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Conceito de qualidade
O conceito de qualidade foi associado à definição de conformidade às
especificações, e então evoluiu para a visão de satisfação do cliente.
A satisfação do cliente não se dá somente com as especificações técnicas,
mas com prazo de pontualidade na entrega, condições de pagamento,
atendimento pré e pós-venda, flexibilidade, etc.
A evolução do conceito de qualidade trouxe uma visão no posicionamento
estratégico da empresa perante o mercado, porém, o planejamento estratégico
não foi suficiente para o sucesso da empresa. Então o conceito de satisfação
do cliente foi ampliado para outras entidades envolvidas com as atividades da
empresa.
Em relação aos produtos e/ou serviços existentes no mercado, existem
várias definições para qualidade: "conformidade com as exigências dos
clientes", "relação custo/benefício", etc. O termo é geralmente empregado para
significar "excelência" de um produto ou serviço.
A qualidade de um produto ou serviço tem dois tipos de visão: do produtor
e do cliente. Para o produtor, a qualidade está ligada à concepção e produção
de um produto que satisfaça a necessidade do cliente. Para o cliente, a
qualidade está ligada ao valor e à utilidade reconhecida ao produto.
Os clientes não avaliam um produto apenas por uma característica, mas
por várias. Por exemplo, a sua dimensão, cor, durabilidade, design, funções
que desempenha, etc. O cliente não avalia um produto ou serviço apenas pelo
preço ou determinada característica, mas sim quando o produto ou serviço
atingem as expectativas.
O objetivo da empresa é oferecer produtos e serviços de qualidade. A
empresa precisa conhecer as necessidades dos clientes, e assim, definir
requisitos de qualidade do produto, como: comprimento, largura, altura, peso,
cor, resistência, simpatia de quem atende ao cliente, etc. A publicidade se faz
em torno desses requisitos.