MARKETING

PESSOAL E PROFISSIONAL
Aula
Princípios e diretrizes gerais da Atenção Básica

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OBJETIVOS
Compreender o conceito de marketing, o que é
marketing pessoal e a importância de planejar
sua carreira para buscar sua empregabilidade.
CONCEITO DE MARKETING
O conceito moderno de marketing surgiu na
década de 50, no pós-guerra, quando os
países se industrializaram para se
reestruturarem, o que acarretou em um
maior avanço de industrialização mundial.
Esse fenômeno fez com que houvesse uma
acirrada competição entre as empresas e,
consequentemente, uma maior disputa pelos
mercados consumidores.

O processo de produção e de vendas de

produtos e de serviços, já não era suficiente
para o alcance de receitas e lucros
desejados pelas empresas.
 1 2

NOVOS
POSICIONAMENTOS
As organizações, reconhecendo que o mercado
evoluiu e que a decisão final sobre a compra
dos produtos estaria nas mãos dos clientes,
começaram a criar e a desenvolver técnicas de
pesquisa de mercado; investir na comunicação
das qualidades e benefícios dos produtos em
veículos de massa; expandir e diversificar os
canais de distribuição; adequar os produtos e
serviços de acordo com as necessidades e
desejos dos clientes.
Surgiu, então, a definição moderna para o Termo “Marketing, que pode ser resumidamente definido como
processo de:

A concepção.

O estabelecimento de valores.
PLANEJAR
A promoção.

Distribuição de ideias.
PRINCÍPIOS E DIRETRIZES GERAIS DA ATENÇÃO BÁSICA

Bens.
EXECUTAR
Serviços.

Organizações e eventos.

Tudo isso para criar e manter relações que

satisfaçam os objetivos individuais e
organizacionais dos seus clientes.
O marketing e suas ferramentas definirão as estratégias de uma empresa ao se posicionar
no mercado. Através do marketing a empresa usará as ferramentas disponíveis para
abordar, fazer parte da decisão e gerar fidelidade junto aos clientes.
MARKETING PESSOAL E PROFISSIONAL
Os profissionais também fazem uso do marketing.

EXEMPLOS:
Vendem seu potencial como
1 Candidatos a
universidade
estudantes.

Atletas de Negociam suas habilidades e

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Princípios e diretrizes gerais da Atenção Básica

destaque conquistas.

Validam seu potencial como

Os profissionais
colaboradores que podem
3 em busca de
empregos
agregar valor e diferencial de
mercado a uma organização.
O profissionais das mais diversas áreas despendem
algum tempo se autopromovendo socialmente . Desse
modo, o médico pode se “vender” a seus pacientes com
credibilidade, conhecimento e confiança.

O Engenheiro se “anuncia” ao mercado com suas

experiências, formas de gerar economia e credibilidade.
O desenvolvedor de sistemas se vende ao mercado
com seu conhecimento em linguagens de programação
e capacidade de resolução de problemas.
É assim que todos os profissionais do mercado utilizam o conceito de Marketing pessoal e profissional,
certamente fazer isso de maneira apropriada, propiciará melhores resultados. De forma análoga ao
marketing tradicional, na construção do marketing pessoal, o profissional adquire status equivalente ao
do produto no marketing tradicional.
O profissional não é um tênis ou um serviço de
.conexão a internet, mas ainda assim precisa se
vender para ter valor no mercado de trabalho .
Necessita “vender‐se” para conseguir entrar na
vaga almejada, conquistar a clientela que deseja,
conseguir uma promoção, manter-se no emprego,
ter poder de convencimento de suas ideias, etc.

É perceptível que o marketing envolve uma troca

entre duas partes que veem valor naquilo que a
outra tem a oferecer.
Emprego não é diferente, o profissional oferece sua
.
mão de obra agregando valor à organização e seu
empregador o remunera em troca do seu tempo,
seus conhecimentos e sua capacidade produtiva .
Entenda que seu empregador necessita e deseja que
seu desempenho no trabalho satisfaça ou até supere
suas expectativas .

Para que sua prática profissional seja prazerosa e

que, enquanto profissional, você construa um
relacionamento forte de benefício mútuo com seu
empregador, deverá buscar organizações e posições
que possam satisfazer às suas expectativas.
O segredo é se fazer notar, pouco adianta você
ser um ótimo profissional, com habilidades
valorizadas no mercado, se ninguém vê isso.
Estamos falando sobre uma maneira de destacar
positivamente as suas habilidades, melhorar seus
pontos fracos e entregar valor às pessoas e fazer
com que elas tenham uma excelente impressão
sobre você e sobre aquilo que oferece.

