ATIVIDADE 4 - FAR - ADMINISTRAÇÃO E MARKETING DE EMPRESAS FARMACÊUTICAS - 52/2023

Período:26/06/2023 08:00 a 14/07/2023 23:59 (Horário de Brasília)

Status:ABERTO
Nota máxima:0,50
Gabarito:Gabarito será liberado no dia 15/07/2023 00:00 (Horário de Brasília)
Nota obtida:

1ª QUESTÃO
A fixação de preços ou precificação de produtos e serviços também sofre a influência de aspectos do
contexto econômico ou estruturas de mercado. A precificação certamente sofrerá influência de aspectos
relacionados com a estrutura de mercado que o empreendimento atua. Os principais aspectos são
relacionados à concorrência e demanda de produtos e serviços no mercado, bem como o efeito da
elasticidade. A precificação com base na concorrência, significa que o empreendimento vai ter uma forte
influência na fixação de preços com base nos seus concorrentes.

COSTA, Waldeciria Souza da et al. Administração e Marketing em Empresas Farmacêuticas. Indaial, SC :

Arqué, 2023, p. 121-122.

O trecho acima comenta sobre a precificação de produtos com base na concorrência, sobre isso, avalie as
asserções a seguir e a relação proposta entre elas.

I. No método de precificação de produtos conhecido como preço do concorrente, o produto é oferecido

pela empresa pelo mesmo preço que é oferecido pelos concorrentes, essa tradição é praticada por
empresas que possuem monopólio.

PORQUE

II. Empresas que se caracterizam como monopólio podem ser reguladas pelo governo federal, estadual ou
municipal, um exemplo de ramo de atuação são empresas que trabalham com o abastecimento de água.

A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:

ALTERNATIVAS
As asserções I e II são proposições verdadeiras e a II é uma justificativa correta da I.

As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I.

A asserção I é uma proposição verdadeira e a II é uma proposição falsa.

A asserção I é uma proposição falsa e a II é uma proposição verdadeira.

As asserções I e II são proposições falsas.

2ª QUESTÃO
O marketing é a atividade conduzida por organizações e indivíduos que operam por meio de um conjunto
de instituições e processos para criar, comunicar, entregar e trocar ofertas de mercado que tenham valor
para consumidores, clientes, agentes de marketing e a sociedade como um todo. Com a definição
atualizada, começamos a perceber que o marketing passa da compra e venda e começa a ter preocupação
com a criação e comunicação, além do valor para os consumidores e todos os agentes ligados à empresa.

COSTA, Waldeciria Souza da et al. Administração e Marketing em Empresas Farmacêuticas. Indaial, SC :

Arqué, 2023, p. 137.

Sobre o ambiente do marketing, a seguir, analise as afirmações:

I. O macroambiente é composto por pessoas, como concorrentes e clientes.

II. O microambiente é composto por pessoas, por suas crenças, seus valores e comportamentos.

III. O ambiente econômico faz parte do macroambiente, abrange forças como inflação e desemprego.

IV. O ambiente natural faz parte do macroambiente, abrange forças da natureza: clima, temperatura, chuvas
e desastres naturais.

É correto o que se afirma em:

ALTERNATIVAS
I, apenas.

III, apenas.

II e IV, apenas.

III e IV, apenas.

I, II, III e IV.

3ª QUESTÃO
Será que uma rede de farmácias que atua em várias cidades e até outros estados, quando define o preço de
um produto, faz de forma homogênea para todas as lojas? Ou seja, todas as lojas devem praticar os
mesmos preços dos produtos e mercadorias? Existem aspectos que podem ser considerados como
diferenciais em alguns locais de venda que fazem com que produtos de uma mesma rede ou até franquia,
possam ter preços diferentes. Por exemplo, se você nunca teve a experiência, já deve ter escutado alguém
comentado dos preços praticados em lojas junto aos aeroportos. Existem motivos para tal. Primeiro, a renda
dos frequentadores, custos envolvidos de infraestrutura etc.

COSTA, Waldeciria Souza da et al. Administração e Marketing em Empresas Farmacêuticas. Indaial, SC :

Arqué, 2023, p. 108.

O trecho acima comenta sobre a precificação de produtos por parte da empresa, no entanto, há aspectos
relacionados à compra que interferem na aquisição de um produto ou serviço pelo consumidor. Sobre isso,
a seguir, analise as afirmações:

I. Para adquirir produtos, os consumidores consideram o custo de deslocamento até a loja e a existência de
estacionamento.

II. Para adquirir produtos, os consumidores consideram apenas aspectos monetários, o esforço de
deslocamento à pé, por exemplo, não é considerado.

III. Para adquirir produtos, os consumidores consideram a complexidade do item que deseja, pois isso pode
trazer riscos relacionados a aspectos psicológicos.

IV. Para adquirir produtos, os consumidores consideram o preço do produto, o valor do frete e da
instalação, se necessário. Além disso, custos para manutenção e juros pagos nas compras.

É correto o que se afirma em:

ALTERNATIVAS
II, apenas.

III, apenas.

II e IV, apenas.

I, III e IV, apenas.

I, II, III e IV.

4ª QUESTÃO
As decisões de preço são importantes porque afetam o volume de vendas de uma empresa e quanto
dinheiro ela ganha. Conforme Honorato (2004), o preço é a quantidade de dinheiro, bens e serviços que o
consumidor desembolsa para adquirir um produto ou usar um serviço; obviamente refere-se ao valor que a
empresa recebe em troca da cessão desse produto ou serviço, ou seja, é um processo de troca entre
empresa e consumidor.

COSTA, Waldeciria Souza da et al. Administração e Marketing em Empresas Farmacêuticas. Indaial, SC :

Arqué, 2023, p. 147.

Sobre decisões relacionadas ao preço, a empresa Pharma Tech Ltda. decidiu utilizar uma técnica que
consiste em oferecer desconto no preço do antigripal Xô Gripe, devido a estação do inverno estar em
vigência, na qual há mais incidência de resfriados. Considere somente as informações citadas e diante disso,
selecione a técnica de determinação de preço promocional utilizada pela empresa citada:

ALTERNATIVAS
Preço de ocasião.

Desconto psicológico.

Financiamento a juros baixos.

Garantia e contrato de serviços.

Prazo de pagamento mais longo.

5ª QUESTÃO
A expressão de 4 Ps designa os quatro ingredientes de marketing que indicam as palavras em inglês para:
product, price, place e promotion e, para continuar com a sigla do P, eles são traduzidos como: produto,
preço, praça e promoção. Esse composto de Marketing serve para a empresa definir as principais estratégias
a serem seguidas, para que possamos atingir os objetivos de mercado. Sendo que o Produto se refere à
formatação do produto ou do serviço em si.

COSTA, Waldeciria Souza da et al. Administração e Marketing em Empresas Farmacêuticas. Indaial, SC :

Arqué, 2023, p. 143-144 (adaptado).

Diante disso, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas.

I. Produtos classificados como produtos de conveniência são aqueles em que os consumidores não
precisam de muito esforço para adquiri-los, pois geralmente são produtos de compra rotineira que têm
preços baixos.

PORQUE

II. O produto de conveniência pode ser de compra constante, de impulso ou de emergência, como seguros
de vida, produtos de higiene pessoal (sabonete, lâmina de barbear e escova de dentes).

A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:

ALTERNATIVAS
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I.

As asserções I e II são proposições verdadeiras e a II é uma justificativa correta da I.

A asserção I é uma proposição verdadeira e a II é uma proposição falsa.

A asserção I é uma proposição falsa e a II é uma proposição verdadeira.

As asserções I e II são proposições falsas.