31/10/2023, 16:47 A militância da imprensa comercial que a Folha tenta esconder

Fabiana Moraes

A militância da imprensa comercial

que a Folha de S.Paulo ainda tenta
esconder
Democracia forte requer objetividade jornalística qualificada, mas veículos
poupam mercado financeiro, fardados e empresas em seus noticiários.

Fabiana Moraes
26 de abr de 2023, 06h01

FAÇA PARTE

https://www.intercept.com.br/2023/04/26/militancia-da-imprensa-comercial-que-folha-tenta-esconder/ 1/11
31/10/2023, 16:47 A militância da imprensa comercial que a Folha tenta esconder

Essa não é uma conversa para jornalista. É um assunto que todo dia cruza a
vida de todas e todos nós, sejamos professoras, desembargadoras,
vendedoras de pipoca, estudantes, atendentes de call center, empresárias.
Ela dá conta da cobertura jornalística pela qual sabemos que a gasolina
baixou ou disparou, se as praias estão boas para o banho, quem está na
frente das pesquisas nas eleições, que famoso casou com quem, qual a
situação de determinada comunidade, o que será votado no Congresso
Nacional, etc.

Para isso, profissionais da imprensa – diferentemente da maioria dos

influencers, por exemplo – precisam apurar, entrevistar, pesquisar, checar
dados, escrever de maneira que a notícia chegue a mais pessoas e se
responsabilizar pelo que divulgam. São regras vitais para o jornalismo e, sem
elas, a profissão não se sustenta: todas estão sob o guarda-chuva da chamada
objetividade. E essa palavra, embora não seja o sangue de Jesus,
tem poder.

https://www.intercept.com.br/2023/04/26/militancia-da-imprensa-comercial-que-folha-tenta-esconder/ 2/11
31/10/2023, 16:47 A militância da imprensa comercial que a Folha tenta esconder

A questão é que cada uma dessas ações são escolhas. E atrás delas não
estamos apenas nós, repórteres e editoras, mas os meios para os quais
trabalhamos. Como tais escolhas podem revelar as maneiras como olhamos,
convencionou-se a adotar o critério da objetividade jornalística como forma
de garantir mais equilíbrio e justeza nas coberturas. Mas, há muito, essa
objetividade, que sempre foi acompanhada pela subjetividade
pessoal e coletiva, foi instrumentalizada para que empresas de
mídia pudessem se eximir ideologicamente daquilo que elas
mesmas produzem e publicam.

Assine nossa newsletter gratuita

Conteúdo exclusivo. Direto na sua caixa de
entrada
Aceito receber e-mails e concordo com a Política de Privacidade e os
Termos de Uso.

Insira seu e-mail

Enviar

Há semanas, um dos jornais-referência do país, a Folha de S.Paulo, tem

abordado o tema em artigos. Eles saíram em ao menos quatro momentos:
em 18 de março, 15, 17 e 22 de abril. Em todos, repete-se o grande perigo de
“renunciar à objetividade” (algo que a academia e mesmo jornalistas
estariam supostamente propondo) e assim acabar com o “jornalismo
profissional”, nos tornando um bando de militantes. Guardem essas
expressões.

É realmente uma pena que a banda volte a tocar valsa e polca quando o
momento pede samba e rock. A crítica à objetividade jornalística não
se refere ao abandono de métodos e técnicas, mas sim a como
esses métodos e técnicas foram usurpados, inclusive para
ameaçar a democracia. Não se trata de “destruir os pilares do
jornalismo”, mas de qualificar radicalmente a objetividade
necessária à profissão para, assim, fortalecê-la. É incrível como parte

https://www.intercept.com.br/2023/04/26/militancia-da-imprensa-comercial-que-folha-tenta-esconder/ 3/11
31/10/2023, 16:47 A militância da imprensa comercial que a Folha tenta esconder

importante da imprensa brasileira continua apontando o dedo para fora

quando deveria fazer uma profunda revisão de si mesma. Em nenhum
momento coloca-se em questão, por exemplo, o que foi feito da objetividade
jornalística da Folha, d’O Globo e de outros veículos da “imprensa
profissional” quando estes apoiaram a ditadura ou cobriram a Lava Jato.

Façamos uma minitour pelo artigo de 22 de abril para vasculhar

melhor questões invisibilizadas no debate.

A Folha aborda os perigos da direita populista para o jornalismo, cita Trump

e Bolsonaro e mostra como ambos fustigaram “pontos basilares da
democracia”, como a soberania do voto popular e o respeito às minorias.

Está corretíssima.

