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EMENTA
Aborda os conceitos de interatividade e ambiente digital, ambiente do marketing e contexto de sociedade da informação. No âmbito social e
ambiental, apresenta os conceitos ligados à responsabilidade social e compromisso social das empresas. Discute a relação do marketing com
questões vinculadas ao meio ambiente, desenvolvimento sustentável e mudanças no ambiente de negócios.
COMPETÊNCIAS
I. ANALISAR E RESOLVER PROBLEMAS
III. ATINGIR OBJETIVOS
IV. ADAPTAR-SE À MUDANÇA
VI. COMUNICAR-SE ORALMENTE E POR ESCRITO
X - EMPREENDEDORISMO - Propor formas criativas e inovadoras para resolver problemas e/ou criar novos negócios, produtos ou serviços.
XIII, XIV - CRIATIVIDADE E INOVAÇÃO – Criar, desenvolver e entregar produtos, serviços e processos, com foco no valor (ponto de vista do
cliente). (CST em Marketing, Bacharelado em Marketing)
XVIII - CONTROLE E AVALIAÇÃO - Estabelecer sistemas e procedimentos de controles de marketing, verificando se as atividades realizadas
correspondem ao planejamento, efetivando, se necessário, ajustes. (Bacharelado em Marketing)
XII – MERCADOLÓGICA - Projetar a visibilidade do negócio junto ao mercado. (Gestão Comercial)
XV – RELACIONAL - Gerenciar o relacionamento com clientes. (Gestão Comercial)
OBJETIVOS DE APRENDIZAGEM
1. Lembrar o aluno para a sensibilização do evento enquanto projeto gerenciável.
2. Aplicar os fundamentos básicos para a compreensão atual da área de produção e logística em eventos, em um cenário globalizado, por meio de
uma atitude analítica e inovadora.
3. Analisar a percepção da dinâmica cadeia produtiva do segmento de eventos. Identificar demandas específicas de Produção e Logística de Eventos
em diferentes tipos de eventos.
4. Analisar e Compreender os principais conceitos utilizados em P&L. Entender a evolução histórica da P&L em eventos: do empirismo ao
profissionalismo
5. Entender o escopo macro e dos recursos necessários ao projeto. Elaboração das metas e estratégias na P&L.
6. Aplicar as atividades operacionais e sua gestão. Tarefas de cada núcleo operacional envolvido no projeto.
7. Analisar e controlar riscos a serem gerenciados no projeto de um evento. .
8. Lembrar as demandas específicas de P&L em eventos esportivos e artísticos. Necessidades físicas e operacionais de artistas e atletas.
Competências Relacionadas
Objetivos de Aprendizagem
Posicionamento e valores empresariais como definidor das funções de
1. Localizar o atual momento do marketing frente aos novos desafios e I, iii, iv, v
oportunidades frutos da sociedade conectada.
2. Identificar o papel da empresa e o papel do marketing para além
das funções empresa x cliente
Aula expositiva / Quizz / debate e Quizz rápido apresentando as Recursos materiais: projetor
discussão questões no ppt. Recursos visuais: power point
disponibilizado pelo professor
marketing
Nessa aula o docente fará uso de aula Debate e discussão reforçando Recurso bibliográfico:
Subtema
2. Marketing 4.0
expositiva para sensibilizar os alunos pontos da teoria estudada na aula. JUNIOR, Achiles Batista
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Competências Relacionadas
Objetivos de Aprendizagem
1. Compreender o contexto e a evolução da internet até os dias atuais I, iii, XII, V
2. Compreender o cenário da Bolha de 1999 e as mudanças
ocasionadas nos negócios a partir desse momento.
Internet e mundo dos negócios
Aula expositiva /minute paper / debate Minute paper com a linha evolutiva Recursos materiais: projetor
e discussão da internet Recursos visuais: formulário
de pesquisa produzido pelo
No início do encontro, o docente Debate e discussão de docente
separará 15 minutos para conversar documentário “Bolha da internet”.
