Ensaio CUEGIS - Apple (PT)

Pergunta: Qual foi o efeito da mudança e da globalização no

crescimento da Apple?

A Apple é uma empresa multinacional americana que projeta, desenvolve e

vende software de computador, eletrônicos de consumo e computadores
pessoais. Ela se estabeleceu como a maior empresa do mundo em setembro
de 2020, ostentando um valor impressionante de US$ 2,1 trilhões. Seu atual
CEO é Tim Cook, que recentemente recebeu seu último pagamento de US$
750 milhões. Ainda não se sabe quem o substituirá como novo CEO.

Globalização é o intercâmbio de produtos, serviços, visões de mundo, ideias

e diferentes aspectos das culturas além das fronteiras de um país. No caso da
Apple, a tecnologia é o principal fator responsável por sua globalização. A
empresa se beneficiou significativamente da globalização, o que ajudou a
contribuir para seu crescimento, já que a Apple começou principalmente
como uma empresa americana, mas agora é uma operação multinacional.
Eles derivam 1/3 das vendas das Américas, incluindo o Canadá e toda a
América Latina, além dos EUA.

A globalização também ajudou a Apple a reduzir seus custos. Ela monta seus
produtos na China porque todos os componentes são feitos lá, além do baixo
custo de mão de obra de montagem. A Apple facilita isso trabalhando com
fornecedores de logística como a FedEx, que podem mover rapidamente
produtos acabados ao redor do mundo por meio de vários hubs.
Esta não é a única maneira pela qual a globalização ajudou a Apple a crescer.
Devido à globalização, a empresa ganhou acesso a uma gama mais ampla de
mercados, desde os da Ásia, até mesmo os mercados europeus. Ganhar
acesso a esses mercados ajudou a Apple a obter uma compreensão mais
ampla das diferentes necessidades e desejos dos usuários de smartphones em
todo o mundo, que é onde a mudança entra.

Devido à globalização, a Apple foi capaz de mudar seus telefones e laptops

de acordo com o que a maioria dos usuários exigia, permitindo-lhes persuadir
mais usuários de smartphones a comprar um iPhone em vez de um telefone
Android como Pixel ou Samsung. A maior variedade de mercados também é
a fonte da maioria de suas vendas, particularmente da região Ásia-Pacífico,
que também é onde eles têm inúmeras lojas principais. Essa globalização
também tornou possível a aquisição de componentes mais novos e de melhor
qualidade para seus telefones de forma econômica.

No entanto, pode-se argumentar que a globalização também teve efeitos

negativos sobre a Apple. Um exemplo-chave poderia ser o impacto
ambiental. A Apple pretende ser 100% neutra em carbono até 2030. No
entanto, devido à rápida globalização, há um aumento na taxa de
industrialização, o que, por sua vez, prejudica o meio ambiente, o que pode
afetar muito a linha do tempo da Apple. Outras questões poderiam ser um
aumento na taxa de desemprego, já que a Apple estaria procurando
funcionários altamente qualificados, que muitos países podem não ser
capazes de produzir, aumentando a taxa de desemprego e a pobreza naquele
país.

Mudança refere-se a como a concorrência, as novas tecnologias e as

tendências de mercado levam as organizações a adaptar suas operações e
estratégias. O mercado de tecnologia é um mercado que está em constante
mudança e a Apple é uma das poucas empresas que conseguiu acompanhar a
mudança. A mudança beneficiou fortemente a Apple, mas também teve
impactos negativos sobre eles.

Samsung e Google logo começaram a lançar telefones touchscreen com um

novo software chamado Android; esses telefones Android tinham
especificações muito superiores ao iPhone, especificamente a câmera. Assim,
mais concorrência como essas empresas levaram a Apple a criar um telefone
que fosse superior à concorrência em todos os sentidos possíveis. O primeiro
sinal disso foi com o lançamento pela Apple do iPhone X, o primeiro celular
touchscreen sem botão central. Assim, a mudança ou a concorrência levaram
a Apple a se tornar uma empresa que fez o primeiro na indústria eletrônica
com o lançamento do primeiro iPhone, iPad e iPhone X.

No entanto, a criação de tal telefone levou tempo, tempo que seus

concorrentes aproveitaram para conquistar completamente a extremidade
inferior do mercado de telefones celulares. Assim, a mudança também levou
a Apple a se tornar a conquistadora do mercado de celulares na extremidade
mais alta, mas perder os possíveis lucros que poderia obter ao entrar no
mercado de extremidade inferior.

O CEO da Apple, Tim Cook, fez suas observações sobre a globalização da

Apple, afirmando que ela era "em geral ótima para o mundo" e que uma
política de isolacionismo não é ótima para seu povo. Embora ele seja um
homem bastante privado, sua intenção de globalizar e não franquear a Apple
é reduzir os custos, o que, por sua vez, aumenta o lucro geral. Se a Apple
fosse franquear, eles estariam obtendo um lucro muito menor em comparação
com os números que orgulhosamente ostentam hoje.

Para concluir, o impacto da mudança e da globalização foram muito

significativos para influenciar o crescimento da Apple. A globalização ajudou
a Apple a diminuir seus custos e ganhar uma vantagem competitiva por ter
acesso a diferentes mercados em todo o mundo. A mudança ajudou a Apple a
desenvolver seus telefones a um ponto em que eles são completamente
dominantes no mercado de telefones celulares. No entanto, a rápida
globalização também fez com que a declaração de meta/missão ambiental da
Apple fosse afetada gravemente e a Change negou à Apple uma participação
de mercado no mercado de telefones celulares de baixo custo.