REPORT

TRENDS FOR
THE FUTURE

© 2022 Futures Unit by Box 1824

SUMÁRIO

Introdução 03

Capítulo 1: A Rede Sistêmica e os Territórios Emergentes 05

Capítulo 2: 4 Drivers de Mudança 22

Overstimulated Era 23
Hustle Culture Reimagined 34
Interconnected Consciousness 45
Next-Gen Longevity 56

Sobre as Empresas 68

Referências 69
 "A lógica sistêmica na qual estamos inseridos
pede que paremos para analisar nosso papel e
qual impacto queremos ter para a sociedade,
então mapear tendências emergentes é crucial
para empresas que buscam se diferenciar e
liderar sua indústria. Desta forma terão a
capacidade e a oportunidade de serem
protagonistas dos seus futuros."

Paula Englert
CEO da Box 1824

CEO da Box 1824

03
DESAFIO
METODOLOGIAS
Trend Report Analysis
Mapeamento e análise dos principais
relatórios de tendências globais. O
objetivo foi o de fazermos uma imersão
em tudo que circula no mercado, para
termos uma visão global sobre os
universos estudados e entender os
grandes movimentos comportamentais e
tecnológicos que estão conectados ao
universo digital e a cenários correlatos
que impactam os negócios em distintas
categorias.
Secondary Data Desk
Pesquisa online de dados
secundários globais sobre
inovação no universo de
eficiência digital e negócios de
forma transversal, entendendo
cases e benchmarks que nos
deram suporte para
exemplificar os caminhos e
territórios de tendências,
facilitando a tangibilização.
Alpha Review
Revisitação de entrevistas já
realizadas pela Box1824 com
especialistas relacionados aos
universos do projeto. O
objetivo foi o de ter um volume
maior de opiniões/visões sobre
o assunto, trazendo mais
diversidade e uma
possibilidade ampla de análise
técnica e projeção.
04
1.
1.

Introdução:
A Rede Sistêmica
e os Territórios
Emergentes
Pessoas conectadas mudam o
fluxo de informação e o poder
de influência que vem com ele.

06
 Norte Global

As pessoas já estão 98%

conectadas em todos Norte da
Europa
86%
os continentes. Europa
Oriental

Apesar das 94%

93% Europa

diferenças, a troca de América

Ocidental 87% 57%
Ásia
Sul da Central
do Norte
Europa
informações ocorre 73%
Leste da
74%
de forma intensa.
Ásia
68% 64% Ásia
Ocidental
Caribe Norte da
África 46%
70% Sul da
Asia
América
25%
penetração da Uso da Internet por
Central
43% África 73%
África Central
internet por região região, comparando o Ocidental Sudeste da
número de internautas Ásia

com a população total

(independentemente da
78%
América 26%
idade).
do Sul
74%
Leste de
Áfricaa

68% Oceania
Fonte: Statista, Abril África do
Sul
2022

Sul Global

07
O QUE ERA
VERTICAL
A força se concentrava em
poucas instituições que
tinham o poder para
alcançar muitas mensagens:
a informação e
conhecimento ficavam
restrito às empresas,
marcas, mídia e governos.

08
09’
10’
14’
15’
19’
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21’
22’
COP27
Operação
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Conferência
A
2021-2030
Cúpula
Convenção
Prêmio
COP26
Plano
camada
26000
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de
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Egito
do
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Crescimento
Arco
de
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2030de
Década
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Nova
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recuperação
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Divulgada
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Novo
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PNUMA
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norma
Geral
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lideranças
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governo
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Nações
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Conferência
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federal
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43
ONU
sociedade
idade
terá
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municípios
responsabilidade
paralelo
de
para
concordaram
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entre
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a saúde
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18
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Oriente
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M.
prometeu
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de
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meio
impacto
das
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ilegal,
até
importante
excepcional
ambiente.
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Nações
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2030.
nas
emissões
2009,
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organizações.
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intitulado
por
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na
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para
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53%
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que
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contou
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outros
do
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a camada
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edo
de
um
proteger
práticas
futuro
com
crimes
impacto
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ode
do
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discurso
ozônio
os
ambientais
ambientais.
Ecossistemas.
ambiental
clima.
direitos
na está
região.
dede
indígenas.
Isso
Greta
ese
positivo.
compostos
fundiários
curando
incluía
Thunberg.
agraças
cometidos
de
meta
mercúrio.
de
ao longo
Protocolo
na região
prazode
da
deMontreal.
Amazônia.
limitar o aumento da temperatura média global máxima a não mais do que 2 graus Celsius
Objetivos do Desenvolvimento Sustentável A Agenda 2030 é um plano de ação para as pessoas, para o planeta e para a prosperidade.

Fluxo antigo -
Orientado para o
Indústria e Marcas
mercado
Criação

Oferta

Produtos & Mercado e Varejo

Serviços

Consumo

O mercado controlava as demandas

Consumidores
a partir das suas criações e e Clientes
estímulos para promover seus
produtos e marcas.

09
SE TORNA
HORIZONTAL
A rede faz com que a voz
das pessoas ganhe muito
alcance, sendo não só
consumidoras de
informação e conhecimento,
mas também produtoras de
conteúdos. Isso altera o
fluxo de poder, que perde
espaço para a potência das
pessoas.

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COP27
Operação
ISSO
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A
2021-2030
Cúpula
Convenção
Prêmio
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Protocolo
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Amazônia.
limitar o aumento da temperatura média global máxima a não mais do que 2 graus Celsius
Objetivos do Desenvolvimento Sustentável A Agenda 2030 é um plano de ação para as pessoas, para o planeta e para a prosperidade.

NOVO FLUXO
ORIENTADO PARA O Criação Indústria e
Marcas

COMPORTAMENTO

Produtos &
Procura Serviços

Consumidores e
Clientes Mercado e
Varejo
O que era controlado apenas pelas empresas

Demanda passa a disputar espaço com as pessoas:

agora, com a abundância da rede, as pessoas
vão atrás do que querem consumir, de suas
próprias demandas. Para cada desejo, existe
uma solução.

11
12
A alteração no fluxo de informação,
vidas globalizadas e inovações do
mercado que partem dos
consumidores muda como
empresas operam.

UM NOVO IDEAL DE

CONSCIÊNCIA
NASCE
Para uma empresa prosperar e ser relevante,
ela DEVE ter um impacto saudável sobre:

PESSOAS PLANETA

70%
dos entrevistados globais dizem que
compram de marcas que acreditam
refletir seus próprios princípios.
Fonte: Ipsos Global Trends 2021
"A sobrevivência de uma marca é o
compromisso com a verdade e com
a minimização dos impactos
negativos tanto na saúde do corpo
quanto no meio ambiente, de forma
comprovada."

- Alpha Talks, Box1824

94%
dos consumidores globais dizem que é
importante que as empresas com as quais
se envolvem tenham um propósito forte e
comprovaram que recompensarão
aqueles que o fizerem.
Fonte: A Força do Propósito Zeno 2020

14
Essa mentalidade não é
mais uma linha de chegada,
é um ponto de partida.

15
Se as marcas
não resolvem
os problemas
mais relevantes
do mundo…
Pablo Lobo é ativista digital e empreendedor social. Ele
também é fundador e CEO da Sthorm, empresa que
desenvolve soluções digitais para resolver problemas da vida
real, como a plataforma ViralCure, que arrecadou mais de 31
milhões de reais em doações para o combate à covid-19 no
… as pessoas vão procurar Hospital das Clínicas de São Paulo. Mais de 4.000 vidas
soluções por si mesmas. foram salvas no maior hospital da América Latina com a
ajuda dos recursos da campanha idealizada por Pablo.

