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PORQUE
II e III
I e II
I e III
Todas estão incorretas
I, II e III
3- O ser humano tem uma capacidade incrível de se fixar no que é urgente e esquecer
solenemente o que é importante. Pense na sua rotina. Quantas vezes você senta para se
planejar? Se a sua resposta é “muitas vezes”, está de parabéns. Um ser humano normal
vive apagando incêndios. Resolve um problema de um cliente, ajuda um amigo no excel,
faz tudo o que precisa ser feito “na hora”. Mas não reflete sobre o que ele quer daqui a
dois anos, por exemplo.
Especialmente no início das nossas carreiras, a gente se acostuma a fazer o que aparece
para ser feito. Vamos levando assim até perceber que a única forma de chegar a algum
lugar é com planejamento: objetivos, metas, valores, decisões difíceis.
O planejamento estratégico é a mesma coisa, mas a nível de uma empresa.
No início do negócio, os gestores estão preocupados em vender, entregar e sobreviver.
Com o tempo, percebe-se que, o que está sendo feito é “vender o almoço para comprar o
jantar”. Sem parar para pensar nas atividades importantes e não-urgentes, o resultado de
longo prazo nunca vai melhorar. E aqui não estamos falando de faturar milhões e criar
um império. O planejamento também é importante para quem busca mais tranquilidade
Sobre o Planejamento Estratégico, assinale a alternativa correta:
Parte da ação diagnóstica e culmina em ações de correção, sendo composto por
cinco etapas.
Possuindo quatro grandes etapas, constitui foco maior no longo prazo
Está diretamente ligado ao orçamento, pois este reflete o planejamento em
medidas restritivas
Possui foco maior nas ações de curto prazo, mesmo que possua várias etapas
Parte da análise ambiental e vai até o controle efetivo dos processos, composto
por quatro principais etapas
Primeira coluna:
1- Planejamento estratégico
2- Planejamento tático
3- Planejamento operacional
Segunda coluna:
2, 1, 3
1, 3, 2
1, 3, 2
3, 2, 1
3, 1, 2
• Perspectiva financeira.
• Perspectiva de clientes.
• Perspectiva de processos internos.
• Perspectiva de aprendizagem e crescimento.
Efetividade
Eficácia
Eficiência
Todas as demais estão corretas
Lucratividade
Fazer o que deve ser feito com os recursos utilizados da melhor forma possível
Alcançar os resultados ou efeitos esperados
Fazer menos e pior com o máximo possível
Fazer mais e melhor com o mínimo possível
Ambiente remoto
Ambiente interno
Ambiente microeconômico
Ambiente mercadológico
Ambiente próximo
É como uma garrafa térmica, que não troca energia nem matéria com o ambiente
externo
É igual a um copo de água, que troca apenas matéria com o ambiente externo
Pode ser comparado a uma garrafa fechada, pois só troca energia com o ambiente
externo
Pode se comparar a uma garrafa fechada, que troca energia e matéria com o
ambiente externo
Pode ser considerado uma lata de refrigerante lacrada, pois troca energia e matéria
com o ambiente externo
Pode ser comparado a uma lata de sardinhas frescas, a menos que não troque
matéria com o ambiente externo
Pode se comparar a um copo d'água, que precisa de ambiente externo para troca
de fluidos
É como um copo d'água, que troca energia e matéria com o ambiente externo
É igual a uma garrafa aberta, que troca energia com o ambiente externo
15) Uma empresa é um sistema aberto e dinâmico, mas podem haver empresas que
são sistemas fechados?
Não, pois a empresa influencia e sofre influência, por mínima que seja, do
ambiente externo
Nenhuma das anteriores
Não, pois sistemas fechados não realizam nenhuma troca com o ambiente externo
Sim, principalmente em países comunistas, que controlam ao extremo a relação
de suas empresas com o ambiente externo
Sim, pois mesmo um sistema fechado interage com o ambiente
III. A execução otimiza o resultado de cada transação e gera as ações de execução como
produto.
