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TAREFA: Pesquise sobre a função do Portal e-Democracia, e Os teóricos mais famosos da Escola de Frankfurt, para além do
descreva em no mínimo de 15 linhas como pode ser a marxismo, falaram sobre cultura, sobre totalitarismo e sobre
participação do cidadão através dele, nas questões de elaboração política em geral. A filosofia foi o principal viés teórico usado
de políticas públicas do país/temas de relevância. por eles para procurarem soluções para os conflitos de origem
política e social.
SOCIOLOGIA 3º BIMESTRE - Terceiros
INDÚSTRIA CULTURAL - O conceito de Indústria Cultural foi um
A ESCOLA DE FRANKFURT foi uma escola de pensamento dos mais importantes produzidos pelos teóricos da Escola de
filosófico e sociológico, filiada ao Instituto de Pesquisa Social, Frankfurt, Theodor Adorno e Max Horkheimer. Segundo os
que nasceu como um projeto de intelectuais vinculados à pensadores, há um fenômeno cultural mundial em curso desde
Universidade de Frankfurt. o início do século XX — o capitalismo industrial, que entrou em
curso com a Revolução Industrial, necessitava de uma força
A Teoria Crítica foi o elo conceitual que uniu os intelectuais da de propaganda ideológica para ser assimilado pelas pessoas.
Escola de Frankfurt, criando uma nova interpretação
do marxismo, da sociologia e da política no início do século Para que as indústrias produzam muito, é necessário que se
XX. Participaram da Escola de Frankfurt intelectuais como venda muito. Para vender-se muito, as pessoas precisam
Theodor Adorno, Max Horkheimer, Herbert Marcuse, Erich comprar muito. A ideologia do consumismo (excesso de
Fromm, Walter Benjamin e Jürgen Habermas. consumo sem necessidade) é veiculada por formas de arte
também produzidas em escala industrial.
CONTEXTO HISTÓRICO DO SURGIMENTO DA ESCOLA DE
FRANKFURT - A ascensão da União Soviética como potência Para Walter Benjamin, a reprodutibilidade técnica é o meio
socialista começou no século XX. O marxismo era fortemente pelo qual a produção de arte em escala industrial é possível; é
debatido na Europa, sobretudo após a Primeira Guerra a capacidade de reprodução em massa de uma música, que
Mundial. Alguns intelectuais defendiam a aplicação de um pode ser gravada e reproduzida infinitas vezes, ou de uma
marxismo puro nos governos; outros, de ideias marxistas imagem, que pode ser captada por fotografia ou filmagem e
propostas por reformas de base, mas sem extinguir o também reproduzida. Para Benjamin, esse fenômeno retira da
capitalismo; outros, ainda, eram totalmente contrários ao arte a sua autenticidade, que ele chamou de “aura”.
socialismo, comunismo ou qualquer ideia de inspiração
marxista. Para Adorno e Horkheimer, o capitalismo não só utilizou a
Indústria Cultural para criar um movimento de consumismo,
como utilizou a própria arte como forma de produto para ser
consumido. Dessa maneira, o cinema, a música e até as artes
plásticas passaram a ter uma produção baseada em uma
fórmula que agrada aos espectadores pela facilidade de
assimilar-se o conteúdo da obra. O espectador médio da
indústria cultural é alguém que não pretende encontrar na
obra de arte nada além do entretenimento, caindo numa
massificação absoluta dos produtos culturais.
Max Horkheimer (à esquerda) e Theodor Adorno (à direita) são dois dos A cultura de massa, aquela produzida pela Indústria Cultural,
principais pensadores da Escola de Frankfurt. [1] segue a seguinte fórmula: pega elementos da cultura erudita
(segundo Adorno, essa é a cultura autêntica e bem elaborada),
Também existiam aqueles que defendiam uma nova junta aos elementos da cultura popular (produzida
interpretação das ideias de Marx, mais adaptadas à realidade originariamente por um povo) e lança sobre a junção
do século XX. Estes últimos contemplam os intelectuais da elementos que agradem ao público. O resultado é a obra de
Escola de Frankfurt, que, com base em uma Teoria Crítica da arte produzida em escala industrial.
sociedade, reuniam elementos marxistas com uma crítica a
diversos aspectos do cotidiano social europeu do século XX, Vale ressaltar que cultura de massa difere-se de cultura
mais tarde criticando sobretudo o nazifascismo da Alemanha popular, pois, enquanto esta é autêntica, aquela é uma
de Hitler e o fascismo da Itália de Mussolini. degeneração capitalista da arte.
