FA-DIF-005

Fundação de Assistência e Educação - Centro Universitário Espírito-santense

Disciplina: Economia Professores: Anna Claudia Aquino dos Santos Pela
Tyago Ribeiro Hoffmann Nota:

Alunos: ..........................................................................................

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Atividade Avaliativa C2 – 2019/2

ORIENTAÇÕES:
1. Responda às questões com base na fundamentação teórica desenvolvida na disciplina.
2. A atividade vale 1,0 ponto da nota C2.
3. Atividade individual.

QUESTÃO:
Leia a reportagem “Com a compra da Vult, Grupo Boticário ultrapassa Natura” e, com base na
fundamentação teórica desenvolvida na disciplina, responda às questões:

1) “Oferta e Demanda são as duas grandes forças que fazem a economia funcionar”. Com
base nesse entendimento, analise a estratégia do Grupo Boticário e justifique, com base
nos conceitos de oferta e demanda, a necessidade de análise e compreensão do
ambiente econômico em que as empresas estão inseridas.

2) Esclareça porque “a conclusão da compra está sujeita à aprovação das autoridades

brasileiras de defesa da concorrência”.

NEGÓCIOS

Com compra da Vult, Grupo Boticário ultrapassa Natura

Com a compra, a participação no mercado de beleza e cuidados pessoais do Grupo
Boticário sobe, de 10,6% para 10,9%, logo acima da Natura
Por Karin Salomão
Publicado em 9 mar 2018, 16h14

São Paulo – O Grupo Boticário acaba de anunciar a aquisição da Vult Cosmética. “A

chegada da Vult complementa o nosso portfólio e fortalece o nosso negócio, que é
multimarca e multicanal”, afirmou o presidente do Grupo Boticário, Artur Grynbaum,
em nota.

A conclusão da compra está sujeita à aprovação das autoridades brasileiras de defesa

da concorrência.

Com a compra, a participação no mercado de beleza e cuidados pessoais do Grupo

Boticário sobe, de 10,6% para 10,9%, logo acima da Natura, que tem 10,8% do
mercado. A líder em cosméticos continua sendo a Unilever, com 12,6% do mercado, de
acordo com levantamento feito pela Euromonitor. Os dados consideram vendas no
mercado total de produtos de beleza e cuidados pessoais. Além das maquiagens e
produtos para unhas, inclui também produtos de skin care, perfumes, produtos para
cabelos, produtos infantis de cuidados pessoais, para banho, depilação e higiene bucal.

Já em relação ao segmento de maquiagens e produtos para unha, a diferença entre o

grupo Boticário e a Natura fica ainda maior. A aquisição faz a participação do grupo
crescer de 11,3% para 15,3%, na frente da concorrente, que detém 11,9% do mercado
de maquiagens. A Avon continua sendo a líder no segmento, com 24,4% do mercado
brasileiro.

O Brasil é o quinto maior país do mundo em maquiagem, com vendas de 2,44 bilhões
de dólares em 2016, dado mais recente da Euromonitor. Nos Estados Unidos, maior
país no segmento, consumidores compraram quase 16 bilhões de dólares em
maquiagem em 2016.

Pontos de venda
Além do avanço no mercado de maquiagens, a aquisição dá ao grupo Boticário uma
capilaridade maior, já que os produtos da Vult são encontrados em mais de 35 mil
pontos de venda, como farmácias ou lojas multimarcas, além de quiosques de marca
própria.

O Grupo Boticário tem mais de 4.000 lojas, 3762 apenas da marca O Boticário. A
Eudora tem uma loja, 15 quiosques e 46 pontos de venda exclusivos para
representantes. A quem disse, berenice? tem 240 lojas no Brasil e 8 em Portugal e a
multimarcas The Beauty Box tem 55 unidades. Já o negócio Mult B está em 5 mil
pontos de venda. Lançado em agosto do ano passado, vende marcas importadas como
Revlon e Australian Gol em redes de varejo farmacêutico especializado.