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SUMRIO
Introduo ............................................................................................................................................ 6
Definio da marca ................................................................................................................................ 10
Criao do nome da empresa .............................................................................................................. 15
Como definir os elementos grficos .................................................................................................. 21
Dicas : Onde buscar inspirao para logotipos ................................................................................. 35
Elaborao do briefing para criar o logo ............................................................................................ 38
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SUMRIO
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INTRODUO
A importncia da identidade visual e do logo para sua empresa
Criar uma nova identidade visual um trabalho que vai muito alm do que visto. Envolve todos os
sentidos e pontos de contato com seu pblico.
Muito mais que um logotipo bacana, a identidade visual s faz sentido quando podemos identificar de
forma autntica os valores da empresa e sua personalidade. preciso deixar clara qual sua oferta ao
mercado e o que voc entrega a ele depois de todo seu esforo produtivo.
A identidade da marca um reflexo de seu posicionamento e de como quer que sua empresa seja
enxergada pelo consumidor, permitindo a ele a identificao de seu negcio com uma sensao de
familiaridade, confiabilidade e pertencimento.
Por isso, na criao da identidade visual, a tarefa principal definir um conceito adequado
representao da marca, um smbolo abrangente e adaptvel.
E o papel do designer fundamental para transformar a percepo global de uma empresa em
imagens, atravs do uso de cores, smbolos e elementos.
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INTRODUO
Uma dica usar um ou vrios desses fatores para ajudar a definir o conceito por trs da identidade visual:
A cultura da empresa
O seu posicionamento no mercado
A imagem perante o pblico
Objetivos
Foco
Misso
Valores
Nesse contexto, o logotipo uma das peas chave. ele quem reunir diversos elementos que
traduzem este conceito de sua identidade visual de uma forma sinttica e de fcil assimilao.
Normalmente ele se vale de cores, formas, smbolos e tipografias. E cada um desses elementos deve
ser escolhido com cuidado, para representar com fidelidade e originalidade sua marca para o pblico.
Se voc trabalha com marketing, voc pode tambm ter notado que as coisas mudaram nos ltimos
anos em termos de branding. Como voc posiciona sua marca no mais uma questo de publicidade
inteligente e criativa.
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INTRODUO
Vamos pensar no primeiro passo da metodologia de inbound marketing: ser encontrado por clientes
potenciais. Hoje em dia, uma empresa um resultado em milhes em um motor de busca (como o
google) - e se a empresa no aparecer na primeira pgina, ela est em uma m posio.
Fazer uma marca se destacar no um trabalho fcil. Ter sucesso na administrao da sua marca
nesta era inbound mais do que conectar todas as fases no funil de marketing e criar contedo que
atrai e converte leads. sobre fazer tudo isso - mas com uma identidade visual que te define e se
destaca! Ah, e essa identidade tem que ser mensurvel.
Esse o segredo: transformar o branding em um ativo quantificvel que mostra resultados concretos.
Se voc est em busca dessa identidade para sua empresa, pode contar com este e-book para ajudlo nesta misso to desafiadora e prazerosa.
Selecionamos diversos tpicos e explicamos em detalhes tudo que voc precisa saber para concluir
este trabalho com xito.
Boa leitura!
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DEFINIO DA MARCA
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DEFINIO DA MARCA
Depois destas sbias palavras, e antes de pensarmos em como definir sua marca, vamos destacar
algumas funes e objetivos que ela deve atender:
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DEFINIO DA MARCA
Como definir seu posicionamento?
Posicionar uma marca definir o lugar que ela deve ocupar na mente do consumidor. Muitas vezes,
isso comeou l atrs, com a definio da estratgia de sua empresa, que normalmente uma destas:
DEFINIO DA MARCA
Portanto, ao definir sua marca, leve em conta:
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1 Escolha um local agradvel, protegido de barulhos e espaoso para reunir as pessoas que faro
parte da reunio. Entre 3 e 8 pessoas pode ser um bom nmero.
2 Faa um briefing do seu posicionamento para orientar as pessoas, mas sem direcion-las. Indique
3 fatores importantes que o nome deve trazer a mente dos clientes.
3 Todos devem ouvir e falar, evitando crticas: todas as ideias so vlidas.
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Nomes longos
Ambguos
Parecidos com concorrentes ou de marcas famosas de outros segmentos
Que atendem exclusivamente ao seu gosto pessoal
Com significado estranho em outras lnguas
Que limitam a ampliao do seu negcio ao longo do tempo
De pronncia difcil
Esquecer de verificar se o nome j registrado
Assim que definir o nome, tome todas as providncias para registrar sua marca o mais rpido possvel!
