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O varejo é uma das atividades pioneiras que a humanidade conhece. Depois que o
homem deixou de ser nômade, fixou-se em um determinado local para explorar a
agricultura e a criação de animais. O crescimento do varejo no Brasil pode ser dividido
em quatro fases. Sendo assim:
até os anos 1950: faltam bens industrializados. O comércio era basicamente constituído de feiras e
mercados de vizinhança. As classes dominantes eram agrícolas e comerciais.
Foram identificadas cinco ondas de serviços oferecidos pelo varejo global, sendo que
as quatro últimas sinalizavam a busca de alternativas para melhoria direta de receitas
e resultados e se destacava o crescimento do interesse pela expansão dessas
alternativas. Nos últimos anos, dois novos movimentos começaram a se tornar mais
claros, permitindo antever a caracterização de duas novas ondas que se tornarão
ainda mais relevantes. Identifique a descrição da sexta onda:
A sexta onda é a dos serviços digitais oferecidos por varejistas.
Aula 2
De acordo com Lambert e Stock (2000), há cinco princípios básicos que guiam o
ECR, os quais estão descritos abaixo, com exceção de:
Criação de métricas de venda que focam a efetividade e os benefícios de toda a empresa.
Aula 3
Mercado penetrado: é parte do mercado disponível qualificado que a empresa pretende atingir .
De acordo com Santos (1990, p. 173): “a formação dos preços está ligada às condições
de mercado [...] e à remuneração do capital investido (lucro)”. Para calcular o preço de
venda de uma mercadoria, precisamos levantar as informações abaixo,
com exceção de:
O valor do custo dos produtos concorrentes
III. Preços por geografia: no Brasil, por causa de seu tamanho e das variações dos índices de
impostos e custos logísticos, estratégias de preço diferenciadas por estado ou região podem ser
justificadas.
O ato de comprar é uma atividade necessária ao ser humano, afinal, ele necessita de
alimentos, produtos de limpeza, roupas e outros utensílios. Para satisfazer essas
necessidades, existem dois tipos de comércios: atacado e varejo. Referente às
características do atacado, assinale a opção incorreta:
A compra é fracionada e direcionada ao consumidor final.
O Geomarketing é o nome dado à área de gerenciamento de informação que incorpora
as dimensões espaciais para auxílio à tomada de decisões dentro do domínio
específico de mercado. Sendo assim, é correto afirmar sobre o Geomarketing:
É muito importante para empresas cujo negócio consiste em atender pessoas ou marcas numa
região ou território definido.
Aula 4
A ambientação do ponto de venda ganha uma nova
___________________, pois ela permite que as lojas se transformem não só em destinos
para ___________________, mas para viver momentos de _______________________, atrai
o consumidor por meio dos estímulos ______________________, retendo sua atenção, e
dirige os seus olhos através das áreas da loja, dos displays, das exposições de produtos e
marcas.
Dimensão – compras – entretenimento – sensoriais
Nova geração de ponto de venda preocupa-se com o layout e já atende às novas necessidades
e demandas do consumidor, por meio de ambientação de produtos e marcas que são
percebidas como serviço ao consumidor.
Na execução dos layouts, é muito importante observar os pontos abaixo, com exceção de:
Manter o consumidor na frente da loja.
Vários são os objetivos principais de propaganda para a atividade varejista. Entre eles
podemos afirmar que muitas campanhas objetivam ampliar a demanda dos consumidores
para visitas à loja. E para esses casos, o estoque deve ser previsto a fim de atender à demanda
esperada. Este objetivo relaciona-se à:
Geração de fluxos de clientes.
I e II estão corretas.
Existem diversos tipos de KPIs que fornecem uma série de informações que podem estar
encaixadas em categorias. Assinale abaixo qual destes itens não
se constituiu em um indicador:
indicadores administrativo-financeiros.