Então, resta indagar por qual razão o jornal, ao mesmo tempo que aponta o
perigo, contribui gostosamente para sua disseminação. No dia em que Lula
cometeu uma gafe, como gosta de dizer quase diariamente a Folha, e se
tornou novamente presidente do Brasil, o jornal deu palco a um dos maiores
causadores da corrosão democrática que assola a política mundial, Steve
Bannon, ex-estrategista de Trump e brother dos Bolsonaro. Ele afirmou
categoricamente que a “vitória de Lula foi roubada”, declaração falsa usada
no título e que rapidamente estampou outros sites jornalísticos e as redes de
direita tresloucadas.

https://www.intercept.com.br/2023/04/26/militancia-da-imprensa-comercial-que-folha-tenta-esconder/ 4/11
31/10/2023, 16:47 A militância da imprensa comercial que a Folha tenta esconder

Também no contexto das eleições, ainda no fim do primeiro turno, a

objetividade jornalística do Grupo Folha serviu para essa inesquecível
postagem do ex-presidente, baseada em notícia xenófoba e manipulada do
UOL (escrevi sobre a questão aqui):

https://www.intercept.com.br/2023/04/26/militancia-da-imprensa-comercial-que-folha-tenta-esconder/ 5/11
31/10/2023, 16:47 A militância da imprensa comercial que a Folha tenta esconder

São muitas as contradições que colocam em xeque a forma como a empresa

utiliza regras e técnicas jornalísticas, instrumentalizando-as a seu favor e as
utilizando para corroer a própria democracia que diz defender. Não é
novidade que todo negócio – e o jornalismo comercial é um – tenha
interesses específicos. O problema é tentar, como se hoje fosse possível, fazer
o jogo da imparcialidade se batizando novamente de “apartidário”, como se

https://www.intercept.com.br/2023/04/26/militancia-da-imprensa-comercial-que-folha-tenta-esconder/ 6/11
31/10/2023, 16:47 A militância da imprensa comercial que a Folha tenta esconder

não apoiar claramente um partido político ou um projeto de país

significasse que a empresa é ideologicamente neutra.

Quero destacar outros pontos. Nos últimos anos, a Folha criou uma editoria
de Diversidade, contratou repórteres negros e negras, concedeu assinaturas
grátis para mulheres, etc. Essas boas iniciativas, no entanto, aconteceram ao
mesmo tempo em que o veículo tratou inicialmente Bolsonaro não como um
danoso ponto fora da curva, mas sim uma espécie de cara folclórico que
tinha ao seu lado um “supercraque” do sistema financeiro, o eau du
Pinochet Paulo Guedes. Enquanto aplaudiu a reforma trabalhista do governo
Temer, focando em um “estado enxuto e moderno”, o veículo deixou,
objetivamente, de tratar de como ela causaria estragos, especialmente na
vida de mulheres negras. Elas, que sempre conviveram com os salários mais
baixos do mercado, são agora as mais atingidas pelo modelo precarizador
enfiado goela abaixo da população (estudos a respeito aqui, aqui e aqui).
Achando que a “representatividade”, sozinha, é a resposta para neutralizar o
racismo, o Grupo Folha age como se o trainee negro em seus cursos não
fosse também o filho de uma vendedora convivendo com o assédio por medo
de ser demitida e não arrumar outro emprego.

Vale dizer que estamos falando de um gênero e uma cor cujo poder é
inversamente proporcional ao dos homens brancos que, até agora, assinaram
as colunas do jornal defendendo a objetividade. Recomendo a todos ouvir a
reflexão de Kathleen Carroll, ex-editora executiva da The Associated Press,
sobre a objetividade jornalística: “É objetivo segundo o padrão de quem?
Parece o padrão de caras brancos, educados e razoavelmente ricos. Quando
as pessoas não sentem que estão na cobertura das notícias, é porque [elas]
não atendem a essa definição”.

Bingo, Kathleen. A fala está no estudo Beyond Objectivity, citado na própria

Folha.

Bora falar dos militares?

https://www.intercept.com.br/2023/04/26/militancia-da-imprensa-comercial-que-folha-tenta-esconder/ 7/11
31/10/2023, 16:47 A militância da imprensa comercial que a Folha tenta esconder

Na defesa da objetividade jornalística, a expressão “respeito aos fatos” é um

hit. Então vamos a alguns deles, com foco nas Forças Armadas: nos últimos
anos, mais de 80% dos gastos com a Defesa foram para o setor pessoal, não
para infraestrutura e tecnologia, por exemplo. Somente em 2020, o estado
gastou R$ 41,5 bilhões com pensionistas parentes de militares mortos,
militares da reserva e reformados. Mas esse cenário não faz com que o Grupo
Folha, que tem setoristas cobrindo a área, escute comumente os oráculos do
mercado para falarem, escandalizados, do peso dessas benesses no erário
público, especialmente nos altos postos. Ao contrário: os heróis da
democracia à Bolsonaro ganham supermimos do grupo. Aqui tem
um, recente.