16
Todas as organizações estão conectadas e
devem agir para além do seu core business.

O sistema de inovação de uma organização

agora pode ampliar seu espectro de
indústrias.

17
O que antes era uma tendência
para apenas uma indústria
agora está se tornando uma
tendência para todas.

18
O FUTURO É
SISTÊMICO.
Pessoas, marcas, governos e comunidades
pertencem a um sistema de interações
possibilitado por uma rede global conectada.

19
Os Drivers de Mudança para as tendências
2023 nascem dos seguintes Territórios
Emergentes, berço para as inovações nos
próximos 5 anos:

20
 Territórios Emergentes

Abundância Economia Sustentabilidade Biotecnologia

Digital & Trabalho Ambiental e Social
Drivers de Mudança

Overstimulated Hustle Culture Interconnected Next-Gen

Era Reimagined Consciousness Longevity

21
1.
1 Overstimulated Era
Drivers de
Mudança 2 Hustle Culture Reimagined

3 Interconnected Consciousness

4 Next-Gen Longevity

22
 DRIVER DE MUDANÇA 01:

Overstimulated Era

23
 OVERSTIMULATED ERA

MINDFUL SENSORY JOURNEY "Conectividade hoje é

Tendo passado os últimos anos em um estado constante necessária. Em 2030,
de multitarefa, multiscreening e distração, os conectividade será um direito
consumidores buscam momentos de calma mesmo nas humano."
situações mais estressantes. A estimulação contínua dos
sentidos gradualmente domina corpos e mentes. Quando Timotheu Höttge, CO, Deutsche Telekom AG
usados corretamente, os estímulos dos sentidos podem
criar experiências memoráveis que duram a vida toda. No
entanto, exagerar causa exaustão e, pior de tudo, rejeição.
As marcas devem pensar bem antes de notificar, enviar
spam e invadir os espaços sensoriais de alguém.

"Movimento atrai nossa

OVER ACCELERATION atenção porque nos ajuda a
A aceleração digital estimulada pela pandemia fez com sobreviver. Quanto mais
que as tecnologias avançadas se tornassem uma parte conteúdo nos deparamos,
onipresente de nossas vidas cotidianas, transformando a menor fica a nossa capacidade
maneira como a sociedade opera, desde a maneira como de atenção e maior é a
fazemos negócios até como compramos, socializamos e necessidade de olhar para o
até namoramos. Em meio à mudança para trabalhar, novo conteúdo.”
socializar e fazer compras online, as pessoas também
estão em constante estado de imersão digital. Eliza Aguhar, membro do The Knowledge
Society
24

24
 OVERSTIMULATED ERA

Cerca de 31% dos adultos

META-TIME norte-americanos relatam que
À medida que a Web3, o 5G e a internet das coisas (IoT) se estão quase constantemente
tornam cada vez mais omnipotentes e interligados, o online – número maior que os 21%
metaverso será um espaço essencial para repensar a em 2015.
forma como interagimos com as pessoas, nós mesmos e o
tempo. Fonte: Pew Research Center

DIRECT-TO-AVATAR Até 2025, uma pessoa média

À medida que mais pessoas habitarem as realidades conectada em qualquer lugar do
digitais e o metaverso, seus avatares se tornarão uma mundo interagirá com dispositivos
extensão de si mesmos, vestindo roupas, escolhendo o conectados quase 4.800 vezes por
que beber, a que lojas ou shows ir, etc. Isto representa não dia – cerca de uma interação a
só uma nova economia – a economia do avatar -, mas cada 18 segundos – número maior
também uma nova força de trabalho. Além de filmes e que as 601 vezes em 2020.
videogames, os humanos/avatares digitais estão
surgindo nos ambientes de saúde, educação e Fonte: The International Data
Corporation
corporativos como uma força de trabalho digital,
disponível a qualquer hora do dia, em qualquer idioma.

26

25
 OVERSTIMULATED ERA
Aprendizados da Inovação Digital

DIGITAL LITERACY "As pessoas dizem: ‘Ótimo,

Para que as pessoas encontrem uma relação equilibrada e agora é como o e-commerce,
saudável com a internet e tudo o que ela pode vamos vender no Roblox.' E eu
proporcionar, é preciso primeiro entender o que é, como e preciso responder: 'Não, o
quando usá-la. Ensinar os conceitos básicos de interfaces
objetivo não é vender no
e ferramentas digitais será um trampolim para alcançar a
Roblox ou Decentraland or The
alfabetização digital.
Sandbox. O objetivo é pegar o
metaverso e amarrá-lo em
todas as suas experiências.'
ETHICAL AUTOMATION Com isso em mente, criamos a
À medida que vemos mais e mais decisões sendo ideia do Infinite Loop
automatizadas como forma de recuperar partes Marketing - um termo
preciosas de nosso tempo, os algoritmos começarão a registrado do qual somos
incorporar nossos valores ao considerar o que comprar. donos. É a ideia de que um
De acordo com o vice-presidente de pesquisa do Gartner, mundo impulsiona o próximo, e
David Groombridge, "a pesquisa do Gartner mostra que depois se ativa de volta para
as equipes de hiperautomação de alto desempenho se aquele mundo.."
concentram em três prioridades principais: melhorar a
qualidade do trabalho, acelerar os processos de negócios Justin Hochberg, CEO da Virtual Brand Group
e aumentar a agilidade da tomada de decisões".

26
 Driver de Mudança 01:

Consent
Overstimulated Era =
to Engage
Construir uma comunicação constante, mas respeitosa,
com os consumidores, compreendendo seus estilos de
vida e necessidades e obtendo sua opinião sobre quando
e como interagir com eles.

27
OVERSTIMULATED ERA NO VAREJO
O varejo terá de equilibrar a inovação em termos de experiências
físicas+digitais que estimulem os sentidos sem sobrecarregar os
consumidores e sem invadir a sua privacidade. Conectar os diferentes
pontos de dados do cliente por meio de uma plataforma pode ajudar a
fornecer uma experiência total personalizada e relevante.

Bloomingdale's DuckDuckGo
A Bloomingdale's criou uma loja virtual O DuckDuckGo, um mecanismo de
pesquisa voltado para a privacidade,
multimarcas para as festas de final de
acaba de lançar um navegador da Web
ano. Na seção Ralph Lauren, os
compradores visitam uma floresta para macOS (em versão beta) que inclui
proteções de privacidade significativas,
virtual de férias que os guia até um
bem como alguns recursos inovadores,
chalé de esqui. Na seção Nespresso,
como o Duck Player, que aparentemente
os visitantes são conduzidos a um café
permite que você assista ao YouTube
parisiense, além de salão de beleza,
spa e salão de festas. Os visitantes com menos anúncios e menos coleta de
virtuais da loja podem se mover entre dados.
cada marca por meio de um elevador
dentro da loja.

28
OVERSTIMULATED ERA NO CGP
Os produtos do dia a dia também estarão cada vez mais presentes no
mundo virtual, criando oportunidade para que aqueles que ainda não são
consumidores possam conhecer e se familiarizar com a marca. Atender
aos avatares no metaverso refletirá no amor à marca na vida real e na
potencial conversão de compra.

