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Sumário
MÓDULO 1 03
1 - IMAGEM PROFISSIONAL 07
2 - COMPETÊNCIA PROFISSIONAL 13
3 - ATUALIZAÇÃO PROFISSIONAL 18
MÓDULO 2 19
2ª ETAPA: ABERTURA 21
3ª ETAPA :SONDAGEM 22
4ª ETAPA: DEMOSTRAÇÃO 23
MÓDULO 3 31
CONCLUINDO 49
MÓDULO 1
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BALCONISTA
Esse profissional é responsável muitas vezes pelo primeiro contato do cliente com o
estabelecimento. É por meio do Balconista de Farmácia que as pessoas se informam,
buscam orientações e fazem a compra de produtos. Ele é o braço direito do
Farmacêutico.
Costumo dizer que ele é o cartão de visita e a imagem da farmácia, visto que é quem
recebe inicialmente os consumidores. De seu comportamento dependem a recepção,
atendimento, orientação e vendas das farmácias.
Para assumir o cargo é necessário ter ensino médio completo; não há obrigatoriedade
de ensino superior para assumir esta função.
Habilidades de comunicação,
Perfil organizado,
1 - IMAGEM PROFISSIONAL
O público é quem observa a nossa imagem profissional. Ele chega até nós com suas
ansiedades e necessidades, mas está atento à nossa imagem.
Analise cada ponto a seguir, pensando como você é visto pelo cliente, e como age
quando é um cliente.
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APARÊNCIA
A 1ª impressão que o cliente tem do profissional é de grande importância. Na farmácia,
que é área da saúde, mais ainda. Por isso, cuidar da aparência pessoal é fundamental.
É preciso investir na aparência, ter cabelos bem cortados e penteados.
Mulheres podem usar cabelos longos, mas nunca soltos e caídos pelo rosto. Tingidos
sim, manchados nunca!
Na verdade, o rosto precisa ser todo bem cuidado. Homens precisam de barbas feitas
ou aparadas. Mulheres devem usar maquiagem leve; no mínimo, um batom e um realce
nos olhos.
Todos esses aspectos indicam o cuidado que cada pessoa tem com sua vida profissional.
Mãos bem cuidadas e limpas, unhas bem-feitas demonstram seriedade para com o
trabalho que faz.
Higiene diária, como banho, uso de desodorante, higiene bucal e um leve toque de
perfume são sinais básicos de cuidado.
Sapatos adequados e bem limpos também são necessários. Evite o uso de calçados
abertos como sandálias.
PERSONALIDADE
Ser amistoso sem ser íntimo; transmitir tranqüilidade e segurança; ter cortesia para com
os outros; ser bom ouvinte e agir com sinceridade são qualidades de uma personalidade
agradável.
Acredite: um cumprimento feito com um sorriso e a boa vontade em servir valem muito
mais do que um conjunto promocional.
ENTUSIASMO E OTIMISMO
Quem sai às compras em uma farmácia procura ser bem acolhido. Geralmente, precisa
de "algo especial" para si ou para outro. Nada substitui um contato pessoal e caloroso.
Quanto mais otimista e entusiasmado você for como profissional, melhor para sua
própria imagem e para o cliente. Todos saem lucrando!
Olhe-se no espelho e veja como anda sua expressão facial. Evite expressões de
indiferença e de tristeza. Reforce suas expressões de alegria. Sorria quando
falar algo; isto faz com que o cliente se sinta especial.
AUTOCONFIANÇA
Se você acredita em si e no que está fazendo, com certeza, os outros também o farão.
Compre primeiro a ideia do que está fazendo, e verá como fica mais fácil vendê-la aos
outros.
"Eu posso" é uma afirmação poderosa. Acredite, você pode tudo! As boas oportunidades
aparecem mais para os que confiam em si do que para os demais.
EMPATIA
Saiba que cada cliente é um ser único: ninguém é igual. Procure colocar-se no lugar dele
e pensar como ele.
