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Projeto em Gestão Comercial II - Uello - Grupo 101
Projeto em Gestão Comercial II - Uello - Grupo 101
SÃO PAULO
2021
UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL
SÃO PAULO
2021
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Sumário
INTRODUÇÃO ..................................................................................................................................... 4
1. ÁREA COMERCIAL ................................................................................................................... 5
2. CONSULTORIA EM GESTÃO COMERCIAL ........................................................................ 8
2.1. Técnicas Comerciais ................................................................................................................... 8
2.2. Técnicas de Vendas .................................................................................................................. 10
2.3. Técnicas de Apreçamento ........................................................................................................ 11
2.5. Parcerias em Vendas ................................................................................................................ 12
2.6. Gestão de Marketing ................................................................................................................ 14
2.7. Gestão Estratégica de Negócios ............................................................................................... 15
3. CONSIDERAÇÕES FINAIS ..................................................................................................... 17
4. REFERÊNCIAS .......................................................................................................................... 18
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INTRODUÇÃO
1. ÁREA COMERCIAL
ser transportado)
Além dos custos relacionados às etapas de entrega é importante considerar os custos
como um todo, assim segue resumidamente os recursos humanos, administrativos e
financeiros envolvidos:
Custos de Transporte
Frota - Aquisição de veículos para atendimento da demanda.
Impostos Veiculares - Mais precisamente o IPVA
Seguro - Além do IPVA, a empresa se preocupa em manter a frota assegurada para
todas as eventualidades.
Combustível - O principal ofensor do custo agregado, visto que os índices são sempre
instáveis.
Pedágios - Dos custos é menos expressivo, mas deve ser calculado para evitar
prejuízos.
Manutenção Veicular - Para evitar problemas nas estradas e atrasos nas entregas.
Custos de Mão-de-obra
Todo o time da Uello está devidamente contratualizado conforme as diretrizes do
Ministério do Trabalho, assim é agregado salário fixo, salário variável, benefícios, custos com
agências de trabalho temporário e todos os outros gastos que estejam relacionados. Uma
abordagem melhor para calcular seus custos de mão de obra é identificar o custo total com os
profissionais que trabalham diretamente nos processos de entrega.
Com base nisso, você pode fazer uma comparação com o número de pedidos
transportados no período – identificando quanto você paga por cada funcionário para cada
pedido enviado.
Custos de Armazenamento
Geralmente ignorado no processo de apreçamento, os custos de armazenamento
podem constituir índices consideráveis nas custas processuais, a Uello possui armazém
próprio, assim esse custo é reduzido, pois é diluído no aluguel mensal.
Custos Imprevistos
Cálculo aplicado de forma linear a se considerar possíveis avarias e eventualidades de
todo o processo.
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PARCERIAS ESTRATÉGICAS
As parcerias entre empresas são estratégias de cooperação que têm como objetivo
beneficiar os dois lados de alguma forma. Cada uma com seu foco e especialidade, podendo
potencializar seus resultados em união conforme planejado de modo inteligente, “Uma parceria
estratégica é qualquer relacionamento com outra empresa ou indivíduo que possa ajudar seu
negócio”, afirma Ben Lobel, editor da Small Business UK, em um artigo para a revista. Assim,
as parcerias podem ocorrer entre empresas que tenham alguma semelhança, como atuação em
um mercado específico, por exemplo, inclusive se forem concorrentes diretas. O mais comum
é que essas alianças sejam feitas entre empresas de um mesmo mercado, mas que oferecem
produtos ou serviços que se complementam. (Disponível em: <
https://www.sbcoaching.com.br/parcerias-entre-empresas/>, acesso em 10/06/2020 às 18:21)
O importante é que as duas partes tenham alguma conexão, seja em relação ao produto
ou serviço, seja em relação ao público que atingem.
Assim, as parcerias estratégicas da Uello são feitas com as empresas que tenham
semelhança em seu sistema de trabalho, onde neste caso são entregas das mercadorias para seus
clientes.