Fundamentos do Marketing
Aula 1
Podemos constatar que, para Philip Kotler (2006), existem duas definições
distintas de marketing, das quais os parâmetros de percepção se distinguem
conforme dois aspectos. Assinale a alternativa que demonstre os dois tipos de
definições apresentadas pelo autor:
Para Philip Kotler, existem duas definições de marketing que estruturam todo o
saber da disciplina. Quando estamos nos referindo à definição social, estamos
falando de:
I- Proporcionar à sociedade uma qualidade de vida superior.
II- Proporcionar às organizações uma lucratividade maior para que possam
distribuir os rendimentos com os colaboradores.
III- Atender as necessidades e os desejos de pessoas e grupos de pessoas, por
meio da criação de ofertas de produtos e serviços que tenham valor para esses
grupos.
Estudo de mercado.
II e IV estão corretas.
Econômica
As forças culturais e sociais têm grande influência nos hábitos e nas preferências
das pessoas. Sendo assim, é correto afirmarmos que:
I- É por meio das forças socioculturais que a decisão de compra das pessoas será
direcionada para determinado produto e/ou serviço em detrimento de outro.
II- É por meio das forças socioculturais que o profissional de marketing conseguirá
estabelecer a visão que as pessoas têm de si, das outras pessoas, das instituições,
da sociedade e do universo como um todo.
III- É preciso que as vendas de produtos girem em torno dos valores de
determinada sociedade a fim de obterem sucesso.
IV- Para internacionalizar é fundamental que o profissional de marketing conheça
profundamente a cultura e os valores do país em que quer ingressar com seus
produtos ou serviços
Uma oferta.
Aula 2
Vimos que a empresa precisa entender e instaurar a sua orientação para que
todas as atividades dela sejam direcionadas por essa orientação. Para tanto, é
possível seguir alguns caminhos.
I- Orientação de produto.
II- Orientação de marketing holístico.
III- Orientação de produção.
IV- Orientação de vendas.
V- Orientação de marketing.
Cinco.
Segundo Michael Porter existem três estratégias genéricas. Quais são elas?
Hoje em dia, parece estar na moda falarmos de design, de designers, mas na aula
percebemos que grandes designs transitaram por quase todo o século XX e, ainda agora,
no século XXI, têm admiradores no mundo todo como é o caso das poltronas Egg e DSW.
Seria correto afirmarmos que:
I- O design sempre foi uma ferramenta de diferenciação do produto.
II- Design pode sim agregar valor a um produto.
III- Embora seja fator de diferenciação, o design não tem o poder de agregar valor a um
produto.
I e II estão corretas.
Cada vez mais, os produtos se encontram muito próximos uns dos outros,
principalmente em função do desenvolvimento da tecnologia que aproxima os
processos de produção. Sendo assim, devemos criar diferenciais a fim de
distinguirmos nosso produto do dos concorrentes. Sabendo que a diferenciação
pode estar nos serviços oferecidos, assinale nas alternativas a seguir qual é a que
explicita os níveis de diferenciação de serviços estabelecidos por Kotler e Keller em
seu livro Administração de Marketing (2006).
Quando estamos nos referindo a uma ampliação de linha de produto, que visa a
atender uma faixa de clientes que não tem potencial para adquirir a linha principal
estamos falando de:
Aula 4
Apesar de ter um alto grau de subjetividade, a formação de preços em hipótese
alguma pode ser livre. É necessário sempre estipularmos uma faixa mínima e
máxima para eles, mas para que os preços possam ser efetivamente calculados,
precisamos nos atentar a determinados processos e acontecimentos que são:
I- As variáveis microeconômicas.
II- Os custos e as margens do produto.
III- A elasticidade da demanda.
IV- Os descontos que serão concedidos.
I e II estão corretas.
Várias pesquisas têm mostrado que os consumidores quase nunca sabem, com
precisão, o preço de produtos ou serviços que eles utilizam ou querem utilizar.
Apesar disso, esses consumidores conhecem as faixas de preços envolvidas e
relacionadas a um determinado produto ou serviço. Para que isso aconteça, eles
utilizam:
I- A própria memória.
II- Preços de referência externa.
III- Inferências preço-qualidade.
I e II estão corretas.
De três a cinco.
Foi possível entender nas nossas aulas que para haver uma comunicação eficaz com o
consumidor é preciso aliarmos ferramentas promocionais ao processo comunicacional.
