A Riachuelo fechou fábrica, demitiu funcionários e terminou 2022 com queda de lucro.

Com
um mercado em crise e cenário de insegurança financeira no país, a varejista decidiu mudar.
O Grupo Guararapes, controlador da marca, anunciou a chegada de um novo CEO: André
Farber, que vem direto do comando da Dafiti para assumir a empresa a partir de 2 de maio.
Será que ele consegue tirar a Riachuelo de uma crise?

No começo de 2023, a Guararapes anunciou o fechamento de sua fábrica em Fortaleza. A

medida incluiu a demissão de cerca de 1.800 funcionários, além da realocação de outros 200.
Segundo a empresa, a decisão fez parte “do planejamento estratégico da companhia, com foco
em otimizar a operação fabril para intensificar a reatividade, eficiência e competitividade,
aliado a um crescimento sustentável”.

 A Guararapes teve uma queda de 88,5% no lucro líquido no ano

 No terceiro trimestre, a queda foi de 66,4%

 As vendas nas mesmas lojas caíram 3,1% no trimestre

O anúncio aconteceu durante o mesmo momento em que a Americanas revelava um rombo

bilionário em suas contas, desenhando o início de um período de crise para as varejistas
brasileiras. Com juros altos e vendas que não retomaram o patamar pré-pandemia, as marcas
do setor precisaram tomar medidas drásticas para se manter viáveis. A Marisa, por exemplo,
planeja fechar lojas.

MEDIDAS PROTETIVAS PARA O NÃO FECHAMENTO DAS OUTRAS LOJAS

RIACHUELO NESSE CASO SE ADAPTANDO AO NOVO CONCEITO DE
COMPRAS ON LINE

A Riachuelo parece saber que precisa apostar no digital para superar o momento de crise. A
marca identificou que seus clientes omnicanal compram com 2,4 vezes mais frequência do que
os demais, com compras no app representando 43% das compras online. Ainda assim, as
vendas digitais gerais representaram apenas 9% do total

 Dos R$ 588,8 milhões investidos pela Guararapes em 2022, R$ 313,5 mi foram em tech

Um dos maiores problemas para a empresa agora está na Midway, seu braço financeiro. Ela
registrou o pior desempenho no ano, com uma queda de 71,1% na margem EBITDA,
registrando um resultado negativo de R$ 81,7 milhões. O motivo? O maior endividamento das
famílias brasileiras e o cenário de juros altos.

Se você ainda não se deu conta de que o mercado de varejo está passando por sua maior
transformação desde o início da digitalização, os sinais estão claros. Crises
com Americanas, Marisa, Amaro e C&A obrigam uma adaptação pesada não apenas das
lojistas, mas de toda a cadeia de empresas de fornecedores, prestadores de serviço,
distribuidoras e crédito. A insegurança em relação ao cenário financeiro brasileiro pelos
próximos meses também cria um futuro bem diferente do que vimos no passado recente,
obrigando empresários e executivos a serem digitais, versáteis e ágeis. O cliente do varejo já
mudou e chegou a hora (finalmente) das marcas do setor mudarem também.
ESSAS MEDIDAS PROTETIVAS ELA FEZ EM JANEIRO DESSE ANO FAZENDO UM ACORDO ENTRE
OS FUNCIONÁRIOS QUE FORAM DEMITIDOS EM FORTALEZA.

A Guararapes, dona da rede de lojas Riachuelo, anunciou nesta terça-feira (10) que vai encerrar
atividades em centro fabril em Fortaleza para concentrar sua produção em Natal, em uma
reestruturação que prevê cerca de 2 mil demissões. "A decisão faz parte do planejamento
estratégico da companhia, com foco em otimizar a operação fabril para intensificar a
reatividade, eficiência e competitividade, aliado a um crescimento sustentável", afirmou a
companhia em comunicado ao mercado....

A empresa afirmou em nota à imprensa que ofereceu aos funcionários demitidos prorrogação
de plano de saúde "pelo dobro do aviso prévio e o valor de meio piso salarial. As máquinas de
costura industrial foram doadas às costureiras e aos demais foi fornecido um adicional de mais
um salário". A fábrica em Fortaleza remonta ao final da década de 1970 e a companhia não
informou os custos com a reestruturação produtiva. A empresa tem o empresário Flávio Rocha
como presidente do conselho de administração e, atualmente, conta com apenas as fábricas na
capital cearense e em Natal, segundo informações da Guararapes.