A Escola de Frankfurt e a Teoria Crítica surgiram após a Filósofos e sociólogos. Os principais pensadores da Escola de
Primeira Semana de Trabalho Marxista, um evento organizado Frankfurt são:
por Félix Weil. A intenção do evento era buscar uma nova
interpretação do marxismo, mais pura e fiel às ideias de Marx e Theodor Adorno: pensador alemão que se dedicou a entender
com possibilidade de aplicação no cenário do século XX. Como a problemática moral e social do século XX frente ao
resultado dessa semana, foi criado o Instituto de Pesquisa capitalismo. Por ser judeu e comunista, foi perseguido pelo
Social, que obteve o patrocínio de Herman Weil, pai de Félix nazismo e refugiou-se nos Estados Unidos.
Weil e um milionário alemão que ganhou muito dinheiro com o
plantio de cereais na Argentina. Max Horkheimer: foi um dos diretores do Instituto de Pesquisa
Social. O filósofo e sociólogo foi responsável, junto a Adorno,
O Instituto de Pesquisa Social obteve uma parceria com o por elaborar o conceito de Indústria Cultural, no
governo alemão, foi vinculado à Universidade de Frankfurt e livro: Dialética do esclarecimento. Também foi perseguido
foi dirigido por Kurt Albert Gerlach após a sua criação por um pelo nazismo e refugiou-se nos Estados Unidos.
decreto oficial do ministério da educação alemão, em 1923. No
Herbert Marcuse: um dos mais polêmicos pensadores da Escola pelo cientista político Harold Lasswell, apontava as falhas da
de Frankfurt, dedicou-se a entender a relação entre mesma e foi um dos responsáveis pela sua defasagem. O
sexualidade e capitalismo, além de estudar as problemáticas Modelo de Lasswell apontava cinco questões cruciais para a
envolvendo raça e exclusão social. Seus estudos englobavam o compreensão correta da mensagem midiática: “Quem? Diz o
marxismo e a psicanálise freudiana. Foi perseguido pelos quê? Através de que canal? A quem? Com que efeito?”. A
nazistas pela origem judaica e pela vertente socialista. Marcuse partir da obtenção das respostas para tais perguntas, a
refugiou-se nos Estados Unidos, onde lecionou na Universidade mensagem era caracterizada como clara e completa.
da Califórnia até 1969.
Logo após surge a Teoria da Persuasão que, diferentemente da
Walter Benjamin: apesar de não ter vínculo direto com o Hipodérmica, é baseada em aspectos psicológicos, e defende
Instituto de Pesquisa Social e de morrer antes da sua que a mensagem enviada pela mídia não é assimilada
reformulação como Escola de Frankfurt nos anos de 1950, imediatamente pelo indivíduo, dependendo de várias
Benjamin colaborou com textos para a Revista do Instituto de perspectivas individuais. Portanto essa Teoria não seria de
Pesquisa Social vinculada à Universidade de Frankfurt. dominação ou manipulação como a Hipodérmica e sim
Dedicou-se à crítica literária e da arte em geral. de persuasão, pois o indivíduo tende a se interessar por
informações que estejam inseridas em seu contexto sócio-
Erich Fromm: também influenciado pelo marxismo e pela cultural e político, e com as quais ele esteja de acordo.
psicanálise freudiana, une elementos psicanalíticos para
estabelecer o papel do ser humano na sociedade como fator de Sucessivamente surge a Teoria Empírica de Campo (ou Teoria
mudança social. Ele analisou fatores da formação da pessoa, de Efeitos Limitados) que, embora baseada na Teoria da
como a família e as relações sociais, numa vertente crítica do Persuasão, fundamenta-se em aspectos sociológicos, e deduz
marxismo. que a mídia tem influência limitada na sociedade por ser
apenas um instrumento de persuasão, pois a mídia é apenas
Jürgen Habermas: é o mais influente dos pensadores da parte da vida social. A Teoria Empírica de Campo entende que
segunda geração da Escola de Frankfurt (estudou nela após a a mídia exerce influência social limitada assim como qualquer
reformulação do instituto na década de 1950). Ele ainda está outra força social (igreja, política, escola, etc.), ou seja, a
vivo e dedica-se a entender a ética e a política em meio às mensagem midiática passa por diversos filtros individuais de
extensas possibilidades do discurso na atualidade. Para caráter social do indivíduo antes de ser absorvida pelo mesmo.
