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Módulo específico
... Entre os conceitos associados à gestão das empresas por processos ou dentro dos
princípios da qualidade total, figura a prestação interna de serviços, em que cada
pessoa ou departamento, na organização, deve ver aqueles com quem se relaciona
como clientes ou fornecedores internos.
Alguns não gostam de usar a expressão “clientes” nesse contexto, para evitar a perda
de enfoque em relação ao cliente externo, razão de ser das organizações; é
interessante, porém, aplicar os mesmos conceitos que são usados para o atendimento
ao mercado no ambiente interno, seja como marketing interno ou “prestação interna de
serviços”.
Alguns problemas, que “algumas vezes” ocorrem para empresas como um todo,
prejudicando seu relacionamento com clientes, ocorrem também dentro das
organizações, entre seus departamentos. Em seu livro “Services Within”, Karl Albrecht
cita sete pecados na prestação interna de serviços, caracterizando os tipos de
departamento por apelidos. A experiência brasileira leva a acrescentar mais seis tipos,
resultando assim em um total de 13 tipos de departamento, procurando adaptar as
expressões usadas por Albrecht ao nosso cotidiano.
Na leitura que se segue, você vê algo parecido em sua empresa ou em seus clientes?
- “Buraco Negro” – As coisas entram nesse departamento e parece que nunca saem
de lá. Pedidos de informação, assessoria ou solicitações para acelerar processos são
ignorados. O departamento opera dentro de suas próprias prioridades e ignora
pedidos recebidos, exceto os “vindos de cima”...
- “Legislador por decreto” – Alguns departamentos têm por hábito fazer declarações
sobre o que eles irão fazer ou deixar de fazer no futuro. “A partir de hoje, este
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FONTE: Mocsanyi, Dino Carlos, especialista em gestão de mudanças e transições.
Disponível em www.consultores.com.br/artigos.asp?cod_artigo=33, acesso 10/04/2008.
- “Não pode” – Um departamento “não pode” adora exercitar seu poder de veto. As
pessoas de lá gostam muito mais de dizer “não” do que “sim”. Elas sempre dizem a
seus clientes internos por que uma determinada coisa não pode ser feita, em vez de
procurar uma maneira de atender suas necessidades.
- “Burócra” – Este tipo de departamento solicita montanhas de papel toda vez que
você tenta fazer algo. Eles têm formulários especiais para tudo o que você quer fazer.
Há muito tempo esqueceram como discutir os problemas ao telefone e agir
imediatamente. Tudo tem que ser submetido em formulários-padrão, de preferência
em 6 vias, é claro que sempre com 15 assinaturas (no mínimo?) para poderem decidir.
- “Centralizador” ou “Num tchan nem sai de cima” (pronuncie com acento oriental,
para ficar mais sofisticado) – Mesmo que não consiga executar o trabalho, este
departamento não repassa o serviço para outros departamentos, e não repassa
informações para que o usuário do serviço possa fazer a parte dele. Sua fila de
solicitações pode ficar imensa, mas ele não pensa em outra solução para o cliente a
não ser instruí-lo a “aguardar na fila”.
- “Xácomigo” – Este é o voluntarioso. Acha que pode fazer tudo, mas, de tanto
aceitar tarefas, não sai do outro lado com nenhuma. Prazos e custos são sempre
subdimensionados. Pode se transformar, na prática, em um “buraco negro”.