Existe um aplicativo GRATUITO para consultar se o nome que voc escolheu est disponvel
para registro, de forma rpida e online. O Registro da Marca utiliza uma tecnologia que
realiza as consultas na base de dados do INPI.
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Segundo alguns estudos, no tempo das cavernas enxergvamos apenas em preto, branco e tons de
cinza. A evoluo foi responsvel por incorporarmos esta nova percepo da realidade aos nossos
sentidos. Hoje, enxergamos uma gama enorme de cores e matizes, sendo que as mulheres tem uma
percepo mais apurada que os homens para as cores.
As cores so de grande influncia no nosso comportamento, pesquisas mostram que 90% das compras
por impulso, conforme a categoria do produto, se baseiam exclusivamente na cor. Confira mais dados:
85% dos consumidores consideram a cor um dos fatores mais importantes no momento da escolha
de um produto.
A cor pode aumentar em 80% o reconhecimento de uma marca.
Anncios coloridos so 42% mais lidos que em preto e branco.
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pureza e inocncia.
Dourado e prateado podem se associar a opulncia e riqueza dos metais preciosos, mas pode
tambm transparecer vulgaridade, se usados com exagero.
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Cores complementares:
Cores anlogas:
Cores tridicas:
Dependendo dos significados que quer passar, combinaes anlogas podem passar mais seriedade
e tradio, j uma combinao tridica, pode transparecer mais modernidade e arrojo.
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Azul
Confiana
Segurana
Tradio
Vermelho
Paixo
Excitao
Urgncia
Verde
Natureza
Abundancia
Crescimento
Laranja
Alegria
Sucesso
Vitalidade
Amarelo
Luz
Calor
Otimismo
Roxo
Criatividade
Nobreza
Imaginao
Preto
exclusividade
Luxo
Sofisticao
Branco
Pureza
Inocncia
Limpeza
Cinza
Neutralidade
Estabilidade
Flexibilidade
Lembre-se: Existem diversas interpretaes diferentes de uma mesma cor de acordo com a cultura de
uma regio. No transforme tendncias em regras, estude cada caso em particular.
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Este um dos captulos mais apaixonantes da escolha dos elementos de um logotipo. Existe toda uma
histria por trs da evoluo dos tipos, seus usos e significados.
Voc sabia que Steve Jobs, fundador da Apple, abandonou as aulas obrigatrias na faculdade e
passou a estudar caligrafia e tipografia, apaixonando-se por isso.
Romana: Inspirada no modo como os romanos antigos escreviam nas pedras, apresenta
serifas triangulares. Exemplos: Times e Garamond.
OBS.: Serifas so aqueles traos menores que arrematam os grandes traos de algumas
letras.
Romana moderna: Nesta famlia, as serifas triangulares foram substitudas por retilneas.
Exemplos: Bodoni e Modern.
Lapidrias: So tipografias sem serifas, com poucas variaes de espessura e traos bastante
uniformes. Exemplo: Arial e Futura.
Escolher tipografias um processo que envolve muito estudo, busca de referncias e comparaes.
Usualmente, algumas caractersticas das tipografias podem transmitir diferentes impresses ao
pblico, com por exemplo:
Letras com serifas: Devido a origem romana, transmitem tradio, sabedoria e valores clssicos.
No entanto, as variaes nas serifas podem alterar um pouco essa ideia:
Serifas triangulares:
as mais clssicas e tradicionais, transmitem valores fortes, histria, tradio e sabedoria.
Serifas retas:
transmitem uma evoluo em relao a anterior, mas continuam a mostrar tradio.
Serifas grossas:
do um ar mais rstico tradio, tem origem na era industrial.
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importante frisar que os smbolos das marcas no so apenas desenhos e formas especficas, como
animais ou objetos. O cone da marca pode ser at uma cor, como no caso do laranja do Banco Ita;
um som, como o famoso plim-plim da globo; uma pessoa, como o caso de Slvio Santos, que
encarna a alma do SBT; e at um aroma, como o icnico Chanel no 5.
Ainda que seja um grande desafio para a maioria das empresas, trabalhar com o maior nmero de
sensaes e defender a construo de uma marca baseado nos cinco sentidos gera mais envolvimento
emocional e cria uma identificao direta entre o seu pblico e a sua marca.
Os smbolos usados em sua identidade devem ter estrita correlao com seu pblico. E para que voc
entenda isso de uma forma mais didtica, vamos apresentar uma srie de exemplos famosos:
Apple: Sem dvida a ma contribuiu muito para o valor desta marca. Ela retrata com
maestria a simplicidade do design que a empresa tanto persegue, desde que proporcione
excelente funcionalidade e usabilidade. Tipo assim uma ma!