II e III
I, II e III
Todas estão incorretas
I e III
18) O ser humano tem uma capacidade incrível de se fixar no que é urgente e esquecer
solenemente o que é importante. Pense na sua rotina. Quantas vezes você senta
para se planejar? Se a sua resposta é “muitas vezes”, está de parabéns. Um ser
humano normal vive apagando incêndios. Resolve um problema de um cliente,
ajuda um amigo no excel, faz tudo o que precisa ser feito “na hora”. Mas não
reflete sobre o que ele quer daqui a dois anos, por exemplo.
Especialmente no início das nossas carreiras, a gente se acostuma a fazer o que
aparece para ser feito. Vamos levando assim até perceber que a única forma de
chegar a algum lugar é com planejamento: objetivos, metas, valores, decisões
difíceis. O planejamento estratégico é a mesma coisa, mas a nível de uma
empresa.
No início do negócio, os gestores estão preocupados em vender, entregar e
sobreviver. Com o tempo, percebe-se que, o que está sendo feito é “vender o
almoço para comprar o jantar”. Sem parar para pensar nas atividades importantes
e não-urgentes, o resultado de longo prazo nunca vai melhorar. E aqui não estamos
falando de faturar milhões e criar um império. O planejamento também é
importante para quem busca mais tranquilidade
Possui quatro grandes etapas, indo desde a análise ambiental até o Controle
efetivo dos processos
Possui várias etapas, mas seu foco é maior no curto prazo
Possui várias etapas, mas seu foco é maior no longo prazo
Está diretamente ligado ao orçamento, pois este reflete o planejamento em
medidas restritivas
Possui cinco grandes etapas, indo desde o diagnóstico até as ações corretivas
20) Além do principal modelo de gestão que estamos estudando em aula, existem
outras classificações de modelos de gestão. O Blog Xerpay apresenta seis modelos
de gestão, conforme segue:
Gestão autoritária - Dos modelos de gestão disponíveis, talvez esse seja o mais
contraditório no mercado já que a figura central de todo o processo é o próprio gestor;
Gestão por cadeia de valor - A cadeia de valor é um dos modelos de gestão que mais
exige pesquisa de mercado, aliada a tentativa de atender as necessidades dos clientes.
Em relação aos seis modelos de gestão apresentados, qual apresenta maior relação com a
Controladoria:
Como a Controladoria foca nos processos empresariais, a gestão com foco nos
processos é a que melhor se encaixa para o Controller
Para garantir a efetividade empresarial, o Controller certamente trabalhará com o
modelo democrático
Como o foco da Controladoria está na eficácia gerencial, qualquer um que melhor
promover isso, será o melhor para a Controladoria
Visto que o foco do Controller está na eficiência de uma empresa, o modelo mais
eficiente é o de gestão com foco em resultados
Com foco no incentivo ao melhor desempenho dos funcionários, a Controladoria
deverá utilizar o modelo meritocrático.
A missão é a razão pela qual a organização existe e define o seu foco de atuação.
A missão orienta os objetivos de longo prazo de uma organização e define onde
ela pretende chegar.
Os valores orientam os objetivos de longo prazo de uma organização e definem
onde ela pretende chegar.
A visão é a razão pela qual a organização existe e define o seu foco de atuação.
Os valores são a razão pela qual a organização existe e definem o seu foco de
atuação.
26) O controller, por sua vez, é entendido como aquele profissional que está envolvido
não apenas na execução de uma única atividade, cabendo a este primordialmente
a tarefa de verificar as informações da empresa para que os gestores possam tomar
decisões, de tal forma que consiga visualizar o desempenho e efetuar projeções
para a organização (RICHARTZ et al., 2012). De forma mais específica, Borinelli
(2006) definiu oito funções do controller, sendo elas: contábil, gerencial
estratégica, custos, tributária, proteção e controle dos ativos, controle interno,
controle de risco e gestão da informação.
