Recife Antigo,
Recife - PE.

Data: 04/09/2018
Horário: 10h ás 17h

NOTINHAS

AMCHAM TALKS 2019

Coluna Social:

Amcham Recife promove nos dias 02 e 03 de setembro a 3ª edição da Missão

Regional de Inovação e TIC pelo parque tecnológico do Recife, a imersão levara
investidores e executivos do nordeste a empresas do Porto Digital. Já na quarta-feira
(04), o Cais do Sertão será palco do Festival de Inovação Amcham Talks, que espera
receber mais de 600 empresários.

Economia JC negócios

Próxima quarta-feira (04), o Cais do Sertão recebe o 2º Amcham Talks. Evento

discute as transformações dos negócios, além de ampliar o networking do
empresariado pernambucano com convidados: Simon Carazzone (Noha), Leonardo
Pereira (Self-it Academias) Saulo Suassuna (Molegolar).

Colunas de Conteúdo:

Paula Rabelo (Ifood) é uma das convidadas da 2ª edição do Amcham Talks. O evento
acontece na próxima quarta-feira (04.09), no Cais do Sertão. A executiva abordará as
transformações que estão acontecendo nas suas respectivas áreas e como essas empresas
estão inovando para se manter no topo.

Os executivos Luciano Fautinoni (LATAM) e Rodrigo Pádua (Stefanini Brasil), confirmam

participação no Amcham Talks. Evento debate as transformações dos negócios e espera
receber mais de 500 executivos no dia 04 de setembro, das 10h as 17h, no Cais do Sertão.

Carlos Pignatari (Ambev) e Ana Fontes (Rede Mulher Empreendedora), são

destaques da segunda edição do Festival de Inovação - Amcham Talks, neste 04.09,
no Cais do Sertão. MIRELLA

Rose Guareschi fundadora do Grupo Julietto, participa no dia 04.09, da 2ª edição do

Amcham Talks. A executiva compartilha sua história de inovação e pioneirismo, para
empresários pernambucanos, no Cais do Sertão. Roberta Jungmann
CLIPPING DE ALGUMAS INSERÇÕES

https://www.folhape.com.br/economia/economia/blog-dos-concursos-e-empregos/2019/0
8/30/BLG,12062,10,574,ECONOMIA,2421-AMCHAM-TALKS-2019-REUNE-CEOS-DIRET
ORES-PROFISSIONAIS.aspx

http://revista.algomais.com/colunistas/rafaeldantas/2a-edicao-do-amcham-talks-apresenta
-nova-era-dos-negocios

https://www.leiaja.com/carreiras/2019/08/31/recife-sedia-festival-de-inovacao-na-proxima
-quarta-4/