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Formas arredondadas: trazem associaes com harmonia, suavidade e feminilidade. Isso porque
so onduladas, contnuas e estveis, lembrando os contornos de uma mulher, que acolhe e cuida.
Simetria: ocorre quando existe um equilbrio entre os dois lados de uma forma, quando esta
dividida por uma linha imaginria. O logotipo da Mercedes-Benz um excelente exemplo de logotipo
equilibrado. A simetria transmite ponderao e beleza, mas um pouco de imprevisibilidade pode
quebrar a monotonia que ela pode trazer. Voc pode enxergar isso na mordidinha da ma da Apple
e na folhinha tombada para o lado. Em resumo, logotipos simtricos transparecem ordem e aliviam a
tenso, mas uma leve tenso pode diminuir o marasmo de um visual montono.
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Hypeness
Vitamina publicitria
Update or die
Brainstorm 9
Logogala
Logospire
Logofury
Wolda
LogoMoose
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Logofaves
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Seu posicionamento
Seu pblico alvo
O segmento de mercado em que atua
A rea geogrfica que cobre
Seus produtos
Faixa de preo
Concorrentes
Seus diferenciais
Alguma ao estratgica que pretende desenvolver
Misso, viso e valores da empresa
Endereos de site e mdias sociais (para mais informaes)
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Conservador
Calmo
Fantasioso / Imaginativo
Bsico
Tradicional / Conservador
Simples / Barato
Delicado / Leve
Frgil
Depois, deve reunir um grupo de pessoas para responderem juntos qual desses adjetivos melhor
descreve sua marca e seu posicionamento. Marque uma das duas alternativas de cada linha.
Estas so apenas algumas sugestes de adjetivos. possvel que algumas delas no se encaixem
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Tudo sobre
Cartes de Visita
Antes da falarmos sobre como produzir um carto de visitas, veja porque importante ter um:
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V a uma feira de negcios ou congresso empresarial sem um carto de visitas e veja a falta que ele
Um carto de visita tem que transmitir a imagem geral do seu negcio. Parece ser bem difcil conseguir
isso, pois o carto pequeno e no a histria da sua empresa que ele tem que passar, mas sim a
imagem profissional que as pessoas precisam lembrar sempre que precisarem do produto ou servio
do seu ramo. Para tornar mais fcil essa tarefa, elaboramos 5 dicas para fazer carto de visita.
8 dicas para fazer carto de visitas
1 Corpo do carto: Primeiramente, voc precisa definir o tamanho, design e o acabamento do seu
carto de visitas. O tamanho padro gira em torno do 5 cm x 9 cm. um tamanho perfeito, pois cabe
direitinho no bolso. J em relao ao acabamento, existem dois tipos mais comuns, que so o com
brilho e o fosco.
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Cortes;
Corte especial;
Corte e vinco;
Vinco;
Furo;
Serrilha reta;
Aplicao de verniz acima dos 30%;
Corte em cantos arredondados.
No design, para ter um carto de visitas bem elaborado visualmente, preciso contratar um
profissional. Isso porque alguns elementos influenciam muito no desempenho para um resultado final
de qualidade, como local dos elementos, hierarquia do texto, escolha das fontes, imagens e cores,
entre outros. Ento, se o seu oramento permite a contratao de um designer, contrate um j, pois a
apresentao do seu negcio est neste carto.
2 O que o carto deve informar : Entre as mais importantes dicas para fazer carto de visita, est
o aproveitamento dos dois lados do carto. Embora muitas pessoas acreditem que a impresso em
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Nome;
Logotipo;
E-mail;
Cargo;
Telefone;
Endereo do site;
Endereo fsico.
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deixando os cantos arredondados. Isso os torna muito mais suaves e esteticamente mais
agradveis, menos agressivos.
Laminao fosca: Funciona como uma espcie de plstico que esconde as imperfeies
do papel e ainda d uma resistncia maior a ele, deixando-o mais firme, difcil de rasgar e
resistente a umidade.
Plstico PVC: Cartes de visita podem ser impressos em diversos materiais, incluindo
plstico. Crie um design translcido e passe a ideia de moderno e diferente.
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Papis especiais: Papis podem ter texturas diferentes, brilhos, cores e at passar
conceitos, como o caso dos reciclados. Alguns papis so produzidos quase que
artesanalmente e trazem em sua composio elementos nada tradicionais como casca de
vegetais ou aparas metlicas. Use isso a seu favor e capriche no design para carto de visita.
