Gestão de Recursos Humanos

Planejamento Estratégico
Tutor: Rômulo de Oliveira Chaves
Aluno: Felícia Galdino da Silveira
FACULDADE ÚNICA

GESTÃO DE RECURSOS HUMANOS

Felícia Galdino da Silveira

HAVAIANAS

Estratégias e Reposicionamento

Florianópolis

2022
Gestão de Recursos Humanos
Planejamento Estratégico
Tutor: Rômulo de Oliveira Chaves
Aluno: Felícia Galdino da Silveira

HAVAIANAS: Estratégia e Reposicionamento

A HAVAIANAS é uma marca reconhecida mundialmente por sua popularidade

e também por sua originalidade. Criada em 1962, a empresa vem renovando seus
produtos com o objetivo de aumentar cada vez mais o número em vendas. No início
dos anos 90 a marca se viu diante de uma crise e precisou traçar estratégias e
novos objetivos para se reposicionar e conseguir todo o sucesso que possuem
atualmente.

Uma coisa era certa: a marca possuía o modelo único e original de sandálias
que obteve sucesso em vendas desde sua inauguração. Diante da crise mencionada
anteriormente, a HAVAIANAS fez alterações no produto utilizando a estratégia de
desenvolvimento de mercado (buscando maiores vendas) e a estratégia de produtos
ou serviços (melhorando seus produtos e criando diferentes modelos e tamanhos).
Prova disso foi a criação de novos modelos da coleção HAVAIANAS TOP, lançadas
em 1994. A marca precisou investir pesado em divulgações e propagandas com
conteúdos relevantes com o objetivo de tornar seus produtos mais conhecidos entre
todas as classes. Outra estratégia bastante significativa utilizada pela empresa
HAVAIANAS foi a internacionalização, buscando e oferecendo parcerias com
marcas e artistas de outros países para garantir a popularização da marca também
fora do Brasil. Em relação as vantagens competitivas conquistadas pela marca, não
podemos deixar de mencionar a originalidade do produto, sendo 100% original e
brasileiro onde a empresa precisou investir pesado em marketing para repassar a
mensagem, justificando assim os preços baixos dos concorrentes.

Com as estratégias mencionadas acima e muitos outros objetivos impostos, a

marca HAVAIANAS continua sendo até a hoje a “queridinha” de todos os seus
clientes. Além das sandálias, a marca busca por novas oportunidades renovando
não só seus produtos existentes mas criando novos produtos acompanhando as
tendências atuais mantendo sua identidade e se destacando cada vez mais em seu
seguimento.
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Planejamento Estratégico
Tutor: Rômulo de Oliveira Chaves
Aluno: Felícia Galdino da Silveira