A Uello em suas parcerias, define com seus parceiros, um plano estratégico claro e bem
estabelecido para ambas as partes atingirem com mais eficiência seus objetivos. Unindo o
potencial de venda da empresa cliente, com a experiência e capacidade de logística da Uello,
havendo então uma soma de competências e otimização de processos.
Com tudo isso, as duas empresas obtêm um suporte mútuo, onde a empresa cliente
pode focar em seus principais processos, deixando uma área que não é seu forte com uma
empresa totalmente focada nesse processo.
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SUGESTÕES DE MELHORIA:
Tendo em vista que a UELLO já trabalha com pequenas e médias empresas, tanto no
âmbito nacional quanto no exterior, realizando diversos serviços relacionados a logística,
sugerimos que seria interessante iniciar um trabalho de adaptação de seu software de gestão
para o setor público e que comercialize sua licença, incorporando suporte técnico remoto e
precificando embasado no número usuários internos, tempo de contratação.
Será interessante comissionar parceiros que tragam esse tipo de licitação à tona, tendo
um processo interno para muni-los de informações referente ao processo comercial.
3. Trará um aumento considerável de receita, tendo em vista que licitações tem um valor
e validade elevada;
4. Ampliará o horizonte de atuação, principalmente no âmbito nacional; e
5. Forçara a parceria com empresas ainda maiores.
Notamos que hoje a Uello é uma Sociedade Anônima Fechada isso traz dificuldades
para alavancar investimentos para o desenvolvimento do negócio e, claro, aumentar o lucro a
ser dividido entre os seus acionistas, nossa sugestão é que ela abra seu capital através de uma
IPO (Oferta Pública Inicial).
1. Uma das principais vantagens e, sem dúvidas, o principal motivo que leva uma
empresa a abrir seu capital é o acesso aos recursos dos acionistas;
2. Abrir outras linhas de negócio, desenvolvendo novas soluções para o Mercado;
3. Ganhar celeridade no crescimento, aumento seus resultados de forma exponencial;
4. Pagar dívidas;
5. Fundar filiais;
6. Potencializar a internacionalização;
7. Comprar outras empresas, do mesmo ou outro segmento.
Percebemos que em sua estrutura organizacional não há uma área de Inovação, e isso
seria muito interessante para pesquisa de novos mercados, tecnologias, criação de novos
produtos e serviços, e até processos internos, sugerimos que essa área seja implantada e
validada.
1. Estará sempre um passo à frente no Mercado, pois contará com as soluções mais atuais
e econômicas
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A Uello tem se consolidado no Brasil de uma forma bastante sólida, por isso será
interessante pensar em parcerias com empresas de outros países para aos poucos aumentar seu
poder de alcance e conquistar novos mercados, por isso sugerimos esse passo tão importante
para internacionalização.
Sem dúvidas todo time de vendas precisa de reciclagem e capacitação continua, novas
ferramentas e novas técnicas de vendas.
O mundo é digital, e por mais Know-how que a empresa tenha, é necessário a busca
incessante por novos clientes.
Primeiro ponto, fizemos 2 simulações ocultas ( cliente oculto) para saber como é todo
processo da empresa relacionado ao atendimento, operação, e um dos pontos a se desenvolver
é nesse primeiro contato , o profissional em questão denominado como SDR (qualificador e
prospector),
Esse primeiro contato com o cliente é um processo muito sensível ,um dos mais
importantes, é o que fica marcado como primeira impressão, e tendo em vista essa dupla
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análise feita, é necessário que nesse primeiro contato o profissional conheça a fundo o
processo, tenha escuta ativa, crie pontos de sintonia com o cliente, faça uma pré sondagem e
já utilize de gatilhos mentais, todo cliente é cliente, não precisamos filtrar nesse início a
potência dos clientes em pró de uma alta taxa de fechamento, precisamos sim que esse
primeiro contato seja com o VENDEDOR mesmo, assim terá um atendimento premium
especializado com embasamento desde o início.