Também analisando o profissional como um

produto a ser melhorado pelo marketing pessoal,
é importante que o profissional se conscientize e
elimine características indesejáveis como a falta
de profissionalismo, impontualidade, incoerência
entre outros e faça da sua marca pessoal uma
marca desejada.
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Carreira Profissional
A Carreira Profissional pode ser definida
como a história da vida profissional de um
indivíduo.

A reputação, credibilidade e a imagem do

trabalhador podem ser determinantes
para o sucesso ou para o fracasso da sua
carreira, o estilo de vida e o tipo de
atuação profissional que se deseja ter.

Como por exemplo: Se um médico

neurologista decide que seu caminho é
ajudar aqueles que mais precisam, pode
atuar como um médico em uma
organização como “Médicos Sem
Fronteiras.”.
 1 2

“ Se quer um caminho de estudos e

pesquisas em um laboratório, pode
escolher a carreira de pesquisador e
trabalhar no desenvolvimento de vacinas.
Ou ainda, se deseja ter uma vida de
empreendedor, pode abrir sua própria
clínica. Observe que, de acordo com a “
carreira definida, ele irá necessitar de
habilidades e competências específicas.
CRIANDO SEU PLANO DE CARREIRA
Um profissional moderno é um profissional
organizado e planejado, visto que o planejamento de
carreira é essencial
PRINCÍPIOS Epara atingir
DIRETRIZES GERAIS o
DAsucesso.
ATENÇÃO BÁSICA

PLANEJAMENTO
Quando queremos realizar uma viagem, executamos
um planejamento prévio com datas, hospedagem,
pontos turísticos a se conhecer, custos, etc. Assim, o
objetivo de diversão e lazer é alcançado com êxito.

Na construção da carreira profissional, deve-se

partir de várias atitudes elaboradas e pensadas,
planejando assim a sua carreira profissional para que
se tenha êxito profissional.
O início do planejamento deve começar pelo fim,
ou seja:

Qual o emprego do seus sonhos?

Que empresa deseja ter?

PRINCÍPIOS E DIRETRIZES GERAIS DA ATENÇÃO BÁSICA

Quais são suas metas quando se aposentar?

São perguntas que precisam de respostas para o

melhor aproveitamento de um planejamento de
carreira. Como uma empresa, o profissional que
almeja o sucesso precisa estabelecer metas, desafios
e objetivos claros para caminhar em busca do seu
ideal de vida.
HABILIDADES
Não esqueça, para criar reais oportunidades de ocupações profissionais são necessárias:

PRINCÍPIOS E DIRETRIZES GERAIS DA ATENÇÃO BÁSICA

Trabalho em
Experiências Estudos Empenho Empatia Dedicação
equipe

Além de várias habilidades e competências que contemplem as necessidades daquela atividade.

Para planejar a carreira é necessário um plano de ação.
 MODELO INICIAL DO PLANO DE CARREIRA

Estabeleça uma meta para

Defina suas metas de vida melhorar pontos fracos e Defina suas metas de vida.
divulgar pontos fortes.

Defina suas metas profissionais

Classifique suas
competências e pontos a Faça networking.
melhorar.
Escreva suas metas e ordene
prioridades

Procure aprender com as

Indique suas habilidades.
mudanças e experiencias.
EMPREGABILIDADE
Entende-se por empregabilidade a busca
constante do desenvolvimento de habilidades e
competências agregadas por meio do
conhecimento específico e pela
multifuncionalidade, as quais tornam o
profissional apto à obtenção de trabalho dentro
ou fora da empresa. O termo surgiu na última
década, pela necessidade dos trabalhadores
em adquirir novos conhecimentos que os
habilitassem a acompanhar as mudanças no
mercado de trabalho.
Até então, as oportunidades de trabalho eram
oferecidas principalmente pelas indústrias.
A partir daí passaram a surgir vagas no setor de
serviços, exigindo um outro perfil de
trabalhador, que tivesse competência para
desenvolver as novas atividades.
Empregabilidade está relacionada a
autoconhecimento, plano de carreira e
visibilidade. conhecer a si mesmo ajuda a traçar
um plano de carreira eficaz e gera projeção
mercadológica, principalmente quando se tem
uma marca pessoal.
ANALISE O MERCADO E ANTECIPE AS
OPORTUNIDADES PROFISSIONAIS

Uma forma de melhorar a empregabilidade do

profissional é a inteligência de marketing ou
inteligência mercadológica, definida como o
desenvolvimento de um sistema de coleta,
processamento e disponibilização de dados e
informações acerca do mercado.
SEJA O PROTAGONISTA DE
SUA CARREIRA!
E desenvolva uma forma sistemática para analisar o
mercado, pesquise e anote informações relevantes
como: as tendências, habilidades mais requisitadas
nos profissionais, competências necessárias para a
área de atuação da sua formação, as evoluções dos
empregos e o perfil dos profissionais mais
contratados pelas grandes empresas.
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