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COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL
Apresentação da professora
Apresentação da disciplina
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contato com outras pessoas, geralmente seus pais, a criança aprende a utilizar o código
verbal, ou seja, aprende a falar. E, mais tarde, ingressa na escola para adquirir outras
habilidades comunicativas. É nesse último processo, de aquisição de saberes formais
relacionados à língua, que entra a nossa disciplina, Comunicação Empresarial.
Partimos, prezados aprendizes, do entendimento de que vocês são pessoas com
conhecimentos e habilidades comunicativas prévias, que estão aqui para adquirir novos
saberes, saberes relacionados à língua culta e às técnicas de produção de texto.
A disciplina Comunicação Empresarial é dividida em Unidade I e Unidade II,
que se subdividem em:
1. A comunicação
2. Elementos da comunicação
3. Expressão oral e escrita
4. Qualidade da comunicação
5. Problemas na comunicação
6. Parônimos
7. Tipos textuais
8. Textos diversos: resenha e resumo
9. Textos diversos: atestado e declarações
10. Textos diversos: ofício
11. Textos diversos: ata
12. Textos diversos: bilhete e e-mail
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Unidade I
1.1 A comunicação
Você consegue imaginar alguma atividade humana que não exija comunicação,
seja verbal ou não verbal? A comunicação é essencial em todos os setores de nossas
vidas pessoal e profissional. Isso porque é por meio dela que transmitimos o que
queremos (ou não), passamos informações essenciais, mantemos o vínculo com outras
pessoas, demonstramos nossos sentimentos etc. Por isso, compreender a relevância da
comunicação e o que é preciso para que ela alcance a qualidade é muito importante para
todas as pessoas.
A comunicação empresarial diz respeito a se estabelecer comunicação em
ambientes organizacionais, sobretudo por meio de papéis, com integrantes internos ou
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pessoas externas (clientes e fornecedores, por exemplo). A comunicação é vista como
uma prioridade estratégica e recebe destaque nas organizações consideradas bem-
sucedidas. Portanto, comunicar-se bem com os clientes, ou com os clientes em
potencial, é primordial para o sucesso do negócio.
Dica de leitura: ZIRHUT, Emídio. A comunicação nas organizações sociais. Disponível em:
https://www.opet.com.br/faculdade/revista-cc-adm/pdf/n1/A-COMUNICACAO-NAS-
ORGANIZACOES-SOCIAIS.pdf. Acesso em: 25 jul. 2023.
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Código: linguagem utilizada para a produção da mensagem (língua portuguesa,
símbolos etc.).
Referente: assunto tratado no texto.
Outros dois elementos importantes são:
Ruídos: são situações ou barreiras que atrapalham a chegada da informação de
forma completa. Exemplo: diferenças culturais, dificuldade de entendimento da
linguagem etc.
Feedback: é o retorno dado ao emissor pelo receptor.
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Assim, conforme quadro sinótico acima, o emissor envia uma mensagem sobre
determinado assunto (referente) para o receptor, por meio de um código, utilizando um
canal comunicativo; e o receptor entende a mensagem ao decodificar o código. Mas é
importante compreender que o receptor não é mero decodificador desse código, ele é
também um produtor de sentidos – e que, em alguns momentos, há a troca: o emissor se
torna receptor e vice-versa. Ruídos podem ocorrer, causando dificuldades no
entendimento da mensagem. Dessa forma, o feedback (retorno) é importante para saber
se a mensagem foi compreendida de forma completa.
Em uma organização, a comunicação pode vir de várias direções. Segundo
Robbins (2005), ela pode ser ascendente, descendente ou lateral.
Ascendente: dos níveis mais baixos para os mais altos. Exemplo: um relatório.
Descendente: dos níveis mais altos para os mais baixos. Exemplo: uma
instrução normativa.
Lateral: ocorre entre membros de um mesmo grupo, de níveis iguais.
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Além disso, é essencial pensar na qualidade de seu texto. Afinal, essa é a sua imagem
sendo passada para as outras pessoas. Certo?!
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Para uma eficiente comunicação, seja na vida pessoal ou profissional, é
necessário atenção a algumas características. Todo texto deve ser produzido de forma
clara, simples e objetiva:
Clareza e precisão: possibilita ao leitor compreender o que o texto quer
informar. Deve-se escrever apenas o que é necessário, escrever frases curtas, simples e
em ordem direta (sujeito – verbo – complemento).
Objetividade: capacidade do texto que vai direto ao assunto, aborda aquilo que
quer abordar, sem fazer rodeios, sem excesso de palavras.