Lembre-se: você está tratando com pessoas e todas são muito especiais.
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CRITICA
É preciso aprender a ouvir e aceitar crítica, afinal, cada pessoa tem seu ponto de vista,
mesmo que você não concorde.
Nem sempre elas são contra você; é apenas outra forma de enxergar um fato, como
talvez você não o tenha pensado.
LIDERANÇA
Ao atuar como vendedor, você é um líder, porque conduz a entrevista e orienta o cliente
na escolha do produto. Se o que os clientes mais querem são informações sobre os
produtos, você é a pessoa mais indicada para fornecê-las.
2 - COMPETÊNCIA PROFISSIONAL
Apenas uma boa imagem não é suficiente no contato profissional, é preciso, também,
competência. Isso quer dizer conhecimento, organização, boa comunicação e uma
certa dose de atualização.
CONHECIMENTO
Quem tem conhecimento, tem a força e o poder em suas mãos. A força da informação,
se bem usada, dá condições de direcionar a conversa e despertar a confiança em sua
competência.
O cliente sempre espera que você esteja apto a responder perguntas, tirar dúvidas e
resolver problemas com facilidade.
É seu dever saber tudo o que puder sobre seu trabalho, os produtos que vende e os
serviços que a empresa oferece.
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Observe e anote tudo o que possa ser mudado, melhorado, estudado ou pesquisado.
Avalie REALMENTE o que você sabe; se possuir grande parte desses conhecimentos,
você está no caminho certo.
CONFIANÇA
É importante demonstrar ao cliente que você realmente confia no que vende ou fala, e
que você é confiável. Seja honesto nas suas informações e evite criar altas expectativas.
Saiba que as pessoas precisam acreditar nas outras para fazer negócios.
Saiba que clientes satisfeitos e que confiam em você geram referências de valor
incalculável. São eles que o indicam para os outros amigos, e assim você é quem sai
lucrando.
ORGANIZAÇÃO
Evite que a desorganização lhe pregue sustos e surpresas. Mantenha a ordem, a limpeza
e a organização em seu local de trabalho.
Se o cliente achar cômodo vir comprar com você, com certeza voltará.
O seu sucesso é medido pela sua capacidade em trabalhar também com as dificuldades,
não somente com as facilidades.
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COMUNICAÇÃO
Cuide para dar sinais de que está ouvindo, sem dizer apenas sim ou não.
O silêncio ajuda a formar uma opinião sobre o assunto e evita que você dê respostas
inadequadas.
Ouvir é ficar atento ao que o cliente fala, e é a melhor forma de identificar suas
necessidades e interesses.
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Saber ouvir o cliente supera a mais cara pesquisa. Ouça, compreenda e verifique como
isso vai ajudá-lo a atender melhor o cliente.
Saber falar é usar a linguagem certa, no momento certo. E usar também um tom de voz
equilibrado, nem muito alto, nem muito baixo.
Não use vocabulários indesejáveis ou gírias; eles indicam ironia e não são indicados ao
tratamento com os clientes. Use muitas vezes, “por favor,"; "com licença"; "obrigado";
esses termos demonstram que você é bem-educado e gentil.
Olhe nos olhos da pessoa com quem se está falando, isso demonstra atenção,
respeito e interesse.
Outra coisa: evite fazer críticas a colegas. Procure ocupar seu tempo “livre”
com seu trabalho.
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3 - ATUALIZAÇÃO PROFISSIONAL
Estar atualizado é a melhor forma de vencer. É preciso saber mais sobre a sua profissão,
seus erros e acertos, suas atitudes, suas dificuldades e como se melhorar.
Ler ou ouvir noticiários, usar a internet para fazer cursos e se qualificar através da
ACADEMIA NC são as melhores formas de se manter atualizado.