Google Walmart
O Little Signals do Google explora o A ênfase do Walmart na construção de
uma experiência de compra de alimentos
potencial do design háptico para
sem atrito é um ótimo exemplo de
ajudar seus usuários a alcançar
equilíbrio e tranquilidade enquanto conveniência entre gerações.
Recentemente, a empresa anunciou que
passam tempo online. O projeto
expandirá seu serviço de entrega direta
consiste em seis itens conceituais que
na geladeira para 30 milhões de
usam movimento, sombras ou som
residências nos EUA.
para alertar gentilmente os
internautas quando algo requer sua
atenção.

29
OVERSTIMULATED ERA EM FINANÇAS
Os pagamentos que usam dados biométricos, seja reconhecimento facial ou leitura da palma da mão,
têm uma ligação direta com os sentidos das pessoas e como eles estão sendo usados. A necessidade
de segurança despertará dúvidas sobre como eles funcionam e como seus dados são protegidos, o que
significa que a educação será fundamental para implementar totalmente esse novo comportamento.
Por mais que as pessoas queiram comodidade, a proteção vem em primeiro lugar.

Santander Vertu
O Santander Brasil lançou testes de A fabricante de smartphones Vertu
revelou seu mais recente dispositivo (de
uma plataforma de tokenização
luxo), Metavertu – um “telefone Web3”
baseada em blockchain para
transferência de propriedade de que pode executar seu próprio nó de
blockchain e transformar fotos e vídeos
carros usados no Brasil. A plataforma
em NFTs com um único clique. Os
foi projetada para automatizar o
usuários podem criar uma carteira em
processo de transferência de registro
poucos cliques, com chaves privadas
de propriedade por meio da
implantação de contratos inteligentes protegidas pelo ambiente de execução
baseados em entrega versus confiável (TEE) do telefone, e acessar um
conjunto de aplicativos descentralizados
pagamento, um método de liquidação
(dapps) por meio de uma interface
que garante a transferência de
amigável no estilo Android.
propriedade após o pagamento
bem-sucedido.

30
OVERSTIMULATED ERA NO AGRONEGÓCIO
A agricultura deve construir intimidade com os consumidores para gerar
confiança e educação. Com transmissões ao vivo da fazenda ao público, a
ativações no metaverso, há muitas oportunidades de trazer moradores
urbanos ocupados para o mundo da agricultura e se reconectar com os
processos de obtenção e cultivo dos alimentos que comem.

Cultiveat Pinduoduo
Na Malásia, a Cultiveat é a primeira O mercado agrícola chinês Pinduoduo, ou
PDD, está colocando essa ideia em
empresa a praticar agricultura de
prática com seu investimento em
precisão sustentável. Para fornecer
produtos para suas próprias lojas, bem compras interativas de produtos. Para
ajudar os clientes a descobrir novos
como on-line, sua extensa instalação
produtos em meio as 12 milhões de
agrícola nos arredores de Kuala Lumpur
fazendas da plataforma, a PDD incentiva
usa uma variedade de tecnologias,
seus agricultores a ir F2F (farm to face)
incluindo painéis de teto automatizados
controlados por sensores que regulam a via transmissão ao vivo.
umidade e a luz.

31
OVERSTIMULATED ERA EM FARMA

A indústria farmacêutica pode desempenhar um papel fundamental para ajudar a equilibrar os muitos
estímulos que recebemos todos os dias, atendendo à nossa saúde de várias maneiras. De sensores que
desaparecem em segundo plano e alertam as pessoas sobre riscos potenciais a produtos e serviços que
visam ativamente curar a mente e o corpo, a indústria farmacêutica pode aproveitar pontos de dados
humanos, ambientais e sociais para combater o estresse e a ansiedade.

Wavepaths Air Bird

Um espaço conduzido por áudio que O Air Bird é um sensor inteligente que
emite um som de passarinho quando a
promete uma experiência de cura
qualidade do ar interno é detectada
baseada no estado emocional e
fisiológico de cada indivíduo. Os como inferior. É interessante para
lugares com trânsito de pessoas ou
sensores rastreiam a frequência
locais climatizados com ar
cardíaca do indivíduo e alimentam
condicionado, nos quais é possível se
esses dados em um algoritmo, que
expor as pessoas a níveis de 1.000
altera a paisagem sonora. O
Wavepaths não foi originalmente partes por milhão (ppm) de CO₂,
projetado para rastrear os batimentos quantidade que foi comprovada como
sendo perigosa para o funcionamento
cardíacos dos usuários, mas, dada a
cognitivo e produtividade.
capacidade do iPhone de atuar como
um monitor de batimentos cardíacos, é
fácil imaginar um futuro em que mais
conteúdo será adaptado às emoções
dos consumidores.

32

Overstimulated Era = Consent to Engage
varejo
Equilibrar experiências figitais
com consentimento de
privacidade conectando os
diferentes pontos de dados do
cliente para fornecer uma
experiência total personalizada e
relevante.
Driver de Mudança 01:
Aprendizados da Indústria:
CPG finanças agronegócio farma
Atender aos avatares A conveniência dos Usar universos virtuais Aproveitar os pontos
no metaverso refletirá dados biométricos e e presença digital para de dados humanos,
no amor à marca na dos pagamentos sem reconectar as pessoas ambientais e sociais
vida real e na potencial contato deve ser com o cultivo de para combater o
conversão de compra. acompanhada de alimentos para obter estresse e a
segurança. confiança e ansiedade por meio
informações. de produtos
conscientes.
33
 DRIVER DE MUDANÇA 02:

Hustle Culture
Reimagined

34
 HUSTLE CULTURE REIMAGINED

COLLECTIVE BURNOUT
A cultura da performance transbordou do espaço de "Os dados são a resposta para
trabalho para a vida pessoal das pessoas, pois tudo o que é a diversidade de produtos e
usado, vestido, comido ou feito deve ser validado pelas para a criação de cadeias de
comunidades digitais em geral. Esse comportamento suprimentos antifrágeis."
coletivo de desempenho mascara o problema subjacente
de que todos sofremos. Como Amy Bach, psicóloga clínica Nick Benson, cofundador do Atelier
e professora da Universidade Brown, disse à Refinery29,
"apesar dos problemas de ansiedade, eles são grandes
empreendedores ou funcionam muito bem em vários
aspectos da vida".
"é imperativo reconhecer que
alguns dos obstáculos que
BORDERLESS LIVING vem com medir o bem-estar
Os conceitos de local e global evoluirão à medida em que
nesse modo preditivo.
passarmos mais tempo em dispositivos pessoais e online, Empresas precisam ser super
com geografia menos sólida. Por outro lado, culturas precisas, já que é algo tão
subestimadas que têm contribuído para a sociedade há vulnerável. Se dados nos dizem
milhares de anos - indígenas, não ocidentais, entre outras que alguém está sofrendo,
- ajudarão a remodelar a sociedade global a partir de sua você tem a obrigação de
perspectiva. O viver sem fronteiras expandirá a demanda ajudá-lo. Como marca, você
por nuvens distribuídas, ou multi-nuvens, para acesso a está preparado para isso?"
serviços específicos, prevenção de bloqueio de
fornecedores, conformidade e proteção contra Christel Errill Wolthoorn, diretora da LovedBy
Consulting
interrupções.
35
 HUSTLE CULTURE REIMAGINED

META-CULTURAL HUBS
Como disse o Dr. Keith Dear, Diretor de Inovação em O típico usuário de internet em idade
Inteligência Artificial da Fujitsu Defense and National ativa gasta seis horas e 37 minutos
Security, até 2025 “estaremos vivendo nas mesmas vilas e usando dispositivos e serviços
cidades, mas em mundos diferentes”. A morfologia das conectados todos os dias (o que totaliza
comunidades será impulsionada por ideologias e cerca de 100 dias por ano).
interesses compartilhados, e as correntes globais irão
Relatório de visão global digital da DataReportal
misturar culturas de todo o mundo. Talentos emergentes
2022
serão encontrados por meio de redes locais e
microcomunidades, sejam elas baseadas em locais físicos
ou mundos digitais, e isso aumentará a necessidade de
empresas híbridas - funcionários em escritórios e em casa.