A proposta em questão é para extinguirmos o cargo acima, e esse primeiro contato ser
com o vendedor.
Vendedor que terá treinamento para aperfeiçoar todos os passos da venda, desde
contato inicial ao fechamento com a base de técnicas de venda abaixo (e para clientes de
grande porte, o Key Account Manager participara de forma ativa. )
Tendo em vista que todas as tabelas de preços da Uello são feitas de forma
personalizada, o método de precificação atualmente utilizado é o de margem sobre o custo.
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A Uello tem como custo fixo: aluguel, salários, terceirizados de handling, motoristas
parceiros, impostos e perdas. Sendo assim a melhor técnica a se utilizar é atualizar
constantemente os custos fixos.
A empresa Uello terá que trazer treinamento para seus vendedores, para que possam
conhecer a fundo o produto e o serviços que estão vendendo, assim passar total segurança e
informações assertivas aos nossos clientes. Outro ponto essencial é estabelecer metas
definidas, para que a cada passo alcançado nas vendas façam com que a motivação dos
vendedores venha crescer.
Temos que criar um cadastro para nossos clientes, traçando o perfil, rotas e tipos de
envio que eles mais utilizam, para uma coleta de informações que irá ser usada para
direcionar nossos produtos e ofertas personalizadas de acordo com a necessidade de cada
perfil.
Fazer o uso de “Gatilhos Mentais”, com a mudança da forma de consumir nem sempre
o preço é o que conta, precisamos criar uma conexão mais profunda com nosso cliente, para
isso temos de estudar nosso produto e ouvir o que o nosso cliente precisa, para ofertar o que
mais se adequa a sua necessidade.
Também não podemos deixar de considerar que parcerias são necessárias inclusive
dentro da própria empresa, entre os departamentos, pois apenas dessa forma a empresa será
capaz de atingir esses objetivos.
Endomarketing
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O endomarketing significa marketing interno, ou seja, o marketing que deve ser feito
dentro da própria empresa, entre os departamentos e funcionários.
Praticar o endomarketing nada mais é do que uma boa comunicação interna, visando o bem-
estar dos funcionários e o alinhamento estratégico dos objetivos da empresa em todos os
departamentos.
Sugerimos que a empresa faça análises de mercado e identifique alguns pontos em que
há carência no mercado como um todo, para mostrar todas as virtudes e qualidades da empresa
ao seu público-alvo. Atualmente usa-se muito o e-mail marketing para atrair e manter os
clientes. Além de ser um meio rápido, prático e de fácil acesso, também facilita o processo de
pós-vendas e ainda mantém o seu cliente informado. Portanto, seria interessante usar essas
ferramentas para criar conteúdo que apresente a empresa e seus serviços ao mercado.
Outros meios de comunicação que poderão ser utilizados, são as redes sociais. Algo que
está muito presente no dia a dia e com forte influência, as redes sociais tornam-se um potencial
para poder mostrar o dia a dia dentro da organização, mostrando todos os processos, setores,
colaboradores e o trabalho como um todo. Isso fideliza os clientes e deixa a empresa com muita
credibilidade. Sugere-se contar a história da empresa como um todo, fazendo a linha do tempo
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desde a ideia do fundador até a inauguração, da inauguração até o primeiro faturamento e assim
por diante, contando ano após ano como foi o crescimento da empresa até os dias atuais.
Por fim, é sempre importante lembrar que, atrair novos clientes é bom, mas
uma empresa jamais pode esquecer de manter os clientes já ativos. Por isso, sugerimos
sempre manter um contato direto com o cliente além de lembrá-los de datas especiais e
festivas através de meios de comunicação, seja por e-mail marketing ou até mesmo durante
algum atendimento.
Formule a estratégia
O primeiro passo na formulação de uma estratégia é revisar as informações obtidas
Implementar a estratégia
As táticas estabelecem planos de ação específicos que levam à implementação de
metas e objetivos.
