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ELIAS LEITE
O MODELO DE GESTÃO E ENCANTAMENTO DA DISNEY
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ELIAS LEITE
O MODELO DE GESTÃO E ENCANTAMENTO DA DISNEY
Introdução
O que você vai encontrar neste eBook:
1. Membros do Elenco
2. Gestão de Pessoas
3. Concorrentes
4. Cultura
5. As Chaves de Excelência
6. Guestologia
7. Padrões de Qualidade
8. Criação de Valor
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Membros do Elenco
Os colaboradores ou membros do elenco da Disney são essenciais para o
grande sucesso deste negócio.
Segundo o próprio Walt Disney, “Você pode sonhar, criar, desenhar e construir o
lugar mais maravilhoso do mundo... Mas é necessário ter pessoas para
transformar seu sonho em realidade”.
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Gestão de Pessoas
A gestão de pessoas na Disney é feita com base em três pilares: contratação,
treinamento e liderança.
CONTRATAÇÃO
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TREINAMENTO
1. Traditions
2. Orientação global
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5. Gerenciamento de carreiras
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LIDERANÇA
Com base nisso, 80% do tempo dos líderes é dedicado ao campo, a andar pelos
parques, na busca por melhorias para todos que lá estão e apenas 20% do
tempo é dedicado a funções dentro de escritórios.
Os clientes fiéis conquistados durante toda a sua existência não são frutos do
acaso. São, na verdade, resultado de planejamento bastante detalhado,
trabalho árduo e impecável de uma equipe continuamente bem treinada e de
execução com foco em perfeição e em detalhes.
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Fica aqui essa indagação para que você possa refletir e buscar uma resposta
que seja muito clara para você mesmo e sirva de guia da sua caminhada.
Por fim, Walt Disney tem uma frase que é a que eu mais gosto: “Eu apenas
espero que nunca nos esqueçamos de uma coisa: tudo começou com um
rato”.
Ou seja, se deu certo com um rato, por que não pode dar certo com alguém
tão especial como você?
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Gestão de Pessoas
Como gestor, desde muito cedo, percebi a necessidade de investir em alguns
pontos que seriam fundamentais para qualquer nicho ou segmento em que
fosse atuar: gestão de pessoas e atendimento de excelência.
Após vários cursos em gestão, decidi que deveria “beber na fonte”, aprendendo
com quem é, na minha opinião e na de muitas pessoas em todo o mundo,
referência nessas áreas: a Disney.
E essa visão, para mim, fica ainda mais clara ao ver um estudo com 4.100
consumidores de 8 países e 5 continentes que mostra os motivos pelos quais as
pessoas deixam de comprar de uma empresa, ou seja, deixam de ser clientes.
Nesse estudo, 68% das pessoas deixaram de ser clientes de alguma empresa por
atendimento inadequado e só 9% pelo preço.
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Além disso, uma enquete com 9.578 consumidores, de mesma fonte, mostrou o
“falar a verdade acima de tudo” e para 23%, “cumprir o que foi prometido”. Ou
seja, o que mais de 60% das pessoas querem é que se fale a verdade e se
cumpra o que foi prometido. O que é um grande desejo da maioria dos clientes
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Esse e-book traz um resumo do que aprendi nesse treinamento, juntamente com
vida.
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Dessa forma, fica claro que os clientes desejam experiências memoráveis e, para
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Concorrentes
Nesse ponto, sugiro que pare a leitura e faça uma lista dos seus concorrentes.
Quem são, na sua visão, os seus concorrentes ou os concorrentes da sua
empresa?
Quem define quem são nossos concorrentes não somos nós, mas sim nossos
clientes. Se a pessoa recebeu um atendimento excelente em qualquer outra
empresa, de qualquer segmento, quando ela for ser atendida pela sua empresa,
automaticamente, ela fará a comparação com o atendimento excelente que
teve e, naquele momento, aquela empresa com quem a sua está sendo
comparada passa a ser sua concorrente.
Ou seja, se você fizer negócios com alguém que já foi na Disney ela será, sim,
sua concorrente.
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Cultura
Talvez, a base de todo o sucesso esteja nesse ponto. A Disney deixa muito claro
para todos os seus colaboradores qual a sua cultura, qual o seu “porquê”.
Toda e qualquer empresa terá a sua cultura, quer a alta gestão queira, quer não
queira. Cabe aos gestores maiores definirem qual cultura querem para a sua
organização e difundi-la de maneira intensa e eficaz, principalmente através de
exemplos.
O autor Patrick Lencione mostra, usando o modelo utilizado pela Disney, como
se estabelecer uma cultura em qualquer ambiente.