Habermas, as pessoas devem buscar o Derivando daí a intensidade do efeito da mensagem no
consenso democrático com base em um discurso que indivíduo, a Teoria Empírica de Campo conclui que os filtros
contemple a todos os cidadãos. individuais são de caráter sociológico e não psicológico, como
da Teoria da Persuasão.
LIVROS: A dialética do esclarecimento – Theodor Adorno e Max
Horkheimer; Minima moralia, Indústria Cultural e sociedade – Posteriormente surge a Teoria Funcionalista que estuda o
Theodor Adorno; Eclipse da razão – Max Horkheimer; Análise do papel da mídia na sociedade e não mais apenas os seus efeitos.
homem – Erich Fromm; Conceito marxista do homem – Erich Fromm; O indivíduo deixa de ser analisado apenas por seu
Conceito de crítica de arte no romantismo alemão – Walter Benjamin; comportamento, e passa a ser estudado por sua ação social, os
A origem do drama barroco alemão – Walter Benjamin; Eros e valores que considera e os modelos sociais que adquire em
civilização, A ideologia da sociedade industrial – Herbert Marcuse; comunidade.
Teoria da ação comunicativa , O discurso filosófico da modernidade –
Jürgen Habermas
Logo depois surge a Teoria Crítica, inaugurada pela Escola de
Frankfurt, baseada em teorias marxistas que encaram a mídia
RESUMINDO: como instrumento de influência social capitalista. A Teoria
Crítica age por meio de repetição, e é nela que surge o
Nesse cenário, a indústria cultural passa a ser um mecanismo de
fenômeno da indústria cultural em que a arte passa a ser
controle dos indivíduos. A sua imposição acontece de cima para
reproduzida tecnicamente, como produto de consumo da
baixo e tem como objetivo padronizar, homogeneizar e fortalecer
massa. A obra de arte perde seu caráter artístico e passa a ter
os valores capitalistas de consumo perante as grandes massas.
um caráter capitalista de consumo.
Para isso, a própria indústria trabalha em prol da alienação das
pessoas. Através dela é possível homogeneizar os gostos e
interesses pessoais para que os produtos sejam consumidos sem Em seguida surge a Teoria Culturológica, que parte do
uma reflexão a seu respeito. pressuposto de que a mídia não produz uma padronização
cultural, e sim se baseia em uma padronização já existente nas
CARACTERÍSTICAS DA INDÚSTRIA CULTURAL - O lucro é a sua sociedades, que surge a partir de características nacionais,
finalidade; Padronização dos gostos e interesses dos religiosas e/ou humanísticas. Ou seja, a cultura de massa não é
consumidores; Massificação dos produtos; Produtos fáceis de autônoma, mas depende de muitos aspectos particulares a
serem consumidos; Homogeneização dos produtos (filmes, cada organização social.
músicas, novelas, peças, etc são semelhantes e, por isso, acabam
fazendo sucesso). Depois disso, desenvolve-se uma segunda fase das Teorias da
Comunicação. Ainda muito recentes, as Teorias da segunda
TEORIAS DA COMUNICAÇÃO - São uma série de estudos sobre fase dividem-se em três: Teoria do
a Comunicação Social, podendo englobar filosofia, sociologia e Agendamento, Gatekeeper e Newsmaking. A Teoria do
psicologia, a depender do tipo de abordagem e da área a ser Agendamento estuda a capacidade que os meios de
estudada. comunicação possuem de enfatizar algum tema, estuda a
importância que a mídia tem ao aproximar o indivíduo de uma
Essas teorias estudam o desenvolvimento e a aplicação da realidade distante da sua. Já o Gatekeeper (Guardiões do
Comunicação Social em todos os seus aspectos políticos, Portão) estuda as características que levam uma mensagem a
sociais, econômicos e tecnológicos. Tais estudos começaram a ser ou não divulgada na mídia, dependendo de cada veículo e
se desenvolver a partir do início do uso da Comunicação de seus pressupostos particulares como relevância, influência,
Massa pelas políticas totalitárias da Europa no período confiabilidade, contexto político-social e até mesmo política
entreguerras. A primeira das teorias comunicacionais inclusive, empresarial. Por fim, o Newsmaking, que é um
a Teoria Hipodérmica, que tratava toda a massa de indivíduos aperfeiçoamento do Gatekeeper, estuda com maior minúcia o
de forma idêntica, supondo que a informação atingisse a todos trabalho dos profissionais de mídia, na industrialização das
da mesma maneira e sem resistência, surgiu neste período. informações cedidas pela realidade, ou seja, a transformação
da informação em notícia.
