UNIVERSIDADE FEDERAL DE LAVRAS

PLANO DE ENSINO
Dados do Componente Curricular
Código: GAE120 Nome: Marketing
Carga Horária Total: 68 Carga Horária Teórica: 34 Carga Horária Prática: 34
Dados da Oferta de Disciplina
Semestre: 2022/1 Turma: 14A Docente Principal: ELISA REIS GUIMARAES
Docente Responsável: ELISA REIS GUIMARAES
Atividades Avaliativas: Prova 1: 35%; Trabalho em grupos: 30%; Prova 2: 35%;
Dados da Ementa
Ementa:

Conceituação de marketing, ambiente de marketing, sistemas de informação de marketing, estratégia de mercado e produtos,
comportamento do consumidor, decisões de preço, canal, promoções, propaganda e distribuição aplicados às empresas e
organizações.
Conteúdo Programático:

1. INTRODUÇÃO - Conceitos básicos -

1.1. Necessidades e desejos
1.2. Produto
1.3. Mercado, troca, valor e relacionamento

2. CRIAÇÃO DE VALOR PARA O CLIENTE

2.1. O que é criação de valor
2.2. Marketing de relacionamento
2.3. Fidelização
2.4. o novo marketing

3. ADMINISTRAÇÃO E PLANEJAMENTO DE MARKETING

3.1. Formas organizacionais de Marketing
3.2. Missão, visão e objetivos
3.3. Plano de marketing e desenvolvimento das estratégias de marketing

4. O AMBIENTE DE MARKETING
4.1. Variáveis do ambiente
4.2. Visão global do sistema de informação de marketing
4.3. Pesquisa de marketing
4.4. O novo marketing (tendências)
4.5. Análise da concorrência

5. SISTEMAS DE INFORMAÇÃO DE MARKETING

5.1. Análise do mercado e da concorrência
5.2. Pesquisa de marketing
5.3. Análise e comportamento do consumidor
5.4. Análise do mercado empressarial

6. SEGMENTAÇÃO E POSICIONAMENTO
6.1. Segmentação de mercado
6.2. Estratégias de posicionamento

7. ESTRATÉGIA DE PRODUTOS E MARCAS

7.1. Conceito de um produto e serviços
7.2. Estratégia de composto de produto/serviços
7.3. Estratégia de marcas

8. ESTRATÉGIAS DE DISTRIBUIÇÃO
8.1. Varejo e atacado
8.2. Marketing on line

9. ESTRATÉGIAS DE PREÇO,
9.1. Decisões de preço
9.2. Objetivos de preço
9.3. Determinação de preços

10. ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO.

10.1. Comunicação em marketing
10.2. Propaganda, venda pessoal, relações públicas, promoção de vendas e
merchandising.
Bibliografia Básica:

LAS CASAS, A.L. Administração de marketing: conceitos, planejamento e aplicações à realidade brasileira. São Paulo: Atlas, 2006.
LAMB, C.W. ; HAIR JR., J.F. ; McDANIEL, C. MKTG. São Paulo: Cengage Learning, 2012.
AMBROSIO, V. Plano de marketing. São Paulo: Pearson, 2007.
Bibliografia Complementar:

JULIO, C.A. ; SALIBI NETO, J. (org.) Marketing e Vendas. São Paulo: Publifolha, 2001.
HOOLEY, G.J. ; SAUNDERS, J.A. ; PIERCY, N.F. Estratégia de marketing e posicionamento competitivo. São Paulo: Peason,
2005.
DIAS, S.R. Gestão de marketing. São Paulo: Saraiva, 2006.
PINHEIRO, D. ; GULLO, J. Comunicação integrada de marketing. São Paulo: Atlas, 2008.
COBRA, M. Administração de marketing no Brasil. 3. ed. São Paulo: Campus, 2009

Dados do Plano de Ensino

Versão: 1ª Data de Cadastro: 03/06/2022 - 16:34:21
Objetivos:

Contribuir para a formação conceitual, técnica e ética dos discentes no desempenho de sua profissão, no que se refere às
atividades de marketing, resultando em uma postura profissional dinâmica, autônoma e condizente com as necessidades do
mercado de trabalho.
Metodologia de Ensino e Formas de Aferição da Frequência:

Metodologia de ensino: aulas expositivas dialogadas; atividades em sala ou à distância, com a possibilidade de auxílio de
ferramentas de ensino-aprendizagem disponíveis no Campus Virtual; metodologias sócio-individualizadas; metodologias ativas.

Aferição de frequência: oral ou escrita, diária e aleatoriamente, em horário de aula.

Estratégias de Recuperação de Estudantes de Menor Rendimento:

- Atendimento docente em horários combinados;

- Acompanhamento e devolutiva das atividades;
- Avaliação adicional, ao fim do semestre letivo e relativa a todo o conteúdo ministrado.

Informações detalhadas sobre a metodologia de ensino, aferição de frequência, atividades avaliativas e estratégias de recuperação
serão disponibilizadas no Campus Virtual.
Cronograma de Atividades
Dia Data Descrição
1 07/06/2022 Orientações iniciais + Conceitos básicos
2 09/06/2022 Conceitos básicos
3 14/06/2022 Criação de valor
4 16/06/2022 Recesso previsto em calendário letivo
5 21/06/2022 Criação de valor
6 23/06/2022 Criação de valor
7 28/06/2022 Ambiente de marketing
8 30/06/2022 Sistemas de informação de marketing
9 05/07/2022 Comportamento do consumidor
10 07/07/2022 Comportamento do consumidor
11 12/07/2022 Planejamento de marketing
12 14/07/2022 Planejamento de marketing
13 19/07/2022 Revisão de conteúdo
14 21/07/2022 Atividade avaliativa - Prova 1
15 26/07/2022 Recesso previsto em calendário letivo
16 28/07/2022 Segmentação e posicionamento
17 02/08/2022 Segmentação e posicionamento
18 04/08/2022 Estratégias de produto e marca
19 09/08/2022 Estratégias de produto e marca
20 11/08/2022 Estratégias de comunicação
21 16/08/2022 Estratégias de comunicação
22 18/08/2022 Estratégias de distribuição
23 23/08/2022 Estratégias de distribuição
24 25/08/2022 Estratégias de precificação
25 30/08/2022 Estratégias de precificação
26 01/09/2022 Orientações para o trabalho em grupos
27 06/09/2022 Atividade avaliativa - trabalho em grupos
28 08/09/2022 Atividade avaliativa - trabalho em grupos
29 13/09/2022 Revisão de conteúdo
30 15/09/2022 Atividade avaliativa - Prova 2
31 20/09/2022 Avaliação adicional de recuperação