OS 4 PASSOS DA CULTURA
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Com esse objetivo, foi criado o slogan “Safe D begins with me”, que quer dizer:
“a segurança na Disney começa comigo”.
Fica, então, muito claro para todos que a segurança é o foco a ser trabalhado.
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As Chaves de Excelência
Uma das formas que a Disney encontrou de agregar qualidade às suas entregas
para os seus clientes foi através das Chaves de Excelência.
Toda grande empresa tem definidos seus valores, missão, visão e demais passos
de um planejamento estratégico bem feito. No entanto, a grande dificuldade é
fazer com que os colaboradores vivenciem isso nas suas ações do dia a dia.
Percebendo isso, a Disney criou cinco chaves que são conhecidas pelos seus
mais de 180 mil colaboradores ou membros do elenco. Se você perguntar a
qualquer um deles, pode ser que não lembrem qual a missão ou visão da Disney,
ou mesmo quais os seus valores, mas, com certeza, lembrarão das chaves.
SEGURANÇA
É inegociável. Na Disney, faz-se ou deixa-se de fazer qualquer coisa para garantir
a segurança dos seus visitantes.
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CORTESIA
O cliente sempre será tratado com cortesia, desde que aquele tratamento
garanta a segurança.
INCLUSÃO
Vendo a necessidade de um ambiente cada vez mais acolhedor para todos, a
Disney incluiu, em 2020, uma 5a chave: a Inclusão.
Não por acaso ela ficou no centro, como a terceira chave, sendo o coração de
todas as outras, já que não existe a possibilidade de praticar as outras 4 chaves
se não incluir todas as pessoas envolvidas no negócio (clientes internos e
externos).
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SHOW
Na Disney, o cliente sempre será recebido com show (chave número 4), onde
quer que esteja, sempre com inclusão (chave número 3), cortesia (chave
número 2) e com garantia de segurança (chave número 1).
EFICIÊNCIA
Por fim, a quinta chave é a eficiência, que nada mais é do que possibilitar uma
máxima utilização das estruturas por parte dos clientes, com a finalidade de
geração de mais receitas, porém, garantindo o show e a inclusão, com cortesia
e, acima de tudo, com segurança.
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Há, também, dentro dos parques, fotógrafos profissionais da própria Disney que
tiram fotos que podem ser compradas pelos clientes. No entanto, antes de
tirarem uma foto de alguém com a sua câmera profissional, eles se oferecem
para tirar uma foto com o celular ou câmera do cliente, pois antes de serem
eficientes e gerar receita (chave número 5) eles têm que agir com cortesia
(chave número 2).
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Guestologia
Adaptação do termo inglês “Guestology”, significa estudo do cliente ou do
convidado. Aqui, ao invés do dito popular “temos que tratar o cliente como
gostaríamos de ser tratados”, na Disney o foco é tratar o cliente como ele
gostaria de ser tratado.
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Padrões de Qualidade
Após se entender as necessidades e desejos dos clientes, o foco agora é criar
qualidade para aquelas demandas. Não basta só entregar. Deve-se entregar
com qualidade.
Por fim, após entender os desejos e criar qualidade para o que o cliente deseja,
deve-se entregar aquilo que foi desenhado. E isso é feito, basicamente, através
de 3 sistemas de entrega: Pessoas, Processos e Cenários.
PESSOAS
Principal patrimônio de qualquer organização, a Disney dá atenção especial ao
treinamento e desenvolvimento dos seus colaboradores.
PROCESSOS
Por mais bem treinadas que sejam as pessoas, elas só terão bom desempenho se
houver processos bem definidos, eficazes e eficientes.
CENÁRIOS
São todos os pontos de contato entre o cliente e a empresa, desde o ambiente
em que o cliente se encontra, até o seu contato com as pessoas que o
atendem. Independentemente de se tratar de um parque, um hospital, um call
center ou qualquer outro negócio, o ponto em que o seu cliente o encontra terá
fundamental importância em como ele perceberá a experiência com a sua
organização.