Após a Teoria Hipodérmica surgiu o Modelo de Lasswell.
Apesar de baseado na Teoria Hipodérmica, este modelo, criado
As Teorias da Comunicação continuam em desenvolvimento, O que é Indústria Cultural? –
pois o papel da mídia muda de acordo com sua evolução https://www.educamaisbrasil.com.br/educacao/dicas/o-que-e-
tecnológica, o que muda também sua abrangência e função industria-cultural
social. Ou seja, os estudos comunicacionais estão diretamente
atrelados ao progresso da tecnologia dos meios de TAREFA: Estude o conteúdo do 3º bim e, responda o
comunicação. exercício dirigido. Envie sua primeira resposta para a
professora. Obs: a numeração esta intercalada... Tive
MEIOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSA.
que cortar algumas questões, devido, falta de espaço.
EXERCÍCIO DIRIGIDO:
IDEOLOGIA, MÍDIA, CONSUMO, ALIENAÇÃO. Segundo Chauí a 3) Nas sociedades capitalistas avançadas, a população é
função principal da ideologia é ocultar e dissimular as divisões mobilizada a se engajar nas tarefas necessárias à manutenção
sociais e políticas, dar-lhes a aparência de indivisão e de do sistema econômico e social através do consumo estético
diferenças naturais entre os seres humanos. Indivisão: apesar massificado. As tendências à crise sistêmica e deserção
da divisão social das classes, somos levados a crer que somos individual são combatidas, entre outros meios, através da
todos iguais porque participamos da ideia de “humanidade”, exploração mercantil da cultura e dos processos de formação
ou da ideia de “nação’ e “pátria”, ou da ideia de “raça”, etc. da consciência. Assim sendo, acontece, porém que seu
Diferenças naturais: somos levados a crer que as desigualdades conteúdo libertador se vê freado e, ao invés do conhecimento
sociais, econômicas e políticas não são produzidas pela divisão emancipador em relação às várias formas de dominação, as
social das classes, mas por diferenças individuais dos talentos e comunicações se veem acorrentadas à ordem social
das capacidades, da inteligência, da força de vontade maior ou dominante. (Hohlfeldt, Antonio; Martino, Luiz C.; França, Vera
menor, etc. O que significa uma alienação social. Veiga (org): Teorias da Comunicação – Conceitos, Escolas e
Tendências. Petrópolis: Vozes, 2008. p. 133)
A produção ideológica da ilusão social tem como finalidade
fazer com que todas as classes sociais aceitem as condições em Nos estudos da Comunicação, o trecho acima explica o
que vivem, julgando-as naturais, normais, corretas, justas, sem conceito de:
pretender transformá-las ou conhecê-las realmente, sem levar
em conta que há uma contradição profunda entre as condições a) organismos sociais; b) semiótica; c) indústria cultural
reais em que vivemos e as ideias. d) culturalismo; e) hibridismo.
15) “Os meios de comunicação de massa são o oposto da obra Estão corretas apenas as afirmativas:
de pensamento que é a obra cultural – que leva a pensar, a ver,
a refletir. As imagens publicitárias, televisivas e outras, em seu a) I e II. b) I e III. c) todas
acúmulo acrítico, nos impedem de imaginar...” Esta afirmação
22) (CESPE, 2016) Com relação ao planejamento estratégico de
está em sintonia com os pensamentos ligados à escola:
comunicação organizacional e ao planejamento de comunicação,
julgue o item que se segue.
As teorias funcionalistas dão ênfase à cultura como um conjunto d) Os integrantes da Escola de Frankfurt, com exceção de Walter
de comportamentos observáveis, além de transformarem as Benjamin, não se preocuparam com a questão cultural da
pessoas em transmissoras. produção artística, por acreditarem que a obra de arte não é o
objeto da filosofia.
a)Certo b)Errado
28) (Uel 2009) Com base no pensamento estético de Adorno e
24) (CESPE, 2013) A respeito de conceitos e paradigmas das
Benjamin, considere as afirmativas a seguir.
principais teorias da comunicação, julgue os itens que se seguem.