com a turma sobre as mudanças das Recurso bibliográfico:
tecnologias digitais ocorridas nos JUNIOR, Achiles Batista
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Competências Relacionadas
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Objetivos de Aprendizagem
1. Compreender mudanças nas dinâmicas de mercado a partir do I, IV, VI, IX, V
surgimento do Napster
2. Compreender novos paradigmas de coopetição e engajamento
online
3. Refletir sobre tópicos relativos a essa era: copyright e copyleft
Competências Relacionadas
Objetivos de Aprendizagem
1. Destacar alguns usos das ferramentas de inteligência digitais uteis IV, V, XII
para o gestor de marketing
5 – Ferramentas de inteligência online
Facebook insights
Google trends
Advogados da marca
Subtema
Aula expositiva / perguntas e respostas grupos servirá com banco de Recurso bibliográfico:
/ design thinking perguntas para o formato passa e Recurso bibliográfico:
repassa. JUNIOR, Achiles Batista
Para essa aula, os alunos deverão Quizz no ppt. Ferreira; AZEVEDO, Ney
realizar a leitura prévia da obra Queiroz de. Marketing
Competências Relacionadas
Objetivos de Aprendizagem
1. Identificar como a mudança nos perfis de consumo está alinhada I, III, IV, VI, IX, XII
7 – Perfil do cliente conectado e as relações empresa cliente
Competências Relacionadas
Objetivos de Aprendizagem
1. Compreender a ruptura do fenômeno da escassez, por meio da I, III, IV, XII, XVII
teoria da cauda longa.
2. Identificar características das redes sociais de modo a auxiliar na
definição de estratégias de comunicação e marketing online
8 – Mudanças econômicas provenientes do contexto online
Automatização de marketing
então estudadas
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Competências Relacionadas
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Objetivos de Aprendizagem
1. Diferenciar responsabilidade empresarial de marketing social
2. Refletir sobre como as empresas conectadas precisam cada vez
mais se sensibilizar para práticas responsáveis.
3. Gestão de crises online
Competências Relacionadas
Objetivos de Aprendizagem
1. Diferenciar responsabilidade empresarial de marketing social I, III, V, XI, XVII
2. Refletir sobre como as empresas conectadas precisam cada vez
Gestão de crises influenciadas pela ausência de responsabilidade empresarial
.
Competências Relacionadas
Objetivos de Aprendizagem
1. Identificar oportunidades de marketing voltados para a solução de I, III, IV, V, XI, XII
problemas ambientais, econômicos e sociais
2. Planejamento de marketing ambiental
Marketing verde
12 – Marketing ambiental
Competências Relacionadas
Objetivos de Aprendizagem
1. Sensibilizar para aspectos ambientais relacionados a cadeia de I, III, IV, V, XII
suprimentos de uma empresa.
2. Buscar oportunidades de marketing verde nessas dinâmicas
empresariais .
Entregando valor pela cadeia de suprimentos
.
13 – Marketing ambiental
Competências Relacionadas
Objetivos de Aprendizagem
1. Exercitar senso de negócio social nas mais variadas frentes de ação III, VI, IX, IX
15 – Modelagem de uma empresa de negócio social
Competências Relacionadas
Objetivos de Aprendizagem
1. Sensibilizar para aspectos ambientais relacionados a inovação I, III, V,XII
nos processos, produtos e em aspectos organizacionais
2. Buscar oportunidades de marketing verde nessas dinâmicas
empresariais .
.
Gerando valor por meio da inovação
16– Marketing ambiental
Prova N2
22
Prova Substitutiva
N/A
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
JUNIOR, Achiles Batista Ferreira; AZEVEDO, Ney Queiroz de. Marketing digital: uma análise do mercado 3.0. Curitiba, Intersaberes, 2015.
[Recurso online – Biblioteca Virtual]
PHILIPPI, Arlindo Jr.Marketing ambiental: sustentabilidade empresarial e mercado verde. Barueri, Manole, 2017. [Recurso online –
Biblioteca Virtual]
PEREIRA, ADRIANA Camargo; SILVA, Gibson Zucca da; CARBONARI, Maria Elisa Ehrhart. Sustentabilidade, responsabilidade social e meio
ambiente. São Paulo, Saraiva, 2011. [Recurso online – Biblioteca Virtual]
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
RIBEIRO, Lucyara (org). Estudos avançados do marketing sustentável. São Paulo, Pearson, 2017. [Recurso online – Biblioteca Virtual]
TURCHI, Sandra R. Estratégias de marketing digital e E-commerce.São Paulo, Atlas, 2012. [Recurso online – Minha biblioteca]
MARTINO, Luiz Mauro Sá. Teoria das mídias sociais digitais: linguagens, ambientes e redes. Petrópolis, Vozes, 2014. [Recurso online –
Biblioteca Virtual]
LAS CASAS, Alexandre Luzzi (org). Marketing de nichos. São Paulo, Atlas, 2015. . [Recurso online – Minha biblioteca]
PHILIPPI, Arlindo Jr (org). A era do ecobusiness: criando negócios sustentáveis. Barueri, Manole, 2015. [Recurso online – Biblioteca Virtual]