Para que possamos efetivar isso é fundamental conhecermos os cinco Ws que na nossa
língua significam:
Inelástica
Donath, citado por Kotler e Keller (2006, p. 438), nos diz que existem mitos sobre a
estratégia de preços. Qual(ais) é(são) esse(s) mito(s)?
I- Estabelecer preços que cubram os custos totais trará lucro para a organização.
II- Estabelecer preços que aumentem a participação da empresa no mercado trará
lucros.
III- Estabelecer preços que atendam às exigências dos clientes nos trará lucros.
I, II e III estão corretas.
Banda de preço.
Aula 1
c.
Estabilidade de fornecedores.
a.
I apenas.
b.
II e III apenas.
a.
I e II apenas.
Aula 2
1 A interação entre as partes em um processo de negociação ocorre dentro
de uma relação em que podem ocorrer conflitos conforme a situação e o
grau de maturidade dos negociadores. Em relação aos tipos de conflitos,
avalie as assertivas e assinale a alternativa que descreve o tipo de conflito
envolvido.
I O conflito pode envolver um dilema da pessoa consigo mesma.
II O conflito é gerado entre várias pessoas e ocorre em função de
interesses, valores, expectativas e comportamentos diferentes.
III O conflito se manifesta dentro de um mesmo grupo, reunido em torno
de um objetivo comum.
Estão corretas:
b.
Intrapessoais, interpessoais e intragrupos.
c.
I e III.
e.
Cedência, colaboração e inação.
4 Entre as ações de solução de conflitos, os negociadores podem agir de forma
tática e buscar o convencimento da outra parte. Avalie as alternativas e assinale a
opção que não pode ser considerada uma técnica de convencimento.
c.
Criar um ambiente aberto e construtivo sem espaço para contrapropostas.
5 Entre os autores que escrevem sobre modelos e estilos de negociação, Matos
descreve quatro estilos principais de negociação. O estilo de negociação baseado
em ideias e orientado para os objetivos que se espera alcançar denomina-se:
a.
Estilo racional.
c.
Estilo ligação.
d.
Deixar espaço suficiente para manobra em suas propostas.
a.
I e II.
Aula 3
1 A partir da evolução dos conceitos de logística integrada e a difusão do
modelo de gestão da cadeia de suprimentos, as atividades relacionadas à
gestão dos processos de fornecimento tornaram-se mais integrados à
gestão logística e com a globalização dos suprimentos ganham relevância
em termos de fontes de suprimentos e custos de aquisição. Em relação à
gestão de fornecedores, avalie as assertivas e assinale a opção correta.
Está correto:
d. II, apenas.
I Reciprocidade
II Particularidade
III Cooperação
IV Conflito
V Intensidade
VI Independência
a. I e II, apenas.
I Tempo
II Valor estratégico
III Marca
Está correto:
d. I e II, apenas.
b. I e III, apenas.
a. Pré-contratação.
d. Custo.
c. Investimento.
Aula 4
b.
Não é exigido pela legislação brasileira.
2A formação dos preços de venda dos produtos deve considerar alguns aspectos,
entre os quais a necessidade de realização de lucros para as empresas garantindo
a sobrevivência e o crescimento no mercado. Com relação à formação de preços,
avalie as assertivas abaixo e assinale a alternativa correta:
I Para a formação do preço de venda não é necessário avaliar a estrutura do
preço.
II A lucratividade pode ser prejudicada no caso de uma formação de preço
incorreta.
III No processo de formação do preço de venda é necessário avaliar a política
comercial dos concorrentes.
c.
apenas II e III
a.
Através do cálculo do mark-up down.
6 O valor mínimo que a empresa deve vender para não ganhar nem perder é o(a):
c.
Ponto de equilíbrio.
1. ECONOMIA E MERCADO
A Lei dos Rendimentos Decrescentes é um dos modelos simplificados da
economia que procura explicar o seu funcionamento e a influência sobre o
comportamento dos agentes econômicos. A propósito dessa lei, podemos
considerar correto:
Ela revela o rendimento cada vez menor, que se obtém ao
adicionar um fator de produção fixo a outra variável.
b. II e III.
d.II e III.
e.I e IV.
