BRIEFING TRATADO DE COMPROMISSO SINDIRECEITA MAR/2016 2.

DECLARAÇÃO DE UNICIDADE NO QUE ACREDITAMOS

Somos um sindicato cidadão, um instrumento de luta e defesa para o Analis- Valor e importância do AT para a RF e para o país
ta-tributário. Nos representamos por meio de três bases: a abertura de diálogo Trabalho, justiça do nosso pleito e diálogo
com a categoria e a sociedade, o uso de um discurso fundamentado tecnica- Justiça de trabalho
mente e as assembleias e construção de capital político. Sempre buscando a Justiça social
conscientização sobre o Analista-Tributário e seu impacto na sociedade
brasileira.

Buscamos segurança jurídica, atribuições bem definidas e de qualidade, NOSSO LEGADO

melhores condições de salário, reconhecimento e valorização do Analis-
ta-Tributário. Além de aprimoramento da Receita Federal para o benefício social. Reconhecimento, valorização e modernização do cargo
Representatividade, união e luta
Trabalhamos com eficácia e transparência para a conscientização e reforço dos
laços de identidade entre o sindicato e o filiado e o reconhecimento constante e
crescente dentro da RF.

MENSAGENS PRINCIPAIS
O Sindireceita é o melhor instrumento de luta e representação da
identidade da categoria e uma segurança na defesa de todos os
analistas-tributários.

A união melhora a nossa representatividade. E representatividade é força.

Trabalhamos para a construção de uma consciência coletiva.

O Analista-Tributário é servidor da Receita Federal.

O Analista-Tributário atua na fiscalização e controle aduaneiro.
O Analista-Tributário contribui para a construção de um Brasil melhor.

ENTREGAS RACIONAIS ENTREGAS EMOCIONAIS

Boletim Ambiente democrático Eu acredito na causa e isso me motiva
Carta fiança Negociação salarial Proteção
Assistência jurídica individual Discussões de atribuições Segurança
Convênios Apoio técnico Orgulho
Revista Tributus Atuação política Sentido político e utilitário do ser humano
Campanhas institucionais Segurança jurídica Solidariedade
Publicações Assembleias Valorização
Documentários Reconhecimento
Estudos técnicos Pertencimento
Trabalho parlamentar na defesa dos direitos Conscientização
Dar voz e representação perante o governo e a RF

O QUE SERÁ DESENVOLVIDO

- Detalhamento de público-alvo
- Estratégia de comunicação
- Definição de arquitetura de marca
- Plataforma de marca
- Conceitos
- Moodboard
- Sistema de identidade visual
ENTREGA ENTREGA
01/03 - Papelaria - Cartão, papel timbrado, Env. ofício e env A4 (executivo) 04/04
- Ambiente - Fachada (sugestão) e sinalização interna (executivo)
- Indumentária - Camiseta polo M e F (sugestão), crachá
- Midias sociais - Capas de Facebook e Youtube
- E-mail mkt - Boletim, eventos e datas comemorativas (layout aberto)
23/03 - Colateral - Tarja para vídeos e template de apresentação (ppt)
- Efêmero (sugestões) - caneta, caderno, + 5 a definir
- Manual de identidade visual 30/04
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DESAFIO DE NOVAS ADESÕES DESAFIO DE COMUNICAÇÃO

Como podemos inspirar um maior engajamento, superando a resistência Como promover uma construção coletiva de consciência sobre o
da contribuição monetária, baseado nas nossas conquistas e nas nossas Analista-Tributário, suas atribuições e seu impacto na sociedade e na
entregas emocionais? Receita Federal de uma forma atraente, eficiente e contínua?

DESAFIO DE POSICIONAMENTO DESAFIO DE EXPERIÊNCIA

Como podemos ir além da defesa dos interesses dos Analistas-Tributários,
gerando reconhecimento, orgulho e o crescimento da categoria?
DOS PÚBLICOS
Como criar uma agenda flexível porém estruturada, estendendo
nossos conteúdos técnicos para levar informações relevantes para
diferentes esferas sociais, políticas e da própria categoria?

PERSONALIDADE E ARQUÉTIPOS - MARCA

REPRESENTAMOS PERSONALIDADE DO QUE GOSTA
Estabilidade. Criamos estrutura para o mundo.
Engajado Estudar e trabalhar
ARQUÉTIPO - GOVERNANTE
Assumimos o controle das situações Mobilizações
Temos como objetivo tornar a vida estável e previsível Obstinado
Temos tudo sob controle Luta
Eficiência existe quando cada um cumpre o seu papel
Reforçamos a ordem através de políticas, costumes e hábitos Relevante para a sociedade Consciência
Organizamos estruturas para entregar qualidade
Assumimos a liderança, somos responsáveis Grupo, união
Acreditamos que as coisas precisam ser duráveis Transparente
Nos preocupamos com imagem pessoal, status e prestígio Um bom embate
ARQUÉTIPOS INFLUENCIADORES
HERÓI
Somos disciplinados, focados e determinados O QUE APOIA AMBIÇÕES
Somos competitivos e competentes
Também somos vistos como guerreiros Fortalecimento da administração Reconhecimento e valorização do
Nos arriscamos para defender o mal contra a sociedade tributária e aduaneira cargo de Analista-Tributário
Protegemos valores e ideais
Queremos fazer do mundo um lugar melhor Transparência Justiça salarial
Somos corajosos e cheios de energia
Combate ao contrabando e descaminho
EXPLORADOR
Gostamos de explorar experiências Modernização do serviço público
Buscamos nossa própria espécie
Estamos sempre em movimento Meritocracia, eficiência e eficácia
Somos inconformados e incansáveis
Vivemos em busca do melhor
Somos independentes e curiosos

DEFINIÇÃO
A base arquetípica é a de geração de estrutura e
representação. Essa representação, sendo em prol do
bem-estar alheio e de um grupo, se torna uma atitude
heroica. O explorador atribui a busca pela independência
e de um lugar idealizado.

ESCLARECIMENTO
A personalidade da marca foi assim estabelecida para Obstinada também é uma característica relevante da marca do sindicato. Ela
conseguir se comunicar com os públicos analisados como conversa muito bem com o público mais velho, no caso, a sociedade civil enquanto
mais desafiadores: sociedade e analistas jovens. persona. Motivos e objetivos diferentes, mas centrados em uma mesma verdade e
necessidade: justiça social.
Engajada e transparente, alimenta bem o público mais jovem.
Com essas características morais enraizadas na marca, se A relevância para a sociedade aparece como fruto desses esforços.
aproxima do público e solidifica esses valores na construção
e gestão de marca.