Se você possuir uma boa imagem e muita competência, com certeza já está apto para se
transformar em um PROFISSIONAL.
MÓDULO 2
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MÓDULO 2
2ª ETAPA: ABERTURA
O cliente leva algum tempo para adaptar-se à loja (ambientação, luminosidade, etc.) e
após isso é que se dá o 1º contato com o balconista.
Esse contato do cliente com a loja é muito importante para o desenvolvimento da venda,
portanto, a acolhida do vendedor deve ser a mais positiva possível.
Cumprimente-o. Diga-lhe: “Bom dia, boa tarde, boa noite... Em que posso ajudá-lo?”
Use palavras amigáveis e cordiais na comunicação.
Lembre que atrás de cada venda há sempre um ser humano. Procure causar a melhor
impressão e nunca deixe o cliente esperar.
A partir daí, cabe a você conduzir o diálogo de modo e descobrir o que o cliente quer, ou
mesmo desperte nele o desejo de comprar algum artigo.
3ª ETAPA :SONDAGEM
As perguntas fechadas conduzem a conversa numa direção escolhida por você, podendo
ser respondidas apenas com um sim ou não.
Para criar um clima mais agradável e descontraído, as perguntas abertas são mais
indicadas no início da abordagem.
Toda vez que o cliente responder à sua pergunta, demostre que está ouvindo o que ele
disse. Isso animará o cliente, que perceberá que está tento toda a sua atenção.
Ao fazer a sondagem, substitua, sempre que possível, comprar por procurar; precisa por
querer.
Sondar significa ganhar tempo e tornar o trabalho de vendas mais produtivo, pois evita a
demonstração de produtos que não são de interesse do cliente.
4ª ETAPA: DEMOSTRAÇÃO
Sempre mostre o produto ao cliente. Não fale sobre ele sem tê-lo à mão;
Não compare os produtos (esse é pior que aquele);
Diferencie os produtos (esse é diferente porque...);
Não demonstre produtos demais, pois pode confundir o cliente;
Se o cliente estiver com um amigo que influi na opinião, dirija-se também ao amigo;
Use outros clientes como referência (esse artigo tem sido muito procurado);
Quando demonstrar um produto mantenha-o voltado para o cliente na altura do
campo visual dele.
Há uma série de atitudes que o vendedor pode tomar e que ajudam o fechamento da
venda.
Vejam algumas:
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Informar, se for o caso, que "só hoje este produto está em promoção com preço
especial".
Vender um produto para a saúde exige que se verifique se o cliente trouxe uma receita
médica e efetuar a leitura com todo cuidado para evitar falhas ou enganos.
Se o cliente não trouxe a receita, é importante identificar que produto ele quer, o tipo de
doença, e agir com mais responsabilidade ainda.
Ao finalizar a venda, reforçar e o seu nome para o cliente e convidá-lo a visitar a loja em
outra oportunidade.
Agradecer por ter vindo, dizendo: obrigado, sempre que precisar conte comigo...
Dessa forma, o cliente se sentirá bem atendido e você começará a formar sua clientela.
Nunca faça perguntas que não agregam valor e que estimulam o cliente a responder
“não”, como por exemplo:
ACOMPANHAMENTO
Não esqueça o cliente e não deixe que ele o esqueça. O segredo da lealdade do cliente é
o acompanhamento.
Todo vendedor deve saber que o relacionamento é como um grande caso de amor; se
não se cultiva, ele morre.
Tente eliminar a burocracia. Regras são para serem seguidas, mas, com bom senso!
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Não dificulte tudo que é simples. Valorize o tempo do cliente. Clientes estão cada vez
mais pobres de tempo e de paciência; faça-os achar cômodo comprar com você.
Procure ser a solução, e não o problema para o cliente.
É melhor errar, mas ser valorizado pela iniciativa, do que ter apenas ideias,
sem colocá-las em prática.
