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Datas comemorativas
Nesse material apresentaremos as oportunidades para os hotéis
venderem mais em datas comemorativas no 1º semestre de 2023,
trazendo insights e estratégias com benchmarks.
Agenda
● Contexto
● Dicas e oportunidades
● Comunicação estratégica
● Resultados
● Take Aways
Objetivo do material:
relacionamentos únicos
Vamos juntos analisar os insights
em escala. e as estratégias para elevar o nível
do seu hotel nessas datas.
Contexto
Todo negócio passa por períodos de alta e baixa nas O primeiro passo para elaborar
vendas ao longo do ano. Normalmente, isso se deve à
estratégias sazonais de vendas é:
relação entre o produto ou serviço oferecido e o
momento do ano (sazonalidade).
observar como seu negócio se
comporta durante o ano para se
Além das particularidades de cada segmento,
a sazonalidade também diz respeito às datas preparar para os momentos positivos
comemorativas ao longo do ano. e negativos, e entender como
aproveitar o calendário comemorativo.
E isso se aplica a todos os segmentos e negócios!
Fonte:Pagar.me, 2021
CONTEXTO
Gatilhos mentais
São estímulos cerebrais que provocam reações Quando vemos “últimas unidades”, “só hoje” ou
instintivas nas pessoas. E quando os recursos são até um cronômetro com contagem regressiva no
aplicados no comércio a ação esperada é comprar. que desejamos, a tendência é fechar o negócio
Veja os mais usados: logo para não perder a oportunidade. Esses são
recursos que despertam o senso de urgência
● prova social;
e escassez.
● reciprocidade;
● afinidade;
Ainda, há os reviews que geram prova social e
● autoridade;
● escassez; auxiliam no processo de decisão de compra.
● urgência;
● compromisso.
Marketing Sazonal
As campanhas sazonais permitem que as marcas
O marketing sazonal, é uma estratégia obtenham um volume maior em suas receitas.
utilizada pelas empresas para alavancar as
Dessa maneira, as datas podem promover uma
vendas em determinados períodos do ano.
melhor divulgação de seus serviços/produtos,
Quando bem planejadas, as ações de marketing potencialização das ofertas, aumento de receita e
sazonal podem ser adaptadas em várias épocas. fortalecimento do relacionamento com seu hóspede.
Fonte:Pagar.me, 2021
Dicas e oportunidades
As datas mais famosas possuem muitas ações especiais, O marketing sazonal não precisa estar
porém podemos ir além e explorar datas menores, que relacionado a uma data comemorativa “oficial”.
possuem relação direta com seu mercado.
Por isso, é preciso adaptar as campanhas
Alguns exemplos de datas são: Dia do Obrigado,
conforme os eventos e os momentos
aniversário de cidades, Dia do Turista, etc.
significativos do segmento hoteleiro.
São datas menos conhecidas e comemoradas, mas
são ótimas oportunidades para atrair e fidelizar.
DICAS E OPORTUNIDADES
Fidelize através do
Se antecipe e planeje
e-mail marketing
As redes sociais podem chamar a atenção, mas Para que o hotel aproveite uma data sazonal e obtenha
o e-mail marketing se torna complementar para bons lucros, com foco em aumentar a conversão ou
retomar o contato com hóspedes que já se hospedaram, receita, é essencial traçar, a longo prazo, um bom
ou não com o hotel. planejamento estratégico.
É fundamental que o hotel esteja preparado para Dessa forma, garanta que a plataforma do seu
lidar com o aumento de reservas e acessos pelo e-commerce suporte a quantidade crescente de
site. acessos ao site e de pagamentos.
Definir o tom garante o entendimento do que é Alinhe a comunicação do hotel com outros materiais
divulgado aos seus hóspedes, com os valores e as já elaborados, buscando o que pode
atitudes de sua empresa, expressando a “personalidade” ser otimizado e manter a linguagem uniforme.
do seu negócio.
É fundamental definir quais são os canais de atuação Lembrando que o tom de voz deve ser adequado
para as campanhas, além de contar com uma análise à persona, e alinhado ao sentimento que deseja
detalhada de quais serão os conteúdos produzidos. ser transmitido.
Comunicação estratégica
estimular e fortalecer o
Estratégia e oferta
relacionamento com
seus hóspedes Experiência do usuário
Criação e layout
COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA
O impacto de estratégias
cross-channel vs single-channel:
Durante o período das datas, é
muito importante trabalharmos
com os diversos canais do hotel 1.9x 6.4x
aumento de sessões aumento de compras
por usuário por usuário
E-mail marketing
É o canal de comunicação e relacionamento que oferece
diversas opções de estratégias. Com ele, é possível enviar
ofertas, newsleers, ativações, avisos, entre outros.
SMS
É um dos principais pilares quando falamos de uma jornada
cross-channel, principalmente por ter um papel importante na
divulgação de alertas.
WhatsApp
O Brasil é o segundo país com o maior número de usuários da plataforma,
mais de 60% das pessoas checam o aplicativo várias vezes ao dia.