Concisão: capacidade do texto que transmite o máximo de informações com o
mínimo de palavras. Não se deve escrever palavras inúteis nem redundâncias.
Coerência: organização do texto a fim de que se tenha um único sentido,
contribuindo para a harmonia de sentido.
Formalidade e padronização: as comunicações que circulam em ambiente
organizacional, por meio de canais formais, devem sempre ser formais e padronizadas.
Por isso, deve-se atentar às regras gramaticais, formas de tratamentos e convenções de
escrita.
Para a produção de comunicações administrativas relacionadas às organizações
públicas, deve-se ter grande atenção à impessoalidade e aos pronomes de tratamento.
Impessoalidade: a redação oficial é escrita sempre em nome do serviço público,
então, não é pessoal. Ela é elaborada de forma a não favorecer ou desfavorecer
ninguém. O foco dela é o interesse público. Não se deve, portanto, colocar impressões
pessoais, marcas de sentimento etc.
Pronomes de tratamento: os pronomes de tratamento se referem ao
destinatário. Abaixo, um quadro sinótico para apreciação:
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Quadro 1 – Pronomes de tratamento
i) Data
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a) Há três maneiras para abreviar a escrita de datas:
• Com traço: 12-10-1967;
• Com barra: 20/12/2004;
• Com ponto: 19.11.2005.
b) Os números devem ser escritos sem ponto ou espaço entre a centena e o milhar:
1997 (e não 1.997); 2009 (e não 2.009).
c) O ano deve ser escrito com os dois últimos números: 19/12/05.
d) O primeiro dia do mês pode ser escrito lº, e não 1. Veja: lº/04/05.
e) Empregar o zero antes do dia ou do mês não é regra; porém, inseri-lo é
recomendado para evitar fraude. Pode-se escrever assim: 04/03/97, ou assim:
4/3/97.
ii) Horas:
a) A hora pode ser escrita de duas maneiras:
• A palavra hora sem abreviatura: 7 horas, 10 horas etc.;
• A palavra com abreviatura: 7h, 10h (sem “s” e sem ponto depois de “h”).
b) Hora fracionada: 7h20min (sem dar espaços entre os elementos e sem usar ponto
depois de “h” e “min”).
c) A grafia com dois pontos é empregada em áreas específicas, como o horário de
passagens, competições entre outros: 07:00; 06:00; 12:45; e 15:10.
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b) Você não deve escrever assim: de terça à sexta-feira, de segunda à sexta-feira.
c) Escreva as horas assim: de 8h a 12h; de 9h45min a 12h20min; das 8h às 12h;
ou das 9h45min às 12h20min.
d) Não escreva assim: 8h às 12h; 9h45min às 12h20min.
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Observação: o gerúndio é uma forma verbal e pode ser utilizado nas seguintes
situações:
i) Para indicar uma atividade continuada: “Estava lavando o carro naquele
momento”; “Estava bebendo água neste momento”.
ii) Ação simultânea a outra: “Vou estar estudando quando ele estiver
trabalhando”; “Ele entrou chorando na igreja”.
Então, nada impede que se use o gerúndio, mas atenção à forma correta, certo?!