Escolha, entre as assertivas a seguir, a(s) que guarda(am) relação com o conceito
de custo de oportunidade:
I- Custos contabilizados pela coletividade para a produção de bens e serviços.
II- Perda de outras oportunidades em função de escolha de uma alternativa,
diferente, seja individual ou coletiva.
III- Valores que se deve incorrer para a obtenção de lucros excepcionais nas
atividades econômicas.
IV- Pensando em termos macroeconômicos (do país como um todo, por exemplo),
se uma nação decide produzir mais unidades de certos bens, deve estar atenta ao
sacrifício representado pela impossibilidade de criar outros bens alternativos.
Está(ão) correta(s) apenas:
c. II e IV.
c. IV.
e.
A predominância de propriedade privada ou social dos recursos de
produção.
e. I e II.
c. I e III.
b.
Os demandantes, nesse mercado, são as empresas que necessitam desses
fatores para produzirem bens e serviços.
b. I e III.
d. IV.
c. Demanda inelástica.
Um comerciante precisa estar atento às expectativas da demanda do bem ou
serviço que disponibiliza ao mercado:
Avalie as afirmativas que tratam dos objetivos da política fiscal, bem como das
funções do governo.
I- Função alocativa compreende a produção e a provisão de bens e serviços que
atenderão às necessidades da sociedade.
II- Função distributiva pode ser caracterizada como transferências de renda, de
que são exemplos pagamentos de aposentadorias e pensões.
III- O principal objetivo da função estabilizadora é manter o nível de atividade
econômica e o governo tende a reduzir gastos públicos quando deseja expandir as
condições de crescimento econômico.
É correto o que se afirma em:
b. I e II apenas.
b. I e II apenas.
Considere as seguintes afirmações sobre as razões econômicas para a existência
do Estado:
I- Existência de falhas de mercado que impedem o Ótimo de Pareto.
II- Existência de setores econômicos com retornos crescentes de escala, o que
justifica a presença de monopólios naturais.
III- Existência de mercados incompletos.
É correto o que se afirma em:
a. I, II e III.
c. II e III apenas.
No começo de 2002, Lula, uma vez mais candidato do Partido dos Trabalhadores
(PT), pareceu ter fortes probabilidades de vencer a eleição presidencial. Leia as
afirmativas a seguir e assinale a alternativa correta.
I- Com a possibilidade da eleição de Lula para Presidente em 2002, os mercados
financeiros internacionais reagiram negativamente e a moeda nacional
desvalorizou-se.
II- O medo generalizado que havia surgido em 1989, depois da vitória de Collor,
não se repetiu com a candidatura de Lula em 2001 e diversos empresários
expressaram apoio ao candidato.
III- Em 2002, a meta do superávit anual foi elevada e o Banco Central elevou a taxa
Selic.
IV- O governo Lula, em 2002, rompeu com o FMI.
É correto o que se afirma em:
a. I, II e III apenas.
1. ESTATÍSTICA APLICADA
Abaixo são dados exemplos de variáveis.
I. Número de bactérias por litro de leite.
II. Quantidade de acidentes ocorridos em um mês.
III. Nível de açúcar no sangue de pacientes de um posto de saúde.
IV. Peso de porcos em uma produção.
V. Número de defeitos por unidade na fabricação de
computadores.
Assinale a alternativa com os itens correspondentes à variável
quantitativa discreta.
b. I, II e V.
Assinale a alternativa incorreta:
b. A variável fumante/não fumante é classificada como uma variável aleatória
quantitativa discreta.
Com o objetivo de estudar a eficácia de um regime alimentar para
tratamento de diabetes, foram recolhidas 12 amostras de sangue
em diabéticos e analisada a quantidade de açúcar. Obtiveram-se os
seguintes resultados (em mg/100 ml):
Qual é o valor da média da quantidade de açúcar?
c. 187,48 mg/100 ml
Em uma academia foi feita uma pesquisa para saber a quantidade de filhos
que os frequentadores tinham.