A articulação das partes constitutivas da sociedade em face de I. Apesar de terem o mesmo ponto de partida, a saber, a análise
eventual ameaça e a vigilância sobre o meio social são funções crítica das técnicas de reprodução, Adorno e Benjamin chegam a
que a comunicação social desempenha dentro da ótica conclusões distintas. Adorno entende que a reprodutibilidade das
funcionalista dos estudos em teoria da comunicação. obras de arte é algo negativo, pois transforma esta última em
mercadoria; para Benjamin, apesar de a reprodutibilidade ter
a)Certo b)Errado
aspectos negativos, uma forma de arte como o cinema pode ser
25) A indústria cultural é uma das maiores e mais lucrativas usada potencialmente em favor da classe operária.
empresas do capitalismo, e através dela se disseminam não II. Para Adorno, o discurso revolucionário na arte torna esta forma
apenas produtos, mas também padrões de comportamento, de expressão humana instrumentalista, e isto significa abolir a
ideologias e estilos de vida. Tal temática tem sido densamente própria arte. Por seu turno, Benjamin considerava que os novos
discutida na produção sociológica, especialmente desde a meios de comunicação não deveriam ser substituídos, mas sim
chamada Escola de Frankfurt. Sobre a análise sociológica do transformados ou subvertidos segundo os interesses da
consumo, assinale se as sentenças abaixo são VERDADEIRAS (V) comunicação burguesa.
ou FALSAS (F). III. Para Adorno, a noção de aura na obra de arte preservava a
consciência de que a realidade poderia ser melhor, mas o
◊Theodor Adorno e Max Horkheimer apontam que a mídia não processo de massificação da arte dissolveu tal noção e, com ela, a
deve ser pensada como mero entretenimento, mas uma dimensão critica da arte. Para Benjamin, a perda da aura destruiu
verdadeira indústria, a indústria cultural, responsável pela
a unicidade e a singularidade da obra de arte, que perde o seu
disseminação de ideologias dominantes que permitiam a
valor de culto e se torna acessível.
domesticação das massas.
IV. Adorno vê positivamente a reprodutibilidade da arte, já que a
◊Walter Benjamin indica que a difusão em massa é um dos obra de arte se transforma em mercadoria padronizada que
elementos básicos da obra de arte na era de sua reprodutibilidade possibilita a todos o acesso e o desenvolvimento do gosto estético
técnica e, através da reprodução, a obra de arte ganha em valor autônomo; para Benjamin, a reprodução tem como dimensão
de exibição sem perder seu valor de culto e sua aura.
negativa essencial o fato de impossibilitar às massas o acesso às
◊Para Theodor Adorno a mídia transformava acultura em obras.
mercadoria, servindo ao processo de acumulação de capital, de Assinale a alternativa correta.
forma que produtos estandardizados difundiam clichês e
estereótipos, mas tal processo encontrava oposição por parte dos a) I e II são corretas; b) I e III são corretas; c) II e IV são corretas;
consumidores, que escolhiam os produtos conforme seu gosto d) I, III e IV são corretas; e) II, III e IV são corretas.
particular.
29) (Uel 2007) Em suma, o que é a aura? É uma figura singular,
◊Autores contemporâneos como Jean Baudrillar de Mike composta de elementos espaciais e temporais: a aparição única
Featherstone vêm identificando, dentre as marcas da indústria de uma coisa distante, por mais perto que ela esteja. Observar,
cultural na atualidade, a sedução das massas, o triunfo do em repouso, numa tarde de verão, uma cadeia de montanhas no
simulacro em detrimento do real e a exacerbação do consumismo horizonte, ou um galho, que projeta sua sombra sobre nós,
supérfluo e inútil como busca de felicidade e gratificação significa respirar a aura dessas montanhas, desse galho. Graças a
instantâneas. essa definição, é fácil identificar os fatores sociais específicos que
condicionam o declínio atual da aura. Ele deriva de duas
◊As análises recentes têm mostrado que a flexibilização dos
circunstâncias, estreitamente ligadas à crescente difusão e
padrões de consumo e a de manda por produtos customizados ao
intensidade dos movimentos de massas. Fazer as coisas ficarem
gosto do cliente impulsiona o que vem sendo denominado de
mais próximas é uma preocupação tão apaixonada das massas
produção flexível – a produção de mercadorias e serviços em
modernas como sua tendência a superar o caráter único de todos
menor escala, orientados a nichos de mercado específicos.
os fatos através da sua reprodutibilidade. Fonte: BENJAMIN, W. A
obra de arte na era de sua reprodutibilidade técnica. In: Magia e
Assinale a alternativa que contém a sequência correta das Técnica, Arte e Política. Obras Escolhidas. Tradução de Sérgio
sentenças. Paulo Rouanet. São Paulo: Brasiliense, 1985)
a) V-F-F-V-V. b) F-V-F-V-V. c) V-F-V-V-F.