1.6 Parônimos
São palavras com grafia parecida, mas com significado diferente. Atente-se:
1) Absolver x Absorver
Absolver: inocentar, perdoar
Absorver: consumir, esgotar
2) Acender x Ascender
Acender: pôr fogo, alumiar
Ascender: subir, elevar
3) Acento x Assento
Acento: tom de voz, sinal gráfico
Assento: lugar para sentar, cadeira, banco
4) Acerca de x Cerca de x Há cerca de
Acerca de: relativo a, a respeito de
Cerca de: aproximadamente
Há cerca de: faz aproximadamente
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5) Aferir x Auferir
Aferir: verificar, conferir
Auferir: colher, alcançar
6) Afim de x A fim de
Afim de: semelhante a
A fim de: com propósito de
7) Amoral x Imoral
Amoral: indiferente à moral
Imoral: contra a moral, libertino
8) Aonde x Onde
Aonde: usado com verbos de movimento, como ir, vir, levar
Onde: usado com verbos que não dão ideia de movimento
9) Aprender x Apreender
Aprender: instruir-se
Apreender: assimilar
10) Caçar x Cassar
Caçar: perseguir, apanhar animais
Cassar: invalidar, anular
11) Calção x Caução
Calção: calças curtas, sunga
Caução: fiança, garantia
12) Cavaleiro x Cavalheiro
Cavaleiro: aquele que monta o cavalo
Cavalheiro: homem educado, gentil
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13) Cela x Sela
Cela: prisão
Sela: arreio de cavalo
14) Censo x Senso
Censo: levantamento estatístico, contagem da população
Senso: qualidade do sensato (bom senso)
15) Cerração x Serração
Cerração: nevoeiro denso
Serração: ato de cortar, serrar
16) Cerrar x Serrar
Cerrar: fechar
Serrar: cortar
17) Cervo x Servo
Cervo: espécie de veado
Servo: empregado, serviçal
18) Cessão x Sessão x Seção
Cessão: ato de ceder, transferência
Sessão: evento, reunião
Seção: departamento, repartição
19) Chá x Xá
Chá: bebida quente
Xá: título do antigo imperador do Irã
20) Cheque x Xeque
Cheque: ordem de pagamento
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Xeque: lance do xadrez, perigo
21) Comprimento x Cumprimento
Comprimento: extensão
Cumprimento: saudação, execução
22) Concertar x Consertar
Concertar: organizar, harmonizar
Consertar: arrumar, reparar
23) Coser x Cozer
Coser: costurar
Cozer: cozinhar
24) Deferir x Diferir
Deferir: atender, conceder
Diferir: divergir, distinguir
25) Descrição x Discrição
Descrição: ato de descrever, expor
Discrição: ato de ser discreto, reservado
26) Descriminar x Discriminar
Descriminar: inocentar, tirar o crime
Discriminar: diferenciar, distinguir
27) Despensa x Dispensa
Despensa: lugar de guardar mantimentos
Dispensa: ato de dispensar, isentar
28) Despercebido x Desapercebido
Despercebido: sem ser notado
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Desapercebido: sem preparo, desaparelhado
29) Docente x Discente
Docente: relativo ao professor
Discente: relativo ao estudante
30) Emergir x Imergir
Emergir: vir à tona, subir
Imergir: mergulhar, afundar
31) Emigrante x Imigrante
Emigrante: que sai do país de origem
Imigrante: que entra em país estrangeiro
32) Eminente x Iminente
Eminente: notável, digno, célebre
Iminente: imediato, prestes a acontecer
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Unidade II
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um narrador num determinado espaço (lugar), num determinado tempo e com
personagens.
Leia a seguir o primeiro parágrafo do conto O espelho, de autoria de Machado
de Assis:
Quatro ou cinco cavalheiros debatiam, uma noite, várias questões de alta
transcendência, sem que a disparidade dos votos trouxesse a menor alteração aos
espíritos. A casa ficava no morro de Santa Teresa, a sala era pequena, alumiada a velas,
cuja luz fundia-se misteriosamente com o luar que vinha de fora. Entre a cidade, com as
suas agitações e aventuras, e o céu, em que as estrelas pestanejavam, através de uma
atmosfera límpida e sossegada, estavam os nossos quatro ou cinco investigadores de
coisas metafísicas, resolvendo amigavelmente os mais árduos problemas do universo.
Disponível em http://www.dominiopublico.gov.br /download/texto/bv000240.pdf.
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Injunção: o tipo textual injuntivo caracteriza-se por apresentar frases que
contenham verbos conjugados no modo imperativo, ou seja, aqueles que transmitem
ideia de ordem, pedido, apelo ou conselho. Os textos formados por trechos em que um
locutor se dirige ao público dando-lhe conselhos ou indicando uma forma de agir são
chamados injuntivos ou também instrucionais. Assim, receitas culinárias, bulas de
remédio, manuais de instrução são textos instrucionais, pois orientam (ensinam) as
pessoas a fazer algo. Algumas propagandas e peças publicitárias também podem ser
injuntivas.
Dissertação expositiva: a prioridade é tratar o assunto de maneira objetiva, ou
seja, não há espaço para demonstrações de sentimento ou impressões pessoais. A
linguagem utilizada nos textos dissertativos deve seguir a norma padrão da língua, isto
é, devemos obedecer às regras da gramática. Não se deve abreviar palavras, usar gírias
ou expressões populares. Deve-se evitar o uso da primeira pessoa (eu), o mais adequado
é utilizar a terceira pessoa do plural (eles). A tipologia expositiva é comum em verbetes
de enciclopédia, artigos científicos, trabalhos de conclusão de curso, resenhas, resumos
e monografias. Observe o exemplo a seguir:
[O relatório] criou o conceito de desenvolvimento sustentável, ou seja, “o
atendimento das necessidades do presente sem comprometer a possibilidade de
as gerações futuras atenderem as suas próprias necessidades”. [Desenvolvimento
sustentável] é um processo de transformação no qual a exploração dos recursos,
a direção dos investimentos, a orientação do desenvolvimento tecnológico e a
mudança institucional se harmonizam e reforçam o potencial presente e futuro, a
fim de atender às necessidades e às aspirações humanas.