1970
1960
1930
1950
1940
27) Mais recentemente, Duque (2011) em um amplo estudo, objetivou analisar o perfil
atual de competências e habilidades exigidas para o cargo de controller,
verificando 295 anúncios válidos coletados das agências de recrutamento Catho,
Manager, Michel Page e Rhobert Half, abrangendo o período de abril a agosto de
2010. Entre inúmeros os achados, destacam-se três deles, sendo os seguintes:
quanto ao perfil técnico, o controller deve conhecer rotinas financeiras, legislação
societária e tributária, rotinas contábeis, elaboração das demonstrações contábeis,
sistemas de informação e normas internacionais;
Em relação aos achados da pesquisa, nos anos mais recentes pesquisados no artigo, qual
era a maior requisição por parte das empresas em relação às habilidades do Controller:
29) Por fim, cabe destacar que esta pesquisa procurou compreender a história do
controller no Brasil, alinhando seu perfil ao longo do tempo. Contudo, não teve
por intuito um caráter exaustivo sobre o assunto, devido à magnitude do mesmo.
Desta forma, recomenda-se para trabalhos futuros a consulta a acervos de outros
jornais, principalmente aqueles de grande influência em outras regiões do Brasil,
uma vez que "O Estado de São Paulo" apesar de ter amplitude nacional, está
majoritariamente vinculado ao contexto Paulista, tornando-se, assim, essencial a
busca em outros contextos específicos espalhados pelo Brasil.
Atividades de aula
1) Defina em suas próprias palavras o que é Controladoria.
É um órgão administrativo responsável por dar suporte na gestão empresarial, garantindo
aos gestores uma visão realista da organização, contribuindo para a melhora de processos,
aplicar as ferramentas que a contabilidade oferece com precisão dentro da empresa, dentre
outras utilidades.
2) Explique a diferença entre eficiência x eficácia x efetividade.
Eficiência é fazer um serviço com excelência, dentro dos padrões esperados com menos
recursos. Eficácia é o domínio do campo em que está trabalhando, saber os melhores
caminhos para se chegar aos objetivos. A efetividade é atingir os objetivos traçados
utilizando os recursos da melhor maneira possível, ou seja, ser eficiente e eficaz ao
mesmo tempo.
3) Considere a seguinte frase: "eficácia é alcançada quando o executivo manipula de
forma adequada os insumos de que necessita para tingir seus produtos, enquanto que a
eficiência é atingida quando, sendo eficiente, o gerente atinge seus produtos de maneira
apropriada, como programado". Ela está correta ou incorreta? Explique sua resposta.
Correto. O executivo mostra domínio sobre os recursos que lhe foram confiados e
consegue fazer o uso dos mesmos de forma consciente. O gerente se mostra eficiente,
pois mesmo não tendo a visão mais abrangente do todo como o executivo, ele faz seu
trabalho de forma apropriada e dentro dos padrões requeridos.
4) Para fins de gestão, a Contabilidade Gerencial é mais importante do que a
Contabilidade Financeira? Por que?
Sim. Como ela foca em aspectos orçamentários, nos processos de tomada de decisão e
demais áreas voltadas para os usuários internos da organização, ela tende a ser mais
relevante nas mãos dos gestores, já que dela partem informações para o melhor
andamento da empresa a curto, médio e longo prazo.
5) Uma mercadoria em estoque foi vendida por $ 5.000. Os seguintes valores podem ser
associados a essa mercadoria:
O custo contábil, segundo os princípios contábeis, era de $ 2.500. Entre a data da
contabilização e a data da venda, houve uma inflação no país de 2% O custo de reposição
da mercadoria, no momento da venda, era de $ 2.590. O preço de venda estimado era de
$ 5.020. Considerando a contabilidade financeira, quais informações você usaria?