A IMPORTÂNCIA DO NOME
Seu maior objetivo deve ser a satisfação do cliente. Clientes satisfeitos vendem por você.
São eles que, por livre iniciativa, indicam seu nome, produtos e serviços. A propaganda
boca-a-boca é a mais eficaz e barata do mundo.
Clientes satisfeitos o recomendam para mais 5, quando insatisfeitos contam para mais
15!
Faça-os perceber que valoriza essa escolha e indicação. Pare e pense: quanto vale o seu
cliente, e é ele que possibilita os seus lucros.
PERSISTÊNCIA
Não desista apenas a um passo do sucesso. Nem sempre é no 1° contato que o cliente
compra. Continue. Persevere. Supere sempre o dia anterior. Lembre-se que para
inventar o celular foram anos e anos de persistência.
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RECLAMAÇÃO
A reclamação é o sinal que o mercado dá sobre seu serviço ou empresa. Para cada um
que reclama, pode haver outros 20 que não o fizeram. A reclamação é de grande valia
para sanar erros e melhorar sempre.
Os clientes gravam mais como o problema foi solucionado do que o erro inicial.
O cliente pode não estar com a razão, mas ele está sempre em primeiro lugar.
TELEFONE
Se também atende por telefone, use-o como seu aliado. Evite demorar no atendimento e
deixar clientes na linha esperando. Ouça os clientes, dê-lhes informações com atenção e
boa vontade.
OBJETIVO E SUCESSO
Não existe sucesso de graça. O sucesso é a maior fonte de motivação para crescer mais.
Lidar com produtos para a saúde requer Responsabilidade e Ética. Clientes que vem à
farmácia, geralmente estão ou tem parentes doentes, portanto são mais sensíveis ou
carentes.
Cabe a você, que atende ter atenção e cuidado com as necessidades do cliente,
observando bem suas necessidades e as características dos produtos. Um mesmo
medicamento que se bem administrado pode salvar; se mal pode matar; daí a
importância do seu trabalho.
Habilidade para lidar com pessoas: é fundamental que o balconista possua aptidão
para lidar com o público, pois, em geral, é o profissional que tem o 1º contato com o
paciente que busca a farmácia. Nesse sentido, é necessário que o balconista
compreenda as necessidades e expectativas do paciente para que o produto/serviço
mais adequado seja oferecido, observando a legislação em conjunto com o
farmacêutico. O atendimento de maneira personalizada é essencial, devendo-se
ressaltar a importância do uso seguro e correto de medicamentos.
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O balconista deve saber onde estão os produtos para poder fazer a reposição com
agilidade. Sem organização há perda de tempo e produtividade da equipe!
Cabe também a ele manter organizada e limpa as demais áreas dentro da farmácia
como vestiários, copa e outros.
Limpeza das prateleiras e do balcão: A limpeza de sua área de vendas, do chão, das
prateleiras e das gôndolas é imprescindível, visto tratar-se de um estabelecimento de
saúde.
Para trabalhar como Balconista de Farmácia é imprescindível que você conheça alguns
aspectos básicos sobre medicamentos. Veja a seguir:
Remédio é um meio de cura abstrato, que leva o alívio aos pacientes, como: banhos de
imersão, fisioterapia, aplicação de gelo ou calor, etc.
Ação curativa: tem o efeito de curar algum mal que o paciente esteja apresentando,
como, por exemplo, um antibiótico.
Ação paliativa: tem eficácia temporária. Uma das ações paliativas é ministrar ao
paciente algum analgésico, que tem a finalidade de proporcionar alívio para a dor.
CONCEITOS
Uso: é local por onde é administrado ou tomado o medicamento. Ex.: oral, retal.
Conhecer essa classificação auxilia o Balconista a ser mais profissional, e estar mais
preparado para atender os clientes e lhes dar informações. A classificação pode ser:
NATURAL
Reino vegetal: São substâncias extraídas das plantas, como o óleo de amêndoa, a
tintura de arnica.
