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1. INTRODUÇÃO
3. PRODUTOS
3.1NOVO GOL
3.2NOVO UNO
4. COMPARATIVO
6. CONCLUSÃO
7. BIBLIOGRAFIA
Introdução
A Matriz BCG é uma ferramenta desenvolvida pelo Boston Consulting Group
para analisar o posicionamento e possibilidades de cada unidade de
negócios de uma empresa. A matriz é composta por 4 quadrantes
localizados em um diagrama com o eixo "X" representando a participação
relativa de mercado da Unidade de Negócios (da maior para a menor) e o
eixo "Y" com a taxa de crescimento do mercado em que a unidade atua.
O quadrante inferior esquerdo compreende os produtos chamados de Vacas
Leiteiras ou Geradores de caixa. O quadrante inferior direito engloba os
produtos chamados de Abacaxis, ou Cachorros (recentemente tem
surgido a expressão "bichos de estimação - Pets" para não dar uma idéia
pejorativa). Produtos no quadrante superior direito são chamados
de Oportunidades ou Interrogação. Já os posicionados no quadrante
superior esquerdo são denominados de Estrela. (veja o diagrama abaixo)
Simplificando:
Os produtos têm ciclos de vida cada vez mais curtos e muitos produtos em
indústrias maduras são revitalizados através da diferenciação e da
segmentação do mercado.
Por vezes não é fácil identificar com precisão quando cada estágio começa e
termina, por este motivo a prática é caracterizar os estágios, quando as taxas
de crescimento ou declínio se tornam bastante pronunciadas. Ainda assim, as
empresas devem avaliar a sequência normal do ciclo de vida e a duração
média de cada estágio.
Lançamento
penetração rápido
desnatamento lento
desnatamento rápida
penetração lenta
Crescimento
Maturidade
modificação do mercado
expansão dos consumidores
expansão da taxa de consumo
modificação do produto
melhoria da qualidade
melhoria de características
melhoria de estilo (design)
modificação do composto de marketing
preço
distribuição
propaganda
promoção de vendas
venda pessoal
marketing direto
serviços
marketing de relacionamento
Declínio
Período de forte queda nas vendas e no lucro. Este estágio pode ser causado
por uma competição feroz, condições econômicas desfavorecidas, mudanças
nas tendências ou outros fatos. É o momento de desaceleração, eliminação ou
revitalização, com a introdução de um novo produto/serviço e seu próprio ciclo
de vida.
A idéia foi a união inusitada de valores aparentemente opostos (força e beleza) usando um jeito
que somente o Gol poderia falar. No conceito criativo foi traduzido para: "Novo Gol. Lindo
como nunca. Gol como sempre."O lançamento da campanha foi precedido por 1 semana de
teaser (10”), nacional, nos principais programas da TVAberta. Para ilustrá-la a ALMAP reuniu
a mulher mais bonita do mundo, Gisele Bündchen, ao ator que é a essência de força e
resistência no mundo inteiro há anos, Sylvester Stallone, que interpreta os personagens
“Rocky” e o “Rambo” do cinema.
O lançamento foi acompanhado por mais 2 filmes: “Curiosos” e “Ninjas”, ambos com 30”.
“Curiosos” onde as cenas de ação são substituídas por uma situação aparentemente rotineira:
Gisele estaciona o carro para ir a uma loja e, curiosos com o novo modelo, pedestres se
aproximam para admirá-lo. Stallone, que está no banco do carona, abre o vidro,
surpreendendo-os. O terceiro filme, “Ninjas”, foi feito num beco de Los Angeles, à noite, e
nele Stallone defende Gisele numa situação de risco. Curiosidade: as cenas foram feitas pelo
próprio ator, que dispensou dublês.
A campanha é composta também por anúncios em páginas duplas, triplas e seqüenciais. Outdoors
e mídia exterior serão instalados nas principais cidades brasileiras. Spots de rádio estão
sendo produzidos e estarão no ar em breve. Uma mudança tão esperada precisava de uma
Quatro Rodas de junho de 2010
É o que Quatro Rodas de junho quer mostrar. Aliás, a revista traz outros dois
comparativos bem curiosos, o novo Uno de novo, mas na versão
Attractive 1.4, contra o Agile, e a briga das picapes médias, afinal a
Amarok é melhor que a Hilux?
Coincidentemente, andamos em todos esses seis modelos e vamos dar nossos
palpites:
1 – Gol G5 vs Uno Vivace: o carro da Fiat é novidade, tem ideais boas,
acabamento bem legal, mas o Gol anda mais, tem um pouco mais de
espaço interno, mecânica superior (o câmbio MQ200 não tem rival).
Agora, como é comum, critérios como novidade podem fazer a cabeça do
jornalista e o resultado não fazer lá muito sentido. Ah, sim, o Vivace está
bem mais barato que o Gol, ao menos no papel.
2 – Agile vs Uno Attractive 1.5: aqui a situação já é mais parelha. O Uno 1.4
anda mais que o Agile e consome menos. É um carro menor que o
Chevrolet, sobretudo no porta-malas e na altura, além de oferecer rodas
menores. É mais barato, só que traz menos itens que o Agile. Por outro
lado, compensa no visual mais harmonioso, de longe. Aliás, os dois
compartilham a frente alta e chata, a nova(?) tendência estética do
mercado. Iríamos de Uno, assim mesmo. O acabamento é um pouco
melhor.
3 – Amarok vs Hilux: no papel, a picape da Volkswagen bate a rival da Toyota
em tudo. É maior, mais moderna, tem equipamentos nem sonhados pela
japonesa, mas será que é só isso que importa para esse cliente?
Acionamento elétrico ou manual da tração 4×4? Motor 3.0 turbo ou 2.0
biturbo, ambos com a mesma potência? A aposta conservadora seria na
Hilux, mas o trabalho da VW na Amarok é surpreendente e isso faz bem
ao mercado. Imagine que a alavanca do câmbio da picape alemã é
bipartido para evitar a famosa vibração do motor diesel. É nos detalhes
que se ganha o consumidor. Cabe à Toyota reagir e confirmar sua
tradição e à Volks, mostrar confiabilidade para não se queimar nesse
segmento.
Novo Uno faz Fiat ampliar liderança e já ameaça o Gol
GOL
Novidades
Um conceito de dirigir atual e inteligente proporcionado pelo novo câmbio
automatizado ASG. A comodidade de um câmbio automático sem abrir mão da
esportividade nas trocas manuais. Esta inovação tecnológica, aliada aos
atributos já reconhecidos do novo Gol, permitem ao carro mais vendido do
Brasil uma combinação única e acessível. Conforto para o dia a dia nos
grandes centros urbanos, versatilidade nos momentos de lazer.
Não Dá oficina
UNO
http://www.vw.com.br/universite/conteudo/propaganda/novo_gol.htm
http://www.blogauto.com.br/volkswagen-gol-1-0-vs-fiat-uno-vivace-1-0-qual-e-o-
melhor/
http://www.blogauto.com.br/novo-uno-faz-fiat-ampliar-lideranca-e-ja-ameaca-o-
gol/
http://www.icarros.com.br/opiniao-carros/resultado.jsf?modelo=1087
http://www.vw.com.br
www.fiat.com.br