EVERYTHING-AS-A-SERVICE Até 2023, 75% das organizações que

(XaaS)
Indo além dos pilares tradicionais do modelo de nuvem
'como serviço' (infraestrutura [IaaS], plataforma [PaaS] e
software [SaaS]), o XaaS, ou 'tudo como serviço',
expandiu-se para incluir armazenamento, contêineres ,
funções, segurança, comunicações unificadas e vídeo,
entre outras coisas.
exploram os benefícios corporativos
distribuídos verão um crescimento de
receita 25% mais rápido do que os
concorrentes.
Fonte: Gartner, 2022

36
 HUSTLE CULTURE REIMAGINED
Aprendizados da Inovação Digital

STABILITY BOOST
Mudar a forma como as pessoas veem seus empregos e o
que precisam fazer para mantê-los pode ajudar a
transformar a cultura de competição e exaustão. O que os "Quando você caminha pela
funcionários mais procuram é estabilidade, especialmente rua de grandes cidades você
devido à economia extremamente volátil e ao contexto vê lojas da Nike, Soul Cycle,
global geral de mudanças radicais repentinas. Lululemon - imagine o que
mudaria para nós como cultura
se fossemos tão proativos
sobre nossa saúde mental
quanto somos sobre nossa
AGILE BUSINESS MINDSET saúde física."
Tempos incertos nunca exigiram tanta agilidade quanto
agora. Modelos de negócios, estratégias e criatividade Alexa Meyer, co-fundador e CEO da
academia de bem-estar mental Coa, que
devem ser altamente adaptáveis para sobreviver sem
planeja abrir academias de saúde mental nas
saturar funcionários. A união, o teste e o feedback em maiores cidades dos EUA
níveis estruturais ajudarão as empresas a ganhar
elasticidade.

37

37
 Driver de Mudança 02:

Hustle Culture Smarter,

=
Reimagined Not Harder
É hora de aprender com tentativas anteriores e incorporar
formas inteligentes de trabalhar que fornecem precisão
ao saber quando trabalhar de forma colaborativa, quando
fazer edições e quando se adaptar.

38
HUSTLE CULTURE REIMAGINED NO VAREJO
A essa altura, os consumidores entendem que tudo é um mercado. Quer estejam navegando em um
aplicativo de namoro, comendo em um restaurante ou escolhendo o destino das férias, todas as
experiências exigem conversão de compra. As empresas precisam intensificar e atender a essas
expectativas implementando ferramentas que permitam compras em tempo real.

NTWRK Amazon
App de entretenimento direcionado ao O Amazon Interactive Video Service
fornece transmissão ao vivo de baixa
comércio para fãs "comprarem na
latência, permitindo que as marcas
mesma velocidade da cultura", via
shows em transmissão ao vivo. concentrem os recursos de
desenvolvimento na criação de recursos
NTWRK abraça uma fórmula "assista,
de compras ao vivo de destaque, em vez
converse e compre", tudo dentro do
de se preocupar com o gerenciamento
app. Possui conteúdo nas intersecções
global da infraestrutura de vídeo. Por ser
de música, esporte, gaming e moda
para entregar produtos de um modo baseado em nuvem, permite que as
exclusivo e interativo. marcas escalem facilmente para picos de
audiência e minimizem os recursos
quando não forem necessários.

39
HUSTLE CULTURE REIMAGINED NO CPG
A diversidade e a inclusão estão no cerne do trabalho Smarter, Not Harder. O Design Universal é um conceito que
prioriza o design para pessoas portadoras de deficiência física e mental e, ao fazê-lo, todas as pessoas,
independentemente de serem ou não portadores de deficiência, podem usar o produto com muito mais facilidade. Isso
amplia a usabilidade, a adoção e a base de consumidores. O mesmo vale para a representação: etnias, morfologias,
gêneros, orientação sexual: se a pessoa consegue se ver com o produto, tem mais chances de comprá-lo.

Guaraná Microsoft
A linha 2022 de acessórios adaptativos da
A marca de refrigerantes Guaraná
Microsoft foi projetada para pessoas que
convida gamers peruanas a criarem
podem ter dificuldade em usar um mouse e
melhores skins para os personagens da
teclado tradicionais. Os produtos
iniciativa 'En Mi Skin'. Trabalhando com
destinam-se a ajudar os usuários a criar sua
designers 3D, as jogadoras Diana Pomar,
configuração ideal, aumentar a
Mariana Fulle e Julisa Li compartilharam
produtividade e usar seus aplicativos
como gostariam de se ver em um
favoritos com mais eficiência. A empresa
ambiente de jogo e criaram avatares
também abriu um Laboratório de
com os quais podem se identificar
Tecnologia Inclusiva em seu campus.
verdadeiramente.

40
HUSTLE CULTURE REIMAGINED EM FINANÇAS

Os processos de contratação estão se tornando uma via de mão dupla. As pessoas não estão mais procurando
empregos que não correspondam aos seus valores, identidades e escolhas de estilo de vida. As empresas não
estão mais dispostas a investir em processos de integração e treinamento para que as pessoas saiam cedo
demais. A comunicação transparente das expectativas está sendo realizada desde o início, e o que é justo para
todas as partes é parte integrante da conversa, especialmente quando se trata de dinheiro.

Fairplay GlassDoor
Os novos filtros do Glassdoor ajudam as
Fairplay se descreve como um provedor
pessoas a descobrir empresas alinhadas
de 'justiça como serviço' e usa IA para
com seus valores. Na ferramenta
reduzir o viés algorítmico nos
'explorador de empresas' do site, os
empréstimos. A tecnologia avalia se os
usuários podem aplicar filtros avançados
candidatos recusados pelo algoritmo
para expandir sua pesquisa em duas áreas
primário se assemelham a 'bons'
principais. A primeira é a classificação do
tomadores de empréstimos de maneiras
local de trabalho para fatores como
que não foram consideradas
equilíbrio trabalho/vida pessoal e
anteriormente - o que significa que mais
diversidade e inclusão, e a segunda é a
candidatos de grupos carentes podem
classificação demográfica dos funcionários,
ser aprovados para empréstimos.
que inclui raça/etnia, gênero, pessoas com
deficiência, orientação sexual e veteranos.

