Aula 2

Design da Informação Conversa Inicial

Profª Caroline Winkelmann

Comunicação visual e cognição

Estudaremos os seguintes temas:
Comunicação visual
Linguagem gráfica
O objetivo de hoje é estudar
assuntos que serão a base teórica Cognição
necessária para as próximas rotas Gestalt
Diretrizes para informar

O designer como comunicador

Comunicação visual não é

Comunicação visual exclusividade do design
A comunicação visual no
design pode ter o objetivo
de persuadir ou de informar

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 O designer como autor
Informar:
Ao manipularmos o conteúdo,
Sinalização
atribuímos valores, hierarquias e
Persuadir: destaques a partes desse conteúdo
Branding Devemos reconhecer a autoria do
Marketing designer para evitar a distorção de
Persuadir + informar dados e informações, trabalhando
com clareza

O falar e o desenhar

“Entendeu ou quer que eu desenhe?”

Na infância, ao mesmo tempo que
Linguagem gráfica
começamos a falar, começamos a
desenhar
Todos somos produtores e
consumidores de linguagem
visual e gráfica

Linguagem gráfica Linguagem gráfica

Verbal:
representação da fala pela escrita
Pictórica:
imagens, fotografias, ilustrações, e afins,
para representar conceitos ou objetos
Esquemática:
elementos gráficos auxiliares
PattyPhoto/Shutterstock

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 Types of Tissues

Cognição

VectorMine/Shutterstock

Processos cognitivos Processos cognitivos e comunicação

Percepção
Imaginar, lembrar, raciocinar, falar,
Atenção
pensar, tomar decisões, estudar etc.
Compreensão
Não acontecem de maneira isolada
Memória

Cognição e comunicação

O essencial para que ocorra a comunicação

está na integração satisfatória entre
estímulos externos com o processamento
cognitivo interno de um usuário
Gestalt

Esses estímulos externos podem se dar

na forma de revistas, aplicativos, placas,
embalagens, e o processo cognitivo interno
dependerá da atenção, compreensão e até
da memória do usuário

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 Gestalt Princípios da Gestalt
Unidade
Do alemão, significa Segregação
forma inteira ou configuração Unificação
Elementos visuais não são percebidos Fechamento
isoladamente, são percebidos de
Continuidade
acordo com suas relações com os
outros elementos do todo Proximidade
Semelhança

Gestalt

Diretrizes para informar

Diretrizes para informar

Princípios funcionais
Estudar design da informação implica
estudar diversos assuntos que já estão Circunstância do uso, mídia
presentes na rotina do designer gráfico Princípios administrativos
O objetivo aqui é o de trabalhar conteúdos Ética, segurança,
mais complexos, em quantidade ou com qualidade da informação
finalidade prioritária de informar o usuário

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Princípios estéticos
Atenção e compreensão
Princípios cognitivos
Compreensão e memorização
Na Prática
Requisitos:
A3 (297 mm x 420 mm)
Pôster para ficar na cafeteria
e auxiliar os clientes na
escolha da bebida
Retomando
Para o design da informação,
a estética é uma ferramenta
para auxiliar na comunicação
Traduzindo para o visual
No material escrito, você
encontra uma lista de bebidas
à base de café que deve ser
transformada em informação
visual
Finalizando
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Comunicação visual
Linguagem gráfica
Verbal
Pictórica
Esquemática
Cognição e Gestalt
Diretrizes para informar