Questão 1/10

Embora sejam várias as definições possíveis que encontrarmos sobre este

tipo de marketing, uma questão é unanimidade: as novas tecnologias de
informação trouxeram modificações nos relacionamentos, bem como se
constituíram como fator que agrega valor ao produto. Portanto, também
trouxeram modificações nas atividades de marketing. Na etapa de
adaptação das empresas a esse tipo de marketing, há necessidade de
fomentar uma cultura diferenciada que provoque a assimilação de
valores e processos da web. Simplesmente aplicar tecnologia não implica
em transformação significativa que permita a criação de modelos de
negócio. 

Assinale, a seguir, qual área de marketing está sendo descrita acima.

A Dir
eto.

B Elet
rôn
ico.

C Rel
aci
ona
me
nto
.

D Gu
erri
lha.
Quando falamos em posicionamento, devemos lembrar que as empresas,
de modo geral, posicionam-se estrategicamente em razão das
necessidades dos consumidores e de suas próprias dimensões. Isso
normalmente corresponde a uma destas quatro alternativas de orientação
de suas atividades mercadológicas: penetração, diversificação,
especialização e expansão.   

Analise a descrição a seguir e assinale a alternativa correta.  

“Nesse posicionamento, a ação determinante é expandir, no sentido de

difundir, espalhar. Quando uma empresa assume essa postura, ela está
apostando em um mercado futuro de crescimento, no qual há espaço para
novos mercados e novos produtos ou serviços.”
A Pe
net
 A

raç
ão.

B Div
ersi
fica
ção
.

C Esp
eci
aliz
açã
o.

D Exp
ans
ão.
A embalagem de um produto pode incluir, para um único exemplar de um
produto, vários níveis de invólucros. 

Assim, observe a embalagem do perfume Malbec, do Boticário, e assinale

a qual tipo de embalagem a imagem se refere.

A Em
bal
age
m
pri
 má
ria.

B Em
bal
age
m
de
em
bar
que
/re
me
ssa
.

C Em
bal
age
m
sec
und
ária
.

D Em
bal
age
m
de
ar
ma
zen
am
ent
o.
De acordo com os conceitos abordados sobre os MÉTODOS DE
PROMOÇÃO, relacione a Coluna 1 com suas respectivas características
apresentadas na Coluna 2. Em seguida, assinale a alternativa que
apresenta a sequência correta. 
 A I-
B, II
- C,
III -
A

B I-
A, II
- B,
III -
C

C I-
C, II
- A,
III -
B

D I-
B, II
- A,
III -
C
Algumas empresas optam por nomes distintos (marcas) para cada produto
que fabricam. Buscam, assim, uma identidade própria para cada produto.
Isso normalmente ocorre quando são produtos realmente diferenciados,
com o intuito de evitar confusão. 

Partindo deste conceito mencionado, assinale a alternativa que apresenta

o tipo de marca que o anúncio se refere.

A Ma
rca
lice
nci
ada
.

B Ma
rca
indi
vid
ual.

C Ma
rca
de
fa
míli
a.

D Ma
rca
de
ext
ens
ão
de
linh
a.
Se a empresa concluiu que o marketing é uma atividade com a função de
atender às necessidades do cliente, baseada em uma gestão de
responsabilidade socioambiental, sem esquecer a sua função básica (que é
gerar lucro para a empresa), logo, o plano de marketing deverá espelhar
essa condição. Mas como organizar isso? Como estabelecer a
operacionalização do plano?   

 “Isso ocorre quando a finalidade é atrair diferentes mercados, como o

caso de empresas com linhas de produtos homogêneas ou similares.”  

São quatro as formas básicas que temos para optar ao organizarmos as

atividades de marketing. Identifique qual está sendo citada acima e
assinale a alternativa correta.
A Por
fun
ção
.

B Por
orie
nta
ção
volt
ada
par
ao
me
rca
do.

C Por
orie
nta
ção
volt
ada
par
ao
pro
dut
o.

D Por
co
mbi
naç
 D

ão
de
orie
nta
ção
volt
ada
par
ao
me
rca
do
e
par
ao
pro
dut
o.
De acordo com os conceitos abordados sobre Gestão de Marketing,
assinale a alternativa correta. 

Quais são os três tipos de marketing encontrados nas organizações?

A Op
era
cio
nal,
Tát
ico
e
Est
rat
égi
co.

B Pro
mo
cio
nal,
Inte
gra
da
 e
Ver
tica
l.

C Eco
nô
mic
a,
Exc
lusi
va
e
Sel
etiv
a.

D Ver
tica
l,
Sel
etiv
ae
Tát
ico.
“Nesse tipo de verticalização do processo de distribuição, a empresa que
produz vai direto ao consumidor, utilizando-se para isso, de sistemas de
atacado e varejo próprios. Portanto, a característica fundamental é que
todo o canal é de propriedade de uma única organização, que o mantém e
direciona.” 

Assinale, a seguir, qual tipo de fluxo, encontrado nos sistemas verticais de

marketing, está sendo descrito acima.
A Sist
em
a
de
Ca
nal
Cor
por
ativ
 o.

B Sist
em
a
de
Ca
nal
Ad
min
istr
ativ
o.

C Sist
em
a
de
Ca
nal
Co
ntr
atu
al.

D Sist
em
a
de
Dis
trib
uiç
ão.
No seu cotidiano, você pode identificar exemplos de filosofias de
empresas nas suas posturas mercadológicas, expressas por meios de
comerciais e que nem sempre refletem o pensamento dominante nas
áreas de marketing. O pensamento dominante envolve diversas
orientações da empresa. 

Desse modo, classifique sobre qual orientação o texto a seguir se refere 

“Orientação cuja ação seja desenvolver produtos e serviços de acordo com

as necessidades e desejos dos clientes”.
 A Ori
ent
açã
o
volt
ada
ao
eco
ssi
ste
ma
soc
ial.

B Ori
ent
açã
o
ao
pro
dut
o.

C Ori
ent
açã
o
às
ven
das
.

D Ori
ent
açã
o
ao
ma
rket
ing.
Quando focamos na perspectiva da empresa (produtora ou prestadora de
serviço), a dimensão relativa aos preços vai envolver o aspecto essencial
do planejamento de marketing em relação a essa variável: a política de
objetivos de preços. Esta pode estar voltada para o lucro, para as vendas
ou para a situação do mercado. 

“Nessa orientação, o planejamento de marketing busca o crescimento da

participação do produto ou da empresa no mercado – market share ou
cota de mercado. Importa mais a expansão das vendas e a totalidade do
faturamento do que o fator lucro sobre os custos.” 

Assinale, a seguir, a alternativa que refere-se à política de objetivos de

preços citada acima.
A Obj
etiv
o
do
pre
ço
dire
cio
nad
o
par
ao
lucr
o.

B Obj
etiv
o
do
pre
ço
dire
cio
nad
o
par
aa
ven
da.

C Obj
etiv
C

o
de
pre
ço
volt
ado
par
aa
situ
açã
o
de
me
rca
do.

D Obj
etiv
o
de
pre
ço
volt
ado
par
ao
ma
rket
ing.