41
HUSTLE CULTURE REIMAGINED NO AGRONEGÓCIO

A agricultura dependerá fortemente de sistemas e dispositivos

inteligentes para tornar a previsão, a análise e a resolução de
problemas muito mais rápidas. Os avanços na tecnologia mudarão a
força de trabalho do trabalho campestre para o trabalho de
estratégia e desenvolvimento de tecnologia.

Hands Free Farm Tomix Smart Farm 4.0

O projeto Smart Farm 4.0 visa "desenvolver
"Criar a primeira fazenda automatizada
soluções inteligentes para uma agricultura
do mundo, operada sem motorista no
sustentável, preditiva e autônoma”.
banco ou agrônomos no solo": esse é o
Coordenado pela companhia de maquinário
objetivo do Hands Free Farm. A iniciativa
agrícola Tomix, estão no escopo da
conta com uma área de cultivo de 35
pesquisa o desenvolvimento de
hectares e visa o desenvolvimento de
dispositivos com internet das coisas – IoT,
uma frota de maquinário agrícola de
inteligência artificial, big data, sistemas
pequeno porte.
ciberfísicos e robôs autônomos, voltados
para horticultura, fruticultura e viticultura.

42
HUSTLE CULTURE REIMAGINED EM FARMA

Trabalhar de forma mais inteligente e evitar o esgotamento exige o

desenvolvimento de habilidades interpessoais como empatia, flexibilidade,
resiliência e inteligência emocional. O setor de saúde tem muito a oferecer,
desde consultas de telessaúde sob demanda até consultoria de longo
prazo, aplicativos e chatbots.

Fika app Happy MD

Happy MD é uma empresa de coaching,
O aplicativo Fika combina terapia
treinamento e consultoria em saúde focada
cognitivo-comportamental (TCC) e
na promoção da saúde e bem-estar dos
psicologia positiva para desenvolver a
provedores e funcionários do sistema de
aptidão emocional dos usuários. A ideia
saúde.
é que os consumidores usem o
aplicativo como um prompt para
interagir com colegas na vida real, além
de usá-lo por conta própria para criar
confiança. Em vez de buscar milhões de
downloads na loja de aplicativos, a
start-up optou por limitar a
acessibilidade, disponibilizando-a
apenas para estudantes, o que espera
permitir que ela atenda melhor sua base
de usuários.

43
 Driver de Mudança 02:

Hustle Culture Reimagined = Smarter, Not Harder

Aprendizados da Indústria:

varejo CPG finanças agronegócio farma

Implementar O Design Universal e a Transparência e Os avanços Grande oportunidade
ferramentas digitais que diversidade e inclusão equidade em tudo tecnológicos irão para o sector da
permitam que as em todos os que envolve dinheiro, automatizar o que resta saúde promover,
pessoas comprem departamentos mudando a dinâmica do trabalho manual, formar e orientar
qualquer coisa de expandem a base de hierárquica. deixando a força de pessoas em soft
qualquer lugar em tempo clientes e melhoram a trabalho para a skills.
real. imagem da marca. estratégia e a
inteligência.

44
 DRIVER DE MUDANÇA 03:

Interconnected
Consciousness

45
 INTERCONNECTED CONSCIOUSNESS
SUPPLY CHAINS BECOME VALUE
CHAINS
Com sucessivos choques ambientais, a era da abundância
está chegando ao fim. Os recursos esgotados não são mais
capazes de atender à crescente demanda. Uma série de
modelos novos e mais robustos aproveitará a prevenção
de desperdício e acabará com a visão linear que temos
atualmente nos sistemas de cadeia de suprimentos. Isso
abrirá espaço para cadeias de valor mais fortes e
eficientes, nas quais o valor é adicionado aos recursos, em
vez de retirado deles, usando uma abordagem circular.
NATURE AS STAKEHOLDER
Os consumidores estão exigindo ações que vão além do
esperado, com impacto positivo e regeneração
tornando-se a nova prática ESG obrigatória. A urgência
de repensar e ajustar cada passo da escada corporativa
em uma lógica sustentável está aqui. O fundador da
Patagônia disse: “A Terra é nosso único acionista”.
46
"Organizações DAO voltadas para o
futuro são inauguradas com base em
ideias - onde o propósito, o produto, a
missão e as metas de lucro são
acordados coletivamente/ Nesses
casos, não existem camadas fixas de
gerenciamento, mas, como todos os
clusters de rede emergentes, eles
formam-se em torno de um problema
e trabalham em direção a uma
solução.”
Martin Raymond, The Future Laboratory
"Nesse futuro, as pessoas são cidadãs
e não objetos ou consumidores. Com
essa identidade se torna mais fácil ver
que todos juntos somos mais
inteligentes do que separados. E que
a estratégia para navegar tempos
difíceis é mergulhar em ideias,
energias e recursos diversos para
todos."
Jon Alexander and Ariane Conrad, co-authors of
Citizens
46
 INTERCONNECTED CONSCIOUSNESS

CARE ECOLOGY & CYBERCARE

O sentimento persistente de niilismo deixado por muitas O número de pessoas que precisam de
crises está dando origem a movimentos emergentes suporte diário aumentará em 25% de 2015 a
baseados em valores, responsabilidade e comunidade como 2025, à medida que problemas de saúde
novas formas de autocuidado. À medida que mais pessoas como obesidade, diabetes, doenças
valorizam cuidar de sua comunidade, isso também levará à cardíacas e pressão alta se tornarem mais
criação de plataformas que oferecem métodos de prevalentes.
atendimento mais democratizados: o mundo virtual está
permitindo novas estruturas de parentesco que minam as Fonte: University College London
plataformas tóxicas de mídia social, dando origem ao
cibercuidado. Os jovens estão aderindo ao cuidado entre
pares, pois a qualidade das amizades determina a saúde e a
felicidade. Essa mudança incorporará o bem-estar social e a
socialização nas futuras práticas de autocuidado.

NEO-COLLECTIVISM
Em vez das hierarquias tradicionais de cima para baixo, as Em janeiro de 2022, a capitalização de
pessoas agora estão adotando os planos virtuais de mercado total de todos os tokens DAO era
Organizações Autônomas Descentralizadas (DAOs), de de US$ 21 bilhões.
propriedade coletiva de seus membros. A governança de um
DAO é liderada pela propriedade da comunidade no blockchain, Fonte: Soocial
com membros adotando decisões de negócios por meio de
votos NFT e contratos inteligentes, o que significa que essas
decisões são transparentes e aplicadas automaticamente.
47

47
 INTERCONNECTED CONSCIOUSNESS
Aprendizados da Inovação Digital

THE 3 Ls
Para nos ajudar a aproveitar a inovação com sucesso, marcas, empresas
e CEOs organizacionais devem adotar os três Ls:
● Liability (Responsabilidade): Tornar-se criterioso e assumir a
responsabilidade pelas crises existenciais, reconhecendo a incerteza
e adotando a transparência "As pessoas vão perguntar:
● Legitimacy (Legitimidade): Provando expertise organizacional por se não é sobre mais coisas,
meio de cooperação, empatia e engajamento como essa marca vai me
● Legacy (Legado): Concentrando-se nas oportunidades positivas de oferecer em termos de
longo prazo, inovação e mudança que a liderança e as estruturas de experiências mais
negócios da próxima geração podem deixar para trás. culturais? Como isso vai
tornar o mundo um lugar
melhor, ou melhorar a
minha vida?"
TACKLE E-WASTE THROUGH LOW-TECH Doug Stephens, futurista de varejo

DESIGN
O lixo eletrônico representa grandes porcentagens de lixo tóxico em
aterros sanitários e tem um impacto profundo no meio ambiente e na
saúde do consumidor quando descartado de maneira inadequada. As
empresas devem se concentrar em soluções de baixa tecnologia que
reduzam a dependência de energia de combustíveis fósseis, bem como a
quantidade de lixo eletrônico gerado.