Com base no texto e nos conhecimentos sobre Benjamin, assinale
d) V-F-F-V-F. e) F-V-V-F-V.
a alternativa correta:
26) (Uem 2011) A Escola de Frankfurt tem sua origem no Instituto a) Ao passar do campo religioso ao estético, a obra de arte perdeu
de Pesquisa Social, fundado em Entre os pensadores expoentes da sua aura.
Escola de Frankfurt, destaca-se Walter Benjamin, que se dedicou b) Ao se tornarem autônomas, as obras de arte perderam sua
particularmente à reflexão sobre a estética. Sobre a Escola de qualidade aurática.
Frankfurt e Walter Benjamin, assinale o que for correto. c) O declínio da aura decorre do desejo de diminuir a distância e a
transcendência dos objetos artísticos.
a) Walter Benjamin não se interessava pela teoria crítica, pois
d) O valor de culto de uma obra de arte suscita a
concebia a obra de arte e o belo artístico como manifestações do
reprodutibilidade técnica.
espírito absoluto e, por isso, não poderiam ser objeto de crítica.
e) O declínio da aura não tem relação com as transformações
b) O substantivo estética foi introduzido por Walter Benjamin
contemporâneas.
para defender a tese de que as obras de arte são representações
confusas, incapazes de serem conceituadas e analisadas.
30) A Indústria Cultural (UEPG PR/2013).
c) Walter Benjamin retoma no livro A obra de arte na época da
reprodutibilidade técnica, o pensamento do filósofo Paul Valéry, O conceito de comunicação de massa se tornou conhecido no
que considerava o homem moderno um ser fragmentado que não século XX e está ligado à expansão e popularização dos grandes
consegue viver plenamente todas as suas dimensões. veículos de comunicação como os jornais, as emissoras de rádio e
de TV e o cinema. A respeito desse tema, assinale o que for d) O consumo dos produtos da indústria do fast food e a
incorreto. satisfação dos novos hábitos alimentares contribuem com a
emancipação humana.
a) A informação, a educação e o entretenimento são funções que e) A homogeneização dos hábitos alimentares reflete a inserção
podem ser exercidas pelos meios de comunicação de massa. crítica dos indivíduos na cultura de massa.
b) Líderes políticos vinculados a regimes autoritários, como Hitler 36). (UEL) "A penetração intensa da televisão no Brasil está
e Mussolini, controlaram e utilizaram fartamente os meios de inscrita na paisagem urbana e rural, nas páginas de revista, na
comunicação para estabelecer contato direto com as massas. profusão de aparelhos nos interiores das casas, nas mansões de
c) Os meios de comunicação de massa se preocupam sempre alto luxo, nos barracos das favelas das cidades grandes, nas casas
com um segmento social: aquele que verdadeiramente detém modestas e nas praças públicas de cidades pequenas. Os recordes
maior poder aquisitivo. As camadas populares não são atingidas nas vendas de televisores se explicam pela presença de diversos
por esses veículos de comunicação. aparelhos por domicílio, cuidadosamente dispostos em vários
d) Comunicação de massa e indústria cultural são elementos que cômodos das residências, às vezes em meio a altares
se complementam. Essa indústria se utiliza dos meios de domésticos". (HAMBURGER, Esther. Diluindo fronteiras: a
comunicação de massa para difundir valores e estimular televisão e as novelas no cotidiano. In: SCHAWRCZ, Lilia Moritz
comportamentos coletivos. (Org.) "História da vida privada no Brasil: contrastes da intimidade
contemporânea". São Paulo: Companhia das Letras, 1998. p.
32) Indústria Cultural (UEPG PR/2008). Sobre o fenômeno da 440.)
indústria cultural, assinale o que for correto.