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Criação de Valor
Tudo isso é usado pela Disney em busca da criação de valor. Mais importante
que o preço que o cliente paga é o valor que ele percebe por aquilo que ele
pagou. Um exemplo que sempre dou em minhas palestras é o fato de a mesma
pessoa ter pago quinhentos reais por duas consultas com dois médicos
diferentes. No primeiro caso, houve muita dificuldade de marcação da consulta,
péssima experiência na recepção do consultório, com ambiente desconfortável,
atraso e antipatia por parte da atendente e do médico, além de o paciente
não ter resolvido o seu problema de saúde. No segundo caso, tudo correu da
melhor forma possível e o paciente foi atendido de forma extremamente cortês,
tendo ainda o seu problema de saúde resolvido. Embora tenha pago o mesmo
preço (quinhentos reais), muito provavelmente, no primeiro caso achou a
consulta bastante cara. Já no segundo, provavelmente, não se incomodou com
a quantia paga e ficou bastante satisfeito. Ou seja, a pessoa pagou o mesmo
preço nas duas situações, mas teve uma percepção de valor completamente
diferente.
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apontar um local para o cliente com apenas um dedo. Ele fará isso com dois
dedos ou com a mão esticada. O motivo para isso é que, para algumas poucas
culturas, apontar com um dedo é ofensivo. Dessa forma, para garantir que
ninguém se sinta ofendido, por menor que seja a chance, prefere-se não
arriscar.
Outro fato que merece ser citado é a preocupação com a limpeza. Descobriu-
papel na mão, sem jogá-lo ao chão. Dessa forma, as lixeiras nos parques são
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de se sujar os parques.
Também merece ser citado o fato de que, nas filas para entrar nas atrações,
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Transformando
clientes em fãs
A frase que diz que “empresas de sucesso não têm clientes, têm fãs; não
atendem, encantam” cabe perfeitamente na Disney.
ENGAJAMENTO
Trabalha-se a cultura de forma muito intensa entre os membros do elenco,
mostrando-se a eles o PORQUÊ daquilo que é difundido e buscado. Quando se
consegue mostrar o porquê de algo para alguém, aumenta-se muito a chance
de haver entendimento e, consequentemente, engajamento por parte de quem
está ouvindo a explicação.
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A – APOLOGIZE: peça desculpas. Mesmo que a culpa não seja sua, peça
desculpas. Entenda que quando o cliente vem reclamar de algo,
normalmente, ele já espera ser interrompido e contra-argumentado. Se
você deixá-lo falar sem interrupções e ainda pedir desculpas, haverá
uma grande chance de ele abrandar sua insatisfação.
EMPATIA
Trata-se de se colocar no lugar do cliente, entender o que ele precisa para ter
experiências memoráveis.
Um exemplo que mostra muito bem isso foi algo que aconteceu com o
Alexandre Slivnik, responsável pelo treinamento “Estratégia da Magia”. Um dia,
quando ele estava hospedado em um resort da Disney, saiu muito apressado
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pela manhã e esqueceu de tirar da porta aquela placa que pede para não ser
perturbado – DO NOT DISTURB. Após um dia de muito trabalho, chegou exausto
ao hotel. Foi quando percebeu que não tinha pedido para que seu quarto fosse
arrumado. Para sua surpresa, havia uma bolsa do Mickey pendurada no trinco
da porta com um bilhete que dizia mais ou menos o seguinte: “Senhor, nós
sabemos que o senhor pediu para não ser incomodado. No entanto, deixamos
aqui algumas coisas que podem lhe ser úteis durante a noite...”. Havia na bolsa
toalha, sabonete, papel higiênico e mais alguns itens que normalmente seriam
trocados caso o quarto fosse arrumado. Segundo o próprio Alexandre, aquilo o
encantou ainda mais, pois lhe deu a sensação de que estava sendo cuidado
por alguém que se preocupou com ele e com suas necessidades.
CONEXÃO EMOCIONAL
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Elias Leite
Palestrante
MBA em gestão empresarial e em gestão financeira, auditoria e controladoria pela FGV. É
palestrante em desenvolvimento de pessoas e organizações. Também é co-facilitador do
treinamento “Estratégia da Magia”, em Orlando/USA.
Líder
Foi Diretor Comercial e Presidente da Unimed Fortaleza, ajudando a conquistar prêmios importantes
como o Top of Mind e GPTW. Atualmente é Diretor Nacional das áreas Comercial, de Produtos e
Marketing da Seguros Unimed, com sede em São Paulo.
Escritor
É autor do livro “Líder de Resultado: O poder da gestão que entende de
gente, desenvolve pessoas e multiplica resultados” pela Editora Gente.
Médico
Dr. Elias Leite é médico otorrinolaringologista pela Universidade Federal
do Ceará e por 20 anos atuou na Clínica Otorhinos. Também foi médico
assistente do Hospital das Clínicas no Serviço de Otorrinolaringologia na
Universidade Federal do Ceará por 12 anos.
Empresário
Sócio da Clínica Otorhinos, também se dedica à promoção de palestras,
treinamentos, imersões e cursos online para o desenvolvimento humano.
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