Reino mineral: São as substâncias extraídas das fontes minerais como cloreto de sódio,
de potássio etc.
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SINTÉTICO
São as várias formas como o medicamento é produzido para facilitar a sua ação ou
absorção nos vários tipos de pacientes, como comprimidos, cápsulas, gotas, xarope,
colírio, pomada, ungüento e outros.
Interna: quando o medicamento é administrado pela boca e passa pelo tubo digestivo.
Tarja vermelha com retenção da receita: São todos os medicamentos que exigem um
maior controle nas suas vendas. Tais medicamentos podem levar o paciente à
dependência do medicamento e a sérios efeitos colaterais. No medicamento há uma
tarja vermelha com a seguinte inscrição: "Só pode ser vendido com retenção da receita".
Tarja Preta: São todos os medicamentos em cujas embalagens vem uma tarja preta e
nela gravada a seguinte inscrição: "O abuso deste medicamento pode causar
dependência" e "Venda sob prescrição médica, sujeita à retenção".
Simples
A receita simples é usada para a prescrição de medicamentos simples, que não exigem
um controle rigoroso por parte dos órgãos de fiscalização.
Carbonada
São impressas em papel e modelos especiais, nas cores amarela (A) e azul (B).
A Notificação de Receita da Relação "A" é fornecida pela Autoridade Sanitária de cada
Estado, mediante solicitação médica, enquanto a Notificação de Relação “B” é Impressa
pelo próprio profissional.
Todo cuidado é pouco ao interpretar uma receita. Caso tenha dificuldade procure o
Gerente, o Farmacêutico ou um colega mais experiente para certificar-se.
Para facilitar forneço abaixo o conhecimento de alguns aspectos que podem lhe ajudar a
entender melhor a letra do médico. Fazendo algumas associações há mais facilidade
para interpretar o nome dos medicamentos prescritos. Vejam:
Pela letra
Nesse caso, como a maioria dos produtos fica arrumado em ordem alfabética nas
prateleiras, procure pela ordem alfabética, que o encontrará.
Pela dosagem
Pela quantidade
Veja a quantidade anotada na receita e o número de caixas, frascos, ampolas etc. que o
paciente precisa levar para fazer todo o tratamento.
São produtos inovadores, resultado de anos de pesquisa, e protegidos por uma lei de
patentes que os proíbem de serem copiados durante um determinado número de anos.
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Medicamentos genéricos
São produtos que contém a mesma substância ativa, concentração de dose, esquema
posológico, apresentação, efeito farmacológico idêntico ao produto de referência, mas
que passam por testes de bioequivalência e biodisponibilidade. Possui em sua
embalagem a inscrição “Medicamento Genérico- Lei 9787//99”, além de uma tarja
amarela contendo sobre ela a letra G, e a inscrição “medicamento genérico”, na cor
preta.
Medicamentos similares
São produtos que contém a mesma substância ativa, concentração de dose, esquema
posológico, apresentação e efeito farmacológico idêntico ao produto de referência
(marca) correspondente.
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1° Pesquisa: os genéricos não passam pelo processo de pesquisa. São apenas copias
fiéis de produtos já conceituados (referência).
3° Propaganda médica: não é gasto nada em propaganda médica para esse tipo de
produto, o que barateia ainda mais o seu preço.
3° Oriente o consumidor para contatar o seu próprio médico, solicitado que autorize a
compra do medicamento genérico.
4° Lembre-se que o Balconista não pode decidir sobre a compra do produto, a decisão é
única e exclusiva do consumidor e do médico.
CONCLUINDO
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Para ser ainda mais BALCONISTA CAMPEÃO lembre-se de encarar cada cliente como
se fosse único.
Forneça serviços na medida certa a cada cliente; faça por eles algo além do normal.
Silvia Osso
Palestrante, consultora especializada em
varejo e mentoring de empresas.