Com base no texto e nos conhecimentos sobre a relação da
a) A economia de mercado e a sociedade de consumo foram televisão com a sociedade moderna, considere as afirmativas a
condições fundamentais para o surgimento da indústria cultural. seguir.
b) A cultura, matéria-prima da indústria cultural, é vista tanto
como instrumento da livre-expressão e do conhecimento quanto I. A penetração intensa da televisão no Brasil rompeu as
como produto permutável por dinheiro e consumível como fronteiras das diferenças sociais e gerou uma sociedade
qualquer outro. livre da exclusão social.
c) A indústria cultural inclui manifestações artísticas como a II. O ato alienado de assistir à televisão promove uma falsa
pintura e a escultura. ideia de inclusão social e de equidade entre as etnias.
III. A difusão do sistema de TV por assinatura é expressão do
35) Indústria Cultural (UEL PR/2009). Leia os Textos "apartheid" social, pois permite a poucos o acesso a
informações sobre outras culturas.
Eis aqui, portanto, o princípio de quando se decidiu fazer o IV. Nas sociedades capitalistas, a televisão incita ao
homem, e quando se buscou o que devia entrar na carne do consumismo devido a sua forma de atração e seu poder
homem. de penetração junto às diversas classes sociais.
Estão corretas apenas as afirmativas:
Havia alimentos de todos os tipos. Os animais ensinaram o
caminho. E moendo então as espigas amarelas e as espigas a)I e II.; b) I e IV ; c) II e III; d) I, III e IV; e) II, III e IV.
brancas, Ixmucaná fez nove bebidas, e destas provieram a força
do homem. Isto fizeram os progenitores, Tepeu e Gucumatz, 37) Marque a questão correta sobre: consumo, consumismo e
assim chamados. endividamento:
A seguir decidiram sobre a criação e formação de nossa primeira I- O Consumo é o ato de adquirir produtos necessários à
mãe e pai. De milho amarelo e de milho branco foi feita sua carne; sobrevivência. O que dita o consumo é a moda, a vaidade, a
de massa de milho foram feitos seus braços e as pernas do sensação de satisfação, compulsão, status, marcas, etc. e, basta
homem. Unicamente massa de milho entrou na carne de nossos entrar em um Shopping Center ou em um supermercado para
pais.” (Adaptado: SUESS, P. Popol Vuh: Mito dos Quiché da perceber a quantidade de produtos que são oferecidos, de marcas
Guatemala sobre sua origem do milho e a criação do mundo. In: A e preços diferenciados, para atender a todos os gostos e
conquista espiritual da América Espanhola: 200 documentos – “bolsos”.
Século XVI. Petrópolis:Vozes, 1992, p. 32-33.) II- O Consumismo, é o ato de comprar exageradamente produtos
que não tem necessidade, ou seja, consumir além do que se
“Se você é o que você come, e consome comida industrializada, precisa.
você é milho”, escreveu Michael Pollan no livro O Dilema do III- As liquidações, promoções, facilidade no crédito incentiva o
Onívoro, lançado este ano no Brasil. Ele estima que 25% da consumidor a comprar algo que não precisa naquele
comida industrializada nos EUA contenha milho de alguma forma: momento. Um dos problemas de todo esse processo, é que
do refrigerante, passando pelo Ketchup, até as batatas fritas de pessoas vão se endividando, pois a forma de pagamento é
uma importante cadeia de fast food – isso se não contarmos vacas geralmente atrativa, as pessoas passam o cartão de crédito que é
e galinhas que são alimentadas quase exclusivamente com o grão. um “dinheiro de plástico” e não sente na hora de gastar, a fatura
com a cobrança vem futuramente, e geralmente não conseguem
O milho foi escolhido como bola da vez devido ao seu baixo preço
pagar. Esse não é uma característica isolada de uma determinada
de mercado e também porque os EUA produzem mais da metade
região ou país, trata-se de um fenômeno mundial.
do milho distribuído no mundo. (Adaptado: BURGOS, P. Show do
IV- Tudo que é consumido e descartado. Com esse acelerado
milhão: milho na comida agora vira combustível. Super
processo, nós criamos uma sociedade de consumo, tão
Interessante. Edição 247, 15 dez. 2007, p. 33.)
devastadora que o planeta está em alerta. Criamos também um
De acordo com a crítica à “indústria cultural”, na sociedade montante de lixo que é descartado inadequadamente.
capitalista avançada, a produção e a reprodução da cultura se
realizam sob a égide da padronização e da racionalidade técnica. Estão corretas apenas as afirmativas:
No contexto dessa crítica, considerando o fast food como produto a) I e II. b) I e IV. c) II e III.
cultural, é correto afirmar:
d) I, III e IV. e) todas estão corretas.