Considerando a contabilidade gerencial, quais informações saõ úteis? Visualizando a
empresa sob a ótica da controladoria? O que é importante?
A contabilidade financeira é voltada para os usuários externos. Pensando nisso, as
informações pertinentes a esse aspecto são: o custo contábil, norteado pelos princípios
contábeis e a inflação que ocorreu entre a compra e a venda.
Já para uso da contabilidade gerencial, o custo de reposição de mercadorias é relevante,
assim como o preço de venda, pois trabalha com aspectos relacionados a orçamentos, ou
mesmo políticas de preço, por exemplo, muito úteis para a tomada de decisão por parte
dos gestores, que tem influência direta na perspectiva do posicionamento da empresa no
futuro, sendo assim, mais relevante para a controladoria.
1. Resuma, com suas próprias palavras, em que consiste o artigo, ou seja, o que ele se
propôs a pesquisar.
De acordo com os autores, o “estudo tem como diferencial a abordagem de tais aspectos
(atividades e características solicitadas pelas empresas no mercado para o profissional de
controladoria) de forma longitudinal, desde os primeiros indícios da profissão de
controller no Brasil até os dias atuais, traçando possíveis diferenças nas competências
atribuídas a tais profissionais ao longo do tempo”.
Ou seja, foi traçada uma linha do tempo desde os primórdios da profissão de controladoria
até períodos atuais com o intuito de averiguar e apresentar as mudanças que ocorreram
em relação ao perfil profissional e competências almejadas pelos empregadores.
Certamente o artigo escrito por Siqueira e Soltelinho (2001) foi uma base fundamental
par ao trabalho deles, já que através dele foi possível notar a pouca abordagem desse tema
em artigos acadêmicos, evidenciando sua relevância para o campo de estudo. Além da
ideia de pesquisa, alguns conceitos teóricos foram referenciados a partir desse artigo, uma
vez que eles seguem uma mesma linha temática.
Sim. Sobre a abordagem qualitativa, é através dela que foi possível entender os
fenômenos complexos específicos abordados na pesquisa, sendo primordial para explanar
de forma compreensível os resultados interpretados. Embora a apresentação e análise de
dados se utilize de algumas tabelas com dados numéricos, a abordagem quantitativa não
é o foco principal do trabalho, uma vez que não se trabalhou com aspectos estatísticos ou
matemáticos complexos, por exemplo, mas isso não diminui a importância dessa vertente,
já que sem a abordagem numérica não seria possível apresentar quantitativamente os
dados.
8. Como a profissão de Controller evoluiu ao longo destes anos estudados? O que era
necessário e não é mais? O que é imprescindível hoje?
É possível perceber que o Controller não é mais um profissional que se envolve tanto nos
aspectos técnicos das empresas como elaboração de demonstrações contábeis, por
exemplo. O perfil atual do Controller está mais relacionado com aspectos de gestão, como
planejamento, gestão de recursos, gestão de custos, gestão financeira e etc.
Realizar atividades como rotinas contábeis e financeiras eram os requisitos mais básicos
para a função, sendo que na atualidade já não é um requisito fundamental, uma vez que
atualmente sua função é controlar, informar e influenciar esses e outros departamentos
para assegurar a eficácia empresarial. Dessa forma, é imprescindível hoje que esse
profissional seja um bom gestor, tanto dos recursos econômicos e financeiros, quanto dos
recursos humanos.
10. Em sua opinião, esta pesquisa foi bem conduzida? Ela reflete, de fato, a evolução da
Controladoria?
A seguir, damos várias situações em que se pode encontrar para a tomada de decisão.
Descreva resumidamente para cada uma delas: o exame do problema, os diversos cursos
de ação possiv́ eis que você consegue identificar e qual a implementação da solução
escolhida a ser adotada:
CURSOS DE AÇÕES: analisar o mercado; avaliar se será muito mais rentável ter
menos concorrência no nicho; ver se a carteira de clientes da empresa é atrativa;
averiguar se a nossa empresa irá monopolizar o segmento.