Conte com colaboradores para identificar e resolver os problemas
Crie um ambiente que fortaleça a confiança e a credibilidade na equipe. Incentive o
diálogo e a discussão dentro da organização para evitar ou minimizar a ameaça externa.
Gerenciamento Estratégico é o processo que cuida do que foi planejado e do que está
sendo implementado. Essencial para garantir que os objetivos estabelecidos sejam alcançados
de forma consistente e eficaz.
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3. CONSIDERAÇÕES FINAIS
A Uello tem objetivos claros, continuar crescendo a passos largos nos próximos anos,
buscando a expansão nacional de forma saudável e sustentável, mas com foco nas principais
praças de logísticas, dentro do seu plano de crescimento está a possibilidade de compra de
pequenos concorrentes facilitando assim a sua expansão.
Essa consultoria trouxe como objetivo principal a visão de crescimento a médio e longo
prazo, melhorias contínuas e inovação.
Manter uma posição de destaque no mercado é um desafio, principalmente nos nichos mais
competitivos, e através de todo o processo acima a qualidade é uma condição fundamental
para o sucesso e a manutenção de uma empresa no mercado
Por conta disso, afirma-se que as etapas processuais da Uello, demonstra que uma empresa
apenas se sustenta se souber equilibrar o serviço ao capital financeiro, marketing, recursos
humanos, gestão comercial e investimentos tecnológicos.
4. REFERÊNCIAS
{https://www.intelipost.com.br/blog/dicas-de-precificacao-de-frete-e-como-utilizar-o-frete-
gratis-na-sua-loja/}Novembro 2021
{https://fretecomlucro.com.br/como-calcular-frete/} Novembro 2021
{https://setting.com.br/blog/gestao-empresarial/metodos-precificacao/}Novembro 2021
{https://blog.asaas.com/tecnicas-de-negociacao/}Novembro 2021
{https://www.youtube.com/watch?v=GLMS7DgWp98}Novembro 2021
{https://www.gov.br/governodigital/pt-br/noticias/lei-do-governo-digital-entra-em-vigor-
com-foco-na-eficiencia-e-
inovacao#:~:text=Entra%20em%20vigor%20nesta%20quarta,e%20da%20participa%C3%A7
%C3%A3o%20dos%20cidad%C3%A3os.} Novembro 2021
{http://cnpj.info/Uello-Tecnologia-Ltda}Novembro 2021
{https://www.onze.com.br/blog/empresa-de-capital-fechado/}Novembro 2021
{https://blog.toroinvestimentos.com.br/ipo-o-que-e-significado}Novembro 2021
{https://www.remessaonline.com.br/blog/descubra-qual-e-funcao-da-area-de-inovacao-em-
uma-
empresa/?utm_id=8625638102&matchtype=b&placement=&adgroupid=87163560379&loc_i
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3O2nVPJ94_Rqp8CzZ6wu_vHWXRwLr8kW2qnDJ08aAuvdEALw_wcB}Novembro 2021
{https://blog.ambra.education/internacionalizacao-de-empresas/}Novembro 2021
{https://meusucesso.com/artigos/vendas/10-tecnicas-de-vendas-infaliveis-23/} Novembro
2021
{https://iev.com.br/conteudo/vendas/tecnicas-de-vendas/}Novembro 2021
{https://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/artigos/parcerias-entre-fornecedores-e-
empreendedores,38ac438af1c92410VgnVCM100000b272010aRCRD} Novembro 2021
{https://www.guiaempreendedor.com/guia/como-fazer-uma-boa-gestao-de-marketing-sem-
ser-especialista} Novembro 2021
{https://g4educacao.com/portal/o-que-e-gestao-de-marketing/} Novembro 2021
{https://upis.br/blog/gestao-de-marketing/} Novembro 2021
{https://blog.klickpages.com.br/gestao-de-marketing/} Novembro 2021
{https://rockcontent.com/br/blog/gestao-de-marketing/} Novembro 2021