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Descrição
Propósito
Objetivos
Módulo 1
Desenvolvimento sustentável
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04/11/2023, 10:15 Responsabilidade Social Corporativa
Módulo 2
Benefícios corporativos
Reconhecer a importância da responsabilidade social corporativa no
futuro das organizações.
meeting_room
Introdução
A responsabilidade social empresarial é uma pauta que vem
sendo cada vez mais debatida. Diferentes visões e
transformações sociais, como a maior preocupação com
questões ambientais e sociais, fizeram com que a pauta se
expandisse, abrigasse novos tópicos e se consolidasse.
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1 - Desenvolvimento sustentável
Ao final deste módulo, você será capaz de descrever a evolução da responsabilidade social
empresarial no contexto do desenvolvimento sustentável.
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Comentário
Bowen (1953) foi o primeiro a tentar teorizar a relação entre
corporações e sociedade. O pesquisador norte-americano considerava
as empresas como importantes centros de poder e de influência sobre o
meio em que estivessem inseridas. Caberia aos denominados “homens
de negócio” assumir posturas éticas condizentes com os valores morais
e as expectativas da sociedade.
Embora Bowen (1953) tenha tratado o tema de forma singular, ele faz
referências ao “homem de negócios”, assim como a literatura dos anos
1950 sobre responsabilidade social corporativa de modo geral. Nas
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Primeira corrente
Segunda corrente
video_library
A evolução do pensamento dos
stockholders e stakeholders
Assista ao vídeo e entenda a visão geral e histórica sobre a evolução do
pensamento de stockholders e stakeholders.
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engineering Funcionários
i t ib i d d t i ã d
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primas, contribuindo para a determinação da
qualidade e do preço final dos produtos.
playlist_add_check Organização
shopping_bag Consumidores
Externalidades
Conceito econômico que trata de custos ou benefícios que a atividade de
um agente econômico (como consumidor ou firma) imputa a um terceiro
involuntariamente. O exemplo comum é o custo que um fumante imputa a
um não fumante quando estão em um mesmo ambiente (comunidade),
como poluição do ar.
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Contudo, para atender a esse propósito, a empresa leva cada vez mais
em consideração a preocupação com o conjunto de stakeholders.
Assim, essa contribuição teórica traz pontos de convergência das
correntes anteriormente expostas (MACHADO FILHO, 2006).
Comentário
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(BRUNDTLAND, 1987)
park
Proteção ambiental
trending_up
Crescimento econômico
group
Equidade social
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Questão 1
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Questão 2
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2 - Benefícios corporativos
Ao final deste módulo, você será capaz de reconhecer a importância da responsabilidade
social corporativa no futuro das organizações.
Ganhos concretos
Como exemplos desses ganhos, podemos citar:
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Atenção!
Muitas vezes, confundimos responsabilidade social com ações sociais
de cunho filantrópico. Isso distorce a essência do que se espera de uma
conduta socialmente responsável das empresas.
Responsabilidade econômica
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Responsabilidade legal
Responsabilidade ética
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ISO
Organização Internacional de Normalização, cujo objetivo é criar normas
que promovam boas práticas de gestão nas empresas.
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Accountability expand_more
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Transparência expand_more
Agir de modo aceito como correto pela sociedade (com base nos
valores da honestidade, equidade e integridade, perante as
pessoas e a natureza) e de forma consistente com as normas
internacionais de comportamento.
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Reputação corporativa
Reação afetiva ou emocional (positiva ou negativa) de clientes, investidores,
fornecedores, empregados e do público em geral diante do nome da
empresa.
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O efeito positivo da boa reputação social também pode ser obtido por
meio da confiança dos investidores de que consumidores preferirão
comprar bens e serviços de bons empregadores, refletindo a estimativa
do efeito que a reputação da empresa no mercado de trabalho é capaz
de ter nas vendas. Em outras palavras, é possível que as ações que
aprimorem a imagem pública de uma corporação tragam mudanças
positivas e aumentem a demanda por produtos dessa corporação.
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Comentário
Stakeholder Minimização d
Oportunidades
envolvido riscos
Criação de Má aceitação
Comunidade
legitimidade conflitos
Cobertura
Mídia Cobertura favorável
desfavorável
Colaboração/imagem
Ativistas Boicote
favorável
Fuga de
Investidores Geração de valor
investidores
Aumento do
Funcionários Má conduta
comprometimento
Má aceitação
Consumidores Fidelização
boicotes
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Stakeholder Minimização d
Oportunidades
envolvido riscos
reguladores desfavorável
Parceiros
Colaboração Defecção
comerciais
Proteção ambiental
Equidade social
Crescimento econômico
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Acionistas
Funcionários
Clientes
Sociedade
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Governo
Fornecedores
Outros stakeholders
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Resumindo
video_library
Exemplo de empresa ética em
relação à sustentabilidade social
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Questão 1
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Questão 2
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04/11/2023, 10:15 Responsabilidade Social Corporativa
Considerações finais
No primeiro módulo, apresentamos a evolução da responsabilidade
social nas organizações, assim como as diferentes visões que
contribuíram para formá-lo. Também estabelecemos a estreita relação
entre a responsabilidade social empresarial e a busca pelo
desenvolvimento sustentável.
headset
Podcast
Para encerrar, ouça um resumo sobre os principais tópicos abordados.
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Referências
BANCO MUNDIAL. Public sector roles in strengthening Corporate Social
Responsibility: a baseline study. Washington, 2002.
https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/07639/index.html# 35/37
04/11/2023, 10:15 Responsabilidade Social Corporativa
Download material
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Relatar problema
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