48

48
 Driver de Mudança 03:

Interconnected
= 360 Health
Consciousness
Se o meio ambiente, os recursos, as comunidades e os
indivíduos estão interligados em uma rede, quando um é
prejudicado o outro também é. As decisões de negócios
devem ser simultaneamente positivas para o planeta, as
pessoas e as sociedades.

49
INTERCONNECTED CONSCIOUSNESSNO VAREJO

O varejo se moverá cada vez mais em direção a uma experiência total: uma combinação de todos os canais de
clientes e funcionários, incluindo canais digitais (como site e aplicativo móvel) e canais físicos (como lojas de varejo
e call centers), em um único canal com uma experiência consistente. Para a cadeia de suprimentos, desde o design
até o fornecimento e o descarte, as pessoas, o planeta e as comunidades devem ser consideradas reduzindo o
desperdício, promovendo o bem-estar social e permitindo mais formas de propriedade.

Alibaba Saitex
O Alibaba está incentivando a A Saitex, focada em denim do Vietnã, que
fabrica roupas para marcas como Ralph
devolução de embalagens. Como parte
Lauren, G-Star Raw e Madewell, montou
de seu esforço para uma logística de
menor impacto durante a temporada suas atuais instalações ecologicamente
corretas em resposta à falta de
de compras do Dia dos Solteiros, os
consideração com os problemas
compradores em 130.000 estações
ambientais que encontrou na indústria de
de coleta do parceiro de transporte
denim.
Cainiao receberão "um ovo de galinha
grátis" para cada caixa reciclada.

50
INTERCONNECTED CONSCIOUSNESS NO CPG

A CPG deve se inclinar mais para o fornecimento local, desde a

adaptação de produtos globais com ingredientes locais até a fabricação
nacional e preferencialmente na cidade, além de aprimorar os produtos
de acordo com questões sociodemográficas e de saúde locais. Fábricas
de marcas hiperlocais e centros de distribuição são mais rápidos para se
adaptar e atender às necessidades atuais dos clientes.

Atelier Pipper Standard

A rede de fabricação de nuvem Esta gama de produtos de lavanderia
ecológicos é feita com ananás
privada ajuda criadores e marcas de
fermentado e é hipoalergênica, com
beleza e bem-estar a formular e
fabricar produtos desde a concepção pontos de venda em toda a Ásia, onde se
estima que um terço da população tenha
até skus prontos para a prateleira, com
algum tipo de alergia.
base em mais de 1.000 fornecedores e
fabricantes globais credenciados. Isso
promoverá um futuro de marcas
hiperlocais e reativas ao mercado, ao
mesmo tempo em que gera grandes
quantidades de dados para o Atelier e
sua rede.

51
INTERCONNECTED CONSCIOUSNESS EM FINANÇAS

As instituições financeiras devem incorporar o bem-estar das pessoas -

planeta - sociedades como um valor impulsionador. Os investimentos
devem se concentrar em empresas éticas que combatem a
desigualdade. A sustentabilidade deve ser incluída nos lucros e
avaliações da empresa.

AltInvest Nedbank
A Sterling Alternative Finance lançou a O grupo bancário sul-africano Nedbank
está incorporando metas de desempenho
Altinvest, a primeira plataforma de
ecológico em estruturas financeiras para
investimento ético da Nigéria. As
opções de investimento estão ajudar as empresas a rastrear e
demonstrar seus compromissos
centradas em vários setores, como
ambientais. Pode criar incentivos para o
agrícola e imobiliário, todas voltadas
mutuário se as metas forem atingidas ou
para a geração de riqueza para os
penalidades se não forem alcançadas.
investidores e para o apoio a
atividades econômicas voltadas para a
inclusão, o crescimento e o
desenvolvimento.

52
INTERCONNECTED CONSCIOUSNESS NO AGRONEGÓCIO

A produção de alimentos para a população cada vez maior deve ser reprojetada
para considerar o espaço disponível para cultivá-la versus o dano que causa ao
próprio ecossistema de que precisa para ter sucesso. Foodtech será crucial para
identificar soluções inteligentes que combinam nutrição, sabor e
sustentabilidade.

Solar Foods Climate-Smart Village

A Solar Foods usa micróbios para O Climate-Smart Village (CSV), um
modelo agrícola no Sudeste Asiático, visa
transformar o C02 da fábrica em
capacitar as comunidades locais,
Solein, seu substituto de carne. O CO2
é injetado em um tanque de ajudando os pequenos agricultores a se
tornarem resilientes à crise climática e
fermentação com hidrogênio e
mais produtivos.
nutrientes, e as bactérias de
alimentação criam uma proteína, que
quando processada em pó se
assemelha a soja seca. A tecnologia
poderia produzir alimentos futuros
usando uma fração da terra e dos
recursos usados pela agricultura
tradicional.

53
INTERCONNECTED CONSCIOUSNESS EM FARMA

Tanto as soluções de baixa tecnologia quanto o mundo digital trarão

saúde para a vida das pessoas, democratizando o acesso e ajudando a
prevenir problemas mais graves. Em breve, nuvens de dados de saúde
conectadas globalmente rastrearão e alertarão as comunidades sobre
possíveis riscos.

Bump Galaxy Butterfly Network

Bump Galaxy é um mundo virtual
conceitual para saúde mental
hospedado no Minecraft, que conecta
usuários com profissionais treinados
em campos como hipnoterapia e
aconselhamento de relacionamento.
Usando IA para tornar a saúde mais
acessível, a Butterfly Network fornece um
dispositivo portátil de diagnóstico médico
que se conecta ao smartphone de um
usuário. Este dispositivo - alimentado
pelo Butterfly iQ - permite um exame de
ultrassom de corpo inteiro a um custo
muito menor do que os sistemas legados.

54
 Driver de Mudança 03:

Interconnected
= 360 Health
Consciousness
Aprendizados da Indústria:

varejo CPG finanças agronegócio farma

Considerar as pessoas, Concentrar-se no Os investimentos Foodtech será crucial Soluções de baixa
o planeta e as desenvolvimento de devem ser para identificar tecnologia e o mundo
comunidades durante a cadeias de direcionados para soluções inteligentes digital vão democratizar
jornada inteira do suprimentos empresas éticas que que combinam o acesso à saúde, além
produto, reduzindo o hiperlocais que combatem a nutrição, sabor e de rastrear e alertar as
desperdício, permitirão que o desigualdade, e a sustentabilidade. comunidades sobre
promovendo o negócio responda a sustentabilidade possíveis riscos.
bem-estar social e mudanças repentinas. deve ser incluída nos
permitindo mais formas lucros e avaliações
de propriedade. das empresas.
55
DRIVER DE MUDANÇA 04:

Next-Gen
Longevity

56
 NEXT-GEN LONGEVITY
BIO-SYNTH-ETHICS
Incorporando a natureza como uma mentalidade de parte
interessada, os especialistas em biotecnologia verão a
natureza como um co-cliente ao projetar os próximos
materiais, ingredientes e ferramentas para atualizar a
forma como vivemos hoje. Isso acelerará a transição verde
de países e empresas, além de aproximar as pessoas de
seus produtos e serviços por meio de valores
compartilhados. Os biossintéticos exigirão educação para
serem entendidos como a melhor opção para o planeta e
para as pessoas.
LIFELONG LEARNING
Da qualificação aos concierges de aprendizado que
oferecem treinamento contínuo para aperfeiçoar suas
carreiras, o aprendizado não é apenas fundamental para
permanecer relevante em um cenário de trabalho
competitivo. Também é fundamental para exercitar o
cérebro, expandir interesses e ficar emocionalmente apto,
essenciais para um envelhecimento saudável. Ao contrário
dos conceitos anteriores de educação, veremos o
surgimento da Aprendizagem Socioemocional, que se
concentra em habilidades como empatia, resiliência e afeto.
57
“A ideia é que a biologia do
envelhecimento é essa alavanca que
nos permite reduzir múltiplas doenças
… e isso seria muito melhor do que
remédios rápidos.”
Martin Borch Jensen, diretor científico da Gordian
Biotechnology
“Talvez a maior oportunidade do
século XXI seja envisionar e criar uma
sociedade que nutra vidas mais
longas não só para o bem das
gerações mais velhas, mas para o
benefício de todos os grupos etários -
o que eu chamo de Dividendo da
Terceira Demografia. Para chegar lá,
precisamos de um grande ato coletivo
de imaginação para criar uma visão
para vidas mais longas.”
Linda Fried, dean of the Mailman School of Public
Health at Columbia University
57
 NEXT-GEN LONGEVITY

LIFE EXTENSION
O aumento da longevidade não é suficiente. As pessoas Haverá 3,7 milhões de centenários
querem ser capazes de se atualizar ao longo de suas vidas, em todo o mundo até 2050.
não apenas restaurando habilidades que podem ter sido
perdidas na velhice, mas também aprimorando o que Fonte: Pew Research, 2022
funciona para um nível melhor. A saúde holística é
otimizada quando combinada com tecnologia de ponta que
visa a individualidade no nível do DNA para soluções
verdadeiramente personalizadas.

FOTO
INSTANT FIX
Em um horizonte de curto prazo, as pessoas buscam
Na China, as vendas da marca
resultados imediatos enquanto investem em saúde a longo
Doctor's Best de
prazo. Uma nova onda de hospitalidade, restaurantes e
mononucleotídeo de nicotinamida
centros de bem-estar estão trazendo tratamentos de nível
(NMN) atingiram US$ 1 milhão em
médico para fornecer um impulso muito rápido, mas
10 dias de lançamento. Conhecida
profundamente nutritivo à saúde das pessoas. Do
como a “pílula da longevidade”,
gotejamento intravenoso à beira da piscina que revitaliza e
relata-se que a NMN ajuda a
hidrata as pessoas, até barras de oxigênio, terapia com
combater a perda de memória e a
ozônio para o sangue, terapia com células-tronco e terapia
fortalecer os músculos.
com exossomos para o cérebro, as indústrias estão
adicionando serviços que promovem um brilho imediato.
58

58
 NEXT-GEN LONGEVITY
Aprendizados da Inovação Digital

HEALTH ON LOOP "A maior parte dos sistemas de

Os consumidores esperam que os dados coletados deles saúde atuais são baseados em
nos vários pontos de contato forneçam, como retorno, uma análise universal de
informações úteis. A jornada de dados deve ser custo-benefício, tendo uma
abrangente e complexa, mas traduzida em insights abordagem padronizada que
palatáveis que sejam facilmente aplicáveis e melhorem a
alcança o maior número de
vida e a saúde das pessoas.
pessoas possível. No entanto, a
geração Z, que é a mais diversa
no planeta, precisa de serviços
de saúde personalizados que
BRAIN FITNESS exista nos lugares em que eles
A saúde do cérebro determinará o quão bem as vidas são circulam. Com os jovens
vividas. Cérebros constantemente estimulados são mais engajando cada vez mais em
flexíveis, criam conexões mais rápidas e levam a ambientes virtuais, o
perspectivas de vida mais felizes. As ferramentas digitais são metaverso pode ser a
essenciais para manter o cérebro em forma e prolongar a resposta."
vida saudável.
Dr Arup Paul, diretor clínico da plataforma
digital de saúde LovedBy

59

59
 Driver de Mudança 04:

Next-Gen Sci-Fluenced
=
Longevity Solutions
Espera-se que empresas de todos os setores forneçam
soluções apoiadas pela ciência que melhoram e
prolongam vidas saudáveis e promovem a
democratização de dados.

60
NEXT-GEN LONGEVITY NO VAREJO

Os varejistas assumirão a responsabilidade por apresentar marcas,

produtos e serviços que melhorem o bem-estar de forma conveniente. A
descoberta da auto-otimização será liderada por conceitos inovadores
de lojas, plataformas de comércio eletrônico e ativações no metaverso.

Payface Biometrics Pop Up Grocer

Supermercados brasileiros D'Ville A Pop Up Grocer é uma mercearia
itinerante dos EUA que coloca a estética
Supermercados - rede varejista de
em primeiro lugar por meio de exibições
Uberlândia, Minas Gerais; St. Marché -
rede varejista premium de São Paulo; semelhantes a museus. Com o espírito de
ajudar novas marcas a serem
Zona Sul - rede varejista do Rio de
descobertas, a empresa doa uma parte
Janeiro; e o Super Muffato - grupo
das vendas para uma marca emergente
supermercadista paranaense já está
de CPG.
utilizando o Payface para o Programa
de Checkout Biométrico da
Mastercard. O Payface conecta o rosto
de cada usuário usando biometria
facial com diferentes métodos de
pagamento, como cartões de crédito,
marcas próprias, carteiras,
adquirentes, subadquirentes e
gateways de pagamento.

61
NEXT-GEN LONGEVITY NO CPG

As marcas CPG devem combinar conveniência - como bebidas prontas,

vestuário, assinaturas - com melhoria da saúde. Do combate ao consumo
excessivo e ao desperdício à substituição de alimentos ultraprocessados
e industrializados, os produtos devem fazer bem às pessoas e ao planeta.

Mixfit Apple
O aplicativo Mixfit sincroniza com os Os dispositivos da Apple já coletam
dados como pressão arterial, níveis de
dispositivos vestíveis dos
oxigênio no sangue, leituras de ECG e
consumidores para determinar quais
minerais, vitaminas e outros nutrientes temperatura corporal, além de ajudar as
pessoas a regular seus medicamentos.
estão faltando em sua dieta. Com base
A Apple agora está abrindo suas asas na
nesses dados, o dispensador de
área da saúde, transformando hábitos
bebidas caseiras Mixfit cria uma
em dados acionáveis.
bebida sob medida usando os
ingredientes funcionais da marca.

62
NEXT-GEN LONGEVITY EM FINANÇAS

Nossos dados biométricos não são mais importantes apenas porque

carregam nossa identidade e características, mas pelas muitas
ramificações que estão sendo feitas com essas informações. Ampliar a
qualidade da saúde e prolongar a vida será necessário para transações
oficiais e governança futura.