A própria forma como a empresa tratou a reforma previdenciária dos

fardados já foi um presentaço. Em 17 de dezembro de 2019, quando

https://www.intercept.com.br/2023/04/26/militancia-da-imprensa-comercial-que-folha-tenta-esconder/ 8/11
31/10/2023, 16:47 A militância da imprensa comercial que a Folha tenta esconder

Bolsonaro sancionou as mudanças que só levariam a mais gastos públicos, o

título e a chamada da matéria na Folha sobre o assunto foram,
objetivamente, sóbrios:

No meio do texto, destaca-se uma fala do ex-presidente e, logo depois, as dos

então comandante da Marinha, Ilques Barbosa, e ministro da Defesa,
Fernando Azevedo. Todos elogiavam, é claro, a canetada. Não poderia ser
diferente: os militares da reserva ouvidos por Oyama conseguiram manter
o salário integral após a aposentadoria (não permitido para civis) e o
direito a reajuste salarial, como se estivessem na ativa. Apenas em
abril deste ano o jornal noticiou com o devido título aquilo que se desenhou
em 2019:

https://www.intercept.com.br/2023/04/26/militancia-da-imprensa-comercial-que-folha-tenta-esconder/ 9/11
31/10/2023, 16:47 A militância da imprensa comercial que a Folha tenta esconder

Em vez de objetividade jornalística, tivemos um silêncio

permissivo, como analisou o pesquisador Álvaro Larangeira
neste artigo. Ele vai no ponto: as ditaduras estão em conjunção com o
projeto político-econômico ideal para os veículos citados. Mas os jornais que
apoiaram um regime de exceção e até agora dão aqui e ali uma lustradinha
nas botas militares só conseguem ver “militância” nos outros.

Cadê a cobertura do setor privado?

Citados no artigo de 22 de abril, UOL, Estadão, O Globo, G1 e Valor

Econômico são os exemplos do “jornalismo profissional” que a Folha preza.
Todos têm excelentes profissionais, sem dúvida. Mas vale a pergunta: que
jornalismo fazem então veículos como este Intercept Brasil, Marco Zero
Conteúdo, Sumaúma, Repórter Brasil, Gênero e
Número, Catarinas, Amazônia Real, Ponte Jornalismo, Agência Pública, O
Joio e o Trigo (dos dois últimos, tenho a honra de ser conselheira), para citar
alguns? Todos seguem critérios de apuração, checagem, entrevistas, escrita
acessível. São povoados por profissionais respeitadas e respeitados.

A grande diferença é que, ao contrário da “grande imprensa”, todos

cobrem com maior atenção e crítica o setor privado nacional, tão
poupado pelos jornalões quanto os militares. Não falo de matérias
pontuais, geralmente as que aparecem quando um escândalo pipoca, mas de
acompanhamento de perto, fuçando as grandes empresas como se fuça o
Congresso Nacional.

Mas, até agora, não vemos repetidos no noticiário “profissional”, de maneira

clara (e clareza é um ícone da objetividade jornalística), OS NOMES de
empresários que financiaram as tentativas de golpismo no país, boa parte
deles vindos do agronegócio; os NOMES DAS EMPRESAS que fazem parte
da destruição ambiental e humana causada pelo garimpo ilegal; os NOMES
LIGADOS À ESPECULAÇÃO IMOBILIÁRIA que resulta em tragédias
como as das chuvas em São Paulo; OS NOMES LIGADOS À

https://www.intercept.com.br/2023/04/26/militancia-da-imprensa-comercial-que-folha-tenta-esconder/ 10/11
31/10/2023, 16:47 A militância da imprensa comercial que a Folha tenta esconder

ESCRAVIZAÇÃO DE PESSOAS em vinícolas, na indústria têxtil e em

aplicativos de transporte, comida e entregas, etc.

É por se posicionarem sobre tais casos, que ferem diretamente a

democracia brasileira – algo que o Grupo Folha também precisa
qualificar —, que Joio, Intercept, Sumaúma, etc., estão fora da “imprensa
profissional”, o que os aproxima dos “militantes”. O Grupo Folha, que ouve
Bannon e general da reserva com gerações de filhas garantidas pelo dinheiro
público, é que não é.

Não há, nesse movimento de crítica à objetividade, ninguém afirmando que

deve-se abrir mão dela. Mas assumir que seu uso infeliz nos trouxe ao lugar
instável no qual vivemos agora é importante. Os iluministas da Folha já
deveriam saber que democracia forte requer objetividade jornalística
qualificada. E essa objetividade tem que enfrentar nossas grandes feridas,
como o patrimonialismo, o racismo, o machismo, o genocídio indígena, por
exemplo. Elas operam na subjetividade que a imprensa comercial insiste em
manter no armário.

Infelizmente, depois de tudo o que passamos, o Grupo Folha ainda é

o que já não deveria ser.

Para saber mais, um ótimo texto de O Joio e O Trigo e a última newsletter

do Farol Jornalismo. Escrevi recentemente um livro dedicado à
subjetividade e objetividade jornalísticas, lançado pela Arquipélago
Editorial.

https://www.intercept.com.br/2023/04/26/militancia-da-imprensa-comercial-que-folha-tenta-esconder/ 11/11