24 25 30
Aniversário de Aniversário de Dia da Saudade
Porto Velho (RO) São Paulo (SP)
Foco: Promocional | Relacionamento
Foco: Promocional | Relacionamento Oportunidade: O hotel pode
Foco: Promocional | Relacionamento
Oportunidade: Ofereça incentivar os hóspedes que estão
Oportunidade: Ofereça
hospedagens com descontos na inativos, ou que não reservam há
hospedagens com descontos na
diária, traga curiosidades sobre a algum tempo com alguma oferta
diária, traga curiosidades sobre a
cidade, dicas e experiências. especial.
cidade, dicas e experiências.
Promocional | Relacionamento
SHELL BOX
Aniversário de Cidade
Nos aniversários de cidades, o hotel pode trazer uma
comunicação mais conteudista, como curiosidades
sobre o local, dicas de pontos turísticos e experiências.
04 14 21
Aniversário de Dia de São Valentim Carnaval
Macapá (AP) (Valentine’s Day)
Foco: Promocional
Foco: Promocional | Relacionamento Foco: Promocional | Relacionamento Oportunidade: O hotel pode
Oportunidade: Ofereça Oportunidade: Incentive seus aproveitar essa data e oferecer
hospedagens com descontos na hóspedes mais apaixonados a se pacotes de diárias ou descontos
diária, traga curiosidades sobre a hospedarem na data internacional atrativos.
cidade, dicas e experiências. com alguma oferta exclusiva.
Promocional | Relacionamento
Dia 21 — Carnaval
No período mais aguardado do ano para viagens, o
hotel pode aproveitar os dias de Carnaval para
oferecer promoções atrativas na hospedagem.
12 15 17
Aniversário de Dia do Consumidor Aniversário de
Recife (PE) Aracaju (SE)
Foco: Relacionamento | Promocional
Foco: Relacionamento | Promocional Oportunidade: Ofereça cupons de Foco: Relacionamento | Promocional
Oportunidade: Ofereça desconto nas reservas para que Oportunidade: Ofereça
hospedagens com descontos na seus hóspedes aproveitem o dia. hospedagens com descontos na
diária, traga curiosidades sobre a Podemos explorar comunicações diária, traga curiosidades sobre a
cidade, dicas e experiências. com reviews e prova social. cidade, dicas e experiências.
Março 2023
20 23 26
Início do Outono Aniversário de Florianópolis Aniversário de
(SC) Porto Alegre (RS)
Foco: Promocional
Oportunidade: Utilize o contexto da Foco: Relacionamento | Promocional Foco: Relacionamento | Promocional
nova estação para explorar o layout Oportunidade: Ofereça Oportunidade: Ofereça
das comunicações e entrar no clima. hospedagens com descontos na hospedagens com descontos na
Apresente as melhores opções de diária, traga curiosidades sobre a diária, traga curiosidades sobre a
hospedagem e experiência para o cidade, dicas e experiências. cidade, dicas e experiências.
período.
29 29
Aniversário de Aniversário de
Salvador (BA) Curitiba (PR)
MENSAGEM
Turismo
Neste dia, o hotel pode oferecer descontos especiais
ou montar um pacote de diárias, com experiências
exclusivas, para que seus hóspedes aproveitem a data.
MENSAGEM
13 21 22
Aniversário de Aniversário de Dia do Planeta Terra
Fortaleza (CE) Brasília (DF)
Foco: Relacionamento
Foco: Relacionamento | Promocional Foco: Relacionamento | Promocional Oportunidade: Envie campanhas
Oportunidade: Ofereça Oportunidade: Ofereça para que seus hóspedes aproveitem
hospedagens com descontos na hospedagens com descontos na experiências na natureza e
diária, traga curiosidades sobre a diária, traga curiosidades sobre a conteúdos relacionados à
cidade, dicas e experiências. cidade, dicas e experiências. sustentabilidade.
Promocional
Dia 09 — Páscoa
Aproveite para incentivar seus hóspedes a se
hospedarem no hotel e aproveitar as experiências
oferecidas especialmente para a data.
20 22
Aniversário de Dia internacional da
Palmas (TO) Biodiversidade
24 24
Dia de São João Dia do Orgulho LGBTQIA+
RESULTADOS 2022
Resultados em 2022
Vendas no e-commerce Letsbook
Estratégias Estratégias
voltadas para voltadas para
conteúdo o clique
Ofereça momentos
personalizados
Mostre os diferenciais do
hotel para a data
Apresente a programação
da hospedagem
Estimule a curiosidade
dos seus hóspedes
Letsbook
Conta comercial
MENSAGEM
Campanhas baseadas no
comportamento do hóspede
Letsbook
Conta comercial
Incentive a venda
direto pelo site
Incentive a recorrência
de seus hóspedes
MENSAGEM MENSAGEM
Hotel Lets: 2023 está se aproximando, Marianna! Hotel Lets: Preparamos momentos magicos para
Venha passar a virada do ano conosco. Use voce e sua familia passarem o Natal com o Hotel
MENSAGEM MENSAGEM
Hotel Lets: A Suíte Luxo ainda esta disponível Hotel Lets: Dia das maes esta chegando e que tal
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Letsbook Letsbook
Conta comercial Conta comercial
Aposte em comunicações
através do WhatsApp
Take Aways