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A aprendizagem social por observação, ou aprendizagem por modelação foi estudada por Albert Bandura.
Este descobriu que a experiência dos outros pode conduzir à aquisição de novos comportamentos. Assim,
um indivíduo pode adquirir um novo comportamento a partir da observação de um modelo, isto é, o
indivíduo observa, imita e copia um comportamento que passa a integrar o seu quadro de respostas.
Quando por exemplo uma criança começa a aprender a escrever ou a falar, fá-lo por observação direta dos
comportamentos dos modelos: pais, professores e outros.
Um comportamento pode também ser adquirido através de um conjunto de instruções fornecidas por um
sujeito: pode- se aprender a utilizar um programa de computador através da descrição dos procedimentos
a seguir (que podem estar registados num manual ou ser transmitidos por uma pessoa).
Aprendizagem direta- aquisição por reforço ou castigo direto em que as consequências positivas ou
negativas recaem sobre o sujeito que as pratica.
Aprendizagem indireta – aquisição por reforço ou castigo indireto ou vicariante, em que os modos de
proceder são indicados pela observação das consequências positivas ou negativas que recaem sobre os
outros.
Atenção- concentração
Motivação- quanto mais interessado o sujeito estiver, melhor observará e imitará o novo
comportamento.