Qual a mediana e a moda no número de filhos?
a. Md = 2 filhos e a Mo = 2 filhos
d. I, III e V
Um atacante teve acesso a uma rede privada com o objetivo de copiar arquivos
sigilosos, porém, os arquivos estavam criptografados. Diante disso, o atacante
lançou vários fluxos de dados maliciosos que deixaram a rede mais lenta.
Podemos dizer que:
Alguém copiou um programa malicioso para uma máquina que foi esquecida
conectada com acesso de administrador. O programa causou problemas: (1)
ataques de observação em arquivos secretos e no horário do servidor; (2) lentidão
na rede interna; (3) Alteração de dados do administrador. Marque a
alternativa errada:
a. Pelo menos o serviço de segurança de privacidade foi comprometido,
mas a integridade não foi.
Marque a alternativa correta a respeito da lei que garante o acesso aos dados
públicos:
d. Trata-se da Lei de Transparência, que permite acesso a dados públicos
que não comprometam a segurança.
Sobre a evolução das leis relacionadas ao direito digital no Brasil, é correto afirmar
que:
a. Estão em processo de consolidação e ainda há muito a evoluir.
Analise esta lista de dados: (1) um documento com foto; (2) um formulário com os
dados cadastrais assinado; (3) a filmagem de um funcionário trabalhando,
realizada por uma câmera de segurança da empresa; (4) uma mensagem falsa
repassada por aplicativos. Marque a alternativa falsa a respeito de alguns destes
dados:
c. O dado (4) é indireto, justamente porque não permite a identificação do
titular.
Marcos tem uma empresa individual – apenas ele faz parte da empresa. Algumas
informações privadas da empresa foram manipuladas sem a autorização de
Marcos. A respeito disso, marque a alternativa correta:
d. O caso não está coberto pela LGPD, pois os dados não são pessoais.
Qual agenda a Organização das Nações Unidas (ONU) propôs que os seus 193
países membros assinassem, e que contém um plano global composto por 17
objetivos (ODS) e 169 metas para que esses países alcancem o desenvolvimento
sustentável?
d. Agenda 2030.
Qual filosofo grego propôs que o indivíduo procurasse entender a diferença entre
agir bem e ser bom, que não se concentrasse em bens materiais, e sim
desenvolvesse o ego?
d. Sócrates.
Qual final do século a educação adotou uma cartilha pedagógica de ações voltadas
ao ensino-aprendizagem e à educação inclusiva, a fim de desenvolver conceitos de
uma sociedade mais tolerante e com melhores oportunidades para desenvolver
cidadãos críticos e autônomos em suas escolhas e participação na vida pública?
e. XX.
Os impactos das novas tecnologias terão efeitos sobre o emprego, o que pode
demandar as políticas públicas de requalificação profissional, transformando os
sistemas de ensino como um todo. Além disso, os recursos humanos da Indústria
4.0 têm características diferentes do que temos produzido e formado nas
universidades; por isso, precisamos nos preocupar com:
a. A requalificação dos alunos.
c. III.
O que deve-se também integrar de cada indivíduo ao meio que o cerca, com o
intuito de construir o conhecimento e desenvolver uma cultura que valorize
atitudes e comportamentos adequados a uma convivência pacífica e respeitosa
das diferenças, um legado da educação em direitos humanos?
e. A cidadania.
Qual o termo, que significa estar de acordo com a legislação, adotar práticas e
ações rotineiras com o intuito de evitar danos ambientais, colaborando com a
sustentabilidade do país?
d. O termo compliance ambiental.
O que diz respeito ao conjunto dos direitos e dos deveres exercidos por um
indivíduo que vive em sociedade?
a. A cidadania.
Qual revolução industrial se baseia na internet das coisas (IoT), dos serviços (IoS) e
dos dados (IoD), sistemas de produção ciberfísicos (cyber-physical systems – CPS) e
produtos inteligentes?
d. A Quarta Revolução Industrial.
d. IV.
Qual setor que mais explora os recursos naturais e gera uma grande quantidade
de resíduos?
a. Construção civil