a) A padronização dos hábitos e valores alimentares obedece aos
ditames da lógica material da sociedade industrializada. 38) Em “Consumidores e Cidadãos”, Nestor
b) A massificação dos produtos alimentares sob os ditames do Garcia Caclini aponta uma certa americanização do planeta, que
mercado corresponde à efetiva democratização da sociedade. ocorre muito mais por conta da disseminação de traços estéticos
c) A racionalidade técnica e a padronização dos valores do que pela hegemonia dos capitais e das corporações norte-
alimentares permitem ampliar as condições de liberdade e de americanas. Nesse predomínio estético, Canclini aponta um fator
autonomia dos cidadãos. que explicita esta ação:
a) o foco na ação espetacular em detrimento das formas são discriminados como inferiores; os homossexuais são
reflexiva. perseguidos como pervertidos, etc.
b) emergência de uma subjetividade como instância reflexiva. A maioria, porém, acredita que o fato de ser eleitor, pagar as
dívidas e contribuir com os impostos já nos faz cidadãos, sem
c) a emergência de uma subjetividade a um só tempo espetacular considerar as condições concretas que fazem alguns serem mais
e reflexiva cidadãos do que outros. A função da ideologia é impedir-nos de
pensar nessas coisas. (CHAUÍ, Marilena. Convite à filosofia. São
d) a emergência de uma intersubjetividade como instância Paulo: Ática, 2001. Disponível em:
reflexiva. http://eumatil.vilabol.uol.com.br/chaui.htm
(UnB/Cespe)
e) a subjetividade e a intersubjetividade como instâncias
reflexivas. Com referência a ideologia, assinale a opção correta.
39) A teoria das mediações culturais define o Estado-nacional a) É um conjunto de ideias, valores, concepções ou opiniões
como o lugar onde se homogeneízam as diversas culturas de um acerca de pontos não-sujeitos a discussões.
determinado país pela criação de um único espaço-tempo. A b) Constitui, de acordo com Marilena Chauí, um corpo não
massificação da comunicação tem no melodrama uma forma de sistematizado de representações e normas que nos ensinam a
levar a celebração popular para a política, construindo, assim, pensar e agir em sociedade.
narrativas reais como se fossem telenovelas, com embates entre c) Implica, em sua visão negativa, assumir que as diferenças de
vilões e mocinhos nos quais o último capítulo traz o ápice, uma classe e os conflitos sociais são ocultos ou justificados em nome
satisfação da vitória, misturando ficção e realidade nas de uma sociedade justa e harmônica.
interpretações do mundo real. Este fenômeno foi demonstrado d) É para Marx, de tal maneira insidiosa, que somente aqueles
como um traço da comunicação em toda a América Latina, e que a utilizam como instrumento de dominação percebem o seu
particularmente no Brasil, no livro Dos meios às mediações − caráter ilusório.
Comunicação, Cultura e Hegemonia”, de autoria de :
a) Eduardo Galeano; b) Beatriz Sarlo; c) Nestór García Canclini ; GABARITO DAS QUESTÕES
2-B 17-D 32-A
d) Jesús Martín-Barbero; e) José Marques de Melo. 3-C 19-C 35-A
4-B 20-C 36-E
40) A alienação social se exprime numa “teoria” do conhecimento 5-D 21-B 37-E
espontânea, formando o senso comum da sociedade. Por seu 6-D 22-B 38-A
intermédio, são imaginadas explicações e justificativas para a 7-C 24-A 39-D
realidade tal como é diretamente percebida e vivida. 11-B 25-A 40-C
12-A 26-C
Um exemplo desse senso comum aparece no caso da “explicação 13-B 28-B
da pobreza, em que o pobre é pobre por sua própria culpa 14-D 29-C
(preguiça, ignorância) ou por vontade divina ou por inferioridade 15-E 30-C
natural”. Esse senso comum social, na verdade, é o resultado de
uma elaboração intelectual sobre a realidade, feita pelos
pensadores ou intelectuais da sociedade - sacerdotes, filósofos,
cientistas, professores, escritores, jornalistas, artistas -, que
descrevem e explicam o mundo a partir do ponto de vista da
classe a que pertencem e que é a classe dominante de sua
sociedade. Essa elaboração intelectual incorporada pelo senso
comum social é a ideologia. Por meio dela, o ponto de vista, as
opiniões e as ideias de uma das classes sociais - a dominante e
dirigente - tornam-se o ponto de vista e a opinião de todas as
classes e de toda a sociedade.