Como ser criativo na

publicidade: ferramentas
e técnicas
A criatividade é fundamental na publicidade. Vamaos explorar ferramentas e
técnicas para estimular a criatividade!

by Wilson Alves
Diferença entre criatividade e
inovação
1 Criatividade

É a capacidade de criar algo novo, utilizando ideias existentes.

2 Inovação

É a aplicação dessas ideias novas em novos contextos, criando algo

realmente inédito.
Entendendo a criatividade na publicidade
Melhorias constantes

Revisões, adaptações, feedback, aprimoramentos

de técnicas e experimentações permanentes.

1 2 3

Processos criativos Libertação do pensamento

Desenvolvimento de ideias, conceitos, escolha de Exercite a sua criatividade sem limites, colocando no
palavras-chave e definição do público-alvo. papel todas as ideias sem censura prévia.
Ferramentas para estimular a criatividade
Mapas mentais Brainwriting

Aprofunde-se no assunto, conecte as ideias e Crie uma lista de ideias por escrito e dê a
explore várias possibilidades. oportunidade para que cada um colabore com
sugestões.

Questionamentos radicais Personas

Vale tudo para repensar uma situação atual de Crie personagens fictícios e imagine situações do
forma completamente diferente. dia a dia. Ajuda a pensar nas necessidades e desejos
dos consumidores.
Brainstorming: dicas e boas
práticas
Reúna uma equipe, defina um tema e esqueça os pré-conceitos. Aqui estão
algumas dicas para fazer o melhor brainstorming possível:

Defina um líder para guiar a sessão

Não critique ideias neste momento

Estabeleça um tempo limite para cada sessão

Utilize ferramentas online para te ajudar

Técnicas de pensamento lateral

Surrealismo Futurismo Absolutização

Explorar o absurdo, imagens Explorar o movimento, a velocidade, Exagerar elementos, tornando-os

fantásticas, criar novas combinações a energia e revisitar o futurismo da absolutos, únicos e icônicos.
impraticáveis em situações normais. década de 1920.
O poder da associação de ideias
Associação por cor Todas as cores possuem valores e significados que
podem ser associados para criar novas ideias. Por
exemplo, vermelho pode estar associado com paixão
e perigo.

Associação de palavras Crie combinações aleatórias entre duas palavras ou

nomes para criar algo novo e inusitado.

Associação por analogia Comparar dois elementos aparentemente dispares

para conseguir assimilar os pontos fortes de ambos e
produzir novas ideias.
A importância da colaboração na criação
publicitária
Descobertas ancoradas em dados e
fatos

Os dados podem dizer muito sobre as preferências

e desejos do público-alvo, e podem ancorar as
ideias criativas em informações factuais.

1 2 3

Diversidade de pensamentos e saberes Evolução constante do trabalho

A troca é fundamental para que a equipe possa ter A colaboração ajuda a construir novas perspectivas,
acesso a uma variedade de ideias e conceitos. aprimorar as ideias e a solucionar problemas.
Exemplos de campanhas publicitárias
criativas

Coca-Cola Honda Nike

A campanha "Share a Coke" utilizou O comercial "Cog" utiliza uma O anúncio "Back to the Future"
frases personalizadas e nomes de máquina complexa envolvendo utilizou referências icônicas do filme
pessoas nas embalagens. peças do carro para ilustrar a de mesmo nome, criando um efeito
engenharia complexa da Honda. nostálgico no público-alvo.
Obrigado!
Acreditamos que com essas ferramentas e técnicas, você pode ser mais criativo e alcançar resultados mais
expressivos na publicidade!