Idealização de empresa
LOCALIZAÇÃO: Colatina – ES
SAÍDAS: Serviços de Consultoria financeira para empresas; serviços rotineiros na área contábil;
outros serviços administrativos.
Os clientes são empresas que buscam um profissional contábil ativo para contribuir
efetivamente nos processos decisórios.
Os concorrentes são numerosos, porém muitos não tem o diferencial de prestar
consultoria, e sim fazer a contabilidade básica.
No momento de iniciação, possivelmente haverá a busca por capital de terceiros,
principalmente para investir em equipamentos tecnológicos (computadores e
softwares).
A tecnologia em forma de sistemas deve ser o ativo mais importante e mais utilizado,
pois eles ajudam no processo de montagem dos relatórios, necessários para atingir os
fins da empresa.
A empresa não terá sócios, e será administrada pelo proprietário.
As legislações e tributos, já que nessa área é fundamental estar sempre atualizado com
as constantes mutações e diversidades interestaduais e intermunicipais, por exemplo.
A economia influencia diretamente os nossos clientes, na capacidade de contratar os
serviços, uma vez que em tempos de crise, a grande maioria opta por preço a frente da
qualidade.
IDENTIFICAÇÃO EMPRESARIAL:
VISÃO: Ser reconhecida como símbolo de ética e eficiência em serviços de gestão empresarial e
contabilidade em todo o estado.
METAS E OBJETIVOS
METAS:
Fidelização de clientes.
Ampliar networking.
Preparar equipe para acrescer valor (não no sentido monetário) ao trabalho,
proporcionando uma melhor experiência aos clientes.
OBJETIVOS:
Atender a todas as demandas contábeis exigidas por lei, nos mantendo sempre
atualizados.
Elaborar relatórios contábeis que ajudem ao empresário a gerir a sua empresa.
Participar efetivamente do dia a dia das empresas, contribuindo expressivamente para
se obter um controle de gastos efetivo, melhor controle dos aspectos tributários, e
aumento de lucratividade.
Atingir estabilidade financeira.
Ter uma carteira com, no mínimo, 15 clientes ao final do primeiro ano de atividade.
Recuperar o valor investido na empresa ao fim do primeiro ano de atividade.
ESTRATÉGIAS:
CONTROLE:
Comunicação contínua com o cliente para aprimorar as formas com que o serviço é
prestado, a fim de traçar o perfil de cada cliente e agir de forma específica para cada um
deles.
Boa comunicação interna para que todos estejam trabalhando em sintonia e com o
máximo de produtividade.
Analisar constantemente os relatórios de nossa empresa para ver se a ela está obtendo
lucro, se ela está “pagando o investimento”, como tratado em um dos objetivos.
Trabalhar aspectos de correção nas relações interpessoais, funções internas e também
aspectos da relação cliente-empresa.
ANÁLISE SWOT:
FORÇAS:
FRAQUEZAS:
OPORTUNIDADES:
AMEAÇAS:
CONCLUSÃO:
Embora o mercado seja competitivo, existe muita margem para que novos escritórios se
insiram no ramo de contabilidade e consultoria, uma vez que a maior parte dos escritórios
se limita aos aspectos fiscais e elaboração de demonstrações, apenas. Dessa forma, o nosso
negócio visa contribuir de forma relevante nos processos decisórios das empresas, além de
melhorar controles internos, tanto em aspectos financeiros, quanto em processos.
Esse modelo de serviço contribui para que o preço cobrado seja superior aos
concorrentes, uma vez que haverá certa exclusividade, ou seja, serão poucos clientes
recebendo o máximo de atenção. No início será muito importante conseguir serviços com
pessoas próximas, que demonstrem confiança na empresa e que sejam potenciais
divulgadores da marca, de acordo com que melhoras sejam notadas em seus
empreendimentos.