Suomi.fi Unico.io
Plataforma nacional de identificação O ID Tech Único conta com o uso de
biometria para autenticação de
na Finlândia, a suomi.fi atrela dados
processos e redução de fraudes.
bancários ao número de identidade da
pessoa e permite que os usuários Processos como pagamento,
recuperação de senha e até prova de
autentiquem pelo app bancário um
vida são feitos de forma centralizada.
número sem fim de atividades,
Com reconhecimento facial, os clientes
compras e processos financeiros e
podem se cadastrar, fazer compras,
burocráticos, como consultas médicas,
emitir cartões, solicitar crédito e muito
acesso ao imposto de renda ou o
mais, tudo com a agilidade, praticidade
simples pagamento de uma conta de
celular. Em dois passos, segura, rápida e segurança de uma selfie.
e que reúne todas as informações
importantes de um usuário em um
único login.

63
NEXT-GEN LONGEVITY NO AGRONEGÓCIO

As soluções para a sustentabilidade ambiental e a saúde das pessoas

estão nos ingredientes e alimentos produzidos pela bioengenharia. Ao
extrair o melhor dos recursos atuais, os cientistas podem combinar o
melhor dos dois mundos e ampliar as qualidades das matérias-primas
para criar superingredientes isentos de carbono e altamente nutritivos.

Arc Farm Intelligence Padam

A FMC lançou no Brasil sua plataforma O Masala Chai da marca colombiana
Padam inclui reishi e ashwagandha para
de inteligência artificial para previsão
ajudar a responder melhor ao estresse.
sobre a pressão de pragas nas lavouras
com antecedência de uma semana e
confiabilidade de 90%. A Arc Farm
Intelligence utiliza modelagem preditiva
em tempo real para prever onde e
quando insetos nocivos podem atacar
para aplicação dos defensivos. A
ferramenta foi desenvolvida com APIs
abertas e pode ser facilmente inserida no
ecossistema digital já existente do
agricultor.

64
NEXT-GEN LONGEVITY EM FARMA

A indústria farmacêutica terá o maior papel na extensão de vidas saudáveis, com

inovações que vão desde bolsas de soro IV pra viagem até retiros de biohacking,
tratamentos aéreos e nutracêuticos que desafiam a idade. À medida que a tecnologia 5G
é implementada, dispositivos médicos remotos e especialistas em saúde poderão
monitorar a saúde dos pacientes em tempo real, independentemente de sua localização.

The RoseBar Juvenescence

O conceito RoseBar, clube e clínica de A Juvenescence é uma empresa que cria
drogas "senolíticas" que visam livrar o
longevidade que mescla medicina e
corpo de células danificadas e vende a
bem-estar, foi inaugurado no resort Ibiza
Six Senses. Em parceria com a empresa bebida Metabolic Switch por US $ 50 para
um suprimento de duas semanas.
de biotecnologia Orgenesis, a RoseBar
oferece uma nova geração de
tratamentos antienvelhecimento e
programas de biohacking, incluindo
nutracêuticos antienvelhecimento,
terapia de campo eletromagnético
pulsado ou manipulação de
células-tronco.

65
 Driver de Mudança 04:

Next-Gen Longevity = Sci-Fluenced Solutions

Aprendizados da Indústria:

varejo CPG finanças agronegócio farma

Os varejistas assumirão As marcas CPG Manter a saúde Ingredientes de Uma combinação de
o papel de concierges devem combinar biométrica será bioengenharia tratamentos
de saúde que conveniência com essencial para combinam o melhor instantâneos e de longo
apresentam produtos e melhoria da saúde transações oficiais e dos dois mundos, prazo tornará a
serviços que curam e para substituir governança futura. fornecendo extensão da saúde
reparam a saúde das hábitos prejudiciais à superingredientes facilmente acessível.
pessoas. saúde e ao planeta. livres de carbono e
altamente nutritivos.

66
 Territórios Emergentes Drivers de Mudança Contexto Inspiração de Negócio

● Mindful Sensory Journey

Over Acceleration Consent To Engage
Abundância Digital 1 Overstimulated Era ●
● Meta-Time
● Direct-To-Avatar

● Collective Burnout
Hustle Culture Borderless Living Smarter, Not Harder
Economia & Trabalho 2 ●
Meta-Cultural Hubs
Reimagined ●
● Everything-As-A-Service
(XaaS)

● Supply Chain Becomes Value

Sustentabilidade Interconnected Chain
3 ● Nature As A Stakeholder 360 Health
Ambiental & Social Consciousness
● Care Ecology & Cybercare
● Neo Collectivism

● Bio-Synth-Ethics
Sci-Fluenced Solutions
● Lifelong Learning
Biotecnologia 4 Next-Gen Longevity ● Life Extension
● Instant Fix
Sobre a Box1824:
Consultoria Estratégica Focada no Futuro - Box1824 é um híbrido entre uma
empresa de pesquisa e futuro e uma consultoria estratégica. Ser multifacetado
permite desenvolver projetos desde o primeiro insight até a sua conclusão. A
empresa nasceu da capacidade de estudar comportamentos e mapear a cultura. A
metodologia 3D permite a conexão entre o presente e o futuro dos negócios.
Começando no Detectar, que indica novas realidades e contextos, passando pelo
Decodificar, onde traduzem o zeitgeist, e por fim o Direcionar, onde transformam
visões de futuro e mapeamento de comportamento em estratégia de negócios. Há
18 anos, a Box1824 é parceira estratégica do Itaú Unibanco, Stellantis, Vivo,
ABInBev, Google, RD.

Sobre a CI&T:
A CI&T (NYSE:CINT) é uma especialista digital global, e parceira da transformação
digital de mais de 100 Grandes Corporações e Empresas em Rápido Crescimento.
Como nativos digitais, trazemos um histórico de 28 anos de aceleração do impacto
nos negócios por meio de soluções digitais completas e escaláveis. Com presença
global em 9 países com um modelo de negócios de nearshore delivery, a CI&T é a
Empregadora de Escolha de mais de 6.900 profissionais. Reconhecida pela
Forrester como líder em serviços de App modernization, entregamos estratégia,
pesquisa, ciência de dados, design e engenharia, alavancando crescimento de
receita, impulsionando experiências dos consumidores e aumentando a eficiência
operacional de seus clientes. Saiba mais

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Referências

Atlantico, Latin America Digital Transformation Report 2022

CB Insights, Tech Trends
Cisco Annual Internet Report (2018–2023) White Paper
FIA, Soft Skills: O que são, Tipos Principais e Como Desenvolver
LS:N, Enlightened States
LS:N, Nature Stakeholders
LS:N, Synchronised Care
LS:N, Gilded Luxury
LS:N, Neo-Collectivism
LS:N, Conscious Deceleration
LS:N, The Focus Filter
LS:N,The Palarysis Paradox
Magenest, Top 10 Digital Transformation Trends To Watch Out In 2023
Trendwatching.com Innovation of the Day
WGSN, Boomer Workforce: Shifting Priorities
WGSN, Research Radar: Direct-to-Avatar Economy
WGSN, Supply Chain: Shifts & Strategies 2023
WGSN, Southeast Asia: Sustainability Developments
WGSN, Sustainability Bulletin: December 2022
WGSN, The Future of Wellness
WGSN, STEPIC Innovations 2025
WGSN, Combating E-Waste: Circular Solutions
ZDNet, Digital transformation in 2022 and beyond: These are the key trends

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