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Dissertação argumentativa: para esse tipo textual, deve-se considerar tudo que
foi exposto na tipologia anterior (expositiva), mas deve-se entender que a dissertação
argumentativa tem o objetivo de convencer o leitor sobre determinada ideia a partir de
argumentos.
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O resumo é um texto condensado, ou seja, curto, com informações essenciais.
Portanto, não há espaço nele para excessos, exageros. É um texto construído a partir da
leitura de um texto principal. Assim, ele é escrito em terceira pessoa (ele, o autor) com
as ideias do autor daquele texto lido. Mas atenção: resumo não é cópia, ou seja, você
deve escrever com as suas palavras as ideias apresentadas em determinado texto objeto
do resumo. Certo?
A resenha é um texto que contém resumo, mas também contém a opinião do
resenhista sobre o objeto resenhado. A resenha pode ser feita para um livro, um filme,
uma peça teatral, um evento, um show, uma exposição ou qualquer outro tipo de evento.
Você já elaborou uma resenha ou um resumo? Se nunca fez, pode tentar.
Que tal escolher um livro ou um filme e esboçar uma resenha dele? Vamos lá!
Você consegue!
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E a declaração? Ela é bem parecida com o atestado; a diferença, basicamente,
está no título e no verbo utilizado. Na redação da DECLARAÇÃO, emprega-se o verbo
“declarar”, conjugado na 1ª pessoa do singular: “declaro”. Para a emissão de um
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ATESTADO, usa-se o verbo “atestar” conjugado também na 1ª pessoa do singular:
“atesto”. Observe o exemplo:
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2.4 Ofício
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2.5 Ata
A ata é um gênero textual que pode estar presente em qualquer ambiente, seja
em repartições públicas ou privadas. O objetivo dela é fazer o registro dos
acontecimentos de uma reunião. Na definição de Peixoto (2001, p. 5), a ata:
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iii) Em caso de erro ou omissão percebidos, no momento em que está sendo
redigida, emprega-se a palavra “digo”, seguida da forma correta;
iv) Quando, porém, as falhas só forem percebidas após a redação da ATA, utiliza-
se a expressão “Em tempo”, seguida da competente redação;
v) Abreviaturas não devem ser utilizadas.
Exemplo de ata:
Ata nº 107
Aos vinte dias do mês de novembro de dois mil e nove, às quinze horas, na sede da empresa, na
Rua do Manganês, trezentos e quarenta, reunimo-nos para uma Assembleia Geral Ordinária da
Faculdade de Filosofia. O presidente verificou a lista de presentes e, observando o quórum,
iniciou a reunião. O presidente da reunião, Senhor Lima e Silva, executou os trabalhos com o
objetivo de aprovar o calendário letivo de dois mil e dez. Inicialmente, solicitou que todos
analisassem o calendário para aprovação por aclamação. Após a análise, o calendário foi
aprovado por unanimidade e sem ressalvas. Nada mais havendo para tratar, encerraram-se os
trabalhos dos quais, eu, Lauro Fernandes, lavrei a presente ata, que, por sua vez, foi assinada
pelos professores João Manuel Ferreira, Luiz Silveira, Manoela Ferraz, Feliciano Borges.
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essencial, sem excessos. O gênero SMS (short message service) e as mensagens de
WhatsApp derivaram do bilhete.
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Palavras finais
Querido(a) aluno(a), parabéns por ter chegado até o fim deste curso. Espero que
ele agregue conhecimentos e que possa fazer diferença em sua vida na prática da escrita
de textos, seja na vida pessoal ou no ambiente organizacional. Escrever e ler são hábitos
que devem ser cultivados a fim de que se alcance a excelência. Você está no caminho
certo!
Abraço! Até mais!
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REFERÊNCIAS
ADLER, Ronald B.; RODMAN, George. Comunicação humana. Rio de Janeiro: LTC,
1982.
BECHARA, Evanildo. Moderna gramática portuguesa. 37. ed. Rio de janeiro: Nova
fronteira, 2009.
KOCH, Ingedore Villaça. Ler e compreender os sentidos do texto. .3 ed. São Paulo:
Contexto, 2011.
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