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Cognição
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ESQUEMAS
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Esquemas
• O conhecimento de como se comportar em cada
configuração depende de esquemas.
• Os esquemas nos ajudam a perceber, organizar e
processar informações.
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• Exemplos:
• Como ir ao cinema.
• Como andar de ônibus.
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Esquemas
Uma consequência
○
negativa dos
esquemas e roteiros é
que ele podem reforçar
estereótipos e
preconceitos.
○ Estereótipos são esquemas cognitivos que possibilitam
o processamento fácil e rápido de informações sobre
pessoas com base em sua participação em determinados
grupos. 22
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Heurísticas
O que são?
Comparações relativas
Heurísticas Ancoragem Enquadramento
○ A capacidade de processamento
da mente consciente é limitada,
logo, o processamento heurístico é Representatividade
útil.
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COMPARAÇÕES RELATIVAS 26
ANCORAGEM
○ As pessoas costumam usar comparações para julgar um
valor. Exemplo: você se sente melhor com uma nota 8,5
se a média da turma foi 7,5 do que se a média fosse 9,5.
○ Uma âncora serve como um ponto de referência na
tomada de decisões.
○ A ancoragem ocorre quando, na tomada de decisões,
as pessoas confiam na primeira parte da informação
com a qual se deparam ou com a informação que chega
mais rapidamente à mente (Epley e Gilovich, 2001).
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COMPARAÇÕES RELATIVAS 27
ENQUADRAMENTO
○ Exemplo: Você prefere fazer um curso onde tem uma
chance de 70% de passar ou um em que tem uma
chance de 30% de falhar?
○ O enquadramento se refere à tendência a enfatizar as
potenciais perdas ou potenciais ganhos de pelo menos
uma alternativa na tomada de decisão.
○ Elas geralmente se preocupam muito mais com os
custos do que com os benefícios, uma ênfase
conhecida como aversão à perda (Kahneman, 2007).
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DISPONIBILIDADE
• É a tendência geral de tomar uma decisão
com base na resposta que vem mais
facilmente à mente.
• Em outras palavras, quando pensamos
sobre eventos ou tomamos decisões,
tendemos a confiar na informação que é
fácil de recuperar.
• A informação que está prontamente
disponível confunde a tomada de decisão
(FIG. 8.16).
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REPRESENTATIVIDADE
• É a tendência de colocar uma pessoa ou objeto em
uma categoria caso seja semelhante ao nosso
protótipo para tal categoria.
• Usamos essa heurística quando baseamos uma
decisão sobre a medida em que cada opção reflete o
que já acreditamos sobre uma situação.
• Ex.: Pessoa empática, inteligente, disposta a ouvir o
outro. É uma psicóloga ou funcionária de uma loja de
calçados?
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AFETO
○ As expectativas de como as decisões mudarão os
estados afetivos (ou emocionais) no futuro são
forças poderosas na tomada de decisão.
○ Infelizmente, as pessoas são ruins na predição
afetiva – prever como vão se sentir em relação às
coisas no futuro (Gilbert & Wilson, 2007).
○ Depois de um evento negativo, as pessoas se
envolvem em estratégias que as ajudam a se sentir
melhor (Gilbert & Wilson, 2007).
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Paradoxo da escolha
O paradoxo da escolha implica que as
pessoas preferem ter mais opções, mas
aumentar suas opções diminui a sua
capacidade de tomar decisões e a sua
satisfação com as decisões tomadas.
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REFERÊNCIAS
○ GAZZANIGA, M. S.; HEATHERTON, T. F. Ciência
psicológica: Mente, cérebro e comportamento. Porto
Alegre: Artmed; 2005.
○ - Cap. 8: Cognição.
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