8 Gramatura do papel: Evite papis muito leves, que dobram e rasgam com facilidade. preciso
apresentar um carto de visitas que transparea toda solidez e qualidade de, algo a partir de 200g/m.
Tudo sobre
Folders
Um folder um material impresso usado para divulgao que possui como caracterstica as dobras, o
que o torna um material extremamente verstil para o seu propsito.
preo so os nicos limitadores, pois alm das dobras, podem-se gerar tambm como diferencial,
cortes especficos como o que acompanha o contorno de uma garrafa de refrigerante ou cerveja num
extremo do folder, fazer uma abertura (fenda) no papel para colocao de uma mdia de CD ou DVD ou,
ainda, a colocao de alas de papel para que o folder imite uma bolsa, entre outros recursos.
Os tipos de folders mais criativos possuem, portanto, cortes e dobras bem colocados, assim como
imagens em alta definio e slogans e textos explicativos, com fontes exclusivas. Definir o formato e
tipo do folder algo que depende da verba disponvel para produzi-lo, do objetivo a ser alcanado, do
tipo de produto ou servio, entre outras variveis.
A qualidade da impresso e o tipo de acabamento, que pode ser fosco, brilhante, envernizado, entre
outros efeitos, so tambm de extrema importncia para esse material.
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Definindo a estrutura do folder: Para estruturar um folder, voc precisa primeiro estabelecer e
dividir seu contedo de acordo com as abas. Considerando o exemplo de um folder com estrutura
padro de 2 dobras, 6 abas, a diviso mais fcil e o que colocar em cada uma das dobras seria:
Capa
A estrutura bsica da capa de um folder contm:
Chamada de impacto (uma frase poderosa, mas curta e em um tamanho de fonte que a
destaque)
Subttulo (um complemento para a sua chamada, explicando-a, caso necessrio)
Imagem (foto ou ilustrao representando o que voc est divulgando)
Apresentao da empresa
Nesta estrutura de folder estamos sugerindo que voc trabalhe com uma parte especfica
sobre a empresa, ou use esta aba como uma rea para apresentao do servio ou produto
com alguns destaques ou diferenciais.
e Produtos / Servios
A rea interna do Folder normalmente destinada a apresentar seus produtos e servios.
Procure fazer isso de uma maneira organizada e com reas de respiros. Respeite a ordem
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Endereo do site
E-mail de contato
Mapa esquemtico de localizao
Logos das mdias sociais em que atua
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Tudo sobre
Panfletos
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6 Defina como, onde e quem ir divulgar: Mapeie os locais prximos ao seu negcio e
que o seu pblico alvo frequenta.
Treine a pessoa que entregar, explicando o que voc faz, onde funciona e sobre a promoo.
Alm disso, uma boa apresentao fundamental para dar credibilidade ao negcio.
7 Alinhe a sua promoo com toda a empresa: Quantas vezes voc chegou em um local
e perguntou sobre uma promoo e ningum sabia informar?
Informe para a equipe interna sobre a promoo, engaje todos a promover e vender.
Promoo para todos! Sempre tentamos fazer promoes apenas com novos clientes,
mas isso deixa o cliente da casa bem desconfortvel.
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Papelaria
Embalagem
Mascote
Uniforme Profissional
Banner Grfico
Cartes Comemorativos
Tag, Adesivo e Etiqueta
Rtulo
Fachada Comercial
Adesivao de carro
Cartaz ou Pster
Anncio Impresso
Apresentao comercial
Sacolas Personalizadas
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CONCLUSO
Chegamos ao final e ao comeo! Ao final desse e-book onde falamos e abordamos diversos temas que
vo te ajudar antes, durante e depois de voc abrir sua empresa. E chegamos ao comeo justamente
por isso! Agora que voc sabe como criar seu nome, como criar sua identidade visual e como divulgar
sua marca, esse o momento exato para comear sua empresa e fazer seu negcio decolar!
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SOBRE A WE DO LOGOS
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de design para pequenas e mdias empresas a um preo justo e de maneira inovadora: o cliente
escolhe o produto, define o quanto deseja investir a partir de um mnimo, recebe dezenas de opes,
pede alteraes ilimitadas e, ao final, escolhe a opo ideal com garantia de satisfao!
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SOBRE A HUBSPOT
A HubSpot foi fundada em 2006 como resultado de uma observao simples: as pessoas transformaram
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descompasso levou Brian Halligan e Dharmesh Shah a criar a viso para a experincia de Inbound
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